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Meta旗下Facebook近日宣布，其专门为游戏主播设立的“Gaming创作者计划”将于2026年正式画上句号。这一消息对于依赖该计划的全球游戏内容创作者而言，无疑是2025年跨境内容生态中值得关注的重要动态。从Facebook Gaming在直播领域的跌宕起伏，到Meta整体战略重心的转移，此番调整折射出平台在用户增长、内容变现与市场竞争等多重压力下的深思熟虑。

事件概述：Facebook Gaming创作者计划的谢幕

新媒网跨境获悉，Facebook于2025年年初对外公布，将逐步终止其“Gaming创作者计划”。该计划自2018年启动以来，旨在扶持和激励游戏直播内容创作者，为其提供一系列专属福利与支持，包括新功能的优先体验权、与Facebook支持团队的更直接沟通渠道，以及通过直播捐赠工具实现变现的辅助等。然而，Meta此举标志着其正在缩减这一针对游戏领域的垂直化投入，转而将游戏创作者纳入其更通用的创作者变现体系之中。

根据Facebook官方的说明，该计划将于2026年彻底结束。在此之前，具体的过渡时间线也已明确：针对Gaming创作者计划的专属合作伙伴支持服务，将于2025年10月31日停止。不过，游戏创作者仍可在2026年计划终止前，继续使用原有的变现工具。Facebook方面鼓励创作者探索其他在Facebook上获得收入的方式，例如通过内容变现工具对符合条件的内容进行货币化，以及通过Facebook订阅功能直接从粉丝那里获取收益。

这意味着，从纯粹的变现角度来看，游戏主播的收入渠道并未完全中断。他们依然可以利用Meta提供的其他创作者变现途径，从Facebook受众那里获得报酬。但显而易见的是，Meta对于将游戏内容创作者作为一个特定焦点群体进行大力扶持的兴趣正在减弱。这一策略的转变，或许暗示着此前针对游戏领域的巨大投入，并未带来预期的用户增长或市场份额的显著提升。

Facebook Gaming的兴衰轨迹与行业背景

回顾Facebook Gaming的历史，不难发现其曾有过辉煌时刻。该平台在游戏直播领域并非没有作为，甚至在2021年的某个阶段，其观看时长一度超越了YouTube Gaming，这在当时被视为对直播巨头Twitch和YouTube Gaming发起的有力挑战。彼时，Facebook投入了大量资源，积极争取游戏创作者的加入，其中包括建立专门的游戏粉丝群组，以及拓展专门为游戏直播设计的变现流程，以期在竞争激烈的游戏直播市场中占据一席之地。

然而，游戏直播赛道的竞争异常激烈，Twitch凭借先发优势和深厚的社区基础，长期稳居行业霸主地位。YouTube Gaming则依托YouTube庞大的视频生态和谷歌的强大技术支持，持续发力。Facebook Gaming虽然一度表现亮眼，但要真正改变市场格局，仍面临巨大挑战。Streamlabs的电竞和直播数据报告等外媒数据也常常揭示，直播观看时长的竞争是平台战略的核心要素之一。

在过去的几年里，全球直播市场，特别是游戏直播领域，呈现出爆发式增长。根据外媒发布的多份市场分析报告，全球游戏直播观众数量持续攀升，头部主播的影响力日益扩大，而平台之间的竞争也愈发白热化。平台不仅要争夺主播资源，更要通过技术创新、社区建设和用户体验提升来留住观众。在这样的背景下，任何一项投入巨大的垂直化计划，都需要有清晰的投资回报率预期，否则便可能面临调整甚至裁撤的命运。

Meta战略重心转移的深层逻辑

Facebook Gaming创作者计划的谢幕，并非孤立事件，而是Meta公司整体战略调整的一个缩影。近年来，Meta将重心转向其核心社交应用中的短视频内容——Reels，这一产品正成为驱动其平台用户参与度增长的关键引擎。Reels的崛起，不仅改变了用户消费内容的方式，也影响了Meta内部资源的分配和战略优先级。

新媒网了解到，当一个新产品或新功能展现出巨大的增长潜力时，公司往往会将其大部分资源和精力投入其中，以求实现最大化的市场效应。Reels在Facebook和Instagram上的成功，使得Meta开始减少对特定垂直领域的关注，转而更侧重于那些能够带来普适性用户增长和参与度的内容形式。游戏内容固然吸引特定群体，但其受众广度可能不及短视频内容。

此外，Meta还在大力押注元宇宙（Metaverse）概念，投入巨资开发虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，建设其未来的虚拟世界生态。在公司整体资源有限的情况下，必然会对各项业务的投入进行权衡。将游戏创作者计划并入通用创作者变现体系，可以被视为一种资源整合和效率优化的策略，即将分散的资源集中到更具战略意义或增长潜力的领域。

从商业角度看，维持一个专门的创作者计划需要持续的运营成本和技术投入。如果该计划未能达到预期的用户增长目标、变现效率或市场影响力，那么对其进行调整甚至终止，是企业在市场竞争中保持灵活性的必要举措。这反映出平台在不同发展阶段，会根据市场反馈和战略需求，动态调整其业务优先级。

对创作者生态的影响与启示

对于那些曾寄望于Facebook Gaming创作者计划的全球游戏主播而言，此次调整无疑带来了不确定性。虽然他们仍然可以使用Facebook的通用变现工具，但失去了专属的合作伙伴支持和新功能优先体验权，可能会对他们的发展带来一定影响。这些专属福利，通常意味着更快的支持响应、定制化的推广机会以及更早地接触到有助于提升创作效率和变现能力的新工具。失去这些，可能需要在激烈的竞争中付出更多努力。

此次事件也再次提醒所有跨境内容创作者一个基本事实：平台政策和优先级是会随时变化的。创作者不应过度依赖单一平台或其特定项目。在一个快速变化的数字生态中，建立多元化的内容分发渠道和变现模式，是降低风险、实现可持续发展的关键。

新媒网跨境认为，此次Facebook的战略调整，也为其他跨境电商平台和内容创作者提供了宝贵的经验。对于平台而言，如何在垂直领域投入与整体生态建设之间取得平衡，如何在激励创作者的同时实现商业可持续性，是永恒的课题。对于跨境创作者而言，密切关注平台政策变化，不断提升自身内容质量，拓展受众基础，并积极探索多平台、多渠道的经营策略，是应对市场不确定性的有效方法。

总而言之，Facebook Gaming创作者计划的终止，是Meta在2025年跨境内容生态中进行的一次重要战略调整。它不仅是Facebook Gaming自身发展轨迹的一个转折点，也折射出Meta在短视频内容崛起和元宇宙愿景下的资源重塑。对于广大的游戏直播创作者而言，这既是一个需要适应的新常态，也是一个重新审视自身发展路径、寻求多元化机会的契机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/fb-gaming-program-stops-2026-meta-pivot.html