Z世代99%跳过数字广告！户外广告55%成新宠！

在当前的全球市场中，品牌若想实现长远发展，就必须高度重视Z世代消费者。这个年龄段在当前（2025年）主要涵盖12至27岁的年轻群体，他们不仅是全球人口构成中不可忽视的一部分，更拥有着巨大的消费潜力和市场影响力。据相关预测显示，Z世代的集体消费支出将从2025年的9.8万亿美元，进一步增长到2030年的12.6万亿美元。对于那些希望拓展海外市场的中国品牌而言，理解并有效触达这一群体，已成为培养品牌忠诚度和建立长期客户关系的关键所在。

Z世代，正以其独特的数字习惯和消费偏好，深刻影响着零售商和制造商推出新产品与服务的方式。这一代人与生俱来的数字素养、鲜明的价值观以及个性化的偏好，使其成为消费品、科技和耐用品等多个领域中尚未被充分挖掘的增长动力。尽管2024年美国千禧一代仍是人口最多的群体，约有7270万人，但Z世代正在引领着文化和消费潮流。

Z世代的数字原生思维，体现在他们对点播内容的强烈偏好上。一份2024年的调查数据显示，近一半的Z世代受访者每天都会观看流媒体视频服务，43%的人经常收听流媒体音乐，而39%的人则定期参与视频游戏。这些数据清晰地表明，数字平台在Z世代的日常生活中占据核心地位，这使得程序化广告成为触达他们的重要方式。

Z世代的数字习惯与广告偏好：塑造未来消费格局

进一步的人口学洞察揭示了Z世代的更多特质。尽管有39%的受访者表示家庭年收入较低，但这一群体高度重视职业成功和个人发展。其中41%的人被归类为创新技术的早期采用者，展现出他们充满活力和面向未来的特点。值得注意的是，Z世代看待经济形势的态度与老一辈人有所不同，他们较少将经济问题视为紧迫的困扰，这反映出其优先事项的转变。

此外，Z世代在视频门户网站上对广告的记忆度更高，并且更愿意为那些与其价值观相符的品牌支付更多费用，尤其是在亚太等地区。这些特点共同强调了通过有针对性、有意义且创新的广告，与这一代人建立联系的重要性。对于品牌营销人员和广告商而言，程序化广告能够提供精准的受众定位和动态的广告内容定制，以满足Z世代对个性化、真实和具有社会责任感信息的偏好。投入Z世代的程序化广告，不仅仅是一种营销策略，更是通向未来市场增长的桥梁。

Z世代的消费习惯和媒体偏好正在深刻改变营销格局。作为一个数字原生、全球互联的群体，他们的行为模式需要创新的营销方法，其中程序化广告正成为有效互动的关键工具。Z世代的一大鲜明特征是其“价值观驱动型”的消费理念。在中国，高达87%的Z世代消费者表示，他们愿意为支持自己认同事业的品牌支付更多费用，而日本的这一比例为44%。这突出表明，营销活动必须与区域优先事项和该代人对社会责任品牌的强烈偏好相契合。在亚太地区乃至全球范围内，满足Z世代的价值观是赢得他们忠诚度的重要途径。

Z世代的媒体使用习惯与老一辈人截然不同。虽然谷歌（Google）和雅虎（Yahoo）在这一群体中的受欢迎程度相对较低，只有58%的Z世代用户使用这些平台，而所有互联网用户的平均使用率为64%。

相反，他们更青睐社交媒体（46%），并越来越多地采用人工智能工具，如聊天机器人（31%）来获取信息，这远高于普通人群的20%。

这种行为模式的转变，凸显了程序化广告活动需优先在Z世代活跃的平台上投放动态内容的必要性。

各世代对AI平台的采用情况

与婴儿潮一代不同，后者中有57%的人表示从未使用过人工智能技术，而Z世代中这一比例仅为20%，这反映了他们对新兴工具的深度参与。例如，ChatGPT等平台在Z世代中尤其具有影响力，60%的Z世代正在使用它，这一比例远超其他年龄段。此外，Z世代还对Character AI和Google Gemini等更新的人工智能平台表现出浓厚兴趣，凸显了他们探索创新技术的意愿。这种对生成式AI日益增长的依赖，正在塑造他们的消费偏好和对数字体验的期望，他们更青睐个性化和技术驱动的互动方式，以契合其生活习惯。

程序化广告在触达Z世代受众方面表现出尤其高的效率。在澳大利亚，Z世代和千禧一代最有可能通过线上广告发现新品牌，这一比例远超老一辈人。同样，Z世代在视频门户和社交媒体平台上对广告的记忆度更强。例如，在西班牙和韩国，Z世代用户遇到的社交媒体广告频率高于其他消费者，这说明在他们最活跃的平台上进行精准投放，广告效果更为显著。

尽管许多Z世代消费者报告家庭收入较低（美国有39%），但这并未削弱他们对职业成功和创新的关注。在德国和韩国，超过40%的Z世代将自己定义为新技术的早期采用者。这种前瞻性的思维为品牌提供了机会，可以推出与他们抱负相符的尖端产品。数字参与度的区域差异也凸显了定制化策略的重要性。在Meta旗下的平台上，巴基斯坦的广告受众中，男性Z世代用户占比高达30%，而在中国香港，这一比例仅为5.7%。

购物趋势进一步说明了Z世代在消费上的平衡策略；例如，2024年澳大利亚的Z世代购物者平均在礼物上花费281澳元，这反映出他们既注重心意又讲究性价比。Z世代对真实性和亲切感的偏好也延伸到了广告语言上。近19%的Z世代受访者表示，品牌使用Z世代或Alpha世代的流行语，能对其品牌认知产生积极影响，这强调了文化相关信息的重要性。

总而言之，Z世代集数字流畅度、价值观驱动的决策和不断演变的媒体习惯于一身，使其成为品牌必须关注的核心群体。程序化广告凭借其提供个性化、有意义内容的能力，独特地定位于吸引他们的注意力并培养忠诚度，前提是品牌能够充分利用这一有影响力群体细致入微的行为和优先事项。

Z世代数字平台洞察

这些趋势强调，品牌需要与Z世代在他们所处的平台上进行互动，利用他们喜爱的平台开展富有影响力的营销活动。

美国Z世代数字平台普及率（2024年数据）

Z世代的数字偏好进一步凸显了他们独特的媒体消费习惯，这在他们的平台使用情况中得到了印证。YouTube以89.3%的美国Z世代用户参与度脱颖而出，成为他们娱乐、学习和探索的核心枢纽。紧随其后的是Instagram（72.5%）、TikTok（71.2%）和Snapchat（70.3%），这些平台满足了他们对视觉化、互动性和社交连接体验的喜好。Netflix（67.9%）和Disney+（44.7%）等流媒体服务则反映了他们对点播内容的需求。这些趋势不仅展示了Z世代的数字行为，也强化了品牌必须在这些主导平台上，通过定制化、有吸引力的程序化广告来触达他们的必要性。

探索Z世代的平台偏好：超越TikTok

Instagram作为TikTok的重要替代平台脱颖而出，47%的受访者表示它是他们发现新美妆产品的首选，远超YouTube（21%）和Facebook（12%）。Pinterest、Snapchat和Reddit等平台的份额则更小，这凸显了Instagram等视觉驱动和网红内容丰富的平台在美妆产品灵感方面的统治地位。

这与更广泛的趋势相符，表明TikTok在Z世代中拥有无与伦比的影响力，67%的Z世代将其用于节日购物灵感，34%用于美妆产品发现，29%用于服装产品发现，这些数据显著高于婴儿潮一代。Z世代通过TikTok发现服装产品的可能性是婴儿潮一代的16倍，通过TikTok获取节日购物灵感的可能性是婴儿潮一代的7倍。这些偏好强调了TikTok在Z世代决策过程中的关键作用，尤其是在时尚和美妆领域。品牌在制定Z世代营销策略时必须考虑这一关键行为。利用TikTok的广告资源和网红合作关系，对于有效触达Z世代至关重要。如果TikTok无法使用，Instagram将是触达这一群体的次优平台，因为它在视觉吸引力和产品导向内容方面具有强大的号召力。

Z世代重新定义生活方式购物

2025年的“双11”购物节凸显了消费者偏好的演变，尤其是在Z世代消费者中。阿里巴巴的专家认为，玩具和知识产权产品是年轻一代的文化和情感触点。天猫和淘宝的销售数据显示，Jellycat毛绒玩具的销售额同比增长了230%。对于Z世代和千禧一代来说，这类商品代表着“触手可及的奢华”和个人表达，而不仅仅是简单的玩物。

今年的“双11”强调了实用性与奢侈品融合的宏观趋势。高端户外装备、宠物产品和独特设计的玩具日益受到关注，正在重塑中国的零售格局。千禧一代和Z世代，作为宠物主人的比例较高，推动了对高端宠物食品（如生骨肉）的需求增长，这与自然饮食趋势相符。

在“双11”开售后的短短四小时内，有658个品牌的交易额实现了同比增长翻倍。一个显著的趋势是户外装备被重新定义为健康生活和个性表达的象征。诸如Bogner滑雪服（25200元人民币）和高端冲锋衣（3000元人民币）等高价商品迅速售罄，Mammut和Salomon等品牌表现抢眼。除了服装，这一转变还延伸到了健身器材和环保徒步装备。天猫报告显示，每年在露营设备上花费超过6850美元的用户数量增加了35%，这表明Z世代和千禧一代正将户外活动视为自我表达和逃离城市喧嚣的途径。

节日礼物电商购物：Z世代与多世代习惯

数据显示，尽管亚马逊（Amazon）在所有年龄段中仍然是最受欢迎的平台，其中老一辈用户略高于Z世代（分别为76%和68%），但不同世代在平台选择上存在显著差异。Z世代明显倾向于Shein和Temu等新兴平台，分别有36%和30%的用户选择，这反映了他们探索潮流、经济实惠和非传统购物体验的趋势。相比之下，老一辈人则以更高的比例继续偏爱沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等更成熟的零售商。

与2024年相比，受访者计划在节日礼物上支出更多或更少

尽管面临高通胀和高利率等经济压力，Z世代对节日消费持相对乐观的态度。34%的Z世代计划在节日礼物上的支出比2024年有所增加，而53%的人预计保持与去年持平的水平。相比之下，老一辈人则表现出更多的谨慎，只有23%的人预计会增加支出。

这种乐观情绪突显了Z世代如何通过优先考虑消费和保持对购买力的信心来重新定义生活方式购物，即使在充满挑战的经济条件下也是如此。这一趋势为品牌提供了独特的机会，可以通过程序化广告来精准定位Z世代，使其营销活动与他们的消费习惯和生活方式优先事项保持一致。

Z世代与流媒体：品牌的黄金机遇

对于Z世代而言，流媒体在他们的日常生活中占据主导地位，甚至优先于社交媒体。平均而言，他们每天花3.9小时观看流媒体，而社交平台的使用时间为3.4小时，这意味着流媒体和社交媒体加起来占据了他们每天超过三分之一的时间。在营销策略中若忽视其中任何一种媒介，都可能错失与这一受众建立重要联系的机会。

与社交媒体的被动式浏览不同，流媒体是一种有目的性的活动。74%的Z世代使用社交平台打发时间，而流媒体则是他们放松身心的地方，76%的人选择它来放松，72%的人选择它来观看独家节目。这种专注的消费行为，使得流媒体成为进行有影响力品牌故事讲述的理想场景。

此外，用户情绪也至关重要。流媒体能够营造积极的氛围：80%的Z世代在观看流媒体时感到平静和快乐，这使得他们在此期间对广告的接受度提高了73%。相比之下，与社交媒体相关的焦虑和消极情绪可能会削弱广告效果。流媒体还拥有更高的可信度。Z世代认为流媒体广告比社交媒体广告更值得信赖（高出28%），质量更高（高出38%），而社交媒体广告常被认为是“可疑”或具有侵扰性的。

此外，流媒体还带来了常常被忽视的社交元素。Z世代利用电视流媒体进行“观看派对”和共同观看，创造出品牌可以利用的共享体验。为了有效地与Z世代建立联系，品牌应优先考虑像Roku（在美国Z世代中是首选平台）这样的流媒体平台，通过原生广告、视频内容和互动功能进行推广。品牌可以利用这一积极参与、乐于接受的受众，实现有意义的影响。

Z世代正在改变户外广告的面貌

虽然Z世代以其数字敏锐度而闻名，但他们也正在引领户外（OOH）广告的复兴，重视其真实性和现实世界的存在感。尽管他们在网络上高度活跃，但99%的Z世代在可能的情况下会跳过数字广告，近三分之二的人使用广告拦截器。相比之下，55%的Z世代对OOH广告持积极看法，欣赏其非侵入性、真实生活的吸引力。

OOH广告，特别是数字户外（DOOH）广告，之所以能与Z世代产生共鸣，是因为它们融入了物理环境，提供了无强迫感的体验。这种形式符合他们对真实和本土化信息的渴望，为品牌提供了一个有意义的连接机会。DOOH的支出预计将在2025年达到10亿美元，这得益于定位和衡量方面的创新。一个杰出的例子是Anvara，一个由Z世代创业者创建的平台。该平台即将推出，它将使品牌能够在咖啡杯、运输箱和体育场标牌等非传统表面上进行广告投放。Anvara利用人工智能根据受众人口统计学、人流量和参与度，将广告活动与目标受众进行匹配。通过专注于数字广告饱和度较低的空间，Anvara帮助品牌脱颖而出，并与Z世代建立更深层次的联系。随着Z世代越来越追求现实生活体验，OOH广告为品牌提供了一种方式，通过创意、定制和可追踪的活动突破信息噪音。在Anvara等平台的带领下，OOH的未来正由它所服务的这一代人所重塑。

Z世代呼唤定制化营销以实现真正互动

为了吸引Z世代的注意力，品牌必须在其营销策略中采取高度个性化和创新的方法。程序化广告凭借其以较低成本实现精细化定位的能力，为吸引这一代人提供了巨大的潜力。然而，这些营销活动的有效性取决于对Z世代独特偏好和怀疑态度的理解。例如，虽然27%的Z世代认为品牌在营销中使用人工智能生成图像、视频或文本是“聪明”或“酷”的，但有40%的人认为这些内容可能存在“欺诈”嫌疑。这突显了广告商在利用技术的同时，必须谨慎保持真实性。

对品牌营销中使用AI生成内容的看法

鉴于Z世代倾向于过滤掉不相关的内容，营销人员必须精心打造有针对性且引人注目的营销活动。通过利用第一方和第三方数据，品牌可以根据兴趣、购买行为和历史互动创建定制的受众细分。有效的数据管理平台（DMP）可以进一步提炼这些洞察，实现实时传递与Z世代产生共鸣的精选创意。这种个性化的方法不仅能抓住他们转瞬即逝的注意力，还能培养一种归属感，让他们觉得是对话的一部分，而不仅仅是被推销的对象。

对于国内的跨境电商从业者而言，深入理解全球Z世代的消费行为、媒体偏好及价值观，并将其融入产品设计和营销策略中，将是海外市场取得成功的关键。密切关注新兴数字平台、程序化广告技术以及OOH广告的创新应用，有助于在激烈的国际竞争中脱颖而出。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/gen-z-skips-99-digital-ads-ooh-55-favored.html