游戏发现惊天逆转！64%玩家社交觅新游，AI狂助推！

开篇我们可以看到，游戏行业内一直流传着这样一种说法：“自然流量获取已死。”这种观点在各种行业峰会和社交媒体上不绝于耳。大家普遍认为，现有的内容推荐机制失效，应用商店模式陈旧落后，即便拥有顶级营销预算的游戏开发者，也陷入了无休止的广告竞价大战，仿佛一场永无止境的“红皇后赛跑”。

的确，一份最新的游戏营销调查数据显示，近三分之一的开发者预计2026年最大的挑战将是玩家发现问题。考虑到如今每天涌向市场的海量游戏新作，这种担忧不无道理。

然而，从新媒网跨境的角度来看，作为深耕平台合作十余年的观察者，我们认为，游戏的被发现能力并未消亡，它只是发生了一场深刻的演变。如今的发现机制变得更加复杂、更注重社交互动，也对游戏本身提出了更高的要求。但只要我们审慎应对，投入的努力终将获得丰厚回报。

过去，游戏开发者往往将全球发行的重心放在争取各大应用商店的首页推荐位上，但如今这种策略已略显过时。依靠苹果公司或Steam平台提供的重点推荐位置，虽然依然价值不菲，但已不再是唯一的“万灵药”。游戏发现的渠道已经碎片化，开发者必须深入玩家群体，了解他们获取游戏资讯和发现新作的真实路径。

最新数据显示，全球范围内，高达64%的玩家通过YouTube发现新游戏，紧随其后的是短视频平台TikTok（38%）和图片社交应用Instagram（36%）。值得注意的是，即便传统的“口碑传播”也以34%的比例，超越了大多数传统和现代的在线商店推广（29%）。这清晰地表明，游戏推广的战场已不再局限于应用商店，而是延伸到了广阔的社交媒体平台和用户个人信息流中。

因此，那些积极投入社交媒体运营、与内容创作者生态系统紧密合作，并鼓励玩家自发推荐（即“玩家拥护”）的游戏工作室，在激烈的市场竞争中，更有可能保持游戏的持续曝光和发展势头。在中国市场，微信、抖音、B站、快手等平台同样扮演着至关重要的角色，构建与本土社交生态的深度融合，无疑是赢得玩家青睐的关键一步。

说到这里，我们不得不面对一个老生常谈但又充满争议的话题——平台抽成。尽管围绕这一问题仍有诸多探讨，但开发者们更应该思考的是，如何最大限度地利用好现有应用商店所能提供的价值。这包括了从技术支持、数据分析工具，到最重要的——用户流量曝光。仅仅将游戏包上传到商店是远远不够的，想要有效触达平台用户，就必须深入理解商店的“更新周期”与推荐逻辑。

各大应用商店的推荐机制，往往是算法推荐与人工干预相结合的。它们会根据“新品发布”、“内容更新”以及“促销活动”等多种因素进行权重分配，并根据内部策略调整推荐优先级。这就要求开发者不能被动等待，而要积极主动地去适应和把握这些平台规则。

Valve公司很可能将兼容其Steam Machine的游戏置于优先地位。

例如，在2026年的下半年，我们有理由相信，谷歌Play商店将重点推荐那些符合其“为您推荐”新功能的游戏。苹果公司则会进一步推广其专属的“游戏中心”应用，使其成为用户重新激活和发现游戏的重要补充渠道。而Valve公司则将继续加码Steam Deck掌机认证项目，并为即将推出的Steam Machine游戏主机提供更强的兼容性支持。微软公司也会鼓励开发者提供Xbox Play Anywhere功能，让玩家能在不同设备上无缝体验游戏。

开发者应当充分利用这些平台伙伴提供的额外曝光机会。当然，前提是这些合作项目能够真正符合游戏本身的发展需求和玩家群体的最佳利益，实现平台与开发者的双赢。如今，几乎所有游戏都正在向“游戏即服务”（Game-as-a-Service, GaaS）模式转变。这意味着开发者必须在一个持续的运营周期中，不断进行销售活动、内容更新，并针对新的平台特性和要求进行优化，才能在市场中保持竞争力，并获得持续健康的营收。新媒网跨境获悉，这种积极的合作与持续的付出，正是新时代下游戏成功的基石。

未来成功的游戏开发者，或许不再是单纯地“为游戏做营销”，而是将“营销”的思维融入到游戏设计的初始阶段。近些年，我们已经看到了一些颠覆性的“发现机制优化方案”正在悄然改变着游戏行业的格局。

1. 激励式推荐与社交裂变

移动游戏巨头们早已深谙其中奥秘，如今，PC和主机游戏的开发者也逐渐意识到，玩家本身就是最好的营销者和品牌大使。通过合理的激励机制，玩家可以被有效引导，从而成为游戏的忠实推广者。

以《突袭：暗影传说》这款游戏为例，其玩家推荐项目对其成功至关重要。以至于在将这款游戏引入新的平台合作方时，我们甚至要求平台必须支持这一功能后才能上线游戏。如果一款游戏未能有效鼓励玩家邀请朋友加入，那么它就等于放弃了最强大、最自然的发现形式——口碑传播，而将这种宝贵的机会拱手让给了偶然。在中国文化中，“口口相传”的力量尤为强大，亲友推荐往往比广告更具说服力。

2. 深度融入直播平台生态

在2025年，我们见证了一种新兴游戏品类的崛起，即所谓“好友联机游戏”（friendslop）。这类独立游戏佳作专注于社交玩法，天然地具备高度的直播传播潜力。而下一步的趋势，则是将游戏设计得能够直接与Twitch、Discord等知名社交平台进行深度整合。

《治愈：医院模拟器》在设计之初就考虑了与Twitch的整合。

一家由StreamElements公司行业资深人士组建的新工作室——Sentinel Games，便在此领域进行了开创性的尝试。他们推出的早期测试版（Early Access）游戏《治愈：医院模拟器》，是一款合作模拟经营类游戏。这款游戏巧妙地运用了Twitch平台的API接口，让观众能够直接影响主播的游戏进程。这种互动模式不仅在玩家下载游戏之前，就帮助游戏与粉丝建立了紧密的互动关系，更提升了游戏的直播观赏性和玩家的参与感。在国内，类似的直播平台如斗鱼、虎牙、B站，也为游戏带来了巨大的曝光机会。

3. 生成式AI（GenAI）的加速赋能

随着平台发现工具和外部社交渠道重要性日益凸显，开发者需要处理大量的文本、素材和本地化内容，这无疑是一项繁重的工作。庆幸的是，生成式AI技术为大大小小的开发团队提供了一线生机，帮助他们应对日益增长的内容需求。

对于那些在游戏开发过程中已经原生采用生成式AI流水线的开发者来说，他们可以轻松地将这一技术延伸到外部推广素材的制作上。例如，一款名为《神话缔造者》的游戏，其每一次冒险都是根据玩家选择实时生成的，这正是生成式AI应用的典范。得益于其原生的生成式AI方法，这款游戏的开发团队能够轻而易举地更进一步：他们可以将每一次独特冒险自动生成可分享的短视频，用于在社交平台推广，同时还能为每位玩家创建一份可与朋友分享的互动式“故事手册”。这不仅大幅提升了内容生产效率，也极大地丰富了玩家分享体验的方式，促进了游戏的自然传播。新媒网跨境认为，AI技术在此领域的应用潜力巨大，未来将是游戏营销不可或缺的利器。

当然，被玩家发现仅仅是潜在玩家旅程的起点。开发者依然需要打造出卓越的游戏，才能让这段旅程变得真正有价值，让玩家愿意留下并持续投入。但与此同时，游戏发现机制的重心已经从发布之初的最大化曝光，转变为贯穿游戏整个生命周期的持续优化长跑。

想要在激烈的市场中获得公平的竞争机会，开发者必须将游戏的“可发现性”视为核心设计支柱，而不仅仅是一个市场营销的障碍。这意味着，我们要根据最有效的发现渠道来量身定制游戏内容和推广策略，并充分利用现有平台提供的各种发现工具。只有这样，我们才能让精心打造的游戏，在信息洪流中脱颖而出，被更多热爱它的玩家所发现。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/game-discovery-reborn-64pct-social-ai-boom.html