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在当前全球经济与市场格局不断演变的背景下，洞察国际消费品巨头的运营状况，对于中国的跨境从业者而言，无疑是一扇了解海外市场脉动的重要窗口。作为全球领先的消费品公司之一，Church & Dwight（纽交所代码：CHD）在个人护理、家庭清洁和特殊产品领域拥有众多知名品牌。其业绩表现，不仅反映了自身经营策略的成效，也折射出当前全球消费市场的某些趋势。最近，这家公司公布了其2025年第三季度的财务数据，这些数据为我们提供了宝贵的参考信息。

Church & Dwight在2025年第三季度表现出稳健的增长态势。根据公司财报，本季度销售额达到15.9亿美元，同比增长5%，超出了外部分析师此前普遍预期的15.3亿美元。这表明在复杂的市场环境中，公司依然展现出较强的营收能力。与此同时，其调整后的每股收益（非GAAP）为0.81美元，比分析师的平均预期高出10.1%。

值得关注的是，公司在2025年第三季度的营业利润率显著改善，达到51.2%，相比2024年同期的-6.1%有了大幅提升。这一数据的巨大变化，通常暗示着公司在成本控制、产品定价策略或是业务结构优化方面取得了重要进展。同时，核心业务的有机销售额增长了3.4%，也超出了分析师预期的1.5%增长，这进一步印证了其产品在市场上的竞争力。

公司首席执行官Rick Dierker在评论本季度业绩时表示，尽管市场环境充满挑战，公司仍旧取得了亮眼的成绩。他强调，公司旗下多数品牌在市场份额（包括销售额和销量）上均有所增长。这得益于其平衡的产品组合——兼顾高性价比和高端产品——以及对创新的持续投入。此外，Church & Dwight在2025年早些时候完成对TOUCHLAND的收购后，该品牌在本财季的业绩也超出初步预期，为公司整体表现增添了亮点。这表明其通过战略性收购来拓展产品线和市场份额的决策，正在逐步收到成效。

从历史数据来看，Church & Dwight在过去三年（2022年至2025年）的销售额复合年增长率为5%，显示出其营收规模的稳定扩张。目前，公司在过去12个月（2024年第四季度至2025年第三季度）的总营收已达到61.4亿美元，是全球中等规模的消费品企业。管理层预计2025年第四季度的销售额将增长3.5%左右，达到约16.4亿美元，基本符合市场预期。此外，公司将2025财年全年调整后的每股收益指导目标设定在3.49美元左右，这一预期也与市场普遍预测保持一致。这些展望数据反映出管理层对未来一个季度乃至整个财年的业绩持谨慎乐观态度。

对于中国的跨境从业者而言，Church & Dwight的这份财报提供了多重启发。首先，在当前充满不确定性的全球市场中，消费必需品（Consumer Staples）行业往往展现出较强的韧性。无论经济周期如何波动，人们对个人护理、家庭清洁等基本生活用品的需求始终存在。这为从事相关品类出海的中国企业提供了稳定的市场基础。

其次，Church & Dwight“平衡的产品组合”策略值得我们深思。在市场分化日益明显的今天，消费者群体对价格敏感度和品质追求存在差异。同时提供高性价比和高端产品，能够更好地覆盖不同消费层级，降低单一市场波动的风险。对于中国跨境卖家而言，这意味着在产品规划时，不应只聚焦某一价格区间，而应尝试根据目标市场特征，打造多层次的产品矩阵，以满足更多元化的需求。

再者，对“创新”的持续投入是这家公司保持竞争力的关键。无论是产品配方、包装设计，还是营销方式，创新都能为品牌注入新的活力。跨境电商领域竞争激烈，产品同质化问题普遍存在。中国的跨境企业如果能像Church & Dwight一样，将创新融入品牌发展的基因，不断推出符合海外消费者喜好、解决痛点的新产品，便能有效建立品牌壁垒，提升市场份额。

此外，Church & Dwight通过收购TOUCHLAND来拓展业务，也为我们提供了另一种增长思路。在全球化背景下，除了自主研发和有机增长，通过战略性并购拥有市场潜力的海外品牌，可以快速获取成熟的技术、品牌影响力或市场渠道，实现业务的快速扩张。对于有实力和意愿进行海外布局的中国企业来说，这是一条值得探索的路径。

最后，Church & Dwight稳定的财务预期也传递出一个信息：在激烈的市场竞争中，稳健的经营和对未来发展的合理预估至关重要。这要求我们的跨境企业在追求增长的同时，也要注重内部管理效率、成本控制以及对市场变化的敏锐洞察。关注这些海外消费品巨头的动态，不仅是了解其自身经营，更重要的是从中提炼出适合中国企业出海的策略和方法，从而在全球市场中行稳致远。

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