欧美：AI代理时代，市场平台助零售利润暴涨70%！

在全球商业环境中，人工智能（AI）正以前所未有的速度重塑零售格局。当前，包括ChatGPT、Claude、Perplexity和Gemini在内的AI模型已逐步涉足购物领域，它们不仅能够搜索、比较商品，未来还将实现自主采购。这种转变并非遥远的未来设想，而是正在发生的现实。面对这一“代理时代”（Agentic Era）的到来，许多电商企业尚未明确自身所处阶段：是仍在建设初期，已准备好迎接由AI助理主导的购物模式，抑或已成为“代理式商业”的先行者？

一份名为《在代理时代获胜：电商转型路线图》（Winning in the Agentic Era: The eCommerce Transformation Roadmap）的最新白皮书，对外提供了相关问题的解答。该报告旨在帮助企业评估其在AI驱动购物新范式下的成熟度与准备情况。

据新媒网跨境了解到，这份白皮书包含以下几个核心内容：通过对五个关键支柱的快速诊断，企业能够即时了解自身的成熟度；根据诊断结果，报告提供了个性化的路线图，并明确了在AI平台上优化可见性的具体步骤；此外，它还包含一份团队协作指南，指导企业如何将从领导层到法务部门的所有利益相关者纳入转型进程；最后，白皮书强调了衡量进展的关键绩效指标（KPIs），确保转型效果可量化。

Mirakl慕尼黑峰会：聚焦AI与零售变革

一场以AI为核心的行业盛会——Mirakl峰会，将于2026年在德国慕尼黑举行。该峰会在过去成功举办的基础上，此次将迎来全新的会场并设定了更高的标准。

此次峰会的核心议题是人工智能。届时，一系列主题演讲、专题讨论以及现场演示将围绕“代理式商业”、AI驱动的自动化以及商业的未来展开。主办方表示，本次峰会将汇聚更多参与者、演讲嘉宾，并从各行业带来更广阔的视角。峰会还将设置深度探讨环节和专家小组讨论，邀请来自知名品牌和零售商的专家分享见解。会议将更加注重实践性，提供经验证的策略和框架，供企业即时应用于其业务运营中。

目前，峰会的席位数量有限，行业人士正积极争取参与，共同探讨零售业的未来发展方向。

欧洲DIY零售巨头BAUHAUS选择Mirakl：战略性市场平台启动

当欧洲一家大型建材家居零售商将其在线商店扩展为市场平台时，这不仅仅是一个技术层面的决策，更是其对家居建材行业未来发展进行的战略性调整。新媒网跨境获悉，德国建材连锁巨头BAUHAUS已于2025年8月正式推出其在线市场平台，并选择法国技术公司Mirakl作为其技术合作伙伴。这一合作关系近期已获得官方确认。

BAUHAUS高级副总裁兼电商与数字化负责人约翰内斯·韦克斯勒（Johannes Wechsler）表示：“数字化创新是我们未来家居建材行业愿景的核心。”BAUHAUS此举表明了其在数字化转型方面的决心，并致力于通过引入市场平台模式，提升其在日益竞争激烈的市场中的地位。

BAUHAUS的加入，使得欧洲地区认可并采用市场平台作为战略杠杆的DIY和家居建材零售商名单进一步延长。其中，法国的乐华梅兰（Leroy Merlin）、法国/英国的卡斯特拉玛（Castorama）以及英国的B&Q等知名零售商此前也已采用了Mirakl提供的技术解决方案。

这一战略模式为零售商带来了多重优势：

品类扩充，无需资金占用： 零售商可以在不增加库存的情况下，大幅扩展商品种类，引入数千种新产品，从而降低运营成本和库存风险。
加快上市速度： 市场平台能够迅速整合新产品类别和新兴趋势，使得零售商能够更快地响应市场变化和消费者需求。
提升客户忠诚度： 通过提供“一站式”购物体验，满足消费者所有的DIY需求，有助于增强客户的黏性与满意度。
拓展新收入来源： 市场平台不仅可以通过佣金模式创造营收，还能通过零售媒体广告和高级服务等途径，开辟新的利润增长点。

美国零售巨头策略解析：NRF 2026大会揭示未来蓝图

在2026年于美国纽约举行的全美零售联合会（NRF）大会上，美国主要的零售商纷纷披露了各自的未来发展规划，展示了在快速变化的商业环境中的应对策略。此次大会明确指出，行业讨论的焦点已不再是AI是否会改变零售业，而是当AI代理全面接管购物行为时，哪些零售商仍能保持市场可见性。

外媒报道显示，以下是部分美国零售巨头的战略动向：

百思买（Best Buy）：这家消费电子零售商正将其商品种类扩大11倍。
沃尔玛（Walmart）：该零售巨头通过零售媒体实现了70%的利润率。
塔吉特（Target）：这家百货公司正在利用市场平台数据，将其作为商品销售智能化的重要依据。

NRF 2026大会总结了三个关键议题，这些议题正深刻影响着零售行业的未来走向：

市场平台作为企业级战略： 自2025年推出以来，美国百思买的市场平台已拥有约1100家第三方卖家，其商品SKU数量增长了11倍。这一案例凸显了市场平台对于大型企业拓展业务边界、丰富产品线的重要性。
零售媒体成为增长引擎： 第三方卖家在广告上的支出比第一方品牌高出127%。沃尔玛的经验表明，其广告业务的增长速度是零售销售额的6倍以上，且利润率高达70%以上。这揭示了零售媒体在当前市场环境下，作为高利润增长点所具备的巨大潜力。
代理式商业的兴起： 每日有超过5000万次购物查询通过ChatGPT等AI平台进行处理。市场平台的核心优势在于，其架构天然契合AI代理的需求，能够高效响应AI驱动的购物模式。

Mirakl平台洞察系列报道，旨在为行业提供最新的市场动态与深度分析。

此前的系列内容曾涵盖：圣诞老人的“困境”与Mirakl的解决方案；OpenAI发布Mirakl案例研究；商品目录混乱的应对策略：ECC网络研讨会的重要启示——第24期Mirakl洞察聚焦AI驱动的商品目录管理，助力ECC网络研讨会实现增长；Mirakl出席《商报》AI峰会；麦肯锡报告：万亿级代理式商业机遇——第23期Mirakl洞察关注平台增长趋势、新纪录、基准分析，并引用波士顿咨询公司对代理式商业的分析；第22期Mirakl洞察聚焦平台卓越表现和零售媒体洞察，与limango在DMEXCO大会上的分享，以及体育零售大会的社区建设，和阿姆斯特丹平台决策者专属会议。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-us-ai-agents-era-marketplaces-70-profit.html