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近年来，随着全球个人护理市场的持续发展，电动剃须刀、脱毛器及理发器等个人护理小家电在欧洲地区的需求也备受关注。对于中国跨境行业的从业者而言，深入了解欧洲市场的动态，把握其消费、生产及贸易趋势，对制定未来的市场策略具有重要的参考价值。

根据海外报告的最新分析，截至2024年，欧洲电动剃须刀、脱毛器和理发器市场经历了一些波动，但整体而言，未来十年仍展现出稳健的增长潜力。这份分析为我们提供了截至2024年的市场全貌，并对未来至2035年的趋势进行了展望，为我们洞察欧洲个人护理电器市场提供了宝贵的视角。

市场展望：稳健增长可期

海外报告预测，在不断增长的需求驱动下，欧洲电动剃须刀、脱毛器和理发器市场预计将在未来十年持续保持上升的消费趋势。从2024年到2035年，市场规模预计将以每年1.3%的复合年增长率（CAGR）扩张，到2035年末，市场销量有望达到9700万台。

同时，在价值方面，预计同期市场将以2.4%的复合年增长率增长。到2035年末，市场总价值有望达到18亿美元（按名义批发价格计算）。这表明，尽管近期市场出现一些调整，但长期来看，欧洲个人护理电器市场仍具备可观的发展空间，尤其是在产品升级和消费升级的背景下，市场价值的增长速度甚至可能超过销量增长，反映出消费者对更高品质、更智能化产品的需求。

消费市场：波动中寻求新平衡

2024年，欧洲电动剃须刀、脱毛器和理发器的消费量下降至8400万台，较2023年减少了14.4%。回顾过去十一年（2013年至2024年），整体消费量呈现温和增长，平均年增长率为1.4%。然而，在此期间，市场也出现了一些明显的波动。例如，在2021年，消费量曾达到1.23亿台的峰值，但在随后的2022年至2024年，市场未能恢复到此前的增长势头。

从市场价值来看，2024年欧洲个人护理电器市场规模收缩至14亿美元，较前一年下降了13.5%。这反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润）。从2013年到2024年，市场价值总体呈现温和扩张，平均年增长率为2.2%。同样，市场价值在2021年达到19亿美元的最高点后，于2022年至2024年间未能恢复。这种波动可能与多种因素有关，包括宏观经济环境的变化、消费者购买力调整以及疫情后的消费行为转变等。

各国消费格局：德国居首，匈牙利增速显著

在2024年，欧洲地区消费量最大的国家包括德国（1600万台）、匈牙利（1200万台）和荷兰（950万台），这三个国家的消费量合计占总量的45%。

在主要消费国中，从2013年到2024年，匈牙利的增长速度最为突出，复合年增长率达到28.4%，展现出强劲的市场活力。其他主要国家的增长步伐则相对温和。

从市场价值来看，2024年消费额最高的国家是德国（2.92亿美元）、匈牙利（1.72亿美元）和荷兰（1.28亿美元），合计占总市场价值的42%。其中，匈牙利的市场价值增长率同样领先，复合年增长率为20.1%。

人均消费方面，2024年匈牙利的人均消费量最高，达到每千人1276台，其次是荷兰（每千人539台）和德国（每千人190台）。这显示出不同国家在个人护理电器消费习惯和普及程度上的差异。

下表列出了2024年欧洲主要国家的消费量和市场价值：

生产现状：集中度较高，部分地区表现突出

2024年，欧洲电动剃须刀、脱毛器和理发器的产量迅速缩减至3400万台，较2023年下降了15.4%。然而，从整体趋势来看，产量仍呈现温和增长。在2020年，产量曾出现88%的显著增长，达到高峰。2021年，产量达到5200万台的峰值；但从2022年到2024年，产量有所回落。

从价值上看，2024年欧洲个人护理电器的产值（按出口价格估算）迅速下降至7.71亿美元。尽管如此，回顾过去，产值仍显示出稳健的增长。在2020年，产值曾较前一年增长93%，达到最显著的增长率。产值在2021年达到12亿美元的峰值，但从2022年到2024年有所下降。

主要生产国：匈牙利、德国和荷兰居主导

2024年，匈牙利（1100万台）、德国（1000万台）和荷兰（850万台）是欧洲主要的生产国，其产量合计占总产量的86%。波兰和希腊紧随其后，共同占据了另外12%的市场份额。

从2013年到2024年，希腊的增长速度最为显著，复合年增长率高达673.6%，显示出其生产能力的快速扩张。其他主要生产国的增长步伐则相对平稳。这种生产格局表明，欧洲地区在个人护理电器制造方面存在着一定的区域集中度，部分国家在全球供应链中扮演着重要角色。

进出口贸易：连续四年下降，主要枢纽作用不变

2024年，欧洲电动剃须刀、脱毛器和理发器的进口量连续第四年下降，减少15.1%至1.24亿台。在此之前，进口量曾连续六年增长。从2013年到2024年，进口总量呈现温和增长，平均年增长率为1.2%。其中，2020年曾出现18%的显著增长，进口量达到1.91亿台的峰值。但从2021年到2024年，进口量未能保持增长势头。

从价值来看，2024年欧洲个人护理电器的进口额显著下降至22亿美元。从2013年到2024年，进口总额呈现明显增长，平均年增长率为3.0%。进口额在2021年达到29亿美元的最高点，但从2022年到2024年有所回落。

主要进口国及产品类型：德国领衔，理发器与剃须刀主导

2024年，德国（2500万台）和荷兰（1700万台）约占欧洲总进口量的34%。匈牙利（1000万台）、波兰（940万台）、法国（800万台）、俄罗斯（690万台）、英国（680万台）和西班牙（640万台）紧随其后，共同占据了总进口量的38%。

从2013年到2024年，在主要进口国中，匈牙利的采购量增长速度最为显著，复合年增长率为11.9%。

从价值来看，德国（4.91亿美元）是欧洲最大的进口市场，占总进口额的23%。其次是荷兰（2.19亿美元），占总进口额的10%。

下表展示了2024年欧洲主要国家的进口量和进口额：

在进口产品类型方面，2024年，带自给式电机的理发器（6500万台）和带自给式电机的剃须刀（4400万台）约占总进口量的88%。带自给式电机的脱毛器（1500万台）位居第三，占总进口量的12%。

从2013年到2024年，带自给式电机的理发器在主要进口产品中采购量增长最快，复合年增长率为1.6%。从价值来看，带自给式电机的剃须刀（9.44亿美元）和带自给式电机的理发器（9.15亿美元）是进口额最大的产品类型。

进口价格：剃须刀价格更高，各国差异显著

2024年，欧洲个人护理电器的平均进口价格为每台17美元，与上一年基本持平。从2013年到2024年，进口价格以每年1.7%的平均速度增长。价格在2023年达到每台18美元的峰值，随后在2024年略有下降。

不同产品类型之间的平均进口价格差异显著。2024年，带自给式电机的剃须刀价格最高，为每台22美元；而带自给式电机的理发器价格相对较低，为每台14美元。

在主要进口国中，英国的进口价格最高，为每台23美元；而俄罗斯的进口价格最低，为每台10美元。这反映了不同国家在产品定位、品牌偏好和市场策略上的差异。

出口贸易：同样面临挑战，德国和荷兰为主要出口方

欧洲电动剃须刀、脱毛器和理发器的海外出货量连续第四年下降，2024年减少16%至7400万台。从2013年到2024年，出口总量呈现温和扩张，平均年增长率为2.1%。在2018年，出口量曾增长22%，达到1.18亿台的峰值。但从2021年到2024年，出口量未能恢复。

从价值来看，2024年欧洲个人护理电器的出口额显著收缩至19亿美元。从2013年到2024年，出口总额呈现温和增长，平均年增长率为1.6%。出口额在2021年达到26亿美元的峰值，但从2022年到2024年有所回落。

主要出口国及产品类型：德国、荷兰、波兰表现突出

2024年，德国（1900万台）和荷兰（1600万台）是欧洲主要的出口国，分别占总出口量的26%和22%。波兰（890万台）和匈牙利（870万台）紧随其后，共同占据了总出口量的24%。

从2013年到2024年，在主要出口国中，希腊的出货量增长速度最为显著，复合年增长率高达44.7%。

从价值来看，德国（5.09亿美元）、荷兰（5亿美元）和波兰（2.44亿美元）的出口额最高，合计占总出口额的66%。其中，波兰的出口价值增长速度最快，复合年增长率为33.7%。

下表展示了2024年欧洲主要国家的出口量和出口额：

在出口产品类型方面，2024年，带自给式电机的剃须刀（3600万台）和带自给式电机的理发器（2700万台）约占总出口量的85%。带自给式电机的脱毛器（1100万台）位居第三，占总出口量的15%。从价值来看，带自给式电机的剃须刀（11亿美元）和带自给式电机的理发器（5.57亿美元）是出口额最大的产品类型。

出口价格：整体趋于平稳，部分国家增速亮眼

2024年，欧洲个人护理电器的出口价格为每台26美元，较上一年下降3.3%。从2013年到2024年，出口价格整体呈现相对平稳的趋势。在2023年，出口价格曾增长20%，达到高峰；但从2014年到2024年，出口价格保持在较低水平。

平均出口价格在主要出口产品之间存在一定差异。2024年，带自给式电机的剃须刀价格最高，为每台30美元；而带自给式电机的理发器价格最低，为每台21美元。

在主要供应国中，荷兰的出口价格最高，为每台30美元；而希腊的出口价格最低，为每台1.9美元。从2013年到2024年，西班牙的出口价格增长速度最快，复合年增长率为10.5%。

对中国跨境从业者的启示

欧洲个人护理电器市场在经历短期调整后，预计将恢复其温和增长态势。这为中国跨境电商卖家和品牌商提供了持续关注和深耕的机会。

1. 细分市场机遇： 理发器和剃须刀仍是市场的主导产品，尤其在贸易环节占据重要地位。中国商家可以关注这些核心品类，提升产品技术含量和设计感，以满足欧洲消费者对高品质、多功能产品的需求。
2. 区域市场差异： 德国、匈牙利、荷兰等国家在消费、生产和贸易中扮演着关键角色。特别是匈牙利展现出的高增长潜力，值得中国卖家重点关注，深入研究其市场特点和消费习惯。
3. 价值提升趋势： 市场价值的增长速度高于销量，预示着消费者愿意为更优质、功能更强大的产品支付更高的价格。中国品牌应着力提升产品附加值，例如通过智能化、个性化设计、长效续航和优质材料等，打造高端产品线。
4. 供应链与物流优化： 欧洲市场的进出口波动提醒我们，全球供应链的稳定性至关重要。中国跨境从业者应加强与欧洲本地物流服务商的合作，优化仓储和配送网络，提升供应链韧性，以应对市场变化。
5. 品牌建设与本地化： 面对欧洲多元的文化和消费偏好，中国品牌需进行深入的本地化研究，包括产品设计、营销策略、客户服务等方面，建立符合当地消费者口味和价值观的品牌形象。

总而言之，欧洲个人护理电器市场虽然在2024年经历了一些波动，但其长期增长潜力依然存在。对于立志在欧洲市场取得发展的中国跨境从业者来说，持续关注这些趋势，灵活调整策略，将有助于把握市场机遇，实现稳健发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-pc-appliances-hungary-28-4-boom.html