谷歌AI时代重申：SEO核心不变，优质内容才是跨境电商赢家！

谷歌高级副总裁尼克·福克斯近期在外媒“AI Inside”播客节目中明确指出，针对人工智能（AI）搜索进行优化，与针对传统搜索引擎优化（SEO）的本质“相同”。他进一步强调，关键在于为用户打造优质的网站和内容。

这一论断由谷歌知识与信息高级副总裁尼克·福克斯在与外媒记者杰森·豪厄尔（Jason Howell）和杰夫·贾维斯（Jeff Jarvis）的对话中提出。在播客的第22分钟，当杰夫·贾维斯提问：“对于那些希望融入AI的开明出版商而言，关于他们应该如何看待自己的内容，是否有任何不同的指导意见？”时，尼克·福克斯给予了直接回应。

尼克·福克斯表示：“简而言之，没有。简而言之，你所构建的内容以及在谷歌AI体验中表现优异的优化方式，与在传统搜索中取得良好表现的方式非常相似，甚至可以说是一样的。归根结底，就是构建一个优秀的网站，制作优质的内容。我们强调的是要为用户着想，构建用户想阅读、想获取的内容。”

此番表态与谷歌内部此前传递的信息保持高度一致。新媒网跨境了解到，谷歌的丹尼·沙利文（Danny Sullivan）曾指出，良好的通用搜索引擎优化（GEO）即是优秀的SEO。同时，谷歌的加里·伊利耶斯（Gary Illyes）在去年7月也曾提出，企业所需做的仅仅是常规的SEO工作。这些观点共同描绘出谷歌在面对AI搜索浪潮时，对内容质量和用户体验核心价值的坚守。

在当前AI技术日新月异的背景下，AI在搜索领域的应用正在逐步深化，例如生成式AI回复、智能摘要以及对话式搜索等形式。然而，尼克·福克斯的声明，如同为业界注入了一剂“定心丸”，清晰地传递出谷歌的策略方向：尽管搜索界面和信息呈现方式可能随AI技术发展而演变，但支撑其背后的“优质内容”标准并未改变。

从本质上来看，无论是传统搜索算法还是基于AI的搜索系统，其核心目标均是高效、精准地满足用户的检索需求。AI的介入更多地体现在理解用户意图的深度、处理信息的能力以及个性化推荐的维度上。但要实现这些，依然离不开权威、相关、结构良好且用户体验友好的内容作为基石。AI并非凭空创造价值，而是基于现有信息进行加工、提炼和呈现。因此，内容的原创性、深度、可信度以及用户互动性等传统SEO要素，在AI搜索时代依然是评价内容优劣的关键指标。

这意味着，长期以来致力于SEO实践的从业者和内容创作者，在AI搜索变革中仍然具备强大的竞争力。他们所掌握的关键词研究、内容架构、网站技术优化、用户体验设计等技能，仍然是构建高品质数字资产的核心能力。新媒网跨境认为，谷歌此举旨在引导行业回归“内容为王”的本质，避免过度炒作和对AI搜索优化方法论的盲目追逐。与其猜测AI算法的每一次细微调整，不如将精力集中在理解用户需求、提供解决方案，并以用户友好的方式呈现这些信息上。

对跨境电商、数字营销及内容出版行业而言，谷歌的这一明确表态具有重要的指导意义。它提醒所有参与者，无论是面向国内市场还是全球市场，无论平台技术如何迭代，专注于提供真正有价值、能够解决用户痛点的信息和服务，始终是赢得用户和搜索引擎青睐的不二法门。这不仅仅是对SEO策略的重申，更是对数字内容生态健康发展的倡导。未来的搜索优化，将更加侧重于“以人为本”，内容创作者应持续深耕专业领域，提升内容品质，优化用户访问体验，从而在AI赋能的新搜索环境中保持竞争优势。
Barry Schwartz