谷歌AI概览：2025年SEO巨变，月搜破20亿，覆盖率近半！

2025年，全球搜索引擎优化（SEO）领域持续演进，相较于2024年的频繁重大算法更新，这一年显得相对“平静”。然而，平静之下却是深层次的变革与发展。新媒网跨境获悉，2025年的主要关注点集中在2024年已初现端倪的趋势的持续深化，包括谷歌搜索结果中的AI概览（AI Overviews）、AI模式的进一步发展与推广，以及Perplexity、OpenAI等AI领域新参与者的崛起，及其对“AI SEO”或“GEO”的影响。这些发展在2025年持续演变，为2026年及未来带来了诸多行业启示。

一、AI概览（AI Overviews）的显著增长与流量影响

2025年，AI概览在谷歌搜索结果中的覆盖范围显著扩大。多项研究数据表明了这一趋势。例如，外媒BrightEdge对2024年5月至2025年9月期间的查询进行了监测，发现带有AI概览的查询比例从26.6%跃升至44.4%。

具体而言，针对不同类型的搜索查询，AI概览的出现频率也呈现差异。2025年1月，排名前1000的“What is”（是什么）类型查询中，有312个触发了AI概览；而排名前1000的“Roofing company in”（某地屋顶公司）类型查询中，仅有一个触发了AI概览，且内容是关于“如何在得克萨斯州开设屋顶公司”。截至2025年12月，这些数据发生了显著变化：排名前1000的“What is”类型查询中，触发AI概览的数量增至794个；而“Roofing company in”类型查询中，触发AI概览的数量增至5个，且多数仍与“如何开始屋顶公司”或“某地区最大的屋顶公司”等信息类查询相关。

这意味着，AI概览正影响着更多的搜索结果。对于那些主要依赖漏斗顶端（top-funnel）查询的企业而言，AI概览的积极推广可能在2025年彻底改变了其搜索结果流量和潜在客户获取方式。

这一变化一度导致了2025年初的“谷歌搜索结果大脱钩”现象。许多网站普遍观察到其展示量（impressions）大幅增加，但点击量（clicks）却显著下降。

随后，谷歌取消了在搜索结果中添加“&num=100”参数的功能，引发了关于“大脱钩”是否真实存在的讨论。然而，不可否认的是，许多网站确实因AI概览的崛起而导致漏斗顶端词汇的流量显著下滑。

另一方面，也有一些网站的搜索结果并未受到AI概览的影响，这部分结果占比超过60%（基于BrightEdge数据）。值得注意的是，2025年末，谷歌开始尝试在AI概览中展示更多、形式各异的链接。外媒Joe Youngblood于2025年11月25日发文指出，他观察到谷歌AI概览中出现了7个直接链接到源材料的内部链接，这表明谷歌可能正寻求在AI概览中平衡用户体验和内容创作者的利益。

这些发展对企业和网站运营者而言，具有重要意义。首先，需要识别那些能够带来业务增长、且暂未被AI概览影响的查询词，并集中资源进行优化。其次，对于已出现AI概览的查询，应采用结构化数据标记（schema markup），确保答案简洁明了且符合AI概览的引用格式，同时密切关注谷歌在AI概览中主要引用哪些类型的内容，以尽可能获取流量。此外，还需关注谷歌之外的搜索或生成式引擎，了解在这些工具中获得展示的最佳实践，特别是随着它们市场份额的不断增长。

二、AI模式的推广与搜索体验的未来展望

目前，就实际流量和业务结果而言，AI概览的影响力远超谷歌搜索中的AI模式。

AI概览是叠加在标准谷歌搜索结果之上的AI生成答案：

而AI模式则需要用户手动切换才能体验：

从图中可以看出，AI模式更类似于用户在使用ChatGPT或Perplexity等工具时的生成式引擎体验，而AI概览则更像是标准谷歌搜索之上叠加的AI答案。

2025年，谷歌以多种方式引入了AI模式：3月作为Search Labs的一部分推出；5月向非实验室用户（作为谷歌搜索中的一个标签）开放；8月在全球180个国家和地区提供服务。

在谷歌第二季度财报电话会议上，首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）透露，AI模式拥有1亿用户。尽管这一数字令人印象深刻，但同期AI概览每月被用于20亿次搜索。

尽管如此，谷歌AI Studio和Gemini API的首席产品负责人洛根·基尔帕特里克（Logan Kilpatrick）暗示，AI模式未来可能成为Google.com的默认搜索体验。他随后澄清说，这指的是将更多的AI模式功能融入AI概览和谷歌搜索中。

2025年11月，谷歌DeepMind和谷歌研究首席科学家杰夫·迪恩（Jeff Dean）展示了AI模式中Gemini 3如何根据查询动态改变用户界面（UI）体验。

这意味着谷歌搜索在未来几个月乃至几年内可能发生重大变化。Gemini将赋能搜索结果的整体UI、AI答案等，因此搜索引擎优化人员和企业主不仅需要了解AI概览的工作原理，还要掌握AI模式如何返回结果、回答问题以及如何针对特定任务或查询确定最佳UI。

三、算法更新带来市场波动

尽管2025年谷歌重大算法更新的频率有所降低，但对于受其正面或负面影响的网站而言，其带来的波动依然显著。

与以往核心更新一样，谷歌通常会引用现有文档，提供关于创建优质内容的笼统建议。虽然谷歌有时并未严格遵循自身指南，仅仅“评估自身内容”可能不足以应对，但其核心更新文档中确实包含了一些关于解决流量下降问题的有效建议：

2025年6月核心更新后，一些曾受“有用内容更新”（Helpful Content Update）影响的网站报告称流量有所恢复。8月的垃圾内容更新也采取了类似的处理方式，笼统地建议受影响网站审查谷歌的垃圾内容政策。除垃圾内容更新和核心更新外，全年还发生了几次规模较小的更新。

新媒网跨境了解到，2025年的算法更新为企业和网站所有者提供了几点启示：

• 内容稀薄、价值较低、与主题无关且参与度指标不佳的漏斗顶端内容，持续在算法更新中受到冲击。
• 谷歌持续倾向于在其认为具有专题专业知识的领域提升网站排名。
• 低质量链接（特别是对权威性较低的网站）比例过高，且锚文本过于激进，可能在垃圾内容更新中引发问题。

反之，以下做法有助于网站在未来的核心算法更新中保持领先：

• 专注于谷歌认可的核心主题领域。
• 围绕新的目标主题构建深入的主题集群。
• 移除网站上与主题无关或参与度指标不佳（如访问量低、点击率低、跳出率高）的页面。

四、AI SEO与生成式引擎优化（GEO）推动竞争格局

根据外媒报道，ChatGPT的周活跃用户量从2024年8月的2亿增长到2025年10月的8亿。这一增长轨迹令人瞩目。然而，谷歌早在2024年就拥有6款月活跃用户超过20亿的产品，包括30亿台安卓设备；15款产品拥有5亿用户，并在全球100多个国家和地区运营。

尽管如此，2025年AI产品的创新速度迅猛，多项发展可能影响谷歌的搜索市场份额，例如：

• ChatGPT和Perplexity推出的以AI为中心的浏览器。
• Deep Seek等新参与者的出现。
• N8N和ChatGPT的AgentKit等工具的兴起。

其中一些创新将直接影响谷歌，例如部分用户可能会选择在ChatGPT或Perplexity上搜索答案。另一些则可能产生间接影响，例如用户原本需要多次搜索才能完成的任务，现在可能由一个或一系列AI代理端到端地完成，从而减少了大量的搜索行为。

对于企业主而言，核心在于持续关注客户获取信息和执行任务的方式。这可能意味着除了谷歌，还需要在更多平台上进行布局。然而，目前大部分流量仍可能来自Google.com。短期内，这很可能取决于具体的细分领域。

五、“&num=100”功能的终结及其数据影响

在2025年9月之前，用户可以在谷歌搜索结果网址末尾添加“&num=100”参数，一次性显示100个搜索结果。然而，谷歌于2025年9月取消了这一功能。

第三方工具（如Ahrefs或Semrush）曾利用此功能来确定网站在搜索结果第一页之外的排名情况。对于普通小型企业主或网站所有者而言，这一变化可能并未产生直接影响，因为其并未改变网站的实际流量，许多用户也未在报告中注意到。然而，对于工具公司和许多SEO从业者来说，这产生了重大影响。

对于监控搜索查询数据的相关方而言，网站展示量报告下降了87.7%，查询量减少了77.6%。许多观点认为，此前提及的“大脱钩”现象并非AI概览带来的展示量增加，而是由于第三方工具追踪搜索结果（包括AI概览）中的位置而造成的展示量虚高。

这一变化对企业和网站所有者具有深远意义：

• 数据获取的来源和方式将快速变化：随着ChatGPT等工具激励机制的改变（例如，如果它们推出广告产品或更强大的购物产品），它们可能会以不同的方式共享数据。
• 谷歌共享的数据内容和方式将根据其与OpenAI及其他产品的竞争而变化。
• 未来几个月，第三方工具定位数据的方式以及它们认为对企业重要的指标也将发生转变。

因此，确保了解自身业务的核心关键绩效指标（KPIs），并掌握准确归因于正确渠道的最佳方法至关重要。

六、赞助结果的呈现形式变化

谷歌改变了赞助结果的显示方式，使其广告看起来更接近自然搜索结果。

这是广告的显示形式：

这是自然搜索结果的显示形式：

密切关注谷歌如何在搜索结果中构建信息，对于2026年的企业而言至关重要。企业可能需要考虑：

• 在以前未曾投放广告的搜索结果页面（SERPs）购买广告。
• 调整目标词汇和内容创作策略。
• 思考品牌和内容如何融入搜索结果的多个层面。

七、Reddit在搜索结果中的持续增长

尽管关于Reddit在外媒OpenAI结果中的展示量存在一些争议，但其在谷歌搜索中的流量在2025年持续攀升。

总体而言，许多论坛和以工具为中心的网站在2025年持续获得关注。

新媒网认为，这为品牌在2026年的发展提供了新的方向：

• 在Reddit上评论、管理和监控品牌可能是一个机会。
• 适合品牌的论坛内容和工具内容也可能表现良好。
• 由于Reddit在谷歌搜索结果中占据重要地位，它还可以用于获取工具创意、内容创意或进行关键词研究。

八、AI生成内容与寄生SEO的兴起

关于网络内容中AI生成内容的比例，数据有所差异，但其数量在近年来呈爆炸式增长已是不争的事实。外媒研究数据显示：

• 约30%至40%的活跃网页文本被估计为AI生成。
• 2025年4月，74.2%的新网页包含部分AI生成内容。
• 2024年末，约50.3%新发布的英文文章主要是由AI生成。

与此同时，谷歌持续奖励具有高权威性的网站，SEO从业者也在这些网站上构建内容，以期快速获得排名，并针对竞争性词组进行优化（越来越多地使用AI生成内容）。这种“寄生SEO”（Parasite SEO）的实践，即利用高权威平台发布内容以获取排名，在2025年显著增加。

这为2026年的企业带来了几层影响：

• 需要考虑并利用AI工具创建内容，同时避免网站因此陷入困境。
• 需要考虑在第三方网站（如Reddit及其他寄生SEO机会平台）上进行布局，不仅仅是为了品牌保护。
• 需要密切关注谷歌对此类现实的反应——如果AI内容质量被认为过低，或寄生SEO过于普遍，谷歌可能会通过算法更新作出重大反应。

九、谷歌变化对本地商家造成的影响

谷歌还推出了一些影响本地化企业流量的更新：

• 一项多样性更新，使得同时在地图包（map pack）和自然搜索列表中获得排名变得更加困难。
• 一些本地化搜索结果中出现了更多的AI概览（尽管这也可能因具体细分领域而异）。
• 有传言称，2025年，在自然搜索结果中排名（而非地图包）对于带来流量和潜在客户的价值有所降低。

这意味着，虽然本地化企业面临的变化可能不大，但以下几点变得更为重要：

• 优化谷歌商家资料（Google Business Profile）应成为2026年的重点（获取评论、保持资料更新、确保信息填写完整且准确）。
• 在本地建立品牌影响力，使其与所提供的服务和所在区域紧密关联（例如，确保引用信息准确、建立本地链接、进行本地公关），从而更好地在AI概览和Gemini回复中获得展示，因为它们在谷歌搜索中的普及度将越来越高。

未来展望与应对策略

尽管近几个月和几年内变化迅速，但许多有助于网站带来流量、潜在客户、销售额和收入的基本原则依然不变：

• 成为一个与特定产品或服务紧密关联的受欢迎品牌（通过公关、口碑传播、整体权威性建设）。
• 创建能够具体回答问题的内容（尽管此类内容的类型和数量将持续变化）。
• 密切关注谷歌（以及ChatGPT和Perplexity等生成式引擎）的更新，以了解哪些方法能够带来可见性。

除了许多基本原则在2026年继续有效以促进品牌增长外，所有这些变化也将为那些密切关注的企业开辟新的增长途径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-overviews-2025-seo-2b-searches-near-half.html