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Facebook的全新电视广告引发行业关注，其核心在于强调应用内的社交连接价值。此举在一定程度上被认为与当前用户使用该应用的主流趋势有所不同，但同时，它也突出展现了Facebook作为社交平台的核心连接优势，这或许是许多用户每日查看Facebook动态的关键原因。

广告活动概览：重新聚焦连接价值

新媒网跨境获悉，Facebook时隔四年再次推出大规模广告宣传活动，名为“一点连接，意义深远”（A Little Connection Goes a Long Way）。该活动旨在假日季前夕凸显社交连接的重要性。这则广告有效地提醒了Facebook在聚合用户方面的能力。

根据Meta公布的数据，Reels短视频内容的消费是当前推动Facebook用户使用量的主要因素，也是唯一实现互动增长的板块。去年，Meta曾报告称，Reels短视频的观看量占据Facebook用户总使用时长的60%。此外，Meta在今年8月发布的第二季度财报更新中指出，视频内容的观看时长同比增长超过20%。

这表明，用户在应用内累计时长的主要部分目前用于观看Reels短视频，而此次广告活动所强调的社交连接益处则退居次要位置。然而，用户每日登录Facebook的根本原因何在，是一个值得探讨的问题。

用户行为与数据洞察：从社交到内容消费的转变

行业观察指出，尽管用户在Facebook上的累计使用时长可能已显著下降，但许多人仍保持每日登录Facebook动态消息的习惯，以查看亲友或旧同学是否分享了任何有趣的内容。

Facebook在组织生日和庆祝活动等社交事务方面仍然是一个重要的线上工具，这也是其活跃用户数量保持高位的原因。然而，市场观察者指出，用户在Instagram、YouTube和TikTok等平台上的累计注意力时长可能已超越Facebook。

Meta过去常在定期业绩报告中公布用户在应用内的使用时长数据。例如，2016年的报告显示，用户平均每天在Facebook、Instagram和Messenger上的使用时长超过50分钟。此后，Meta不再更新这一具体数据，转而仅报告整体活跃用户数量。

活跃用户数量与实际使用时长是不同的衡量指标。Facebook目前拥有超过30亿的庞大活跃用户群体。相比于公布应用内实际使用时长下降的数据，Meta选择强调其高活跃用户数量，这为公司展现了更积极的运营态势。

今年早些时候，在Meta与美国联邦贸易委员会（FTC）的法庭辩论中，Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）承认，用户在Facebook和Instagram上的使用时长“已显著下降”，更多交流已转向消息应用。

Meta在法庭上提交的幻灯片显示，用户在应用内与朋友发布内容互动的时长占比有所下降，从2023年的22%降至2025年的17%。即便是22%这一数字，在被视为“社交”媒体的应用中也已是较小的比例，大部分时间被视频内容占据。

Meta尚未公布用户在应用内的平均每分钟使用时长更新数据，但根据现有信息，该时长可能已远低于过去平均每用户每天50分钟的水平。

这进一步印证了用户可能仅是登录应用查看亲友动态后便转向其他应用的使用模式。

行业背景关联：价值定义与未来战略

Facebook的价值是否因此降低？这取决于如何定义价值。对于追求广泛触达的营销者而言，Facebook仍是一个重要平台。然而，若认为用户仍大量时间用于浏览动态消息，则可能与当前数据趋势不符。

值得关注的是，Meta在强调其社交连接能力的同时，也在积极推广其AI内容生成工具。这些工具的重心在于内容创作与分发，而非传统意义上的人际连接。这体现了Meta在平衡传统社交功能与新兴技术应用方面的战略考量。

此次广告活动的推出，被解读为一次有效的营销尝试，即使其所强调的用户行为与部分用户日常使用模式存在差异。该广告旨在强化Facebook作为核心连接工具的属性，并可能因此吸引更多关注。在即将到来的假日季，该广告有望促使更多用户通过Facebook寻找并加强与旧友的联系。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/facebook-ad-says-social-but-reels-hit-60.html