谷歌Gemini助Siri！AI模式广告掀跨境新商机

2026年的今天，人工智能（AI）正以前所未有的速度重塑全球科技格局，成为驱动各行各业创新的核心引擎。从智能助理到个性化推荐，AI已深入我们生活的方方面面，深刻影响着用户体验、商业模式乃至全球经济版图。在此背景下，科技巨头们围绕AI展开的竞争与合作，无疑是业界关注的焦点。近期，美国Alphabet公司旗下的谷歌与美国苹果公司在AI领域的合作，以及Alphabet在公开场合对该合作保持的谨慎态度，引发了市场广泛讨论，也为我们中国跨境行业的从业者提供了深入观察全球科技趋势、预判未来发展方向的重要窗口。

长期以来，谷歌与美国苹果公司之间的关系一直呈现出互惠互利的态势。这两家全球顶尖的科技企业，在搜索引擎合作方面有着深厚的渊源。据美国司法部针对谷歌公司提起的反垄断诉讼文件披露，谷歌每年向美国苹果公司支付高达200亿美元，以确保其搜索引擎能够成为美国苹果设备上的默认搜索引擎。这项合作不仅为谷歌带来了巨大的流量入口，使其触达美国苹果公司庞大的用户基础——美国苹果公司在2025年第四季度财报中宣布，其全球活跃设备已达25亿台——同时也为美国苹果公司贡献了可观的收入，这种共生关系维系了双方在各自核心业务领域的优势。

然而，在AI领域，谷歌与美国苹果公司最新的合作模式似乎与过往有所不同。据外媒报道，这项AI合作协议预计每年将为美国苹果公司带来约10亿美元的收入。对于谷歌而言，此次AI合作所带来的回报，其显性程度与即时性不如搜索引擎合作那样一目了然。在传统的谷歌搜索业务中，消费者在搜索结果的顶部就能看到广告商的链接，这种直接的广告收入模式是谷歌的核心盈利支柱。但将广告融入AI，尤其是在未来可能代表谷歌搜索业务走向的“AI模式”中，目前仍处于“实验”阶段。

谷歌在2025年5月首次宣布，将在谷歌搜索的聊天机器人式界面——即“AI模式”中引入广告。但这些测试显示，广告通常放置在聊天机器人回复的下方或以整合的形式出现在回复内容中，其呈现方式与传统搜索广告有所区别。此外，谷歌还在积极尝试代理式购物（agentic shopping），包括通过“AI模式购物”来引导消费者，针对与产品相关的查询提供从AI界面到无缝结账的完整体验。这表明谷歌正在探索更为智能、融入度更高的AI广告和商业模式，旨在提升用户购物体验的同时，开辟新的收入增长点。

与此同时，AI领域的竞争格局也日趋复杂。谷歌的AI竞争对手，美国Anthropic公司，正以其即将到来的超级碗广告为契机，剑指目前被美国OpenAI公司（ChatGPT的开发商）和谷歌所采用的广告支持型AI商业模式。这预示着未来AI领域的商业模式将呈现多元化发展，并非所有AI服务都将依赖广告收入，订阅、专业服务等模式也将占据一席之地。这种竞争与探索，无疑为整个AI行业的长远发展带来了更多不确定性，也促使各方持续思考AI的价值创造和盈利路径。

在这次备受关注的财报电话会议上，美国Alphabet公司对与美国苹果公司的Siri AI合作协议鲜有提及。美国Alphabet公司首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）仅简短地表示，他很高兴美国苹果公司选择谷歌作为其“首选云服务提供商”，并将协助美国苹果公司基于“Gemini技术开发下一代的基础模型”。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）在提及美国苹果公司时，也采用了完全相同的措辞。这种高度一致且审慎的表述，在一定程度上反映了该合作的复杂性以及双方在公开信息披露上的默契和策略性。

对于我们中国跨境行业的从业者而言，美国Alphabet公司在AI领域的这些动态，尤其是与美国苹果公司的战略合作，以及其在商业模式探索上的审慎态度，具有重要的参考价值。

首先，平台生态与用户体验的深度融合是不可忽视的趋势。随着AI技术日益深入地整合到全球主流操作系统和设备中，如谷歌的AI与美国苹果公司的Siri相结合，未来的用户体验将更加无缝和个性化。对于中国出海品牌而言，这意味着需要在产品设计、内容适配和营销策略上，更加关注如何与这些AI驱动的平台生态系统进行有效互动，例如开发能够与AI助手自然交互的应用功能，或者利用AI工具优化内容本地化以触达全球消费者。

其次，AI驱动的商业模式演进将直接影响跨境电商和数字营销领域。谷歌在“AI模式”中探索的广告形式和代理式购物，预示着广告投放将从传统的关键词匹配，转向更智能、更情境化的AI引导式推荐。中国跨境卖家和营销服务商需要密切关注这些新广告形式的测试结果，提前布局，学习如何在AI驱动的购物环境中优化商品信息、提升转化率。例如，研究如何利用AI生成更具吸引力的商品描述，或优化产品在AI推荐算法中的表现。

再者，全球AI技术标准的竞争与合作也将对中国跨境企业产生深远影响。美国Anthropic等公司对广告支持型AI模式的挑战，表明AI行业尚未形成统一的商业范式。这种多样性既是挑战也是机遇。中国企业在出海过程中，不仅要紧跟主流平台的AI技术进展，也要关注新兴AI技术和商业模式的出现，寻找差异化竞争的机会。同时，了解并适应不同国家和地区在AI数据隐私、伦理规范方面的政策，对于合规运营至关重要。

最后，保持对全球科技巨头战略动态的持续关注是核心竞争力。美国Alphabet公司对AI合作的谨慎态度，可能源于其内部对长期盈利模式、技术整合挑战或市场竞争策略的深思熟虑。这种战略性沉默本身就传递着丰富的信息。中国跨境从业者应将这些大厂的动向视为风向标，深入分析其背后的商业逻辑和技术考量，从而为自身的国际化战略、产品研发和市场拓展提供前瞻性的指引。

总之，在全球AI浪潮席卷而来的当下，美国科技巨头之间的合纵连横、商业模式的创新与竞争，正深刻改变着数字经济的面貌。对于中国跨境行业的从业人员来说，这既是机遇也是挑战。唯有持续学习、深入洞察，方能在激烈的国际市场竞争中立于不败之地。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/gemini-siri-ai-ads-cross-biz-gold.html