全球广告界震动！AI赋能，喜力亿滋狂揽最高奖！

在这个充满创意与活力的时代，广告行业正以前所未有的速度发展，不断突破界限，为我们带来视觉与思想的盛宴。近日，一场全球瞩目的广告盛典圆满落幕，诸多出类拔萃的品牌、广告公司及创意团队凭借其卓越的构思与执行，斩获殊荣，为行业树立了新的标杆。

此次盛典汇聚了来自世界各地的顶尖创意作品，评选范围涵盖了广告领域的各个渠道和形式。其中，一些令人印象深刻的案例，如喜力啤酒、亿滋国际、帝亚吉欧和耐克等品牌的杰出表现，成为了本次奖项的焦点，赢得了最高荣誉。这些获奖作品不仅展现了非凡的工艺水准，更在文化共鸣和商业影响力方面取得了显著成就。它们有的通过大胆的行动改变了消费者行为，有的以精美绝伦的影片触动人心，有的则用令人难忘的户外广告瞬间刷新了人们的认知，无一不彰显了重新定义行业的创造力。

今年的评审团阵容强大，由麦肯世界集团全球首席创意官哈维尔·坎波皮亚诺先生担任主席，并获得了奥美伦敦联合利华全球执行创意总监卡米拉·克拉克女士的鼎力支持。评审团成员还包括了来自康泰纳仕、英国广播公司（BBC）、WPP集团、声田（Spotify）和爱德曼等全球知名企业及机构的代表。他们高度赞扬了参赛作品在艺术指导、品牌策略、幽默感、数据驱动媒体、场景化叙事以及前沿的生成式人工智能（GenAI）应用等多个领域所展现出的广泛创新。

新媒网跨境获悉，本次奖项的设置充分体现了行业多元化的发展趋势，不仅有表彰整体卓越成就的大奖，也细致入微地涵盖了特定创意和技术应用领域的奖项，旨在鼓励广告行业在各个维度上的不断探索和进步。

重量级大奖揭晓：致敬卓越与创新

在众多奖项中，有两项荣誉尤为引人注目，它们代表了行业内的最高水准和最具影响力的作品。

首先是分量十足的主席奖金奖，它被授予了LePub公司为知名啤酒品牌喜力（Heineken）打造的**“酒吧传承”**（Pub Succession）活动。这项活动以其独特的叙事方式和深刻的情感联结，成功引起了广泛共鸣，展现了品牌在传承与创新方面的平衡艺术。

紧随其后的是全场大奖（Grand Prix）金奖，这项殊荣由VCCP公司为亿滋国际（Mondelez）策划的**“共享制造”**（Made To Share）项目摘得。该项目以其出色的整合营销策略和强大的市场渗透力，证明了在当下复杂市场环境中，如何通过创意有效地促进品牌增长和消费者互动。

整合营销与创意表现：多维度触达用户

整合营销活动是衡量品牌沟通效能的关键。英国VML公司为帝亚吉欧（Diageo）带来的**“玻璃迷思”（Glassphemy）项目荣获金奖，其通过多渠道协同，构建了引人入胜的品牌体验。R/GA公司为Ponos创作的“战斗猫：猫神热线”（The Battle Cats: Cat God Helpline）和Alphabetical公司为有声（Audible）打造的“乔治·奥威尔的1984”**（George Orwell’s 1984）则分别获得银奖和铜奖，它们都展示了如何巧妙地将不同传播媒介融合，创造出连贯且富有冲击力的品牌叙事。

在艺术指导方面，美国Area 23公司为Gavião Kyikatêjê FC设计的**“Kyikatêjê”作品凭借其独特的视觉风格斩获金奖，而印度TBWA公司为印度快运航空（Air India Express）创作的“印格词典”**（Inglish Dictionary）则获得了铜奖，这两项作品都体现了视觉语言在品牌传达中的重要作用。

社会责任与公益传播：创意点亮价值

广告的力量不仅仅体现在商业推广上，更在于其引导社会关注、促进积极改变的潜力。

慈善或非营利组织及政府或公共部门类别中，Samy公司为善待动物组织（Peta）创作的**“好东西”（Good Shit）项目荣获金奖，其以大胆而直接的方式，呼吁公众关注动物福利。美国Area 23公司为Equality Health Foundation设计的“邮政编码考试”（Zip Code Exam）和Duncan Channon公司为加州公共卫生部（California Department of Public Health）打造的“事实对抗芬太尼”**（Facts Fight Fentanyl）分别获得银奖和铜奖，这些作品都有效地利用广告平台，传递了重要的公共卫生信息和公益理念。

游击营销/特技活动类别也展现了广告的灵活与创新。The Romans公司为利德尔（Lidl）打造的同名**“利德尔”（Lidl by Lidl）活动和美国Area 23公司为Instituto Melanoma Brasil策划的“未被注意的赞助”（The Unnoticed Sponsorship）双双获得金奖，它们以出人意料的方式吸引了公众目光，达到了卓越的传播效果。爱德曼公司为联合利华/奥妙（Unilever/Omo）进行的“污垢是好的：户外篇”**（Dirt Is Good: Out Of Home）则获得银奖，强调了品牌与日常生活场景的紧密结合。

公益广告（Advertising for Good）类别中，Joystick公司与Fifco公司合作的“回家”（Back Home）项目为Imperial品牌赢得了金奖，而Dept公司为Trainline打造的**“把你的屁股放到板子上”**（Get Your Bum on Board）获得银奖。这些案例均证明了创意广告在提升社会意识、鼓励积极行动方面的巨大能量。

视觉艺术与数字媒体：沉浸式体验与创新表达

在视觉呈现和数字互动日益重要的今天，广告的艺术性和技术含量不断提升。

插画与动画类别中，Klick Health公司为Second Nurture创作的**“18个月”（18 Months）获得金奖，再次印证了数字艺术在情感表达上的无限可能。Klick Health公司为Café Joyeux制作的“47”和美国Area 23公司为Mercy for Animals带来的“破裂”**（Cracked）分别获得银奖和铜奖。

短篇在线视频领域，美国Area 23公司为Mercy for Animals打造的**“破裂”（Cracked）再次摘得金奖，而同样来自美国Area 23公司为Gavião Kyikatêjê FC创作的“Kyikatêjê”**获得铜奖。这些作品在短时间内传递了丰富的信息和强烈的情感。

手绘壁画或展示环节，Joy! Collective公司为Farrow & Ball设计的**“化寻常为非凡：Farrow & Ball的手绘幻象”**（Making the Ordinary Extraordinary: Farrow & Ball’s Hand-Painted Illusions）斩获金奖，展现了传统艺术与商业宣传的完美融合。

户外大事件（Spectacular）类别中，华纳兄弟探索与Electric Sheep Events的“超人在碎片大厦”（Superman at The Shard）项目凭借其震撼的视觉效果赢得金奖， Billups公司为耐克（Nike）打造的**“耐克道奇队世界大赛24年反应式”**（Nike Dodgers World Series Reactive ‘24）获得银奖。这表明广告正走向更宏大、更具沉浸感的体验。

技术创新与数据应用：赋能精准营销

随着科技的进步，数据和人工智能在广告领域的应用越来越广泛，为行业带来了革命性的变化。

新媒网跨境了解到，在创意创新方面，Sips and Bites公司为百事可乐（PepsiCo）打造的**“百事最甜测试”（The Pepsi SweeTest）项目荣获金奖，该项目可能采用了新颖的互动技术或营销理念。Klick Health公司为KVI Bravefund INC设计的“语音2糖尿病”（Voice 2 Diabetes）和WPP Media的“角斗士II将皮卡迪利灯变成石头”**（Gladiator II Turns Piccadilly Lights to Stone）获得银奖，充分体现了技术与艺术的融合。

Gen AI（生成式人工智能）的应用是本次盛典的一大亮点。VCCP公司为维珍媒体O2（Virgin Media O2）开发的**“黛西大战诈骗犯”（Daisy v Scammers）项目斩获金奖，展示了人工智能在提升用户体验和安全方面的巨大潜力。R/GA公司为百威英博（AB InBev）带来的“TaDa废弃之夜”**（TaDa Abandoned Nights）获得银奖，预示着AI在广告创意生成和个性化定制上的广阔前景。

数据与洞察（Use of Data & Insights）的应用也获得了高度认可。R/GA公司为百事可乐（PepsiCo）打造的“佳得乐：酷炫座位”（Gatorade: Cool Seats）项目在户外数据与洞察类别中赢得金奖，证明了数据驱动的户外广告能带来更精准、更有效的传播。

消费者洞察与品牌塑造：连接人心的力量

广告的核心始终在于理解消费者，并构建有吸引力的品牌形象。

快速消费品（CPG）与食品饮料类别中，英国VML公司为帝亚吉欧（Diageo）创作的**“玻璃迷思”（Glassphemy）再次夺得金奖，显示出其在品牌策略和消费者沟通上的深厚功力。FCB New York公司为品客（Pringles）设计的“胡子的呼唤”**（Call of the Mustaches）获得银奖。

创意幽默类别中，Humanaut公司为Hero Cosmetics打造的**“粉刺，遇见你的强大贴片”（Pimple, Meet Your Mighty Patch）赢得金奖，以轻松幽默的方式触达消费者。FCB New York公司为品客（Pringles）创作的“胡子的呼唤”**（Call of the Mustaches）获得银奖。

品牌策略方面，LePub公司为喜力（Heineken）带来的**“酒吧传承”（Pub Succession）项目再次获得金奖，这说明其不仅在执行层面出色，在策略规划上也同样领先。LePub公司为喜力（Heineken）打造的“明星酒吧”**（Starring Bars）也获得银奖。

文案写作（Copywriting）的重要性不言而喻。印度TBWA公司为印度快运航空（Air India Express）设计的**“印格词典”（Inglish Dictionary）以及VCCP公司为亿滋国际（Mondelez）打造的“共享制造”**（Made To Share）均获得金奖，彰显了文字在广告中的独特魅力和感染力。

展望未来：创意无止境

此次广告盛典的成功举办，不仅是对过去一年优秀作品的表彰，更是对未来广告行业发展方向的一次深度展望。从注重视觉冲击的户外大事件，到深度结合数据与AI的精准营销，再到以幽默和情感连接消费者的内容创作，广告的边界正在不断拓展。

新媒网跨境认为，在全球经济与技术变革的浪潮中，中国广告行业也正经历着前所未有的发展机遇。我们看到，无论是传统媒体还是新兴数字平台，都在不断探索新的表达形式和传播路径。未来的广告将更加注重个性化、互动性和沉浸式体验，同时，在技术创新驱动下，生成式AI等前沿科技的应用将进一步赋能创意，实现营销的智能化和高效化。

总之，这些获奖作品共同描绘了一幅充满活力、创新和责任感的行业图景。它们不仅是成功的商业案例，更是激励所有从业者不断探索、勇攀高峰的动力源泉。让我们共同期待，未来广告行业能带来更多精彩纷呈的创意之作，为全球消费者带来更丰富的体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/global-ad-awards-ai-heineken-mondelez-top-prizes.html