粤公网安备 44011302004783号 谷歌AI重塑跨境电商搜索！2025年你的SEO变了吗？
生成式AI对全球搜索行为与零售可见性的影响正日益加深，这不仅重塑了消费者发现产品和品牌的方式，也对传统营销策略提出了新的要求。特别是对于中国的跨境电商从业者而言，深入理解这些变化，是把握未来市场机遇的关键。
行业前沿洞察：大型语言模型（LLM）重塑零售搜索格局
2025年第二季度，在CommerceNext增长展上，一个核心信息清晰地浮现：消费者搜索、发现和连接品牌的方式正在经历一场深刻的变革。这一转变的核心驱动力便是大型语言模型（LLM）。
Constructor公司的Jason Zollan在此次会议上指出，零售媒体的爆炸式增长与早期搜索的发展轨迹存在相似之处——早期搜索曾一度为了追求营收而牺牲了相关性。Zollan将当前情景与谷歌出现之前的搜索时代进行对比，呼吁品牌方将每一个广告位都视为一个搜索结果来对待，强调其应具备实用性、上下文相关性以及维护用户信任的特性。
这一观点在其他会议环节中也得到了呼应。在一次关于“SEO终结”的行业圆桌讨论中，零售业领袖们分享了LLM驱动的发现模式如何颠覆了传统的营销漏斗。随着蓝色链接逐渐式微，AI应答引擎占据主导地位，传统的SEO指标正在崩塌。然而，特定类型的内容却在这种新范式下脱颖而出，例如长篇的解释性文章和富含第一方数据、能够被LLM高度信任并引用的体验式内容。
这意味着品牌在搜索旅程中的可见性不再仅仅依赖于其在谷歌搜索结果中的排名，更取决于其内容能否赢得消费者和机器的双重信任。新媒网跨境获悉，那些能够协调付费和自然流量信号、针对用户意图进行优化、并为AI驱动的发现模式进行设计的零售商，正实现更高的相关性、更深度的用户参与以及更大的订单规模。
正如Zollan所言：“您的网站不仅仅是一块广告牌，它更是您的品牌所拥有的最重要的不动产。”在AI时代，那些将搜索视为营收与声誉之间连接纽带的零售商，正在这场变革中占据优势。对于跨境卖家而言，这无疑是一个抓住套利机会的关键时期，即同时为“机器人”和“买家”构建优化内容。
谷歌AI模式深度解析及其与传统搜索的差异
2025年5月的最新研究表明，谷歌的AI模式在诸多方面区别于传统搜索以及ChatGPT和Perplexity等大型语言模型。其显著特点在于更偏好侧边栏链接，并呈现出独特的引用模式。SEO专业人士需要注意的是，谷歌域名的高排名与AI引用可见性之间存在紧密关联，这进一步凸显了扎实的在线内容策略的重要性。尽管AI模式倾向于引用更多独特的域名，但它仍然依赖于商业和交易相关的洞察，提醒SEO专家根据查询意图调整内容的深度。
AI搜索趋势：自然搜索流量与AI提及率的关联
Brand Radar的分析报告通过对比AI提及率和搜索流量，发现自然搜索流量越高的网站，在AI搜索系统中被提及的频率也越高。具体数据显示，Perplexity在此方面呈现出强烈的正相关，谷歌AI概览则表现为中等相关，而ChatGPT的相关性相对较弱。这一发现强调了创建用户生成内容以及在论坛中保持活跃对于提升AI搜索可见性的重要性。
AI概览重构搜索规则及其对营销策略的影响
谷歌的AI概览功能正在悄然重塑搜索规则，其核心在于将用户意图置于关键词排名之上。这种转变导致了点击率的下降，但用户在搜索页面内即可获得全面答案，从而促成了更高价值的互动。对于营销人员而言，这意味着必须调整策略，创建适合AI解析的内容，并将重点从传统的SEO策略转向提升品牌提及率，以维持可见性和影响力。
内容策略新思维：平衡转化与品牌权威
在当前的营销环境中，平衡建立品牌权威的内容与侧重转化的内容至关重要。营销人员应着力创建能够吸引受众并与之建立连接的内容，确保当受众兴趣达到顶峰时，品牌提供的产品或服务能够触手可及。目标是实现统一的营销策略，促进品牌连接，从而自然地推动转化，而非仅仅依赖单独的页面排名。
整合营销数据：驱动策略优化的关键
整合来自不同来源的数据，使营销人员能够更深入地理解客户旅程，并有效衡量营销活动的影响力，从而解决数据碎片化带来的挑战。通过实施宏观层面的关键绩效指标（KPI）、标准化衡量指标以及数据驱动的叙事方式，营销人员能够驾驭这种复杂性，并专注于实现长期业务目标。
SEO关键绩效指标（KPI）的重新定义
在AI驱动的搜索环境变革下，选择正确的SEO关键绩效指标（KPI）对于证明其业务影响力至关重要。营销人员应追踪可衡量的成果，例如转化率和可见性，并将SEO KPI与业务目标和成熟度阶段对齐，以便有效地展示SEO在业务增长中的作用。
搜索演进：专家视角下的谷歌、AI模式与未来SEO
SEO专家们深入探讨了搜索的未来，强调了AI的演进及其对用户行为和数据透明度的影响。谷歌不断变化的生态系统，特别是其在AI整合方面的角色以及SEO工具提供商面临的挑战，受到了严格的审视。讨论的重点集中于内容质量和品牌信任所产生的深远影响，这些是驾驭SEO变化并在AI驱动的环境中保持相关性的关键要素。
面对这些深刻的变革，中国的跨境行业从业者需要敏锐洞察，积极调整策略，方能在AI重塑的全球市场中持续保持竞争力。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
评论（0）