跨境广告：Gamera募160万刀，重塑程序化广告质量。

当前，全球跨境广告行业正经历深刻变革，广告主对投放效果和媒体质量的关注达到前所未有的高度。然而，开放网络中的内容发行商在程序化竞价请求中，往往缺乏有效的工具来明确标记其优质媒体资源，这导致市场上涌现大量供应商和数据服务商，试图填补这一空白。

新媒网跨境获悉，近日，专注于为发行商提供媒体质量衡量服务的初创公司Gamera宣布成功完成160万美元的融资。这笔资金将主要用于推广其已开发的工具和平台。Gamera成立于2022年，此次融资得到了行业巨头的青睐，投资者包括全球知名广告技术公司The Trade Desk旗下的风险投资部门TD7，以及广告技术风投公司Aperiam Ventures。此举标志着市场对提升开放网络广告质量解决方案的持续关注和投入。

Gamera的核心业务模式围绕几个关键模块展开。首先，它提供一个基于代码集成在发行商页面上的媒体质量测量平台。其次，Gamera还为发行商提供按月付费的直接销售支持服务。此外，公司开发了一个配备聊天机器人的分析仪表盘，帮助发行商深入理解其最具盈利潜力的广告库存；发行商的使用费用则根据其向聊天机器人查询的频率来计算。不仅如此，Gamera还扮演着数据层的角色，允许需求方平台（SSP）或广告买家利用其数据策展私有交易市场（PMP），并从中按照每千次展示费用（CPM）获得一定比例的收益分成。

Gamera的使命与行业背景

Gamera的命名灵感来源于日本电影中的巨型海龟怪兽Gamera，其联合创始人兼首席执行官加雷斯·格拉泽（Gareth Glaser）阐释，正如电影中的Gamera保护地球及其生灵免受威胁一样，他的公司致力于保护开放网络，使其免于被广告买家错误地将整个渠道视为低质量库存而导致价值流失。

加雷斯·格拉泽在广告技术领域拥有丰富的经验。他不仅是Gamera的联合创始人，还曾担任Prebid.js的主席，并于2019年将他创立的程序化头部竞价公司RTK.io出售给Magnite（当时名为Rubicon Project）。他甚至还运营一份名为“Gareth Hates Ad Tech”的广告行业通讯，对行业有着独到且深刻的见解。

格拉泽表示，创立Gamera的灵感来源于他此前对发行商自身问题——即广告库存标签不一致，以及广告代理机构和需求方平台（DSP）在域名层面优化发行商库存的做法——的思考。他认为，仅仅在域名层面评估发行商是不够的，一种更明智的方法是利用投放层面的信号来识别买家真正想要的特定广告库存，并使这些信号能够被广告购买平台轻松理解和消化。

然而，程序化竞价背后的OpenRTB规范并未包含允许发行商指示库存信息的字段，例如点击率（CTR），而这些信息对于区分不同广告单元的质量至关重要。Gamera正是为了解决这一技术瓶颈而生，它提供广告位的可见性得分、页面上的其他广告数量以及CTR等性能指标，作为媒体质量信号。格拉泽进一步指出，Gamera旨在补充Sincera和DeepSee等公司在建立媒体质量衡量行业方面所做的工作，通过扩展到性能测量领域，共同推动行业进步。

“代码入页”：技术核心与独特优势

在获取页面级发行商性能指标方面，格拉泽强调，Gamera必须与发行商进行代码集成。他解释称，Sincera、DeepSee以及许多其他发行商分析工具主要依赖爬虫机器人。虽然爬虫能够评估页面上有多少广告以及这些广告的可见性，但机器人无法跟踪每个广告位的实际表现数据，例如点击率，这正是需要“代码入页”来实现的关键能力。

此外，爬虫机器人并不总是能够获得与人类用户相同的广告体验。例如，如果一个网站检测到访问者是机器人而非真人，某些广告甚至可能不会被渲染，从而导致数据的不准确性。

正因为Gamera采用了代码级集成，格拉泽表示，它能够运营一个用户界面（UI），向发行商展示哪些广告表现最佳，以及哪些用户带来了最高的生命周期价值（LTV）。这个UI还集成了一个基于大型语言模型（LLM）的聊天机器人，可以回答发行商关于如何从表现最佳的广告位和受众那里提高收益等问题。值得注意的是，虽然Gamera向SSP和策展方提供投放层面的数据用于构建PMP和交易ID，但受众数据和LTV衡量等核心信息仅对发行商可见，确保了数据安全和隐私。

市场实践与合作成效

Gamera的解决方案已在市场中得到实际应用并展现出积极成效。新媒网跨境了解到，Freestar自去年1月开始使用Gamera平台，并已将其代码集成到其整个发行商广告网络中。Freestar受众策略副总裁林赛·瓦尔迪兹（Lindsay Valdez）表示，Gamera用户界面在识别哪些库存对效果营销人员产生推动作用方面表现出色，令公司印象深刻。她举例说，Freestar网络中的一个美食网站Food52发现，其专注于旅游内容的部分竟带来了超出预期的广告收入，这一发现促使Food52开始创作更多旅游相关内容，有效调整了其内容策略。

瓦尔迪兹进一步指出，Google Analytics和Parse.ly等常见的发行商洞察工具虽然能提供哪些页面带来流量的信息，但页面读者数量多并不意味着广告主对其广告投放感兴趣。她强调：“有时整个编辑团队都在追逐那些根本不赚钱的东西，而这正是加雷斯（Glaser）的工具所填补的空白。”

目前，Freestar旗下仅有少数网站正在测试使用Gamera提供的信号及其直接销售支持来销售库存。例如，Gamera近期与美国知名连锁药店CVS合作，将Freestar的一些库存打包成私有交易市场（PMP），该PMP的点击率（CTR）比平均水平高出25%。目前，基于Gamera数据的此类PMP已通过Media.net和Index Exchange等SSP提供。

Media.net首席运营官卡兰·达拉尔（Karan Dalal）表示，Gamera提供CTR数据的能力，使得一些注重效果的买家在竞价请求中包含这些信号时，其广告支出增加了5%到15%。这表明Gamera的数据对于提升广告效果和买家信心具有显著作用。

Gamera的未来规划与拓展蓝图

Gamera目前已基本完成了其产品套件的开发。下一步的重点将是扩大市场影响力。格拉泽透露，通过新一轮融资，Gamera将寻求在英国和美国市场建立和扩大其销售业务版图。为了更好地进行发行商外联工作，Gamera近期聘请了杰里米·阿米戈（Jeremy Amigo）担任发行商发展副总裁，公司员工总数已增至五人。

在产品路线图方面，格拉泽表示，Gamera有初步计划开发针对联网电视（CTV）发行商的产品，但这被定位为一个长期目标。在短期内，Gamera将专注于发展与需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）以及其他买方合作伙伴的关系。格拉泽设想，一旦与DSP的集成顺利完成，Gamera的产品服务有望从目前的直接交易和私有交易市场（PMP）扩展到开放竞价领域，进一步拓宽其市场覆盖。

Gamera不会忽视与发行商的合作关系，因为这些合作伙伴是其性能数据的核心来源。为此，格拉泽表示，公司希望尽可能多地帮助发行商提高其在程序化广告主心中的地位，并将他们的广告吸引力以广告技术平台能够理解的方式呈现。Gamera在选择发行商合作伙伴时并不会挑剔。格拉泽强调，这项服务对“几乎所有人”开放。“如果你是一个低质量网站，我们也会帮你发现并解决问题，”他说道。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/gamera-raises-16m-to-reshape-ad-quality.html