游戏续作直播：大小主播观众平均涨6.3%！

随着数字娱乐行业的飞速发展，直播内容创作已成为许多人展现才华、连接观众的重要途径。特别是在游戏领域，一款成功作品的续作发布，往往牵动着无数玩家和内容创作者的心弦。长期以来，业内不乏一种担忧，认为续作可能面临“审美疲劳”，观众对老IP的热情会逐渐消退，创作者的直播表现也可能随之下降。然而，2026年最新的行业观察显示，事实可能并非如此简单。一项深入分析揭示，在大多数情况下，游戏续作的推出，反而能够为内容创作者带来比前作更出色的观众表现。这对于我们国内的跨境行业从业者，尤其是游戏直播领域的伙伴们，无疑提供了新的思考方向。

在全球范围内，游戏直播市场持续繁荣，中国市场更是其中的重要组成部分。对于众多致力于内容创作的主播而言，如何持续产出吸引观众、保持热度的内容，始终是一个核心挑战。在当前竞争激烈的直播环境中，找到具有稳定观众基础和增长潜力的内容品类至关重要。因此，深入了解游戏IP的生命周期以及续作对创作者直播表现的影响，不仅具有理论价值，更具备实际操作指导意义。

此次观察涵盖了全球知名直播平台Twitch上的大量数据，旨在探究当一位创作者直播游戏续作时，其观众参与度相较于直播初代作品时是增长还是下降。分析主要关注了从系列首款游戏发布到续作发布后30天内的实时观众数据，避免了视频点播或社交媒体传播的影响，确保了数据的纯粹性。研究对象是那些同时直播过初代和续作的创作者，他们被称为“双栖主播”，且在两款游戏中都达到了至少10名平均同时在线观众（ACV）的门槛。最终，共有8079名这样的创作者被纳入分析，涉及的五大知名游戏系列包括《对马岛之魂》(Ghost of Tsushima)、《无主之地》(Borderlands)、《空洞骑士》(Hollow Knight)、《天国：拯救》(Kingdom Come: Deliverance)和《死亡搁浅》(Death Stranding)。这些数据为我们理解创作者与游戏续作之间的互动模式，提供了宝贵的视角。

续作效应：观众追随创作者

综合来看，这项覆盖了五大游戏系列、超过8000名创作者的分析结果令人振奋：相较于创作者日常内容的基准表现，游戏续作的观众表现平均提升了6.3个百分点。这意味着，当创作者从初代游戏转向直播其续作时，他们的实时观众活跃度显著高于其常规表现。

这一趋势在所分析的五大系列中有四个得到了印证。在这些系列中，绝大多数创作者在直播续作时都迎来了观众数量的增长。如果“续作疲劳”效应真的占据主导，我们本应看到创作者从初代转向续作时表现下降。然而，我们观察到的恰恰相反：IP的延续性，如果能伴随着游戏玩法上的创新和深度演进，反而能有效激发更强的观众参与度。这表明，玩家对于熟悉IP的喜爱，并非简单地停留在初代作品，而是期待在续作中体验到新的惊喜和更丰富的内容。对于希望长期耕耘的创作者而言，这无疑是一个积极的信号，意味着成熟的系列游戏仍具有强大的生命力和吸引观众的能力。

以下图片展示了各游戏系列创作者从初代到续作的观众表现分布情况：

这些图表直观地展示了创作者在直播不同系列游戏初代和续作时的观众层级表现分布。

以下表格详细展示了各系列游戏续作相较于初代作品在创作者观众参与度上的变化：

其中，《无主之地》系列的表现尤为突出，展示了最显著的积极转变。从《无主之地3》低于基线14%的平均表现，到《无主之地4》时提升至高于基线11%，其整体观众参与度飙升了25个百分点。这不仅反映了游戏本身质量的提升，也体现了创作者在续作中激发观众兴趣的能力。

《对马岛之魂》也表现出强劲的延续增长，观众参与度提升了17个百分点，显示了其IP的强大号召力。《天国：拯救》和《空洞骑士》两个系列则呈现出少量到中度的增长，表明即使是相对小众的IP，其续作也能为创作者带来一定的观众增益。

《死亡搁浅》是唯一一个观众参与度出现下降的系列，其平均同时在线观众（ACV）变化下降了11个百分点。虽然这与整体趋势相悖，但具体原因可能与游戏类型、受众喜好或续作自身特点有关，并非普遍现象。即便如此，在所分析的五个系列中，仍有四个系列的多数创作者在直播续作时，其观众数量实现了增长。

创作者规模：大小主播皆受益

值得关注的是，无论创作者规模大小，所有级别的创作者在直播续作时，其观众表现都得到了提升。这有力地驳斥了“续作疲劳”以及认为小型主播对续作吸引力有限的传统看法。这一发现对于广大的内容创作者而言，无疑是极具价值的参考。

根据创作者的基线平均同时在线观众（ACV）将他们分为不同层级后，我们发现了一个跨越所有层级的一致趋势：

大型创作者（平均同时在线观众在1000到10000之间）的观众表现提升最为显著，达到了8.2个百分点。紧随其后的是中型创作者（100到1000 ACV），提升了7.8个百分点。即便拥有10000以上ACV的超大型创作者，也展现了5.4个百分点的中度提升。更令人欣喜的是，即便最小的微型创作者（ACV低于100），在直播续作时也获得了2.7个百分点的增长。这充分说明，无论是头部主播还是初出茅庐的新人，游戏续作都能为其带来观众参与度的积极变化。这为所有规模的创作者提供了一个共同的增长机遇，鼓励他们积极拥抱成熟的IP续作。

案例分析：《无主之地3》与《无主之地4》的转变

以《无主之地》系列为例，其初代作品《无主之地3》在发行之初，创作者的平均表现低于其基线水平14.6%，当时只有28.6%的创作者能超越他们的日常观众表现。这或许反映了当时市场对该作的一些复杂情绪，或者初代作品在某些方面未能完全满足玩家期待。然而，当其续作《无主之地4》于2024年发布时，情况发生了彻底的逆转。续作的创作者平均表现提升至高于基线11.7%，相较于前作实现了惊人的26.3个百分点的大幅跃升。如今，近一半（44.2%）的创作者在直播《无主之地4》时，能够超越他们的基线表现，这一比例相较于不到三分之一的前作时期，有了显著的提高。

通过这张直方图，我们可以清晰地看到，创作者的整体表现分布呈现出向右平移的趋势，这意味着无论是大主播还是小主播，其观众参与度都得到了显著提升。这一案例清晰地告诉我们：续作并非必然被前作的表现所束缚。一款精心制作的续作，完全有能力重塑创作者的观众参与度，甚至能够弥补前作直播表现不佳的遗憾。因此，创作者在制定内容策略时，不应简单地因前作表现平平而对续作失去信心，反而应该看到其中蕴藏的巨大机遇，并积极利用续作带来的流量红利。

对国内跨境从业者的启示

从这些最新的海外报告数据中，我们可以为国内的跨境行业从业者，特别是游戏内容创作者和出海游戏发行商，提炼出一些有价值的思考和建议。

首先，对于游戏内容创作者而言，续作的发布提供了一个极佳的“内容重置”机会。如果某款游戏的初代作品表现平平，但续作在玩法、剧情、画面等方面有显著提升，那么创作者应该抓住这个机会，通过高质量的直播内容来重新吸引观众，甚至拓展新的粉丝群体。这要求创作者不仅要关注游戏的更新，更要深入挖掘续作的创新点，并以此为核心进行内容策划。

其次，数据表明，无论是头部主播还是中小型创作者，都能从续作中获得观众增长。这意味着，即使是刚起步的微型创作者，也无需担心自己影响力不足而无法触及续作带来的红利。关键在于选择具有潜力的游戏IP，并坚持创作，通过独特的直播风格和与观众的真诚互动来建立自己的社群。

再者，游戏发行商在推广续作时，可以更加重视内容创作者的力量。这些数据证实了创作者在推动续作观众增长方面的巨大潜力。与不同规模的创作者合作，通过多元化的直播内容触达更广泛的受众，将是续作营销策略中不可或缺的一环。特别是在全球化背景下，通过海外KOL/KOC的带动，能够有效提升游戏续作在不同文化圈层的曝光度和接受度。

最后，我们应当认识到，观众对于游戏IP的忠诚度是持续存在的，但这种忠诚度需要高质量的续作来维系和激发。成功的续作不仅继承了IP的经典元素，更重要的是带来了新鲜感和进步。对于国内跨境从业人员来说，持续关注海外游戏市场动态和用户反馈，分析不同IP续作的成功或失败经验，将有助于我们更好地理解全球玩家的需求，从而在游戏出海和内容创作中占据先机。

在充满机遇与挑战的2026年，游戏行业正经历着深刻的变革。希望这些来自海外的观察和数据，能为国内的跨境从业者提供新的思考维度和实践参考，共同探索数字内容产业的未来发展。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/game-sequel-streams-up-63-for-all-sizes.html