欧美黑五：消费更谨慎，零售额首破万亿！卖家掘金必看。

今年“黑色星期五”购物周的消费热潮预计将持续升温。根据德勤（Deloitte）对1200名消费者进行的最新调查显示，82%的受访者计划在此期间参与购物，这一比例高于去年的79%。值得关注的是，Z世代的参与意愿尤为强烈，其中高达92%的Z世代消费者表示将加入到这场购物盛宴中。

尽管参与购物的人数有所增加，但消费者在节日期间的平均支出计划却呈现下降趋势。调查发现，消费者预计在今年假日购物季的平均支出为622美元，同比下降了4%。这表明，尽管消费者普遍希望抓住折扣机会，但在整体支出上却更为谨慎。

消费者缩减开支的主要原因有两点：首先是生活成本的持续上涨，69%的受访者将其列为主要考量；其次是财务压力，43%的消费者表示受到财务约束。报告进一步细化了不同收入群体的支出预期：年收入低于5万美元的消费者计划将支出削减12%，而年收入超过20万美元的高收入群体则计划削减18%。形成对比的是，年收入在10万美元至19.9万美元之间的中等收入群体，预计将增加5%的支出。这些数据揭示了不同收入层面对当前经济环境的差异化应对策略。

面对生活成本上升和经济下行的双重压力，消费者正积极寻求更具性价比的购物方式，以期在有限预算内实现最大化价值。除了在“黑色星期五”和“网络星期一”期间寻找优惠折扣外，德勤的调查还显示，64%的消费者计划通过使用信用卡或“先买后付”（BNPL）服务来延长其支付周期，从而更好地管理购物预算。

具体到支付方式的选择，消费者使用“先买后付”选项的比例与去年持平，仍为29%。然而，通过信用卡进行支付的消费者比例预计将略有上升，从2024年的53%增至今年的56%。这一变化反映了消费者在面对大额支出时，更倾向于利用信用工具来缓解即时支付压力，同时也可能预示着信用卡在短期信贷消费中的主导地位进一步巩固。新媒网跨境获悉，这种支付习惯的演变，对零售商和金融服务提供商都将带来新的考量。

在购物渠道的选择上，消费者正逐步将更多的支出转向实体店。德勤的调查结果显示，在“黑色星期五”期间，消费者在线上购物的支出预计将同比减少8%，而实体店购物的支出则有望增加4%。这一趋势在Z世代群体中尤为明显，72%的Z世代消费者计划在“黑色星期五”当天选择线下实体店购物。这可能意味着在特定购物节期间，实体店的沉浸式体验、即时提货以及社交属性，对于年轻一代消费者而言，具有独特的吸引力。

尽管Z世代消费者对“黑色星期五”购物周表现出高度的参与热情，但普华永道（PwC）在今年早些时候发布的一份报告指出，Z世代消费者计划将今年的假日支出削减近四分之一。这与其他研究报告所反映的整体趋势相符，即消费者普遍趋于控制支出、延长支付周期并更注重价值，以应对当前不稳定的经济环境。例如，美国一家外媒发布的JLL报告显示，年收入低于5万美元的美国消费者预计今年假日购物支出将减少24%，而年收入超过15万美元的消费者则预计增加26%的礼品支出。这些数据进一步凸显了不同收入群体在消费决策上的明显差异。

尽管诸多消费者正在缩减他们的节日预算，但整个假日季的零售总额预计仍将达到新的里程碑。美国全国零售联合会（National Retail Federation）预测，在今年11月和12月，零售销售额有望首次突破1万亿美元大关。根据该报告，消费者在整个假日季的平均支出预计将达到890.49美元。这表明，即便人均支出略有下降或增长放缓，但庞大的消费基数和参与度，仍能推动整体市场实现显著增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-us-bf-caution-1t-sales.html