欧美：Z/Alpha粉丝经济超9成参与，创作者驱动增长。

SuperAwesome，一家专注于与Z世代和Alpha世代进行安全互动的数据、技术及服务公司，近期发布了一项深度研究报告。这份报告基于对美国和英国近2000名4至18岁儿童及青少年的调研数据，详细剖析了这两个年轻群体的粉丝文化生态。该研究名为“从发现到痴迷：Z世代与Alpha世代粉丝群体的演变”，旨在揭示品牌如何通过把握粉丝群体的动态，融入青年文化，从而保持长期的相关性和影响力。

新媒网跨境了解到，在当下，粉丝文化对于年轻人的生活已具有举足轻重的地位。SuperAwesome的调研结果表明，几乎90%的4至18岁青少年都与某个粉丝群体保持连接。其中，56%的受访者每天都会参与到粉丝活动中。更值得关注的是，在过去三个月内，有80%的青少年曾为他们所支持的粉丝群体进行消费，而近30%的人消费金额超过100美元或100英镑。这些数据清晰地展现了现代粉丝群体的广泛渗透力及其所蕴含的强大经济潜能。

该研究强调，对于当今的粉丝群体而言，其首要任务在于激发并维持持续的对话。报告指出，“持续可谈性”（continuous talkability）是品牌和IP在现代粉丝生命周期中取得成功的关键要素。这意味着品牌必须构建或深度融入拥有丰富背景故事（lore）的IP，让粉丝能够积极参与贡献内容、展开讨论和进行二次创作。

然而，品牌并非必须拥有自己的特许经营权或知识产权才能从粉丝动态中获益。通过理解一个粉丝群体所处的生命周期阶段，品牌可以策略性地切入现有粉丝圈层，抓住“可谈性”达到高峰的时刻。这包括利用付费媒体投放、与创作者建立合作关系以及创作符合平台特性的内容，以提升品牌相关性、互动率和销售额。尤其是在当前，创作者在维系粉丝群体的对话方面扮演着核心角色。

根据调研数据，42%的美国未成年人及48%的英国未成年人表示，创作者帮助他们维持了对粉丝群体的投入与热情。这凸显了创作者不仅是内容分发渠道，更是粉丝文化内容的共同创作者。通过发布感想、解读、表情包、直播及评论，创作者能够发掘隐藏的背景故事、延伸幽默梗，并在重要内容发布间隔期内，持续维持粉丝的情感投入。

成功的粉丝群体正日益展现出其自身的生命力，由创作者主导的社群积极地贡献并捍卫着其核心故事。随着Alpha世代和Z世代深度融入创作者经济，粉丝群体的参与度已不再仅仅由官方发布的内容驱动，而是由创作者源源不断地参与其中而得以维系。

对于品牌营销人员而言，创作者更像是一种文化翻译官。他们提供了一种可信赖且对品牌安全的途径，帮助品牌进入那些已然成形的粉丝圈层。通过创作者主导的营销活动，品牌能够融入粉丝们正在进行的对话，而非生硬地打断他们。这种方式能够有效提升品牌知名度和影响力，且无需长期拥有或建立粉丝群体。

在粉丝群体发展的探索与试水阶段，YouTube平台成为主要的发现和尝试环境。超过三分之一的青少年表示，他们最初是通过YouTube接触到自己最喜欢的粉丝群体。而Roblox、Netflix、Disney+和TikTok则共同构成了粉丝群体发现渠道的前五名。新媒网跨境获悉，这一发现路径揭示了年轻群体获取兴趣内容的独特方式和平台偏好。

在接触创作者内容后，粉丝生命周期会加速发展。数据显示，半数（50%）的美国青少年和41%的英国青少年会进一步消费更多的粉丝内容。同时，许多人会与朋友讨论相关话题（美国46% / 英国34%），加深与创作者的互动（美国41% / 英国30%），或者购买相关周边商品（美国20% / 英国19%）。

关键在于，这种生命周期洞察对于在成熟粉丝群体中进行品牌活动的效用，与那些正在构建自身粉丝群体的品牌同样重要。无论品牌是希望与重要的娱乐产品发布、游戏社区，还是与由创作者主导的美妆或时尚粉丝群体建立联系，他们都可以利用这些生命周期信号来识别何时何地进行有效的投入。这样做能够最大限度地在文化势头强劲的时刻发挥影响力，而非仅仅依赖于长期的忠诚度维系。

SuperAwesome的全球青年趋势与洞察主管萨姆·克劳（Sam Clough）指出：“当代的粉丝群体与过去‘贴海报’的时代已截然不同。如今，它们是通过‘可谈性’——即对话、分享、表情包、创作者评论和社区参与来维系的。创作者在这种转变中居于核心地位，他们是共同的故事讲述者，让粉丝文化保持着活力。为了保持相关性，品牌必须根据这一现实进行设计，并随时随地与粉丝互动。”

SuperAwesome全球青年趋势与洞察主管萨姆·克劳

尽管粉丝群体的流失已成为青年文化的一个显著特征——例如，英国在4至9岁之间流失最为明显，而美国则在青少年早期再次出现流失高峰——但这并不意味着离开是永久性的。研究揭示，离开粉丝群体的儿童和青少年通常会回归，其触发因素包括新内容发布、跨界合作，或仅仅是怀旧情绪。

创作者在这些时期扮演着重要的角色，他们通过新的诠释、形式和社区参与，使粉丝文化保持活力，从而延长了粉丝群体的生命周期，直至下一个重大激活时刻的到来。

对于品牌方和IP所有者而言，其深层含义是明确的。由创作者、社区和原生平台内容驱动的“持续可谈性”正成为现代粉丝生命周期的核心动力。成功的策略必须认识到粉丝参与的流动性，并据此设计相应的激活方案。

如需查阅完整报告，可访问以下链接：

(1) 英国
(2) 美国

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/gen-z-alpha-fans-90-pct-engage-creators-boost.html