在全球数字营销格局持续演进的当下，谷歌对于搜索优化（SEO）未来的官方立场，一直备受跨境电商和内容创作者的关注。谷歌搜索部门负责人丹尼·沙利文（Danny Sullivan）曾于2024年8月28日在年度WordCamp US大会上发表了主旨演讲，明确指出：“好的SEO，就是好的GEO。”这一观点强调，无论搜索技术如何迭代，以用户为中心创造高质量内容的底层逻辑始终不变。

沙利文先生是谷歌搜索部门的重要负责人，此前也曾担任谷歌搜索联络官。他提出的“生成式引擎优化”（Generative Engine Optimization，简称GEO）概念，旨在与传统的搜索引擎优化（SEO）形成呼应，并针对人工智能（AI）驱动的搜索体验进行优化。他认为，这种优化方式的核心与SEO一脉相承：即为用户创造独特且有价值的内容，并提供卓越的页面体验。这一看法与谷歌的加里·伊列斯（Gary Illyes）早先的建议不谋而合，后者亦强调只需进行常规的SEO操作即可。

对于近期市场出现的一些关于“SEO已死”或“SEO将完全被GEO取代”的讨论，沙利文先生在演讲中给出了明确的回应。他表示，无论新兴的优化缩写词汇如何变化——无论是GEO、AEO（AI引擎优化）、AIO（AI信息优化），还是LLM SEO（大语言模型SEO），其本质都没有改变。他以2010年为例，当时市场也曾对SEO的未来产生担忧，但他当时便指出，SEO的核心在于理解用户如何寻找信息，以及如何将内容呈现在用户面前。因此，沙利文先生强调，从业者不必恐慌，此前针对搜索引擎所做的内容优化工作，在当前乃至未来依然适用且至关重要。

沙利文先生进一步阐释了“好的SEO”的内涵。他认为，其精髓在于为用户提供真正有价值的内容。他反问道：“你是否用清晰易懂的方式撰写内容？这正是为用户着想。你是否撰写独特且引人入胜的内容？这对用户同样有益。”他指出，谷歌所做的一切，都是努力确保其算法信号与这些“对用户有益”的要素保持一致。换言之，搜索引擎的优化方向始终围绕着用户的需求和体验展开，核心仍然是围绕“人”。新媒网跨境获悉，这一观点无疑为广大内容创作者和跨境卖家注入了一剂强心针。

然而，随着AI概览（AI Overviews）等新功能的推出，一个备受关注的问题浮出水面：有机搜索点击率（CTR）的下降。在听众问答环节，一位名为安吉·德雷克（Angie Drake）的博主提出了她的困惑：尽管其内容的展示量（impressions）有所增长，但自从AI概览上线以来，其网站的有机搜索点击率却大幅下滑。这种现象在业内被称为“搜索的大分离”（the great decoupling of search），即展示量与点击量出现脱钩。她直接向沙利文先生发问，谷歌将如何弥补那些因点击量流失而受影响的发布者。

针对点击率下降的问题，沙利文先生给出了谷歌的立场。他表示，谷歌对于提供零点击的事实性答案（例如，用户查询“超级碗是什么时候”）一直持明确态度，因为用户期望直接获得答案。同时，他重申，谷歌致力于奖励那些提供独特、有价值内容的网站，并支持开放的网络生态。他坦承，在技术演进的道路上，“总会遇到一些颠簸”，谷歌内部已经听到了这些反馈，并且这仍然是谷歌将持续探索和解决的问题。新媒网跨境了解到，谷歌的这一回应，既体现了对用户即时信息需求的重视，也传递出其维护内容生态的决心。

在演讲中，沙利文先生还分享了一些数据。数据显示，谷歌的AI概览功能已促使美国和印度市场的搜索量增长了约10%。此外，谷歌每年进行高达5000次的搜索更新（亦称“发布”或“更新”）。相较于2022年记录的4725次，这一数字基本保持稳定，体现了谷歌在搜索算法和功能上的持续迭代与优化。这些数据揭示了AI对搜索行为的实际影响，以及谷歌在后台不断进行的调整工作。

综合来看，谷歌丹尼·沙利文的此次发言，核心在于传递一个清晰的信号：尽管人工智能正在深刻改变搜索的面貌，但内容创造者和营销人员不必为新的概念和技术变革而过度焦虑。关键仍在于回归内容创作的本源——始终围绕用户的需求，提供有价值、高质量、独特且易于理解的信息。对于跨境从业者而言，这意味着需要更深入地理解目标市场用户的真实意图，并针对性地优化内容呈现方式。新媒网认为，未来搜索领域的竞争，将更加聚焦于内容的深度、广度与用户体验的无缝融合。

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