谷歌排名广告杂乱优化实操：25分钟极速搞定排名飙升！

各位跨境电商的同行们，大家好！

作为一名在跨境实战圈摸爬滚打多年的老兵，我深知咱们在海外淘金的路上，广告投放和网站流量是两大生命线。但今天，咱们要聊一个可能颠覆你认知的“潜规则”：网站上的广告，很可能正在悄悄扼杀你的谷歌排名！ 这可不是危言耸听，而是有谷歌内部文件泄露的铁证。

二十多年来，咱们做SEO的，一直在谷歌那套“用户至上”的公开使命和它“广告公司”的商业本质之间小心翼翼地平衡。谷歌说要“整理全球信息，让其人人可访问、有用”，听起来很高尚；可实际上，它的核心业务就是广告。这就造成了一个内在的矛盾：到底是以用户体验为先，提供最佳答案，还是优先把用户的注意力变现？

过去，我们对谷歌如何处理这个矛盾，大多靠猜、靠测试、靠经验总结。但现在，这个“推测时代”已经过去了。

最近，美国司法部对谷歌的反垄断诉讼，以及谷歌内部内容仓库API文档的史无前例泄露，第一次为我们提供了可验证的证据，揭示了谷歌平衡用户体验和商业利益的底层技术逻辑。

在新媒网跨境获悉，这场庭审中，谷歌高管在宣誓证词中，毫不掩饰地暴露了公司内部巨大的营收压力，甚至提到要“搜刮垫子下面”，想方设法增加广告收入。这种压力，显然与纯粹的用户至上理念是相悖的。同时，庭审也证实了用户交互数据（比如Navboost系统捕获的数据）在排名算法中的绝对主导地位。

更劲爆的是，内容仓库的泄露，就像是把谷歌搜索引擎的“技术蓝图”摊开在了我们面前。我们看到了像adsDensityInterstitialViolationStrength（插页式广告密度违规强度）、violatesMobileInterstitialPolicy（违反移动插页式广告政策）这样的具体参数，以及一个此前闻所未闻的、专门用于衡量和惩罚页面杂乱度的网站级别信号——clutterScore（页面杂乱度分数）。

所以，过去我们对“用户体验”的讨论，已经不再是空泛的最佳实践，而是转化成了对谷歌核心系统中特定、可衡量且带有惩罚性的信号的深入分析。

谷歌官方明确提醒：“不要让广告损害你的移动页面排名。” 各位跨境人要特别留意，谷歌在2017年的《搜索质量评估指南》中就强调：“总结：对于那些具有干扰性或高度分散注意力的广告和辅助内容（SC），应使用低评级。误导性的标题、广告或SC也可能导致低评级。在评估页面时，请自行判断。用户期望会因页面目的和文化规范而异。”

更关键的是，谷歌不会给那些被它评为“低质量”的网站免费流量。2019年的指南再次重申：“重要提示：如果页面上的广告、SC或其他功能干扰或分散了用户使用主内容（MC），则应使用低评级。”

从“顶部过重”到移动优先的惩罚

谷歌在2019年的指南中指出：“主内容（MC）是（或应该是！）页面存在的理由。”

要理解我们现在面临的情况，首先要回顾谷歌公开讲过什么。十多年来，谷歌关于页面广告的官方立场基石，就是2012年1月首次宣布的“页面布局算法”。咱们SEO圈子里都把它叫做“顶部过重”（Top Heavy）更新。它的目的很明确：解决用户投诉——从搜索结果点进去一个页面，结果一上来不是要找的内容，而是一大堆广告。

谷歌最初的声明，把这个问题直接定性为用户体验问题，他们说：“我们收到用户投诉，如果他们点击一个结果，却很难找到实际内容，他们会很不满意。用户希望立刻看到内容，而不是向下滚动页面经过一大堆广告。” 谷歌当时就警告说，那些“将网站初始屏幕的大部分空间留给广告”的网站，今后排名可能不会太高。这个原则多年来一直保持一致，随后的算法更新（2012年10月和2014年2月）也都强调了同样的核心信息。

谷歌在2012年就提到：“所以，那些‘首屏’内容不多的网站可能会受到影响。如果你点击一个网站，你首先看到的部分要么‘首屏’没有很多可见内容，要么把网站初始屏幕的大部分空间都留给了广告，那用户体验就不会很好。”

然而，同样一直保持一致的，是谷歌在具体标准上的“模糊”。谷歌从未明确定义一个精确的广告与内容比例、最大广告单元数量或像素限制来界定“太多”。相反，它的措辞总带主观性，比如“正常程度”的广告与“过度加载页面顶部广告”的对比。多年来，包括我在内的许多SEO从业者都指出，这种建议存在内在矛盾，尤其是谷歌自己的广告平台有时推荐的广告位，似乎与它的搜索质量指南相悖。

随着网页向移动端转移，这种对“可访问性”的重视愈发强烈。2017年，谷歌正式开始“移动优先索引”的转型，这意味着它“主要使用内容的移动版本进行索引和排名”。这一转变直接响应了用户行为，因为“大多数用户现在都通过移动设备访问谷歌搜索”。屏幕变小了，侵入性元素带来的负面影响就更明显，这导致谷歌在2017年1月推出了针对移动设备上侵入式插页式广告的专项惩罚。

谷歌产品经理Doantam Phan (美国) 解释说，那些让内容难以访问的页面会受到惩罚，并给出了明确的违规示例：

• 用户从搜索结果导航到页面后，立刻或在浏览页面时，显示一个覆盖主内容的弹出窗口。
• 显示一个独立的插页式广告，用户必须关闭它才能访问主内容。
• 使用一种布局，使得页面首屏部分看起来像一个独立的插页式广告，但原始内容却内联在首屏下方。

谷歌自己的文档完美地总结了现在的期望：“不要让广告损害你的移动页面排名。在移动设备上显示广告时，请遵循‘更好的广告标准’。确保你的移动网站包含与桌面网站相同的内容。” 这不再仅仅是关于页面顶部的广告；它关乎整个移动体验，从广告的侵入性到内容的同步性。

外媒尼尔森诺曼集团的Therese Fessenden (美国) 在2017年就指出：“有些东西不会改变——特别是用户的期望。21世纪初的弹出窗口以模态窗口的形式重生，今天和十多年前一样令人反感。自动播放音频今天也同样受到负面评价。以下广告特点在21世纪初和现在一样令参与者感到恼火：弹出式、加载慢、遮挡内容、移动内容、占据页面大部分、自动播放声音。”

因此，“页面布局算法”应该被看作是一个巨大冰山的浮出水面的一角。它是谷歌首次官方承认，页面布局和变现选择会带来直接的算法后果。而最近的泄露和庭审证词，则揭示了水面下更复杂、更现代的机制——这些系统已经远远超越了最初相对粗糙的“顶部过重”过滤器。

定义“烦人”——“更好的广告标准”

为了超越最初“页面布局算法”的主观性，谷歌通过加入“更好的广告联盟”（Coalition for Better Ads），采纳了一个更数据驱动的框架。这个组织进行了广泛研究，调查了近6.6万名用户，以找出最容易促使他们安装广告拦截器的广告体验。结果就是“更好的广告标准”，这是一套清晰、有证据支持的指南，定义了桌面和移动网页体验中具体的、不可接受的广告形式。

谷歌的发布商政策明确规定，使用其广告服务的网站“不得在不符合‘更好的广告标准’的屏幕上放置谷歌投放的广告”。谷歌的《搜索基础知识》文档在2025年也明确指出：“不要让广告损害你的移动页面排名。请遵循‘更好的广告标准’。”

正如谷歌的Kelsey LeBeau (美国) 在2019年所说：“多年来，用户体验一直受到令人恼火和侵入性广告的损害。感谢‘更好的广告联盟’进行的广泛研究，我们现在知道哪些广告形式和体验最令用户感到厌烦。基于这些数据，联盟制定了‘更好的广告标准’，为发布商和广告商提供了一份路线图，说明要避免哪些广告形式和体验。”

这些标准将以下广告体验列为低于消费者可接受阈值的类型：

桌面端令人反感的广告：

弹出式广告

大型粘性广告（粘在页面底部并占据屏幕30%以上的广告）

带倒计时预加载广告（在页面内容加载前出现的广告）

带声音自动播放视频广告

移动广告布局最佳实践：

移动广告布局的最佳实践遵循与桌面端相同的原则，并增加了一些其他要求（这非常重要）：

广告密度高于30%

闪烁动画广告

全屏滚动广告

通过采纳这些标准，谷歌为行业提供了“糟糕广告”的具体定义。这不再是靠猜测，也不是去解读“过度程度”这样模糊的词语。现在有一份清晰的用户不友好广告形式清单，有大规模用户数据支持，并会受到明确的惩罚。

为了帮助发布商遵守这些规定，谷歌将“广告体验报告”集成到Google Search Console中。根据谷歌的指南，该工具“旨在识别违反‘更好的广告标准’的广告体验……如果你的网站出现违规，广告体验报告可能会指出需要修复的问题。”“更好的广告标准”代表着一个关键的演变，它将讨论从主观惩罚转变为清晰、可强制执行的质量门槛。

新媒网跨境认为， 虽然弹出式广告在某些情况下能显著提高订阅转化率，但这与用户体验之间的矛盾，是咱们跨境人需要深思的。外媒尼尔森诺曼集团的Therese Fessenden (美国) 在2017年就指出：“尽管在过去几年里，网页可用性整体有所改善，但历史总在重演，设计师们一遍又一遍地犯着同样的错误。设计师和营销人员需要不断地在提供良好用户体验和增加广告收入之间走钢丝。没有‘正确’答案或万能格式能让设计师完美地触达受众；对改变总会有阻力，对传统和可预测性总会有渴望。话虽如此，如果十多年来，用户仍然在抱怨同样的问题，那么我们是时候认真对待它们了。”

谷歌在2021年表示：“当我们审查广告体验时，我们会根据对‘更好的广告标准’的解读做出判断。”

谷歌在2020年的《网站管理员指南》中明确表示：“广告体验报告旨在识别违反‘更好的广告标准’的广告体验，这些广告体验被行业认定为极其令用户反感。如果你的网站出现违规，广告体验报告可能会指出需要修复的问题。”

“更好的广告标准”关注以下令人反感的广告类型：

桌面网页体验

移动网页体验

谷歌在关于“广告体验报告”的视频中提到（说实话，我在Search Console里十多年都没见过有网站因为这个违规被标记过，但这个建议确实反映了我们在泄露的API文档中看到的内容）：

谷歌在2017年说：“解决问题取决于你遇到的具体情况。例如，如果是弹出式广告，你需要从网站上移除所有弹出式广告。但如果问题是页面上的广告密度过高，你需要减少广告数量。一旦你修复了这些问题，就可以提交你的网站进行重新审核。我们将审查新的页面样本，并可能发现之前遗漏的广告体验。审核结果出来后，我们会通过电子邮件通知你。”

谷歌还提供了一些关于如何使用弹出式广告的解决方案：
谷歌在2017年说：“你可以尝试使用全屏内联广告来代替弹出式广告。它提供与弹出式广告相同的屏幕空间，而不会遮挡任何内容。解决问题取决于你遇到的情况，例如，如果是弹出式广告，你需要从网站上移除所有弹出式广告，但如果问题是页面上的广告密度过高，你需要减少广告数量。”

如果您的网站存在令人反感或分散注意力的广告或辅助内容（SC），将会收到“低评级”

谷歌早就警告过网页广告和页面上的干扰因素可能导致糟糕的用户体验。以下是谷歌多年来《搜索质量评估指南》中的具体示例：

6.3 干扰性/破坏性/误导性标题、广告和辅助内容

谷歌在2015年的指南中提到：“一些低质量页面可能存在足够的主内容（MC），但由于干扰性、高度分散注意力或误导性的广告/SC，导致MC难以使用。误导性标题可能导致非常糟糕的用户体验，当用户点击链接却发现页面不符合他们的期望时。”

6.3.1 干扰MC使用的广告或SC

谷歌在2019年的指南中指出：“我们期望广告和SC是可见的。然而，有些广告、SC或插页式页面（即在您期望内容之前或之后显示的页面）会使MC难以使用。那些带有干扰或中断MC使用的广告、SC或其他功能的页面应被给予低评级。”

谷歌给出了一些例子：

• “当你向下滚动页面时，广告会主动浮动在MC上方，并且难以关闭。当MC被移动的、难以关闭的广告主动覆盖时，会非常难以使用。”
• “一个插页式页面将用户重定向到MC之外，却没有提供返回MC的路径。”

6.3.2 干扰性SC或广告的突出存在

谷歌表示：
“用户访问网页是为了使用MC。有用的SC和广告可以是积极用户体验的一部分，但干扰性SC和广告会使用户难以集中注意力并使用MC。有些网页旨在鼓励用户点击对页面目的无益的SC。这种类型的SC通常具有干扰性或被突出放置，以吸引用户访问高度变现的页面。”（谷歌2017年《搜索质量评估指南》）

6.3.3 误导性标题、广告或SC

谷歌在2017年的指南中提到：

“页面上的哪些部分是MC、SC和广告，应该清晰明了。用户与网页内容和链接互动时会发生什么，也应该清晰。如果用户被误导点击广告或SC，或者点击广告或SC让用户感到惊讶、受骗或困惑，则应给予低评级。

• 乍一看，广告或SC似乎是MC。有些用户可能会与广告或SC互动，认为广告或SC就是MC。
• 广告看起来像SC（链接），用户会认为点击链接会带他们到同一个网站内的另一个页面，但实际上却带他们到一个不同的网站。有些用户点击SC或链接后，发现它们指向一个完全不同的网站，可能会感到惊讶或困惑。
• 广告或SC通过耸人听闻或夸张的标题、图片和/或文字吸引用户点击。这些可能会让用户点击后看到实际内容远不如预期，从而感到失望或恼火。
• 页面标题或SC中的链接/文字与页面实际内容相比具有误导性或夸张。这可能导致非常糟糕的用户体验，当用户阅读标题或点击链接后，却发现页面不符合他们的期望。”

划重点了，各位跨境人：

2017年谷歌《搜索质量评估指南》总结道：“低评级应用于具有干扰性或高度分散注意力的广告和SC。误导性标题、广告或SC也可能导致低评级。在评估页面时，请自行判断。用户期望会因页面目的和文化规范而异。”

而且，谷歌不会给那些它评为低质量的网站免费流量！

2019年谷歌指南强调：“重要提示：如果页面上的广告、SC或其他功能干扰或分散了用户使用主内容（MC），则应使用低评级。”

咱们的建议： 立即从你的网站上移除那些令人反感的广告、辅助内容（SC）和行动号召（CTA）。请务必高度警惕，即使是你自己业务的CTA，也不要妨碍用户消费主要内容。根据我过去十年的经验，你网站上的CTA，很可能也会像广告和SC一样，受到同样的审查和惩罚，具体取决于页面的类型。

人工评估员如何训练机器“讨厌杂乱”

在谷歌对外公布的算法和内部工程之间，存在一个至关重要的“桥梁”：一个由数千名全球搜索质量评估员组成的人工团队。多年来，谷歌的公开说法是，这些评估员的评分只用于“衡量我们结果的质量”，并不会直接影响排名。然而，正如我在分析美国司法部诉谷歌案时所提到的，宣誓证词已经证实了更直接的联系：评估员的评分是谷歌核心AI排名模型（如RankEmbedBERT）的基础训练输入。

因此，理解这些评估员是如何被指示评估页面的，对于理解算法本身所蕴含的逻辑至关重要。这份针对评估员的全面手册《搜索质量评估指南》（SQRG），用数十页篇幅专门讲解了“页面质量”（PQ）的概念。评估员被训练去评估一个页面的目的、它的E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信赖度）、网站和作者的声誉，以及主内容（MC）的质量——谷歌将MC定义为“直接帮助页面实现其目的”的任何部分。

关键的是，这种评估并不仅限于文章的核心文本。它涵盖了整个用户体验，特别关注广告和辅助内容（SC）的呈现方式。指南指示评估员识别那些“几乎没有尝试帮助用户”、而是主要为了赚钱而创建的页面。广告过多的布局、干扰性或欺骗性的广告位，以及侵入性强的插页式广告，都被列为低质量页面的特征。指南明确指出：

“我们期望广告和SC是可见的。然而，有些广告、SC或插页式页面（即在您期望内容之前或之后显示的页面）会使MC难以使用。那些带有干扰或中断MC使用的广告、SC或其他功能的页面应被给予低评级。”

目标是训练评估员不要像SEO那样——分析标题和关键词密度——而是像一个普通用户那样，对杂乱、垃圾或令人沮丧的体验做出反应。也许指南中最能说明问题的一条证据，是对评估员的直接明确指示：

“在进行‘满足需求’评级或‘页面质量’评级时，不得使用阻止广告的插件或扩展。”

这个指令不是一个微不足道的脚注；它是一条根本性的命令，揭示了谷歌的意图。谷歌需要其人工评估员看到并体验一个网页的完整、变现后的版本。广告负载不被视为无关紧要的元素而忽略；它是页面质量不可或缺的一部分，需要被判断和评级。这便将人工评估与算法强制执行闭环。整个过程逻辑清晰：

1. 一个关闭了广告拦截器的质量评估员，打开一个充斥着自动播放视频广告、弹出窗口和大量广告区块、导致主内容被挤到页面下方的页面。
2. 评估员遵循SQRG，给页面打一个非常低的PQ分，标记出广告实现方式的干扰性和无益性。
3. 这个页面，凭借其特定的DOM结构和资源加载情况，现在成为谷歌机器学习系统的“负面训练样本”。
4. 这些系统学会将这个低评级页面的架构和内容特征与糟糕的用户体验关联起来。
5. 这种习得性关联的程序化体现，几乎肯定就是内容仓库泄露中发现的clutterScore这样的信号。

人工评估员对“杂乱”的主观评估，提供了“真实数据”，用来训练算法在整个网络范围内识别并惩罚这种杂乱。

宣誓证词下的启示：发布商的困境

虽然《质量评估指南》展示了一个致力于定义和奖励良好用户体验的组织，但美国司法部诉谷歌反垄断案的宣誓证词却描绘了一幅复杂得多的图景，这幅图景充满了营收的巨大和持续压力。审判揭示，谷歌并非一个单一目的的整体，而是一个拥有强大、有时相互冲突的内部激励机制的复杂实体。最明显的冲突证据来自证词，内容是广告团队为了达到季度营收目标所付出的努力，包括“搜刮垫子下面”，寻找新的方法来达到他们的数字。

这种内部压力给发布商带来了深刻的讽刺。我们也在努力通过内容谋生，对许多人来说，通过AdSense等平台投放广告是主要的模式。然而，正是通过添加或优化广告位来增加收入的行为，使我们直接面临被谷歌有机搜索质量系统惩罚的风险。十多年来，我亲身经历了这种影响，早在我们对这些惩罚有内部名称之前，我就建议客户注意广告杂乱的负面影响。没人想听这些。我总是碰壁，因为人们立即担心收入损失：“那会减少广告收入。” 我为此失去了客户。我永远不会忘记一位客户，在我建议他采用不那么激进的布局后，他问我：“我知道你想让我减少广告，但还有别的办法吗？” 困难的真相是，虽然存在其他问题，但他的网站是一个典型的“脱节实体”，内容投入分数低，商业分数高——比如一个质量较低的联盟网站——当时广告杂乱是摆在眼前最直接、面向用户的问题。

这就是发布商所处的“两难境地”。一方面，谷歌的业务由广告收入驱动。另一方面，其搜索部门必须保护用户体验以维持市场主导地位。这与搜索团队的优先事项形成鲜明对比，正如谷歌搜索副总裁Pandu Nayak (美国) 的证词所详述的。正如我之前报道的，Nayak的证词证实了Navboost等用户满意度系统的核心作用，该系统分析数万亿次点击，以确定哪些结果最能满足用户。搜索团队的主要动机是维护和增长用户信任，而这种信任正是受到糟糕、广告杂乱的体验威胁的资产。

因此，惩罚页面杂乱的算法功能，不应仅仅被视为帮助用户的工具，而应被视为必要的自动化防御机制。它们代表了搜索质量团队对商业激励的主要制衡，这些激励可能损害核心搜索产品。像clutterScore这样的信号，就是用代码编写的内部控制，旨在保护用户体验的长期可行性，使其免受短期变现的持续压力。

代码化的后果——解读clutterScore（页面杂乱度分数）

内容仓库API的泄露，将页面广告惩罚的概念从算法推测领域，转变为有文件记录的事实。在近2600个模块和超过14000个属性中，有一个特定功能证实了许多长期以来的猜测：clutterScore。根据文档，clutterScore被定义为“网站级别的增量信号，用于查找网站上的杂乱情况。” 它的目的是“惩罚那些拥有大量干扰性/令人反感资源的网站”。虽然泄露的文档没有提供构成“干扰性/令人反感资源”的详尽列表，但分析表明它包括插页式广告、视频播放器和过多的脚本——正是那些会降低页面体验的元素。

进一步的技术细节指出，该属性是更大的CompressedQualitySignals模块的一部分，是一个乘以100的整数，这意味着它是更广泛的质量相关度量套件中的一个组成部分。这个信号并非孤立存在。泄露的文档详细说明了一种多方面的方法来识别和降级糟糕的页面体验，尤其关注移动环境。一个专门的模型SmartphonePerDocData，用于存储一系列与智能手机相关的信息，这与为低端移动设备收集的数据不同。该模型包含一套细粒度的属性，旨在评估和惩罚特定的移动违规行为。

在这个模型中，我们发现了一些超越简单合格/不合格判断的属性。violatesMobileInterstitialPolicy是一个直接的布尔值（真/假）属性，用于因违反移动插页式广告政策而降低页面评级。然而，泄露的文档还揭示了一个更细致的对应属性：adsDensityInterstitialViolationStrength。这个属性提供了一个从0到1000的比例整数，不仅指示页面是否违反了移动广告密度政策，还指示了违规的强度。这表明了一个复杂的分层系统，可以进行精确的惩罚。同一模型中的其他移动特定检查也对其进行了补充，例如isSmartphoneOptimized（一个三态字段，指示页面是否对移动设备友好）、maximumFlashRatio（衡量页面上Flash的区域）和isErrorPage（标记向智能手机爬虫提供错误的页面）。

然而，clutterScore定义中最深刻的启示是它的范围。它被明确描述为“网站级别信号”。这是一个关键的区别，对发布商和SEO来说具有重要的战略意义。它表明谷歌不仅仅是基于每个URL来评估广告杂乱度。相反，该系统旨在汇总这些评估，形成对整个域名的变现方式的整体判断。这与通过美国司法部诉谷歌案和我的前期分析所证实的、其他网站级别概念完美契合，最值得注意的是Q*——一个基础的、全站范围的质量分数，它充当着强大的排名守门员。

clutterScore的网站级别性质表明了一个过程，即谷歌的爬虫可能会分析一个域名上的代表性页面样本，评估它们的单个杂乱度特征，然后计算一个应用于整个网站的汇总分数。这大大提高了风险。仅仅确保你最重要的商业或信息页面干净且用户友好已经不够了。网站上那些流量较少的部分——例如一个旧的、被忽视的博客板块或一个存档的论坛——存在激进的变现和杂乱模式，可能会导致负面的网站级别信号。这个clutterScore随后可能会抑制整个域名的排名潜力，包括你努力保护的高质量页面。

这个泄露的属性传达的信息很明确：你的网站对用户体验的整体承诺正在被衡量，而最薄弱的环节可能会损害整个链条。

“杂乱”的统一理论——将clutterScore与Q*和Navboost联系起来

来自谷歌公开声明、评估员指南、美国司法部诉谷歌案以及内容仓库泄露的证据，并非四个独立的片段。它们共同构成了一个单一、连贯的叙事，解释了谷歌如何通过算法管理页面广告的影响。探索这些来源，我们就能构建一个统一的模型，理解clutterScore这样的技术属性如何与我们现在已知是谷歌核心流程的主要排名系统相整合。

这个模型建立在糟糕用户体验的“领先指标”和“滞后指标”之间的相互作用上。领先指标是clutterScore。 这个分数可以通过对页面渲染后的文档对象模型（DOM）进行静态分析来通过算法计算。系统可以识别广告单元的数量、大小和侵入性，自动播放媒体的存在，第三方广告脚本的数量，以及内部定义为“干扰性/令人反感的资源”的其他元素。这个计算可以在渲染期间或渲染后立即发生，在大量用户交互数据被收集之前。它是一种预测页面可能提供糟糕用户体验的主动措施。

滞后指标是Navboost收集的用户交互指标。 像goodClicks（好点击）、badClicks（坏点击）和lastLongestClicks（最后最长点击）这样的信号，是用户体验的实际测量效果。它们是一种反应性措施，反映了真实用户与页面互动后已经发生的事情。一个仅仅依赖Navboost的系统，必须等到用户有了糟糕的体验后才能降级页面。

一个真正高效且可扩展的质量系统会同时使用这两种指标。clutterScore让谷歌能够采取主动。一个clutterScore高的页面可以被标记并预先应用负面排名修正因子。这并不意味着Navboost数据被忽略；相反，成功的要求被提高了。一个被标记为高度杂乱的页面，可能需要产生异常积极的点击信号，才能克服最初的惩罚，并向系统证明，尽管其布局存在问题，但它确实满足了用户需求。

这种源自clutterScore的主动惩罚，会逻辑性地输入到更广泛的、网站级别的质量评估中。一个域名上持续存在高杂乱页面的模式，将导致网站范围内的clutterScore下降。这种负面信号，再加上这些页面不可避免地会产生的糟糕Navboost指标，几乎肯定会成为计算网站基础Q*（质量分数）的负面输入。低Q*充当着守门员，限制了域名上所有页面的排名潜力，无论它们各自的相关性如何。

下图总结了这一统一观点，将每个来源的证据整合到一个连贯的框架中。

这个统一模型解释了谷歌如何在大规模的数十亿页面中保持搜索质量。它不需要等待每个杂乱页面都让真实用户感到沮丧。它可以利用clutterScore这个领先指标来识别和抑制可能的低质量体验，同时利用Navboost数据这个滞后指标来验证其预测并随着时间的推移改进其模型。

2025年及以后的战略要务——平衡变现与排名

从推测到证据的转变，要求我们在页面变现的战略方法上做出相应的转变。网站级别的clutterScore的存在，以及它与Navboost和Q*等核心排名系统的明确联系，意味着广告策略和SEO策略不能再各自为营。它们是密不可分的，顾此失彼地优化其中一个，将带来直接且可衡量的风险。对于任何寻求平衡商业需求与长期有机可见性的发布商或SEO来说，以下几点是咱们2025年及以后的战略指导。

将页面体验作为核心排名支柱

如果你在Google Search Console中见过“您的网站没有具有良好页面体验的URL”这样的消息，那么你已经遇到了这些质量系统的公开面。这不仅仅是一个建议；它是一个直接的信号，表明你的网站未能通过基本的质量检查。2020年，谷歌的Sowmya Subramanian (美国) 宣布了一个关键转变：“我们将引入一个新的信号，将核心网页指标（Core Web Vitals）与我们现有的页面体验信号相结合，以提供用户在网页上体验质量的整体视图。” 谷歌工程师Philip Walton (美国) 强调说，核心网页指标是“谷歌的一项倡议，旨在为提供卓越网络用户体验所必需的质量信号提供统一指导。”

咱们SEO和开发者现在必须关注这些核心指标：

1. 最大内容绘制（Largest Contentful Paint, LCP）： 衡量加载性能。为了提供良好的用户体验，LCP应该在页面开始加载的2.5秒内发生。
2. 首次输入延迟（First Input Delay, FID）： 衡量交互性。为了提供良好的用户体验，页面的FID应该在100毫秒或更短。
3. 累积布局偏移（Cumulative Layout Shift, CLS）： 衡量视觉稳定性。为了提供良好的用户体验，页面应保持CLS小于0.1。

这些并非随意设定的基准。它们是用户沮丧程度的可衡量代理。一个充斥着加载缓慢的广告脚本的页面，LCP会很差。一个广告突然弹出并导致内容移动的页面，CLS会很高。正如John Mueller (瑞士) 在2021年所说：“一旦你摆脱了核心网页指标中的‘糟糕’区域，你就会开始看到积极的效果。” 提升这些指标不仅仅是一项技术任务；它从根本上来说，就是减少页面杂乱的工作。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/fix-ad-clutter-boost-google-seo-rank.html