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近年来，欧洲联盟（以下简称“欧盟”）的洗发水市场一直是全球消费品领域一个值得关注的板块。作为全球重要的经济体之一，欧盟市场的动态变化，对于致力于拓展海外业务的中国跨境从业者而言，具有重要的参考价值。

根据海外报告提供的数据，欧盟洗发水市场预计将在未来十年保持稳定且温和的增长态势。预计到2035年，市场消费量将达到70.1万吨，年复合增长率（CAGR）为0.1%。同时，市场价值预计将达到30亿美元，CAGR为1.3%。这一预测显示，虽然市场规模增长速度可能较为平缓，但整体价值仍呈现上升趋势。

2024年的数据显示，欧盟洗发水消费量在经历连续两年下滑后，实现了0.6%的增长，达到69.6万吨。从2013年到2024年整体来看，消费量变化模式相对平稳。其中，2016年消费量增速最为显著，同比增长7.1%。消费量的峰值曾出现在2017年，达到71万吨；不过，从2018年到2024年，消费量维持在一个略低于峰值的水平。

在市场价值方面，2024年欧盟洗发水市场总规模达到26亿美元，较前一年增长1.5%。从2013年到2024年，市场价值的年均增长率为1.8%，期间波动相对稳定。市场价值在2024年达到峰值，预计在不远的将来将继续保持增长。

消费市场格局

2024年，欧盟地区洗发水消费量较高的国家主要集中在南欧和西欧。

从市场价值来看，这些主要消费国同样表现突出：

值得注意的是，意大利在消费量和市场价值增长方面都表现出领先优势。从人均消费量来看，2024年，意大利以每人2.8公斤的消费量位居榜首，紧随其后的是捷克共和国（每人2.6公斤）和希腊（每人2.6公斤）。从2013年到2024年，意大利的人均消费量增长最为显著，年复合增长率达到5.4%。

生产动态概览

2024年，欧盟洗发水产量小幅增长2.1%，达到96.6万吨。从2013年到2024年，总产量以平均每年1.4%的速度增长，趋势相对平稳。其中，2019年产量增长最为迅速，同比增长9.8%。产量在2024年达到峰值，预计未来几年将继续保持增长。

以出口价格估算，2024年洗发水总产值达到36亿美元。从2013年到2024年，产值平均每年增长2.6%，期间出现了一些波动。2021年产值增速最为明显，同比增长11%。2024年产值达到历史新高，未来有望逐步增长。

主要的洗发水生产国集中在欧盟的核心区域：

意大利在产量增长方面同样表现突出，从2013年到2024年的年复合增长率为5.2%。

进出口贸易情况

欧盟在洗发水贸易方面是净出口地区，显示出其强大的生产能力和市场竞争力。

进口方面：
2024年，欧盟洗发水进口量增至60万吨，较前一年增长1.7%。从2013年到2024年，总进口量以年均2.3%的速度增长，趋势相对稳定。进口量的峰值出现在2024年，预计短期内将保持增长。
在进口额方面，2024年欧盟洗发水进口额达到24亿美元。从2013年到2024年，进口额以年均4.7%的速度温和增长。

2024年欧盟洗发水的主要进口国分布如下：

在进口价值方面，德国、法国和荷兰位居前三，合计占总进口额的32%。值得一提的是，波兰在主要进口国中，进口额的年复合增长率最高，达到8.5%。

2024年欧盟洗发水的平均进口价格为每吨4038美元，较前一年上涨1.8%。从2013年到2024年，进口价格的年均增长率为2.4%。在主要进口国中，荷兰的平均进口价格最高，为每吨4867美元；而意大利的平均进口价格相对较低，为每吨3184美元。

出口方面：
2024年，欧盟共出口洗发水约87万吨，较前一年增长3%。从2013年到2024年，总出口量以年均2.6%的速度增长，趋势保持稳定。出口量在2024年达到峰值，预计在不久的将来将继续稳步增长。
在出口额方面，2024年洗发水出口总额达到36亿美元。从2013年到2024年，出口额以年均4.7%的速度显著增长。

欧盟主要的洗发水出口国包括：

从出口价值来看，法国（7.47亿美元）、德国（4.74亿美元）和意大利（4.58亿美元）构成了欧盟洗发水出口额最高的国家，三者合计占总出口额的47%。西班牙在主要出口国中，出口额的年复合增长率最高，达到9.2%。

2024年欧盟洗发水的平均出口价格为每吨4095美元，较前一年增长2.2%。从2013年到2024年，出口价格的年均增长率为2.0%。在主要出口国中，德国的平均出口价格最高，为每吨4847美元；而波兰的平均出口价格相对较低，为每吨2875美元。

对中国跨境从业者的启示

从上述数据中可以看出，欧盟洗发水市场呈现出消费和生产相对集中、贸易活跃且整体稳健增长的特点。虽然并非追求爆发式增长的“风口”，但其稳定的市场基础和持续的增长潜力，对于中国跨境从业者而言，蕴含着精耕细作的机遇。

对于希望进入或深化欧盟市场的国内从业人员，建议关注以下几点：
首先，可以深入研究意大利、法国和德国等主要消费和生产国的具体市场需求和消费者偏好。这些国家的市场规模大，消费者对产品品质、品牌、成分和环保理念可能有着更高的要求。
其次，欧盟作为洗发水净出口地区，其内部贸易的活跃度为产品流通提供了便利。中国卖家在布局时，可以考虑通过当地合作伙伴或电商平台，将高性价比、具有独特卖点（例如天然成分、可持续包装、特定功效等）的洗发水产品引入市场，避免简单价格竞争。
再者，尽管整体市场增长温和，但在细分领域和新兴趋势中，仍可能存在差异化竞争的机会。例如，针对特定发质、头皮护理、婴幼儿专用或高端定制洗发水等，可能更容易找到突破口。通过精准的产品定位和品牌塑造，可以有效提升产品的附加值和市场竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-shampoo-26b-italy-59-growth-opps.html