谷歌Ads新测！“了解更多”按钮，跨境广告迎新玩法！

新媒网跨境获悉，全球数字广告巨头谷歌近期正在其桌面版广告界面测试一项新的广告扩展功能，此举旨在进一步优化用户体验和广告效果。有外媒分析师观察到，谷歌正在实验性地在赞助结果（即广告）的右上角位置，部署一个带有“了解更多”（Learn more）字样的按钮。

这一测试引起了行业内的广泛关注。据外媒报道，外媒分析师Khushal Bherwani在社交媒体平台X（原推特）上分享了一张截图，详细展示了这一处于测试阶段的新功能。图片清晰显示，在谷歌桌面搜索结果页面中，部分广告条目在其右上方显著位置出现了一个“了解更多”的按钮。这一布局与以往常见的广告扩展形式有所不同，暗示着谷歌可能正在探索新的广告交互模式。

事件详述：一项细微但引人关注的测试

此次测试的核心是谷歌Ads在其桌面版搜索结果页面的广告区域，尝试引入一个位于右上角的“了解更多”按钮。

• 测试主体与内容： 谷歌Ads正在进行这项试验，旨在观察用户对这种新型广告扩展形式的反应。该按钮的文字内容明确为“了解更多”，暗示其功能在于引导用户获取更多详细信息，而非立即跳转至最终购买页面。
• 出现位置： 这一按钮被精确地放置在赞助结果（广告）的右上方。这个位置在视觉上具有一定的突出性，但又与主广告标题和描述区域保持一定距离，可能意在提供一个辅助性的信息入口。
• 发现时间： 此次测试是近期被观察到的行业动态，具体起始时间未公开，但其被发现并共享，表明该功能已进入实际测试阶段。
• 呈现平台： 目前观察到的测试仅限于谷歌的桌面搜索界面，移动端是否同步进行测试或未来是否会推广尚不明确。
• 发现途径： 这一新功能由外媒分析师Khushal Bherwani在日常使用中偶然触发并截图，随后在社交媒体平台X（原推特）上进行分享，使得行业得以了解此项测试。
• 目的推测（基于行业惯例）： 谷歌作为全球领先的搜索引擎和广告平台，其持续的产品迭代和功能测试，通常是为了提升用户体验、提高广告的点击率（CTR）、优化转化路径，并最终为广告主带来更高效的广告投资回报。这种“了解更多”按钮，很可能旨在在用户点击广告落地页之前，提供一个预筛选或预了解的环节，帮助用户更好地理解广告内容，从而提高后续点击的质量。

深度解析：此项测试的行业背景与潜在影响

此次谷歌Ads测试新按钮，并非孤立事件，而是其广告产品策略长期演进中的一个缩影。

1. 谷歌广告产品策略的演进与广告扩展的重要性：

谷歌Ads平台自诞生以来，便持续致力于广告形式的创新与优化。其核心目标之一，是尽可能在用户进行决策前，提供更丰富、更相关的信息，以提升用户与广告的互动效率。广告扩展（Ad Extensions）正是这一策略的关键组成部分。

广告扩展允许广告主在标准文字广告之外，添加更多信息，例如电话号码、地址、网站链接、商品价格、促销信息等。这些扩展功能能够有效增加广告在搜索结果页面中的可见性和信息量，从而提升广告的点击率和潜在转化。常见的广告扩展类型包括：

• 站点链接扩展（Sitelink Extensions）： 允许在广告下方显示指向网站特定页面的链接。
• 附加信息扩展（Callout Extensions）： 提供简短的非链接文本，突出产品或服务的独特卖点。
• 结构化摘要扩展（Structured Snippet Extensions）： 展示预定义类别（如品牌、目的地、服务）下的具体信息。
• 电话号码扩展（Call Extensions）： 直接在广告中显示电话号码，方便用户直接拨打。
• 图片扩展（Image Extensions）： 在广告中直接展示图片，增加视觉吸引力。

此次测试的“了解更多”按钮，则代表了谷歌在交互式广告扩展方面的又一尝试，它可能与现有的某些扩展形式结合，或作为一种全新的信息分层展示方式。

2. “了解更多”按钮的特殊性与位置考量：

将“了解更多”按钮放置在广告的右上角，这一位置选择具有一定的策略性。

• 视觉突出性： 右上角通常是用户在浏览网页时，除了核心内容区外，较容易注意到的一块区域。在此放置按钮，可以有效吸引用户的目光。
• 与主广告区的区分： 传统的广告点击区域主要集中在广告标题和描述文本上。将“了解更多”按钮独立放置，可能旨在提供一个“非主流程”的信息入口。用户可能在初步浏览广告内容后，如果对某一特定方面感兴趣，但又不想立即点击进入落地页，便可通过此按钮获取更多信息。
• 信息分层与引导： 这一按钮可能旨在为用户提供一个“浅层探索”的选项。在用户点击主广告标题前，他们可以通过“了解更多”来筛选信息，判断广告内容是否真正符合其需求。这有助于减少无效点击，提高用户进入落地页后的转化意愿。

3. 对用户体验的潜在影响：

如果这项功能最终全面推广，它可能对用户的搜索体验产生多方面影响。

• 信息获取效率提升： 用户在点击进入广告页面之前，有机会通过“了解更多”按钮预先获取额外的背景信息或具体细节。这有助于用户更快地判断广告内容与自身需求的匹配度，节省浏览时间。
• 降低“踩雷”风险： 对于那些在搜索过程中希望更谨慎的用户而言，这个按钮提供了一个缓冲地带。他们不必冒着进入不感兴趣页面的风险，可以直接在搜索结果页面初步了解更多内容。
• 可能引入新的交互习惯： 用户可能会逐渐习惯在浏览广告时，优先查看右上角是否有额外的“了解更多”选项，从而改变其与广告的互动模式。

4. 对广告主策略的潜在影响：

对于广告主而言，如果此功能普及，需要重新审视和调整其广告策略。

• 内容策略的调整： 广告主需要思考“了解更多”按钮所链接的内容，应该是其产品或服务的概览、常见问题解答、详细参数、还是独特的品牌故事？这要求广告主为这一新入口准备具有吸引力且信息丰富的专属内容。
• 提升广告文案和落地页设计的关联性： “了解更多”按钮的内容应与主广告文案以及最终的落地页内容保持高度一致性和连贯性，确保用户体验的无缝衔接。
• 新的A/B测试维度： 广告主可以在启用此功能后，对其效果进行A/B测试，评估其对点击率、转化率以及转化成本的影响，从而优化整体投放策略。
• 增强广告可见性： 带有此按钮的广告，在视觉上可能会比普通文字广告更显眼，从而提升其在拥挤的搜索结果页面的竞争力。新媒网跨境观察到，这可能促使广告主在内容呈现上投入更多精力，以充分利用新增的展示空间。

5. 行业趋势的映射：

此次测试也反映了数字广告行业的一个普遍趋势——即广告平台正不断探索更丰富、更智能的广告形式，以适应用户日益增长的信息需求和日益挑剔的审美标准。

• 信息前置化： 平台致力于在用户点击前提供更多决策所需信息，以提升广告效率和用户体验。
• 交互多样化： 除了传统的点击跳转，广告正向着提供更多交互点、更多信息层级的方向发展。
• 用户体验导向： 无论是谷歌还是其他广告平台，其所有创新都离不开对用户体验的考量，力求让广告成为用户获取信息的有效途径，而非干扰。

事态进展与后续关注

目前，“了解更多”按钮仍处于谷歌的测试阶段，这意味着它可能不会被全面推广，也可能在测试过程中根据数据反馈进行调整。谷歌会密切监测用户对此功能的反应，包括点击率、停留时间、后续转化以及对整体搜索体验的影响等各项指标。这些数据将是谷歌决定是否将此功能推向所有用户或广告主的决定性因素。

对于中国的跨境电商从业者、品牌出海企业以及数字营销专家而言，持续关注谷歌Ads的此类微小但可能产生深远影响的界面调整至关重要。这些变化往往预示着广告技术、用户行为以及广告市场风向的转变。新媒网跨境分析指出，成功的跨境营销策略，往往需要对平台规则和用户行为的细微变化保持高度敏感，并及时作出相应的调整。

结语

综观此次谷歌广告界面的小幅调整，新媒网跨境认为，它再次印证了数字广告领域不断演进的特性。每一个新的按钮、每一次界面的优化，都可能蕴含着广告技术和用户行为变化的深刻洞察。对于全球广告生态系统而言，谷歌的任何创新，都值得我们密切关注和深入研究。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-tests-learn-more-btn-cb-ads.html