欧盟监管升级！Meta被罚2亿欧后，2026年起FB/IG个性化广告受限。

Meta公司近期宣布，为遵循欧盟日益严格的科技法规，旗下社交媒体平台Instagram和Facebook将从2026年1月起，为欧盟地区的用户提供限制个性化广告的选择。欧盟委员会已证实此项变动，并指出这是Meta首次在其社交网络中提供此类广告选择。

此举意味着欧盟用户将获得实质性的选择权：一是同意分享所有个人数据以接收完全个性化的广告；二是选择分享较少个人数据，从而体验个性化程度受限的广告服务。欧盟委员会透露，这些即将实施的调整是欧盟与Meta公司“密切对话”的成果。新广告模式推出后，欧盟方面将评估其采纳情况及对用户的影响。

新媒网跨境了解到，Meta此次引入新的广告选项，是对其在2025年4月因违反《数字市场法案》（DMA）而被处以2亿欧元（约合2.66亿美元）罚款的回应。此前，Meta公司被指控强制Facebook和Instagram用户在支付订阅费以移除广告，或同意个人数据被用于广告支持版本平台之间做出选择。欧盟《数字市场法案》的核心要求之一是，消费者应有权选择其数据被用于广告的程度。Meta此前的“同意或付费”模式被欧盟监管机构认定为不符合DMA中关于用户数据使用选择权的规定。

《数字市场法案》是欧盟旨在规范大型科技公司，确保数字市场公平竞争环境的关键法规。该法案的目标是限制“守门人”平台（如Meta、谷歌、苹果等科技巨头）的市场影响力，防止其滥用市场支配地位，并赋予用户更多的数据控制权。Meta的“同意或付费”模式，即用户要么支付费用享受无广告服务，要么接受个人数据被广泛用于广告，被欧盟监管机构视为变相强迫用户同意数据共享，从而削弱了用户在数字市场中的自主选择权。

此次Meta在欧盟地区推行限制个性化广告的政策，不仅是对巨额罚款的直接回应，也体现了大型科技公司在全球范围内，尤其是在欧盟市场，面临的日益增长的监管压力。欧盟在数据隐私保护和数字市场公平竞争方面的立场一贯强硬，先后出台了《通用数据保护条例》（GDPR）和《数字市场法案》（DMA）等多项里程碑式的法规，这些法规对全球科技行业的运营模式产生了深远影响。新媒网跨境获悉，Meta此番调整，正是其在全球复杂且严格的监管环境中寻求合规性，以及平衡商业模式与用户隐私权利的体现。

对于广大在欧盟市场开展业务的跨境电商、广告主及相关行业参与者而言，Meta广告策略的这一转变值得高度关注。个性化广告是当前数字营销的核心组成部分，其精准性依赖于对用户数据的深度分析。当用户拥有更多选择权来限制数据共享时，广告投放的精准度可能会受到一定程度的影响。这意味着在欧盟地区，广告主可能需要重新审视其投放策略，探索更加符合用户隐私偏好和法规要求的新型广告模式，例如更注重内容营销、情境广告或基于用户明确许可的广告形式。

此外，此举也可能促使Meta在欧盟市场进一步优化其广告产品和隐私保护技术，以在满足监管要求的同时，尽可能地保持其广告业务的竞争力。欧盟委员会表示将密切评估新广告模式的实施效果，这表明监管机构对用户数据权益的关注将是长期且持续的。未来，其他大型科技平台也可能面临类似的监管要求和模式调整，这预示着全球数字广告和数据使用领域将迎来更深层次的变革。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-meta-200m-fine-fb-ig-ads-limit-2026.html