GLP-1千亿市场！礼来Zepbound降价20%引爆价格战！

随着全球健康理念的不断演进，以及生活方式的深刻变革，肥胖症已成为一个日益受到关注的全球性健康挑战。在这样的背景下，GLP-1受体激动剂等新型药物的问世，为肥胖症及相关代谢疾病的治疗带来了突破性的进展，也催生了一个充满活力和巨大潜力的医药市场。在这个蓬勃发展的赛道中，制药巨头之间的竞争也日趋白热化。近期，全球领先的制药企业礼来公司（Eli Lilly & Co.）便对其旗下重磅减重药物Zepbound的价格进行了调整，这无疑是当前市场竞争格局下的一个重要信号。

根据礼来公司最新公布的信息，自2025年9月8日起，该公司将再次下调其减重药物Zepbound初始剂量的自费价格。具体来看，最低剂量的Zepbound药瓶每月费用将调整至299美元，相较此前降低了约50美元。紧随其后的更高一级剂量，其每月费用也将降至399美元，这一调整意味着自费价格下调了约20%。然而，对于更高剂量的Zepbound产品，其每月499美元的价格目前没有变动。

礼来公司此次的价格策略调整，被业界普遍视为其与另一家医药巨头——丹麦诺和诺德公司（Novo Nordisk A/S）在肥胖症治疗市场竞争中的又一轮策略部署。诺和诺德公司早前便已在价格方面采取了积极行动。据了解，诺和诺德已于2024年11月先行调整了其自费价格。通过该公司的NovoCare直达消费者平台，其旗下的明星产品Ozempic和Wegovy的初始剂量，前两个月费用设定为199美元，之后则上升至每月349美元。这表明，两家公司都在通过降低入门门槛，吸引更多新用户尝试并持续使用其产品。

礼来公司的价格优惠政策主要通过其自营的直接面向消费者平台——LillyDirect提供。在实际的药物治疗过程中，患者通常会从较低剂量开始使用，之后根据治疗效果和耐受情况，逐步过渡到更高剂量，以期达到更显著的减重效果。礼来美国公司总裁伊利亚·尤法（Ilya Yuffa）表示，此次价格下调，正是为了进一步提升肥胖症治疗的可及性，体现了公司在这方面的承诺。他还指出，这已是礼来公司在2025年内第二次对其LillyDirect平台上的Zepbound初始剂量产品进行价格调整。公司将持续努力，通过拓展药物递送方式的选择，以及开辟新的获取途径，让更多有需要的患者能够获得所需的药物。

礼来和诺和诺德两大制药巨头正是在利润丰厚的全球肥胖治疗市场中展开激烈角逐。分析人士预测，到2030年，全球肥胖治疗市场规模有望达到1000亿美元，这无疑为两大公司提供了巨大的发展空间和增长潜力。为了在这场竞争中占据优势，两家公司都在积极寻求多种策略。这包括与美国药品福利管理机构（PBMs）进行合作谈判，向自费消费者提供价格优惠，以及近年来兴起的与雇主直接合作提供用药计划等创新模式。

与此同时，作为长期以来备受关注的焦点，减重药物的价格也正面临着来自美国政府层面日益增强的降价压力。现任美国总统特朗普政府一直致力于降低美国民众的医疗成本，这使得药品定价的透明度和合理性成为社会各界关注的焦点。

在近期的一个周二（2025年9月2日），美国白宫方面宣布，已经通过谈判，为联邦医疗保险（Medicare，面向老年人的联邦医疗保险计划）的患者争取到了Ozempic和Wegovy高达71%的折扣。这项显著的降价措施预计将于2027年正式生效。

此外，诺和诺德公司和礼来公司都与美国政府达成了一项协议，同意在美国市场降低其产品的价格。这项协议不仅涵盖了联邦医疗保险的患者，也惠及了选择自费的消费者。根据该协议，礼来公司将对其Zepbound多剂量注射笔的售价进行调整。这项由特朗普政府推动的协议计划于2026年开始实施。

综观当前的市场动态，我们可以清晰地看到，随着GLP-1药物市场的快速扩张，各大药企之间的竞争已从产品研发延伸至价格策略、渠道建设乃至政策博弈等多个维度。这种全方位的竞争，在短期内可能导致药品价格的进一步调整，为消费者带来更多选择和更低负担。长远来看，它也有望推动整个行业在药物创新、可及性提升和患者服务方面持续进步。

对于中国的跨境行业从业者而言，无论是从事医药、医疗器械进出口，还是关注大健康领域的投资与合作，都应密切关注这些国际市场上的最新动态。特别是像礼来和诺和诺德这样国际巨头的市场策略调整，不仅体现了对消费者需求的深刻洞察，也预示着全球医药市场竞争的新趋势和新模式。理解其降价背后的逻辑，如通过降低初始剂量价格吸引新用户，或通过直销平台优化用户体验，都可能为我们在其他跨境品类或服务中提供有益的借鉴。此外，美国政府在药品价格调控方面的举措，也提示着未来各国政府在医疗成本控制方面可能采取的政策走向，这些都值得我们深入思考和研究，以便更好地把握机遇，应对挑战。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/glp-1-price-war-zepbound-20-cut.html