谷歌AI开启2025新篇章！跨境卖家必知搜索广告新策略。

本周，全球跨境电商与数字营销领域呈现出诸多新动态与深度思考。新媒网跨境获悉，谷歌搜索及广告产品系列迎来一系列功能更新与行业观察，从搜索结果页面的细微调整，到广告投放策略的拓展，再到人工智能技术在各垂直领域的深入应用，无不预示着数字营销生态正加速演变。这些变化不仅牵动着全球品牌方的营销神经，也为中国跨境卖家在全球市场中寻找新的增长点和竞争优势提供了重要参考。

谷歌搜索功能调整与行业风向

一、谷歌资深工程师幽默评论未来SEO服务趋势

在数字营销领域，谷歌算法的每一次迭代都会在业界引发连锁反应。谷歌资深工程师约翰·穆勒近日在社交媒体上的一则幽默言论，引发了行业内的广泛关注和深思。穆勒先生提到，随着谷歌在地理定位服务上的持续投入和优化，未来一年内，部分搜索引擎优化（SEO）公司可能会推出所谓的“地理定位排毒服务”（GEO-Detox services），并将其列为一项收费业务。此番言论，虽然以玩笑形式呈现，却精准点出了SEO行业对谷歌每次更新的快速响应与商业化趋势。在过去的实践中，许多SEO公司已将“地理定位优化服务”（GEO services）作为其核心业务之一，帮助客户提升在特定区域的搜索可见性。穆勒的言论，从侧面反映了谷歌在地理定位和本地搜索方面的持续演进，以及市场对这些变化所可能产生的过度解读或商业机会挖掘。对于跨境电商而言，这意味着在进行本地化SEO布局时，需要更加关注谷歌官方指南，避免过度优化带来的潜在风险。

二、谷歌本地商家信息展示新变化与技术挑战

谷歌搜索结果页面中的本地商家信息展示方式正在发生显著变化。以往，用户点击本地商家信息包（Local Pack）底部的“更多商家”按钮时，通常会直接跳转到谷歌地图（Google Maps）应用或网页版地图，以便浏览更全面的商家列表。然而，近期用户观察到，这一操作已不再直接导向谷歌地图，而是被引导至一个新的“地点”标签页（Places tab）。更值得注意的是，在新的“地点”标签页中，用户在尝试向下滚动加载更多商家信息时，出现了分页功能异常（pagination is broken）的问题。这意味着用户可能无法流畅地浏览到所有的本地商家列表，这无疑会影响用户体验。对于依赖本地搜索流量的商家，特别是那些在特定区域设有实体门店或提供本地服务的跨境电商而言，这一变化及其伴随的技术问题，可能直接影响其线上曝光和潜在客户的发现。谷歌方面目前尚未对此公开发表声明，但业内普遍预期该问题将很快得到修复，以保障用户和商家的正常使用体验。

谷歌广告产品创新与市场拓展

一、谷歌广告概览页支持自定义视图功能

谷歌广告平台持续优化用户体验，为广告主提供更高效的数据管理工具。最新消息显示，谷歌广告的“概览”标签页（Overview tab）现已支持创建自定义视图。广告主现在可以根据自身需求，在该概览页中创建并保存多达五个定制化的视图。这意味着不同的广告管理团队或个人可以根据其关注的核心指标、特定营销目标或广告活动类型，灵活配置概览页面的展示内容，从而更直观、更便捷地监控和分析广告表现。此项功能极大地提升了广告数据分析的个性化和效率，让广告主能够一目了然地获取最关键的信息，进而作出更精准的决策。

二、谷歌广告概览页新增“趋势”与“按阶段表现”洞察

除了自定义视图功能，谷歌广告的“概览”标签页还在测试新增两个重要版块：“趋势”（trends）和“按阶段表现”（performance by stage）。“趋势”部分预计将为广告主提供关于市场变化、消费者行为模式或广告效果随时间推移的动态分析，帮助广告主识别潜在的增长机会或风险。“按阶段表现”则可能旨在细化广告活动在不同生命周期阶段（例如，初步投放、优化期、成熟期）的表现数据，帮助广告主更好地理解和优化每个阶段的策略。这些新增的洞察工具，旨在赋能广告主更深入地理解广告数据背后的业务含义，从而提升广告投资回报率。

三、谷歌广告扩展支持更多即时通讯工具

为了更好地连接广告主与潜在客户，谷歌广告平台不断拓展其即时通讯工具的集成范围。此前，谷歌广告已支持在广告附加信息中添加WhatsApp Messenger，方便用户通过即时消息与商家直接沟通。现在，这一功能再次升级，谷歌广告正在逐步推出对更多主流即时通讯应用的集成支持，其中包括全球用户广泛的Facebook Messenger，以及在东南亚市场拥有庞大用户群的越南即时通讯多平台服务Zalo。这一战略性举措，对于中国跨境电商卖家而言意义重大。通过在广告中直接整合这些热门通讯工具，商家可以为不同国家和地区的消费者提供更便捷、更符合当地使用习惯的沟通渠道，从而有效提升用户咨询意愿，缩短转化路径，助力全球化业务发展。

谷歌文化与科技前沿观察

一、谷歌“纳米香蕉”新品发布日活动

近日，谷歌公司内部举办了一场别开生面的庆祝活动，以纪念其全新“纳米香蕉专业版”（Nano Banana Pro）的发布。据了解，在产品发布当天，谷歌园区内随处可见黄色的道具、香蕉装饰等，营造出一种轻松愉快的节日氛围。尽管具体产品细节和其对市场的影响尚未明朗，但这种富有创意的内部庆祝活动，展现了谷歌独特的企业文化，以及其在产品发布上所投入的巧思。

二、外媒对“纳米香蕉专业版”引发的AI图像生成担忧

然而，谷歌推出的“纳米香蕉专业版”并非仅仅带来内部欢庆。外媒报道指出，这款产品引发了对“逼真AI图像生成”的担忧。虽然报道并未详细阐述具体原因，但考虑到当前人工智能技术在图像生成领域的飞速发展，以及其在真伪辨别上可能带来的挑战，外媒的关注点可能在于该产品是否涉及高度拟真的AI合成图像技术，以及这种技术可能在内容创作、信息传播甚至社会认知方面产生的潜在影响。这一讨论反映出科技界与社会对人工智能伦理和潜在风险的持续关注，也提醒着所有从事数字内容和营销的从业者，需审慎对待和运用AI生成技术。

行业热点与深度洞察

一、浏览器与用户体验挑战

当前，移动互联网的普及使得智能手机成为主流上网设备，约75%的设备都搭载了浏览器。然而，外媒专家指出，尽管如此，却有不到一半的网站能在移动设备上通过核心网页指标（Core Web Vitals）的测试。问题的症结在于过多的JavaScript代码被用于构建单页应用（SPA），这在很大程度上拖累了移动端的加载速度和响应能力，与实际用户数据所揭示的趋势背道而驰。这一现象提醒跨境电商卖家，在网站开发和优化过程中，务必重视移动端的用户体验，精简代码，确保网站具备良好的性能表现，这不仅关乎用户留存，更直接影响搜索引擎排名。

二、AI技术在搜索与购物领域的深化应用

人工智能正在以前所未有的速度渗透到搜索和购物体验的各个环节。新媒网跨境了解到，Perplexity等新兴平台正在推出个性化购物体验，通过人工智能驱动为用户提供定制化的产品推荐，并与PayPal等支付平台合作，实现“即时购买”功能。同时，ChatGPT等大型语言模型（LLMs）也在积极拓展其能力，例如通过改进的语音界面，使用户能以更自然的方式进行交互，并在需要时提供文本和视觉辅助。这些发展表明，AI不仅改变了用户获取信息的方式，更开始重塑消费者的购物决策流程和购买体验。对于跨境电商而言，这意味着需要积极拥抱AI技术，探索如何利用AI进行产品推荐、客服互动以及内容营销，以满足消费者日益增长的个性化需求。

三、谷歌广告安全风险与应对

随着数字广告生态的复杂化，安全风险也日益凸显。外媒报道指出，针对谷歌广告管理中心（MCC）账户的“接管攻击”事件呈上升趋势，这些攻击通常通过网络钓鱼（phishing scams）的方式进行。这种诈骗手段严重威胁到广告主的账户安全和资金。对于跨境电商企业而言，加强内部安全意识培训，启用多因素认证，并定期审查账户活动，是防范此类风险的关键措施。

四、B2B营销与AI内容策略

人工智能在B2B营销领域的应用也愈发广泛。外媒调查显示，B2B营销人员正在优先考虑在2025年采用AI工具。尤其在内容营销方面，AI正在带来深刻变革。一方面，AI可以帮助营销人员更高效地创作内容，甚至预测内容效果；另一方面，在AI搜索时代，所谓的“常青内容”（evergreen content）的保鲜期正在缩短。这意味着内容需要不断更新和优化，以适应AI对信息新鲜度和相关性的更高要求。对于跨境B2B卖家，有效利用AI提升内容生产效率，并结合数据分析持续优化内容策略，是保持竞争力的重要途径。

五、谷歌地图与本地服务的演进

谷歌地图在本地服务方面的创新持续进行。谷歌博客提及，用户现在可以利用其智能助理功能，请求谷歌代为致电本地商家进行咨询。此外，T-Mobile用户因谷歌地图广告而遭遇事故的案例也引发了对广告投放安全性的讨论。这些事件都提醒着本地化服务提供者和广告主，在利用高科技便利性的同时，也需充分考虑到用户安全与体验。

六、SEO策略在AI时代的调整

面对人工智能驱动的搜索环境，传统的SEO策略也需要相应调整。专家建议，要为大型语言模型（LLMs）优化内容，B2B营销领导者应学习如何创建更具结构化、信息丰富且易于AI理解的内容。同时，也有观点指出，在AI时代，与其盲目依赖“LLMs.txt”这样的协议来阻止AI抓取，不如专注于在Reddit和Quora等平台上建立信任和影响力，因为这些平台的内容往往被AI视为高质量信息源。此外，分页（pagination）在SEO中的最佳实践，以及如何决定是否阻止特定机器人（bot）抓取网站，都成为当前SEO从业者需要深思的问题。这些都表明，AI的崛起正促使SEO从纯技术层面转向更注重内容质量、用户信任和多平台协同的综合策略。

七、PPC广告政策与优化

谷歌广告在个性化广告政策方面也在不断调整。据谷歌广告政策显示，自2025年12月12日起，其个性化广告政策将更新，以扩大展示广告系列中“自定义受众”（Custom Segments）的可用性。这一变化将为广告主提供更精细的受众定位能力。与此同时，行业专家也提醒广告主，在进行A/B测试等优化尝试时，应充分评估风险并达成共识。谷歌还提供了与Gemini合作的假日季营销建议，旨在帮助广告主在关键销售节点实现更好的表现。

综观这些信息，2025年的跨境电商和数字营销领域，正处于一个由AI技术驱动的深刻变革期。从搜索算法的调整，到广告产品的升级，再到消费者行为的演变，无不要求中国跨境卖家保持高度的敏锐性和适应性。紧跟谷歌等行业巨头的每一次产品迭代和政策调整，深入理解人工智能带来的机遇与挑战，并将其转化为实际的营销策略和业务增长点，将是未来竞争取胜的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-2025-cb-seller-seo-ad-trends.html