斐济水捐10万，明星竟主动宣传！跨境品牌新打法

在全球市场竞争日益激烈的当下，品牌如何通过积极的社会参与来深化自身影响力，成为一个值得关注的议题。尤其是在文化和娱乐产业中，消费者对于品牌的社会责任感和价值观表达有着更高的期待。今天，我们来探讨一个来自斐济（Fiji）的矿泉水品牌——斐济水（Fiji Water），它在2025年颁奖季所采取的一项独特行动，或许能为国内的跨境从业者提供一些新的思路。

长期以来，斐济水凭借其标志性的方形瓶身，已成为好莱坞各大顶级颁奖典礼，如金球奖和演员工会奖等，不可或缺的元素。自2015年以来，斐济水通过成为多个颁奖典礼的“官方用水”，成功地将自身定位为好莱坞精英阶层青睐的饮用水品牌。在这些星光熠熠的红毯上，史蒂夫·卡瑞尔和詹妮弗·洛佩兹等众多明星，都会在镜头前自然地拿起斐济水轻啜，这并非偶然，而是品牌精心布局的成果。这种策略巧妙地将品牌融入了高端社交场合，提升了其在全球消费者心中的认知度和品位象征。

进入2025年的颁奖季，斐济水深知，仅仅维持原有的品牌曝光模式已不足以适应时代变化。当时，整个娱乐行业内外，关于职业平等和相互尊重的社会讨论愈发深入，这些话题持续占据着各大媒体的头条，并促使行业内外掀起了对公平与尊重的广泛关注。在这样的背景下，作为一个高端饮用水品牌，斐济水希望能够利用其在红毯上的独特存在，以实际行动表达对女性群体的支持。

斐济水母公司The Wonderful Company的首席创意官达伦·莫兰（Darren Moran）及其团队在2025年金球奖前几周，就开始集思广益，思考如何精准有效地参与到这场社会对话中。他们清醒地意识到，企业品牌直接介入此类深刻的社会讨论可能并非最恰当的方式。莫兰先生解释说：“我们不想让大家觉得我们是在‘蹭热点’。坦率地说，我们认为品牌在这种讨论中扮演过于直接的角色并不合适。很多品牌都曾试图在不恰当的场合或以不恰当的方式介入社会议题，结果往往适得其反。”这种务实且理性的态度，避免了品牌因盲目跟风而可能面临的风险，体现了其对品牌形象和社会责任的深思熟虑。

因此，斐济水决定采取一种能够实实在在帮助娱乐行业女性实现职业目标、打破男性主导格局的行动。经过周密考虑，莫兰团队最终决定与美国电影学院（American Film Institute）的“女性导演培训班”（Directing Workshop for Women）建立合作。这个培训班致力于通过实践培训，提升女性在专业电影导演领域的工作机会和比例，其宗旨与斐济水希望支持女性发展的愿景高度契合。

在此次合作中，斐济水承诺在整个2025年颁奖季期间，将向参与该培训班的女性导演捐赠高达10万美元的资金。具体方式是，每当一位明星在红毯上拿着斐济水瓶合影时，品牌就会为这项事业捐赠1000美元。这项活动被命名为“一饮向前”（One Sip Forward），寓意着每一个小小的举动都能推动社会向前发展。

莫兰先生谈到这项计划时表示：“我们并没有奢望凭一己之力就能改变整个好莱坞。但作为一个长期参与颁奖典礼的‘公民’，我们觉得有责任利用自己的品牌和影响力，为解决行业问题贡献一份力量。”这番话体现了品牌在社会责任方面的谦逊与担当，也再次强调了其行动的出发点是基于长期的社区参与感。

在2025年的金球奖上，“一饮向前”活动取得了显著的成效。包括美剧《我们这一天》主演曼迪·摩尔（Mandy Moore）、演员阿曼达·皮特（Amanda Peet）以及电影《伯德小姐》导演格蕾塔·葛韦格（Greta Gerwig）在内的众多知名人士，都纷纷拿起斐济水瓶合影留念，以确保能为这项善举捐出1000美元。

莫兰先生透露，与往年相比，2025年明星们参与合影的意愿明显更高，因为他们深知自己的举动能支持一项有意义的事业。他特别提到，令他“大为震惊”的是，演员吉莲·安德森（Gillian Anderson）甚至在没有任何提示的情况下，主动通过自己的社交媒体平台（如推特和Instagram）发布了关于这项慈善活动的内容。

“我们简直无法想象能给她提供更好的宣传文案了。这次的反响非常棒，”莫兰先生兴奋地表示，“过去，我们可能只能获得少数几位明星的许可，让他们愿意被我们拍照并发布。但这次，参与者的热情高涨得多。从红毯现场的反馈来看，明星们对这项活动表现出极大的热情。”

斐济水近期已在2025年举办的评论家选择奖上继续推行了“一饮向前”活动，并计划在未来几个月，也将陆续在2025年的演员工会奖和独立精神奖上继续推行。除了在现场提供支持外，斐济水还计划利用付费媒体和自身的传播渠道，展示参与女性导演培训班的学员们所取得的成就和正在进行的各项工作，以此扩大活动的社会影响力。

莫兰先生表示，品牌目前正在探讨在2025年之后继续扩展这项计划的可能性，但现阶段，他们仍专注于吸引尽可能多的A咖明星参与，通过“喝水合影”的方式为活动注入更多力量。

考虑到在2025年金球奖上，演员娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）公开指出最佳导演提名中“全为男性”的现象引发了广泛关注，“一饮向前”无疑是一项极具时代意义的倡议，斐济水也认为自身有能力且有责任去应对这一议题。

莫兰先生总结道：“好莱坞这个行业对我们一直很好，我们与好莱坞的合作非常愉快。从品牌角度来看，我们觉得自己以某种微小的方式融入了这个社区，因此也感受到了一定的责任。”

斐济水通过“一饮向前”的实践，展现了品牌在全球化语境下，如何巧妙地将商业推广与社会责任相结合，从而在提升品牌知名度的同时，也为社会发展贡献正能量。对于中国的跨境从业者而言，这或许是一个值得深思的案例。在全球市场，消费者对品牌的期待已不再局限于产品本身，品牌的价值观和其对社会问题的立场，正日益成为影响购买决策的重要因素。借鉴斐济水的做法，中国品牌在“出海”过程中，除了关注产品质量和市场策略，也应积极探索如何通过融入当地文化、支持有意义的社会议题，从而构建更深层次的品牌认同感和忠诚度。将品牌的商业目标与普世的社会价值相结合，无疑是未来跨境发展的一条重要路径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/fiji-water-100k-stars-push-new-strategy.html