跨境CTV广告破壁！FreeWheel联手Untapped赋能中小品牌。

在数字广告日益复杂且竞争激烈的当下，优质内容观看（CTV）领域的广告投放机会，长期以来似乎是大型品牌和顶级广告机构的专属。然而，这一市场格局正在迎来变革。近日，专为独立广告机构和中型市场广告主服务的媒体购买集合平台 Untapped Growth 宣布与全球流媒体广告生态系统技术平台 FreeWheel 达成战略合作。新媒网跨境获悉，此举旨在打破传统壁垒，为各类规模的品牌提供更公平、更便捷的优质CTV广告投放机会。

此次合作的核心目标是实现媒体资源的平等获取和定价透明化，使独立机构和中型品牌也能有效触达高端流媒体受众。通过结合Untapped Growth的集体购买力与FreeWheel以效果为导向的程序化购买能力，双方正共同努力，力图提升整个CTV广告生态系统的包容性与效率。

市场背景与独立机构的困境

长期以来，优质CTV广告库存，特别是那些在知名流媒体平台上的黄金时段和热门内容中的广告位，往往因其高昂的价格和复杂的购买流程，使得资源向少数大型广告主和具备强大议价能力的大型代理商集中。这导致许多独立广告机构和中型企业在数字广告市场中面临竞争劣势，难以有效利用CTV这一增长迅速、用户参与度高的渠道。

流媒体服务在全球范围内持续普及，用户观看习惯深刻改变，CTV已成为品牌触达目标受众的关键渠道。其凭借大屏幕、家庭观看的特性，提供了沉浸式的广告体验，且通常伴随着更强的用户信任度和品牌召回率。然而，对于那些预算有限或规模较小的广告主而言，直接与大型发行商谈判或投入巨额资金购买高级库存，是难以承受的负担。他们往往只能退而求其次，选择效果可能不尽理想的非优质库存，或完全错失CTV带来的增长机遇。

Untapped Growth的成立初衷正是为了消除这些障碍，其通过汇聚众多独立机构和中型广告主的需求，形成规模效应，从而在媒体购买中获得更强的议价能力。此次与FreeWheel的合作，正是将其理念进一步拓展至优质CTV领域，确保所有规模的广告主都能获得完整的战略性投放机会。

合作机制与多方受益

FreeWheel作为康卡斯特（Comcast）旗下的一员，在流媒体广告技术领域拥有深厚积累。其平台连接着内容发行商、广告主和媒体代理商，提供广告管理、库存优化、程序化交易等一系列解决方案。通过FreeWheel的平台，广告主能够以更精准的方式定位目标受众，并在各种设备上投放高度相关的广告。

在本次合作中，FreeWheel将向Untapped Growth的客户开放其优质CTV资源。这意味着，原本只有大型机构才能享受到的创新CTV策略，现在通过Untapped Growth的平台也变得触手可及。Untapped Growth的执行合伙人布伦丹·克利福德（Brendan Clifford）表示，此次合作改变了独立机构和中型品牌在优质CTV机会中长期受到的限制。双方共同简化了获取创新CTV策略的流程，使广告主能够更轻松地在受众所在的地方进行展示，并实现透明的定价和更高效的投放效果。

对于广告主而言，通过这一合作，他们能够以更具成本效益的方式触达流媒体受众，并利用更具相关性和针对性的信息进行推广。对于内容发行商而言，FreeWheel与Untapped Growth的合作带来了多元化的广告需求。这些新加入的广告主群体不仅丰富了广告库存的来源，也为观众带来了更多元、更相关的广告体验，有助于提升用户满意度，从而形成良性循环。

行业反馈与未来展望

此次合作已开始展现其积极效应。例如，广告机构Code3便是Untapped Growth的成员之一。Code3的首席执行官克雷格·阿特金森（Craig Atkinson）指出，自从成为Untapped Growth的成员以来，他们的客户能够享受到与全球大型代理商同等的媒体费率和平台访问权限。这使得他们首次能够在公平的环境中与行业巨头竞争，被其视为“颠覆性”的进展。

FreeWheel程序化需求部门独立机构与政治事务负责人埃里克·戴维斯（Eric Davis）也强调，FreeWheel致力于为所有广告主扩展优质视频环境的访问权限。他认为，Untapped Growth赋能独立机构和中型市场代理商的策略与FreeWheel的使命高度契合。通过此次合作，双方正在共同构建一个更加开放、公平的生态系统，惠及发行商、广告主和观看者。新媒网跨境认为，这种合作模式将有助于提升整个流媒体广告行业的健康发展。

Untapped Growth表示，与FreeWheel的合作仅仅是一个开始。未来，他们将继续致力于重塑媒体购买的未来，使其对所有规模的广告主而言都更具包容性、效率和影响力。随着流媒体广告市场的持续演进，此类合作无疑将为行业带来新的活力和增长点，促进更公平、更高效的数字广告生态形成。

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