欧洲电商平台成交占比61%，亚马逊两位数增长！

近年来，欧洲的线上交易中，平台型电商（marketplaces）占据了绝大多数的份额。根据海外分析数据显示，2025年欧洲平台型电商占整体电商交易总额（GMV）的比例已达61%。相比全球市场，这一数据虽然仍较低，但呈现持续增长趋势。

据统计，全球范围内，2025年平台型电商交易额占比高达83.4%。与之相比，仅有16.6%的交易发生在品牌商独立线上渠道，例如自营官网或其他一方销售平台。这也再次反映了电商平台的普及趋势已经在全球范围内展开。

欧洲平台型电商的现状

近年来，平台型电商在欧洲市场的份额不断扩大。从2023年的56.2%增长至2025年的60.8%。尽管如此，欧洲的这一份额相较美洲和亚洲市场仍有一定差距。据外媒分析，这种现象的背后原因在于欧洲市场中诸多传统品牌依然倾向于选择直面消费者（D2C）的销售模式，或依托自身的独立电商渠道。

在对比数据上，2025年美洲的电商平台交易额比例已达到67.8%，而亚洲市场更是高达97.0%。这一地域间的差异，充分表明平台型电商在不同市场的渗透程度及消费者行为偏好也有所不同。

欧洲传统品牌与电商平台的博弈

欧洲有不少知名品牌致力于构建自己的线上销售渠道，这使得电商平台的长期占比提升受限。不过，综合来看，平台型电商的优势依旧明显。特别是亚马逊，它不仅是欧洲最大的电商平台，还稳居德国和英国等高人口国家的龙头地位。据数据显示，2025年亚马逊在欧洲两大核心市场均实现了两位数的增长。这不仅稳固其作为欧洲市场主力平台的地位，也为其他企业的跨境电商布局提供了参考。

跨境电商的推动作用

电商平台在跨境交易中扮演了重要角色。根据欧洲跨境电商协会（Cross-Border Commerce Europe）2024至2025财年的统计，跨境电商中高达70%的收入来自电商平台，总计收益达2475亿欧元。这也显示出电商平台在促进国际化销售和拉动整体市场增长中的关键作用。

未来的趋势：平台型电商进一步集中化

从全球范围来看，平台型电商的集中化趋势将持续强化。海外分析机构预测，随着越来越多的卖家选择通过平台向消费者销售，领先平台之间的竞争也将愈发激烈。数据显示，跨境卖家平均在6个平台上运营，涵盖国内和全球市场，这也体现了对渠道多元化的重视。

当前对于中国跨境电商从业者而言，不论是技术支持、运营策略还是平台选择，可以结合上述全球趋势，提升自身在国际市场中的竞争力，紧扣平台化发展的脉搏。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-marketplaces-61-percent-share.html