谷歌AI重大让步：CMA新规下，网站可决定内容是否被AI使用！

近日，全球领先的搜索引擎巨头谷歌（Google）宣布，正着手研究一套新机制，旨在允许网站所有者自主选择，是否将其内容用于谷歌搜索的生成式AI功能，例如“AI概览”（AI Overviews）和“AI模式”（AI Mode）。新媒网跨境获悉，此举是对英国竞争与市场管理局（CMA）最新要求的回应。

该项新要求明确指出，谷歌需“为网站提供管理其内容在搜索AI功能中如何呈现的途径”。谷歌方面对此表示，公司目前正在探讨更新现有控制选项，以使网站能够更具体地决定其内容是否被用于搜索的生成式AI功能。这一探索将借鉴目前网站控制其内容在“精选摘要”（featured snippets）和“Google Extended”中显示的方式。值得注意的是，现有的“Google Extended”控制选项本身并不直接影响搜索AI功能。

谷歌强调，其核心目标是在确保用户能够快速获取信息，从而维护搜索实用性的同时，也为网站提供合适的工具来管理自身内容。谷歌期待积极参与CMA的相关流程，并持续与网站所有者及其他利益相关方就此议题进行深入讨论。

对于新机制的实施，谷歌方面也提出了明确的考量，即新控制选项“需避免以导致用户体验碎片化或混乱的方式破坏搜索服务”。随着AI日益成为人们获取信息的核心组成部分，任何新的控制措施也需要对网站所有者而言，保持“简单且可扩展”的特性。

事件背景：AI搜索浪潮下的内容生态挑战

近年来，随着生成式人工智能技术的飞速发展，谷歌等搜索引擎巨头纷纷将AI能力深度整合到其核心搜索产品中。例如，谷歌推出的“AI概览”功能，旨在直接在搜索结果页面为用户提供由AI总结和生成的答案，以提升信息获取效率。然而，这一创新也引发了内容创作者和出版商的普遍担忧。

许多网站所有者指出，AI直接提供答案可能会大幅减少用户点击进入其网站的流量，进而影响其赖以生存的广告收入和商业模式。他们认为，AI在未经明确授权或许可的情况下，直接抓取、分析并重构其内容，涉嫌侵犯版权，且未能公平回馈内容贡献者。这种担忧促使行业内部对AI与内容生态之间的平衡关系进行了广泛讨论。

正是在此背景下，英国竞争与市场管理局（CMA）等监管机构开始介入。CMA作为英国的竞争与消费者保护机构，其职责之一是确保市场公平竞争，并保护消费者和企业的合法权益。在AI搜索领域，CMA关注的重点在于，搜索引擎的AI功能是否对内容出版商构成不公平竞争，是否损害了其商业利益，以及用户是否拥有足够的信息透明度和选择权。CMA的介入，促使谷歌必须正视并回应这些来自内容生态系统的呼声。

机制展望：平衡用户体验与内容主权

谷歌此次探索的“选择退出”机制，可以被视为在AI时代下，搜索引擎公司与内容提供商之间寻求利益平衡的重要一步。尽管谷歌尚未公布具体的实施细节，但其提及将参照“精选摘要”和“Google Extended”的控制方式，暗示了未来可能提供一套更精细化的内容使用权限管理工具。

目前，网站所有者可以通过“noindex”或“nosnippet”等元标签，控制谷歌是否对特定页面进行索引或显示摘要。未来，针对生成式AI功能，谷歌可能推出类似的、更具针对性的机器人协议或元数据标签。例如，网站或可在其 robots.txt 文件中添加新的指令，明确拒绝AI概览对特定内容的抓取或使用，或者在HTML页面中嵌入特定的元标签，告知AI系统不得对该页面进行摘要生成。

然而，实施这类机制并非没有挑战。谷歌方面已预见到，若大量网站选择退出，可能导致用户在AI搜索中获得的信息不完整或碎片化，从而影响用户体验。如何在赋予网站更多控制权的同时，又能维持AI搜索的“有用性”和“无缝性”，将是谷歌需要解决的核心难题。这要求谷歌在技术层面进行创新，并与行业各方进行充分沟通，以设计出既能尊重内容主权，又能服务用户需求的平衡方案。

新媒网跨境了解到，谷歌在过去与内容创作者和出版商的互动中，曾面临诸多版权和报酬方面的争议。此次积极回应监管机构和行业呼声，探索内容选择退出机制，也体现了其在遵守各国法规、维护良好行业生态方面的努力。

未来，这一机制的落地，可能会对全球内容创作、分发和变现模式产生深远影响。它将促使内容创作者重新评估其内容在AI时代下的价值和保护策略，同时也可能推动搜索引擎行业进一步探索更公平、透明的内容合作模式。新媒网跨境相信，此举将是AI技术与传统内容生态融合发展进程中的一个重要里程碑。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-concedes-cma-sites-content-choice.html