GA4生成7份SEO报告实操：30分钟搞定SEO成功率翻倍！

各位跨境卖家朋友，大家伙儿都知道，谷歌分析GA4这工具，对咱们做SEO来说，那可真是个宝藏，而且还是免费的！它能帮咱们收集网站访客数据，生成各种报告，让你看清用户是怎么找到你的，来了之后又做了些啥。但是呢，如果不知道怎么把这些数据挖出来，真要拿它指导SEO，那感觉就像面对一个魔方，每一面都色彩斑斓，可就是理不出头绪。

今天这篇教程，新媒网跨境将手把手教你，如何在GA4里头生成7份跟SEO息息相关的报告，帮你把SEO玩得更明白。不过，在咱们正式开始前，先来温习一下“事件”追踪的基础知识。

GA4里怎么衡量“事件”？

在GA4里头，用户在咱们网站上的每一个动作，都被记录成一个“事件”，有它自己独特的发生时间和详细参数。无论是看了哪个页面、提交了表单、下载了文件，甚至是页面滑动了多少，这些都算。

比如说，你最近发布了一个新电商产品的落地页。通过事件追踪，你就能清楚地知道：

滚动深度：用户在这个页面上到底往下滚了多远。
CTA（行动号召）按钮点击：有多少用户点击了你设定的购买按钮，这直接反映了用户的购买意愿。

说到底，事件追踪能给你描绘出一幅清晰的用户行为图谱，这些数据是咱们做出营销决策、提高收入的关键。

GA4里的事件，大致可以分成四种：

自动收集事件：这些是GA4默认就会追踪的事件。比如page_view（页面浏览）、session_start（会话开始）和screen_view（屏幕浏览）等，都是用户最基础的互动行为。
推荐事件：这是谷歌根据你的业务模式给出的建议，比如purchase（购买）、login（登录）或者sign_up（注册）。它们不会自动触发，需要你自己去手动激活。
自定义事件：如果你想追踪一些其他事件类型没覆盖到、但对你的业务目标非常重要的指标，那就需要自定义事件了。这类事件通常需要一些代码支持才能实现，比如phone_click（电话点击）、pdf_download（PDF下载）或者share_social（社交分享）。
增强型衡量事件：这类事件也是自动追踪的，你可以在GA4的设置里灵活地开启或关闭。常见的例子有page_scrolls（页面滚动）、outbound_clicks（外链点击）和form_submit（表单提交）。

那咱们怎么在GA4里设置一个事件呢？来，跟着我的步骤走：

登录你的GA4账号，点击“管理”→“事件”。
你可以选择一个现有事件，通过旁边的开关把它标记为“转化”。
如果想追踪的事件不存在，那就新建一个自定义事件。在“事件名称”里，写上“generate_lead”（或者任何能代表你想追踪的事件名称），如果需要，点亮“标记为关键事件”旁边的开关。
在“选择如何创建事件”下面，选择“不编写代码创建”。在“识别现有事件作为新事件的触发器”下方，选择“page_view”。在“URL”下方，输入你想让GA4抓取这些事件的URL，例如：https://www.example.com/contact-us-submitted。就像这样：
点击“创建”。

好了，基础知识讲完了，接下来就进入正题，看看那些能帮你洞察SEO的报告！

7份谷歌分析报告：教你如何从中挖掘SEO宝藏

1. 自然流量报告

自然流量报告，顾名思义，就是追踪那些通过免费渠道、非付费广告来到你网站的用户总数。每一次用户从搜索引擎直接访问你的网站，或者点击搜索结果中的链接，都算作自然流量。

在GA4里，你可以在“生命周期”下的“获客报告”中找到它。“生命周期”这个模块，是GA4用来组织用户在网站上完整生命周期（从发现到留存）报告的地方。它主要分成四个部分：

获客报告：显示用户是如何首次发现并来到你网站的，自然流量报告就在这里。
互动报告：展示用户在你网站上的互动情况，包括转化数据。
变现报告：帮助你分析高价值页面带来的收入。
留存报告：分析你的网站留住用户的能力。

获客报告又进一步细分为两个：

用户获客报告：显示用户最初是怎么找到你网站的。
流量获取报告：显示你的流量都来自哪里。

在流量获取报告里，GA4允许你通过以下维度追踪流量：

渠道组，比如“自然搜索”或“社交媒体”：
媒介，比如“自然搜索”、“引荐”或“邮件”：
来源，比如“Google”、“Bing”或“Instagram”：

如果你发现某个渠道带来的流量特别多，那就得加倍投入精力去巩固和扩大优势；对于那些表现不佳的渠道，就得好好优化优化了。

举个例子，如果你的自然社交媒体流量比搜索引擎的自然流量要多，那么一方面要继续加大在社交媒体上的投入（趁热打铁），另一方面就要重新审视搜索引擎的关键词策略，看看是不是选了更精准的关键词。

另外，如果你想更深入地了解自然流量的构成，强烈建议你把谷歌搜索控制台（Google Search Console, 简称GSC）账号和GA4关联起来。GSC能告诉你用户是用哪些具体的关键词找到你网站的：

这个关联操作，你可以在GA4的“管理”页面下，找到“搜索控制台”模块进行设置：

2. 引荐流量与外链报告

引荐流量和外链报告，分析的是那些从其他网站跳转到你网站的用户（引荐流量），以及指向你网站的外部链接（外链或反向链接）。通过这份报告，咱们能了解到：

指向你网站的外链数量和质量。
你的外链建设活动效果如何。
其他网站对你内容的权威性认可度。
从ChatGPT、Perplexity AI或Bing AI这类人工智能平台来的流量有多少。

这份引荐流量和外链报告，你可以在“流量获取报告”里找到。

很简单，前往“获客”>>“流量获取”。把会话维度从“默认渠道组”改为“会话来源/媒介”。

在搜索栏里输入“Referral”（引荐）来筛选结果：

这样，你的屏幕上就会显示引荐来源，包括来自每个来源的用户数量。

比如说，你想看看从ChatGPT来的引荐流量，只需在搜索框里输入“ChatGPT”，报告就能秒出：

从这份报告里，咱们能看到从ChatGPT来的独立访客总数是967人，其中有918位用户在网站上停留超过了10秒。

如果你也正从AI平台获得流量，那么研究一下这些吸引流量的页面就显得尤为重要。

分析一下这些页面的内容结构、主题和标题格式，搞清楚它们为什么表现得这么好。然后，你可以把这些成功经验复制到你网站的其他页面上，特别是那些你希望带来更多流量的高价值页面。

还有一种追踪AI平台流量的方式是创建自定义代码，你可以参考相关资料了解更多操作方法。

3. 技术SEO报告

虽然GA4里没有一个单独的“技术SEO报告”，但咱们可以通过自定义不同的指标和维度，来发现那些影响你SEO的技术问题。

首先，从你网站的高价值页面入手。找出那些没有互动、没有转化或者没有流量的页面。要找到这份报告，前往“报告”>>“互动”>>“页面和屏幕”：

在“页面和屏幕”下，你会看到一份显示你访问量最大的页面报告。重点关注那些“平均互动率”低的页面：

在这份报告中，举例来说，“/Google + Redesign/Stationery”这个页面的平均互动时长远低于平均水平。这就是你进行技术SEO分析的一个很好的切入点。

接下来，检查那些跳出率高的页面。跳出率告诉你，有多少访客来到你的网站后，没有进行任何互动就离开了。

跳出率高，原因有很多，比如：

你的网页内容没有满足用户期望。
页面加载速度慢。
弹窗广告太干扰用户。
网站界面设计不佳，用户体验差。

对谷歌来说，一个页面有高跳出率，指的是以下情况的会话百分比：

页面或屏幕浏览量少于2次。
零转化事件。
时长不足20秒。

要找到跳出率高的页面，前往左侧菜单，点击“报告”>>“获客”>>“用户获客”。跳出率会直接显示在你的屏幕上，像这样：

从这份报告中，咱们能看到所有页面的平均跳出率是45.98%。其中，“Benjamin School”和“Anchor Links”这两个页面跳出率偏高。那么，你就需要进行一次技术SEO审计，找出问题的根本原因。

4. 渠道报告

渠道报告汇总了你所有的流量来源，让你清楚了解哪些营销渠道正在为你的网站带来流量。这份报告通常会将流量归类到：

自然搜索
付费搜索
直接流量
引荐
社交媒体
邮件营销

要查看这份报告，前往“报告”>>“获客”>>“流量获取”：

直接在仪表盘上往下滚动，就能看到你的各个渠道表现：

在这份报告中，自然搜索带来了最高的流量（8,758），而邮件营销的流量最少（7）。通过这份报告，咱们就能优化资源分配，把钱和精力花在刀刃上。

5. 落地页报告

落地页，是指用户点击搜索结果、付费广告或社交媒体链接后，最先抵达的你网站上的任何一个页面。

这些页面可以是你的首页、产品页、博客文章，或者是其他任何页面。它们的主要作用就是收集潜在客户信息，或者提高网站的自然转化率。

GA4能帮你追踪这些落地页的效果。你可以对比各种指标，比如：

转化次数
新用户数
浏览量
总收入
每次会话的平均互动时长

要找到这份报告，前往左侧导航面板中的“报告”选项卡。然后点击“互动”>>“落地页”：

6. 自然转化报告

自然转化报告，分析的是那些来自免费或自然渠道的访客，完成了你期望的“目标行动”的数据，比如完成了购买、订阅了服务或者填写了表单。这份报告至关重要，因为它能直接告诉你，你的SEO策略到底有没有盈利。

你的转化报告会随着销售漏斗的不同阶段而有所侧重。

举个例子，在品牌曝光的“认知”阶段，你的转化重点可能是自然流量和曝光量。而在漏斗底部，你的主要目标就是把这些流量转化为付费的忠实客户。

第一步是创建“转化事件”。这些就是你的目标（在GA4中称为“事件”），具体设置步骤，请参考咱们前面讲的第一部分。

接下来，前往“资产”栏中的“事件”下方的“转化”，然后点击“新建转化事件”：

你会看到一个页面，需要你输入事件名称。确保这个事件名称与你在第一步创建的名称完全一致：

在下一个页面，如果默认没有开启“标记为转化”设置，请把它打开：

“砰！”你的转化事件就开始追踪了！你可以为你所有想衡量的转化重复这个过程。

完成设置后，前往“生命周期”>>“互动”>>“转化”来查看你所有的转化追踪数据：

如果你向下滚动这个页面，你还会看到哪些渠道正在驱动你网站的转化：

在上面这份报告中，引荐渠道驱动的转化次数最高，其次是自然搜索。在这种情况下，你就需要把更多的精力和资源投入到引荐渠道，同时重新优化你的SEO转化策略。

7. 搜索控制台查询报告

如果你已经把GSC（谷歌搜索控制台）和你的GA账号关联起来了，那么查看这份表现报告就显得非常有意义。如果你还没关联，现在就赶紧行动吧！因为当你把这两个工具结合起来，能获得更全面的网站表现数据。你将了解到：

用户是如何找到你的（你的自然搜索数据）。
用户在你网站上的行为模式（用户体验）。
用户登录你网站后做了些什么（用户行为）。

有了这些数据，你就能了解用户从搜索发现到最终转化的完整旅程，为后续的SEO活动做出明智的决策。

要查看你的GSC报告，前往GA的“管理”部分：

在“资产”列下，点击“产品链接”。

在“资产”列中，找到并点击你希望添加的任何平台。

然后，点击“链接”来添加该平台。

请注意，这项更改可能需要长达48小时才能反映数据。一旦数据同步完成，你就会在GA仪表盘上看到列出的平台：

向下滚动页面底部，你就能看到你的网站访客在线上用来找到你的主要关键词：

在上面这份报告中，关键词“Google hoodie”的自然搜索点击率高于其他关键词。这些关键词就是你SEO关键词策略的一个很好的切入点。

风险前瞻与时效提醒

各位跨境卖家朋友，在使用GA4进行数据分析时，咱们也得保持一份清醒，预见潜在的风险，并留意教程的时效性。

风险与合规性

数据是金子，但数据合规是底线。在获取和分析用户数据的过程中，务必关注国际数据隐私保护法规，比如欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR），以及其他目标市场的数据合规要求。咱们收集和使用数据时，必须确保透明、合法，保障用户的隐私权。这不仅是法律要求，更是赢得用户信任、树立品牌形象的关键。任何违规行为都可能带来高额罚款，甚至影响你在海外市场的声誉。因此，在数据收集和使用前，请务必咨询专业的法律意见，确保万无一失。

教程时效性说明

GA4作为谷歌的旗舰分析工具，其功能和界面都在持续迭代更新中。本教程基于2025年的GA4现状编写，虽然我们力求内容的准确性和实用性，但随着谷歌产品的不断升级，某些界面细节或功能入口可能会有所调整。不过大家不用担心，数据分析的核心逻辑和方法是相对稳定的，万变不离其宗。如果遇到界面变化，只要理解了背后原理，稍加探索就能找到对应的功能。新媒网跨境也会持续关注GA4的最新动态，为大家带来及时更新的实战内容。