欧洲线下支付巨变：Klarna“Tap to Pay”上线，8成实体店购物更灵活！

伦敦——全球数字银行与灵活支付服务提供商Klarna宣布，已在其覆盖的14个欧洲市场全面上线“Tap to Pay”全新功能。此举旨在将灵活支付体验大规模引入实体零售场景，并将Klarna应用程序打造成为日常的非接触式钱包。鉴于欧洲地区逾80%的购物行为仍发生在实体门店，Klarna此举意在将线上购物的便捷性无缝延伸至线下实体店，让消费者无需在结算时手忙脚乱地寻找银行卡或切换应用，所有支付操作均可在Klarna应用内一站式完成，从而显著提升购物体验的流畅度。

“Tap to Pay”功能概述：技术革新与市场布局

Klarna推出的“Tap to Pay”功能，其核心在于利用近场通信（NFC）技术，将Klarna应用程序直接转化为一个非接触式钱包。这意味着消费者可以在应用内设定灵活的支付计划，并仅通过手机的轻轻一触即可完成支付。整个过程无需将银行卡额外添加到其他支付钱包，也无需在结账时切换不同应用。

新媒网跨境了解到，此项功能的推出，是基于Klarna Card在全球范围内的快速普及。目前，Klarna Card已拥有超过400万用户。该卡默认设置为借记模式，用户可根据需要选择在Klarna应用内激活信用功能，并通过Visa Flexible Credential网络，在全球超过1.5亿个商户地点广泛使用。

Klarna首席产品与设计官David Fock指出，"Tap to Pay的推出，使我们离Klarna‘无处不在，满足一切需求’的愿景更近一步。现在，用户可以在Klarna应用内数秒钟内完成灵活支付计划的设置并进行触碰支付。这极大提升了欧洲地区Klarna客户的日常购物体验，为他们提供了更多的结账灵活性和选择。"

“Tap to Pay”操作流程解析

该功能的操作流程清晰简便，用户可轻松上手：

1. 在Klarna应用中打开您的Klarna Card，默认使用借记模式，或创建灵活的支付计划。
2. 选择“Tap to Pay”功能。
3. 在结账时，将您的手机轻触支付终端即可完成支付。

目前，“Tap to Pay”功能已面向德国、意大利、西班牙、法国、荷兰、芬兰、比利时、奥地利、爱尔兰、葡萄牙、挪威、波兰、丹麦和瑞典等14个欧洲市场的Klarna消费者开放，并兼容iOS和Android设备。Klarna表示，未来还将增加对Klarna信用卡的支付支持。

深度洞察：欧洲线下零售与支付变革

Klarna此次布局，不仅是一次产品功能的迭代，更是其对欧洲市场深刻理解的体现。尽管电商在全球范围内蓬勃发展，但欧洲地区独特的消费习惯和强大的实体零售基础，使得线下购物依然占据主导地位。80%的线下购物比例，明确指向了将线上灵活支付体验延伸至实体店的巨大市场潜力。

从宏观层面看，全球支付行业正加速向线上线下融合（O2O）的方向演进。特别是在中国市场，移动支付的普及率和渗透率已达到极高水平，无论是大型商超还是街边小店，手机扫码支付已成为常态。相比之下，欧洲市场在移动支付的普及方面，虽然也在持续发展，但其演进路径和速度与亚洲地区存在差异。Klarna“Tap to Pay”的推出，正是欧洲市场在迎合消费者对便捷性、灵活性的需求，并努力缩小与数字支付前沿市场差距的重要一步。

“先买后付”（Buy Now, Pay Later, 简称BNPL）模式，作为一种新兴的消费金融工具，近年来在全球范围内迅速崛起。它以其灵活性和无息分期的特点，吸引了大量年轻消费者。BNPL最初主要在线上电商平台落地生根，但随着市场竞争的加剧和消费者习惯的养成，其向线下实体店拓展已成为必然趋势。Klarna的“Tap to Pay”正是BNPL模式线下化进程中的一个关键里程碑，它让消费者在实体店也能享受到与线上购物相同的财务灵活性，有助于刺激消费，提高客单价。

对于中国跨境卖家而言，Klarna此举提供了值得关注的信号。欧洲市场对灵活支付，尤其是BNPL模式的接受度日益提高。这意味着，如果中国卖家希望深入拓展欧洲线下或线上线下融合的渠道，理解并集成当地主流的支付解决方案至关重要。Klarna作为一个在全球拥有超过1.14亿活跃用户、日均处理340万笔交易、并与Uber、H&M、Sephora、Nike等超过85万家知名零售商合作的数字银行，其在欧洲支付生态系统中的影响力不容小觑。其线下支付能力的增强，或将促使中国跨境卖家重新审视其在欧洲市场的支付策略，以更好地适应当地消费者日益多元化的支付需求，从而提升品牌竞争力。

新媒网跨境获悉，Klarna此次将“Tap to Pay”功能推广至14个欧洲核心市场，不仅巩固了其作为全球数字银行在支付领域的地位，也进一步彰显了其致力于成为“无处不在、满足一切需求”的支付服务商的雄心。这标志着欧洲实体零售支付体验的一次重要升级，预示着未来数字支付与传统线下消费将更加紧密地融合。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-klarna-tap-to-pay-80-offline-shop-flex.html