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Meta平台近日根据其在欧盟地区的《数字服务法案》（DSA）报告义务，对外公布了其旗下两大核心社交媒体平台——Facebook和Instagram在欧盟市场的最新运营数据。欧盟当局要求所有大型在线平台定期提交用户总数和内容审核工作的更新报告，这些数据为我们洞察行业趋势提供了宝贵的视角。其中一个显著的发现是，Instagram在欧盟的用户增长速度是Facebook的十倍。

上图清晰地展示了Facebook（左侧）和Instagram（右侧）在各个欧盟成员国的用户分布情况。数据显示，在2025年1月至6月期间，Facebook在欧盟的月活跃用户（MAU）总计达到2.636亿，而Instagram的MAU则达到了2.818亿。新媒网跨境了解到，Instagram的用户规模超过Facebook已有一段时间，但更值得关注的是两大平台各自的增长态势，这反映了它们在该地区受欢迎程度的演变。

具体来看，自2024年3月以来，Facebook在欧盟的用户增长率为0.65%，而Instagram的用户增长率则高达6.17%。这意味着Instagram不仅在用户数量上保持领先，而且正在以更快的速度扩大其领先优势，而Facebook在欧盟的用户增长则呈现出趋缓甚至停滞的态势。这种差异在一些国家表现得尤为明显，Facebook在荷兰、希腊和德国等市场甚至出现了用户流失的情况，这可能预示着当地社交媒体市场格局正在发生变化。

针对Facebook用户增长的相对停滞，外界也存在一些疑问：这是否意味着Facebook在全球范围内的关联性正在减弱？新媒网跨境获悉，要对这一问题给出确切答案存在一定的难度，因为Meta已不再在其季度财报中单独公布Facebook的用户数量。相反，该公司转而使用更能展现积极增长态势的“应用家族（Family of Apps）”用户数据，该数据涵盖了Facebook、Instagram、Threads、WhatsApp和Messenger等所有应用的用户总和。尽管Meta公布的“应用家族”用户总数持续增长，但欧盟地区的用户趋势是否也普遍存在于其他市场，目前尚无法直接验证。不过，考虑到欧洲市场对Meta应用使用的重要性，这里的趋势变化可能反映出全球范围内的用户行为正在发生更广泛的转变。

在内容审核方面，Meta公布的数据显示，其人工审核团队自2023年开始履行DSA报告义务以来，一直保持在4万人的规模。这意味着，尽管Meta在其内容审核系统中逐步融入了更多人工智能（AI）元素，并在美国市场转向了类似“社区备注（Community Notes）”的模式，但截至目前，其并未削减人工审核人员的数量。

此外，Meta的欧盟整体报告数据还揭示了一些内容移除方面的趋势。在2025年第二季度，Facebook和Instagram上的垃圾信息（spam）移除数量均有所下降。与此同时，Facebook上因霸凌和骚扰行为导致的内容移除量却显著增加。报告还指出，仇恨言论的移除量减少了20%，但Meta也同时调整了部分衡量标准，这使得不同时期数据之间的直接比较变得复杂。

总而言之，最显著的趋势观察仍然是Instagram的崛起和Facebook的相对下滑。尽管如此，Facebook在欧洲市场仍保持着庞大的用户基础和活跃度。但毋庸置疑的是，Instagram正成为Meta在欧盟乃至可能更广泛区域的焦点，其高速增长的背后，或许蕴含着社交媒体用户偏好和使用习惯的深层演变。更多详细信息可查阅Meta公布的数字服务法案（DSA）报告。

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