谷歌Merchant Center上线新功能，视频营销助跨境卖家提转化！

新媒网跨境获悉，近日，全球电商巨头谷歌（Google）旗下Google Merchant Center迎来一项重要更新，正式上线名为“创意内容”（Creative Content）的全新导航板块。此举标志着谷歌在整合商家营销资源、提升内容营销效率方面迈出了新的一步，旨在帮助商家更好地管理其产品视频及其他多媒体资产，从而在谷歌生态系统中吸引更多消费者并提升转化率。

事件概述：Google Merchant Center新增“创意内容”板块

近期，有外媒观察到，Google Merchant Center的界面上悄然出现了一个新的导航按钮，标签为“创意内容”。据了解，该板块主要功能是作为商家产品素材和视频资产的集中管理中心。它被认为是Google Product Studio或其相关功能的重要入口，旨在整合商家在Merchant Center营销活动中所需的所有视频和相关数字资产。

这一变化最早由行业人士Casey Gill在其社交媒体平台上分享并引发关注。她指出，新添加的“创意内容”板块下设有“视频资产”功能，其核心目标是全面增强品牌形象，优化产品列表在谷歌付费广告和自然搜索结果中的展示效果。值得关注的是，这些上传的视频资产还将自动同步至关联的Google Ads资产库，极大简化了商家在不同平台间进行素材管理的流程。目前，该功能正在逐步向全球商家账户推出。如果商家账户已上线此功能，可在“创意内容”下找到“视频资产”入口，该入口紧邻Product Studio。

根据界面显示，Google Merchant Center对此新功能的描述为：“在创意内容中引入视频资产：谷歌已将您的品牌和产品视频置于显要位置，以帮助您吸引更多客户并提高转化率。”其核心价值在于通过视频内容提升用户参与度，进而促进销售转化。

核心功能与深度解析

“创意内容”板块下的“视频资产”功能，不仅是一个简单的视频上传工具，更是一个集成了多源、智能化的资产管理平台。

首先，多源内容整合是其显著特点。Google Merchant Center能够汇集商家网站、社交媒体渠道（如YouTube、Facebook等）以及由人工智能（AI）生成的视频内容。这意味着商家无需在多个平台之间手动迁移视频，所有相关的视觉素材都可以在一个中心化平台进行管理和优化。这种整合能力，对于拥有大量SKU和多渠道营销策略的跨境商家而言，无疑将大幅提升运营效率。

其次，该功能强调全链路展示控制。商家可以通过此板块统一管理视频在谷歌不同场景中的展示方式，包括：

• 自然搜索结果： 在用户进行产品搜索时，关联视频有机会在搜索结果页中以更丰富的形式呈现，增加产品的曝光度和吸引力。
• 广告投放： 视频资产将自动同步到Google Ads资产库，供商家在Google购物广告、搜索广告、展示广告甚至YouTube广告等各种广告系列中使用，确保广告素材的一致性和高效利用。
• 品牌资料： 在商家品牌资料页（如Google我的商家、品牌知识面板等）中展示，有助于消费者更直观、全面地了解品牌和产品，增强品牌形象。

第三，产品映射与AI赋能是其创新亮点。据了解，该功能允许商家将视频精确地映射到具体的产品列表。例如，一条展示产品使用场景的视频，可以直接与对应的商品详情页关联，消费者在浏览产品时可以即时观看视频，获得更沉浸式的购物体验。更进一步，该平台还支持从商家的YouTube频道进行AI驱动的产品映射。这意味着谷歌的AI技术可以智能识别YouTube视频中的产品信息，并自动将其与Merchant Center中的产品列表进行匹配，极大地简化了人工操作，提高了内容与商品的关联效率。

行业背景与意义

在新媒网跨境看来，Google Merchant Center此次更新并非孤立事件，而是顺应了当前全球数字营销和电子商务领域的几大趋势：

1. 视频内容营销的重要性日益凸显： 随着5G技术普及和移动互联网发展，消费者对视频内容的偏好持续增长。研究表明，相比静态图片，视频更能有效吸引用户注意力、传递产品信息、激发购买欲望。无论是产品介绍、使用教程、品牌故事还是用户评价，视频都在电商转化路径中扮演着越来越关键的角色。谷歌此举正是为了帮助商家捕捉这一趋势，将视频内容更深入地融入到产品展示和广告投放中。

2. 平台生态系统整合的必然性： 谷歌致力于构建一个无缝的数字营销生态系统，将搜索、广告、电商、内容等各个环节紧密连接。通过在Merchant Center中整合“创意内容”功能，谷歌进一步打通了Product Studio、Google Ads与Merchant Center之间的壁垒，为商家提供了一个更加统一、高效的运营中枢。这种整合有助于提升数据流通效率，减少商家在不同工具间切换和重复操作的成本。

3. 人工智能在电商领域的应用深化： 此次更新中提及的“AI驱动的产品映射”功能，体现了人工智能在优化内容管理和营销自动化方面的巨大潜力。AI能够识别、分类和关联海量的视频数据与产品数据，不仅提高了效率，也为个性化营销和内容推荐奠定了基础。对于跨境商家而言，AI辅助的内容管理能够有效应对不同市场对内容形式和语言的差异化需求。

4. 提升用户体验与转化率的共同目标： 最终，所有这些功能和技术整合，都指向了一个核心目标：提升消费者的购物体验，进而帮助商家提高转化率。通过提供丰富、高质量的视频内容，消费者能够更全面地了解产品，减少购买决策中的不确定性，从而促进交易的完成。对于商家而言，这意味着更高的广告投资回报率和更强的市场竞争力。

事态进展与后续影响

目前，Google Merchant Center的“创意内容”功能正处于逐步推广阶段。部分商家账户已经可见该新板块，而谷歌的官方帮助文档也已同步更新，提供了关于如何使用这一功能的详细指导。

新媒网跨境了解到，这一更新对于全球的跨境电商卖家，尤其是那些高度依赖谷歌生态系统进行产品展示和广告投放的商家而言，具有重要的战略意义。它不仅提供了一个新的内容营销工具，更预示着谷歌在电商领域将持续深化其服务，鼓励商家投入更多资源在高质量的视觉内容创作上。未来，那些能够有效利用视频内容、并结合AI工具进行智能管理的商家，有望在激烈的市场竞争中占据更加有利的位置。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/gmc-video-assets-boost-seller-conversions.html