粤公网安备 44011302004783号 极速搞定SEO站内优化：25分钟实现流量暴增！
各位跨境战友们，大家好！我是你们的老朋友，也是新媒网的资深导师。今天，咱们请到了一位海外SEO领域的实战派专家，NichePursuits.com的创始人斯宾塞·霍斯（Spencer Haws，美国）。他可是通过SEO和线上营销，从零开始打造了一个又一个利基网站组合，并在2011年成功辞职，全职投入到自己的线上事业中。这些年，他涉足的项目不计其数，比如创建并成功出售了Long Tail Pro工具，运营了三年多的亚马逊FBA业务并顺利转让，还创办了LinkWhisper.com以及联合创办了MotionInvest.com。他的经验，对咱们跨境卖家提升流量、深耕品牌，绝对是金玉良言。
新媒网跨境了解到，斯宾塞的这番真知灼见，将帮助我们拨开SEO迷雾，找到适合自己的增长路径。
1. 在数字营销这条路上，您摸爬滚打了多少年了？
我真正开始在数字营销领域摸索，是从2006年搭建第一个网站开始的。不过，要说到真正出成绩，有突破性的进展，那大概得等到2009年左右了。这行啊，没有一蹴而就的，都是一点点积累出来的。
2. 在数字营销的众多门类里，您最擅长、最有心得的是哪块呢？
毫无疑问，就是SEO（搜索引擎优化）和内容营销了。这可是咱们跨境卖家提升流量、获取客户的看家本领啊。只要内容做得好，优化到位，流量自然会来。
3. 最近有没有什么项目，是您特别自豪，想和大家分享的？
最近比较大的项目，就是我推出的LinkWhisper.com了。Link Whisper是一个WordPress插件，它能让咱们更快速、更便捷地构建起相关的内部链接。大家知道，站内链接优化对SEO有多重要。而Link Whisper就是为了解决这个痛点而生的。这个项目光研发就花了一年多，到现在也卖了一年半左右了，市场反馈一直不错。
4. 您自己是怎么持续精进SEO知识和技能的呢？毕竟这行变化太快了。
我经常会在Niche Pursuits的播客节目中采访很多行业专家。通过和这些高手对话，我的知识和技能也在不断更新。当然，实战经验更是至关重要。我手头管理着不少利基网站，每天都在针对SEO做各种决策和尝试，不断问自己：什么有效，什么无效。就像咱们做跨境电商一样，实践出真知，只有亲身去趟水，才能知道水深水浅。
5. 有没有哪家营销或SEO博客是您特别喜欢，经常关注的？
要说特别钟爱某一个SEO博客，倒也没有。我更倾向于在各种不同的资源中，去深入阅读那些关于特定主题的深度内容。咱们做跨境的，也得多看多学，不要只盯着一家，要博采众长，多方印证，才能形成自己的判断。
6. 回顾您刚入行那会儿，犯过哪些现在看来是“新手村”级别的错误，可以给咱们后辈提个醒的？
刚开始那会儿，确实犯了不少错，总结下来，有三点教训最深刻：
第一，也是最大的错误，就是总想去啃那些“硬骨头”关键词。我老想着去抢那些搜索量巨大的热门词，但往往这些词的竞争难度也极高。结果呢，排名上不去，流量自然也没影儿。这就像咱们刚开始做独立站，总想直接去和那些大品牌抢流量词，结果很可能就是竹篮打水一场空。
第二，缺乏耐心。我在2006年就启动了一个个人理财博客，但因为几个月没看到明显效果，就轻言放弃了，转投了其他项目。现在回过头来看，如果当时能坚持下去，说不定早就把它做成了一个响当当的头部博客了。做内容、做SEO，和咱们品牌出海一样，都是一个厚积薄发的过程，急不得。
最后一点，就是摊子铺得太大，项目太多。我那时候经常尝试同时搭建好几个网站，想着全都给它优化上去。结果呢，非但没能打造出几个高收益的“印钞机”，反而是一堆小打小闹的网站，哪个都没真正做起来。所以，精力分散，最后可能哪个都做不好，不如集中火力，把少数几个项目做深做透。
7. 在您看来，有哪些SEO策略是被大家低估了，但其实效果非常好的？
创作优秀且引人入胜的内容，能够实实在在地提升用户参与度和页面停留时间。这一点，是很多卖家容易忽视的。大家可能总觉得SEO是技术活儿，但忘了内容才是吸引用户的核心。当用户愿意花更多时间在你的页面上，搜索引擎自然会认为你的内容有价值，从而提升排名。
8. 有人说外链（Backlinks）已经是过去式了，您觉得呢？现在外链建设对网站排名还重要吗？
不！我坚信外链依旧至关重要。不过呢，现在更重要的是确保你建设的外链都是高质量的。有时候，来自低DR（域名评级）但高度相关的网站的链接，可能比那些高DR但毫不相关的网站的链接更有价值。这就像咱们做跨境社交，与其广撒网，不如精准打击，找到那些真正对口、有影响力的KOL或平台进行合作。
9. 在您看来，网站的技术健康状况，比如页面加载速度、结构清晰度这些，会影响排名吗？
当然会。一个技术健康状况不佳的网站，除非它能同时获得海量的外链支持，否则其排名会随着时间的推移而逐渐下滑。这就像咱们工厂的生产线，基础架构不稳，设备老旧，再好的产品也出不来，生产效率也会大打折扣。
10. 搜索引擎算法变化这么频繁，您是怎么保持最新洞察的？
我活跃在很多线上商业的脸书群组（Facebook groups）里，也经常阅读最新的SEO新闻。每当有哪怕一点小小的算法更新，群里立刻就会炸开锅，大家七嘴八舌地讨论。通常，阅读来自不同利基市场人群的评论，对我了解算法变化背后的逻辑和影响非常有帮助。新媒网跨境获悉，社群交流是咱们获取一手信息、印证策略有效性的重要途径，跨境人之间也应多交流，互通有无。
11. 未来有什么新的工具、课程或者产品计划吗？
目前没有！Link Whisper是我当前主要聚焦的大项目，眼下我没有其他正在筹备的新产品或服务了。把一个产品打磨好、服务好用户，才是最重要的。
12. 面对竞争对手，您是如何进行分析的？能不能给大家一个简单的“三步走”策略？
在分析竞争对手网站时，我主要关注三个核心点：
第一步：外链分析。 我会仔细审视竞争对手网站的外链质量和数量。他们是从哪里获取这些链接的？是购买的链接，还是通过某种特别的链接建设策略成功的？了解这些，能给咱们提供很多外链拓展的思路。
第二步：关键词策略。 我会去看看他们主要在攻克哪些类型的关键词。竞争对手是否成功地瞄准了咱们之前还没考虑过的关键词范围？这能帮助咱们发现新的流量机会和蓝海词。
第三步：设计和用户体验。 我会综合评估一个网站的整体设计和用户感受。它的UI（用户界面）和UX（用户体验）是否对它的成功有所贡献？网站好不好用、看起来是否专业，这些都会影响用户转化和品牌形象。
13. 在您看来，用户在咱们网站上的行为，比如停留时间、跳出率，会影响排名吗？
我认为是的。你想啊，谷歌分析（Google Analytics）如果认为这些数据不重要，为什么还会如此突出地显示跳出率和用户参与时间呢？即使现在不是，用户行为未来也应该成为主要的排名因素之一。毕竟，用户最清楚一个搜索结果是否真正解决了他们的疑问。这就像咱们做产品，用户反馈就是金科玉律，用户用脚投票，搜索引擎也会用算法投票。
14. 您在制定SEO策略时，一般是怎么考虑的？有没有一个核心思路？
这要看具体的网站和它所处的阶段了。首先，确保网站对搜索引擎是友好的，这一点至关重要。这可能包括为所有内容制定SEO标准操作流程（SOPs）。从外链建设的角度来看，理想的情况是创造出能够自然获得链接的高质量内容。核心就是因地制宜，做好基础，打造高质量内容，让用户主动分享、引用。
15. 未来五年的SEO格局，在您看来会是怎样的？
SEO的竞争会越来越激烈。未来，只有那些技能过硬、高度“专业化”的发布者才能存活下来并发展壮大。强者恒强，精品化、专业化是必然趋势，这和跨境电商的行业发展规律是异曲同工的。
16. 有哪些SEO工具是您觉得每个SEOer都必须拥有的？
我个人很喜欢用Ahrefs。此外，我也觉得Link Whisper是我们每个SEO专业人士的必备工具。工具是咱们的好帮手，但别忘了，用工具的人才是关键，再好的工具，也得会用才能发挥最大价值。
17. 给那些刚踏入数字营销领域的新手们，您有什么掏心窝子的话想说？
全身心地投入到这个社区中去，尽可能快地学习尽可能多的知识。多听多看，从不同的渠道获取信息，这样你才能听到各种各样的观点。通过这种方式，你就能学会如何辨别哪些是好建议，哪些是误导性的建议——因为这两种在市面上都很多！切记，多学多问，但更要学会独立思考，辨别真伪。
18. 要让网站对搜索引擎更“友好”，有哪些关键步骤是咱们必须做好的？
能让网站对搜索引擎更友好的方法有几十种，但最核心的还是那些“简单”的基础工作：
- 确保可抓取性： 通过robots.txt文件，允许搜索引擎顺利抓取你的网站。
- HTTPS/SSL安全： 确保网站使用HTTPS/SSL安全协议，这不仅关乎用户信任，也是排名因素。
- 优化网站速度： 提升页面加载速度，这是提升用户体验的关键。
- 撰写优质元信息： 为你的文章撰写吸引人的标题和元描述（meta descriptions）。
- 创造高质量内容： 内容要能充分利用关键词，并有策略地定位那些基于竞争情况，你有机会获得排名的长尾关键词。
19. SEO的效果众说纷纭，您是如何衡量SEO是否成功的呢？主要看哪些指标？
我通常会问自己两个最核心的问题：我的收入增加了吗？我的网站流量增长了吗？简单直接，就是要看它能不能实实在在为咱们带来经济效益和流量增长，所有花哨的指标，最终都要回归到这两个点上。
20. 一个优秀的SEO专家，是不是也得是个数据分析高手？还需要哪些额外的知识才能成功？
优化一个网站、页面或文章以适应搜索引擎，很大程度上都与书面内容有关。因此，一个SEO专家必须精通内容的写作和编辑。虽然数据分析很重要，但别忘了，内容才是咱们和用户沟通的桥梁。
21. 您经常出现在各种数字营销大会上，线下交流对业务有多重要？
当有线下会议的时候，我确实很享受参加！不过，我并不认为线下交流对获取SEO知识是决定性的。但是，数字会议，尤其是线上社群，确实是拓展人脉、建立长期商业关系的好方式。面对面的沟通，往往能建立更深厚的信任和合作关系。
22. 企业有必要运营一个公司博客吗？
我认为大多数企业都应该定期发布博客文章。这能让他们在各自的利基市场中树立权威地位，也为搜索引擎提供了可以抓取和排名的内容。归根结底，这能带来更多的潜在客户或消费者，让他们找到你的业务和品牌。
23. 初创企业和早期发展阶段的公司，如何有效利用SEO来引流？
如果他们在站内（on-page）和整站（on-site）的SEO工作做得扎实，那么他们就会对谷歌更具吸引力。除此之外，从相关的高权威网站获得链接，是带来流量的最佳方式。换句话说，地基打好，再借助外部优质资源，流量自然来。
24. 您更倾向于为客户做SEO，还是经营自己的项目，亦或是提供咨询服务？
我只专注于经营自己的项目。我不接客户，也不提供任何咨询服务。对我来说，专注自己的赛道，更能把控全局，也更有成就感。
25. 您更喜欢广撒网做很多小项目，还是集中精力做好几个精品项目？
在职业生涯早期，我确实做过很多小项目。但现在，我已经转变为只专注于少数几个精品项目。我认为，如果人们能把精力集中在几个项目上，他们会看到更好的回报。咱们的精力和资源都是有限的，集中优势兵力，才能打胜仗。
26. 您曾经用过黑帽或灰帽SEO策略吗？对此您怎么看？
当然用过。但这已经是很久很久以前的事了。我现在不建议使用PBN（私有博客网络）或其他一些“不正规”的链接建设策略了。谷歌的算法越来越智能，最终它们会识破这些“小把戏”。我现在只坚持使用白帽（White Hat）技术。新媒网跨境认为，合规化运营是跨境电商的生命线，走正道，做品牌，才能长久发展。咱们的终极目标是建立可持续的业务，而不是为了短期的利益铤而走险。
27. 您做过谷歌广告（Google Ads）吗？如何将广告和SEO结合起来？
是的，我做过。我主要运营谷歌广告来推广我的产品——比如Link Whisper。谷歌、脸书（Facebook）或油管（Youtube）广告，都是补充SEO流量的绝佳方式。广告是短期见效的利器，SEO是长期发展的基石，两者结合，事半功倍，能让你的品牌和产品获得更大的曝光。
28. 您的大学学历对SEO和数字营销的成功有帮助吗？
没太大帮助。我确实拥有商业管理学位；然而，我日常工作中绝大部分的知识和技能都是在“实践中”自学得来的。实践是最好的老师，咱们跨境圈很多高手也都是摸索出来的。
29. 未来两三年，您在事业上有什么规划和目标？
我计划继续发展NichePursuits.com，努力将其打造成一个优质的资源平台，帮助人们学习如何建立利基网站，发现最佳的线上商业创意，并通过大量的创业成功故事来激励大家。此外，我还计划继续壮大Link Whisper，使其成为SEO专业人士进行内部链接建设的默认首选工具。我的目标是持续为跨境人提供有价值的资源，让好工具赋能更多卖家，帮助大家实现自己的跨境梦想。
30. 移动端SEO现在非常火热，您认为它会完全取代PC端流量吗？
不，我不认为PC端流量会完全消失，但这确实取决于具体的利基市场。有些网站90%的流量来自移动端，而另一些网站可能移动端和PC端流量各占一半。以Niche Pursuits为例，我们依然有大量的PC端流量，因为我们的访客大多是在电脑前工作时访问网站，而不是在手机上浏览。所以，不同行业、不同产品，用户使用习惯不同，咱们要具体分析，不能一概而论。
31. 结构化数据越来越重要，您怎么看？为什么谷歌现在如此重视它？
我认为结构化数据对算法和搜索引擎用户都非常有帮助，这也是谷歌如此重视它的原因。这意味着搜索引擎能够更好地理解页面或文章的内容，并在搜索结果中更清晰地向用户展示这些内容。结构化数据就像给搜索引擎提供了“说明书”，让它更好地理解咱们的内容，也让用户更容易找到所需信息，从而提升整体搜索体验。
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