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近年来，全球经济格局正在经历深刻的变革，而中国商家在世界舞台上的影响力也日益增强。当目光投向遥远的欧洲大陆，我们不难发现，这片古老而充满活力的市场，正以令人惊叹的速度，成为全球电商领域的新焦点。新媒网跨境了解到，欧洲电商市场的潜力和爆发力，对众多有志于“出海”的中国企业而言，无疑是一个不容错过的巨大机遇。

有数据显示，到2025年，欧洲电商市场的营收预计将达到惊人的7079亿美元。这还仅仅是开始，未来几年，这一市场有望保持近8%的复合年增长率，到2029年，其总收入预计将飙升至9612.7亿美元。这意味着什么？这意味着欧洲正阔步迈向继中美市场之后的第三个“万亿美元俱乐部”！对于中国商家来说，这不仅仅是一个数字，更是一片充满希望的蓝海，一块等待开垦的富饶之地。

正是抓住了这一历史性的机遇，今年3月以来，一家新兴的电商平台——TikTok Shop，持续加码欧洲市场布局，先后向更多商家敞开了英国、德国、法国、意大利、西班牙等地的跨境电商大门。从平台发布的最新数据来看，这一战略无疑是成功的：TikTok Shop在欧洲的跨境POP商家，其商品交易总额（GMV）实现了5倍的惊人增长！这股新市场的蓬勃增势，犹如一股锐不可当的洪流，正深刻改变着欧洲电商的版图。

眼下，随着北半球的秋冬季节悄然来临，一系列备受瞩目的购物狂欢节也接踵而至：从全球消费者翘首以盼的“黑色星期五”，到充满温情的“年终假日购物季”，欧洲市场正迎来其年度增长的最关键时期。对于那些渴望在海外市场大展拳脚的中国跨境商家而言，这无疑是布局欧洲、抢占旺季销售高峰的绝佳窗口期。

面对如此宝贵的机遇，TikTok Shop也顺势而为，针对欧洲的跨境自运营（POP）商家，推出了一系列诚意满满的重磅扶持政策。这些政策犹如一股强劲的东风，旨在为商家提供从入驻到爆发的“全生命周期”助力，不仅包含诱人的佣金减免，更有千万级别的奖金激励，为中国商家在欧洲市场的腾飞，提供了实实在在的保障。

具体的扶持措施涵盖了方方面面：对于所有入驻商家，平台都将提供佣金减免的优惠，支持多店铺入驻和多国经营，还提供贴心的VAT（增值税）相关服务。此外，在商品展示、商城运营、商家内容创作、营销活动策划、达人内容合作以及物流体验优化等多个模块，平台都将给予全方位的激励。更值得一提的是，对于那些拥有欧洲本地货盘或丰富运营经验的重点商家，平台还特别提供了专属的达人机构合作机会，以及广告充值返现等重磅福利。而那些已经成功运营TikTok Shop美国站的重点商家，如果选择开通英国站点，还将额外享受到最高1000美元的广告补贴，最高10000美元的达人样品补贴，以及高达30900美元的商家成长激励。这一系列大手笔的扶持，无疑为中国商家进军欧洲市场，注入了一剂强心针。

新市场带动新增长，跨境商家在欧洲迎来爆发

众所周知，欧洲地区在全球消费潮流中一直扮演着引领者的角色。这里的消费者不仅对产品的品质有着极高的要求，更注重产品所带来的身心体验和情感价值。因此，对于想要在欧洲市场赢得一席之地的商家而言，仅仅停留在产品层面是远远不够的，与消费者建立起深层次的价值连接，显得尤为重要。

内容电商的兴起，恰好为商家解决这一难题提供了全新的思路。以TikTok Shop为代表的内容电商平台，正利用其独特的“内容场”，重构着消费者的决策链路，大大加速了消费信任的建立。通过短视频沉浸式的视觉体验和直播实时互动的便捷性，消费者从“发现商品”到“产生兴趣”，再到最终完成“购买”的转化路径，被压缩到了短短的几分钟，甚至更短。试想一下，当用户在观看时尚博主的穿搭教程时，可以立即点击链接购买同款服饰；当他们在欣赏家居改造视频时，能够迅速下单同款工具——内容本身，就成为了最直接、最有效的导购员。这种新颖的购物方式，不仅提升了购物体验，更显著提高了交易效率。

成功的案例比比皆是。例如，美国的跑步机品牌Umay，在TikTok Shop美区取得了不俗的成绩后，精准洞察到欧洲市场的需求，迅速入驻法国站。凭借在美区市场积累的成熟运营经验，Umay通过创作真实、贴近用户生活的内容，与法国消费者建立了深厚的情感连接，并在法国市场延续了其业绩旺势。短短3个月时间，Umay便成功登顶法国站的跑步机类目榜首。

还有来自深圳的家电卖家Lubluelu，这家企业最早在欧洲布局的是传统的货架电商模式。但在入驻TikTok Shop德国站后，他们将重心放在了打造爆款内容上。仅仅2个月的时间，Lubluelu就实现了营收从零到千万的跨越式增长，其主打产品吸尘器更是连续多周稳居德国站全品类销售榜的前三名。这些鲜活的案例充分证明了，内容电商模式在欧洲市场的巨大潜力，以及中国商家通过创新内容赢得海外消费者的能力。

抓住年度最高爆发机会，抢占蓝海市场先机

今年以来，TikTok Shop在欧盟四大站点（英国、德国、法国、意大利、西班牙）的全面铺开，不仅成功构筑起了其在欧洲核心市场的战略版图，更为广大的中国跨境商家开辟了前所未有的发展蓝海。

在今年欧洲夏季促销期间，跨境POP商家就展现出了惊人的爆发力：欧盟四国的POP商家单日商品交易总额（GMV）最高爆发了200%，而英国POP商家在整个促销周期内的GMV也实现了超过90%的增长。这些数据无不说明，欧洲消费者对内容电商模式的接受度越来越高，市场潜力正被充分激发。

当前，年末的假日购物季日益临近，加之秋冬换季带来的消费刺激，欧洲跨境市场正迎来其年度销售的最高爆发机会。这是一个充满机遇的时刻！

站在这个消费节点上，我们不难发现，消费者在秋冬换新和节庆的叠加影响下，其消费需求呈现出“实用需求”与“仪式感消费”并重的特点。一方面，他们关注产品的实用性，比如服饰的保暖性、护肤品的保湿力、家居用品的耐用性等；另一方面，他们也高度重视产品所能带来的情感价值，例如节日装饰品所营造的温馨仪式感，以及礼品所承载的个性化表达和心意。这种双重驱动的消费趋势，共同构成了年末的销售爆发期。

许多商家已经精准捕捉到了这一趋势。例如，在童装类目中，有商家巧妙地抓住天气转凉的契机，结合“秋季出行童装穿搭”这一热门话题，成功打造出爆款视频。他们的日销售额从最初的10单，迅速飙升至最高超过500单！而在日用类目中，也有商家敏锐地把握住节庆消费热潮，在新品冷启动阶段，通过推出精美的礼盒新品，成功引爆市场，单日销售额轻松突破5万元。这些成功案例告诉我们，只要找准消费痛点，善用内容营销，就能在欧洲市场取得快速增长。

当然，欧洲市场的区域文化差异也不容忽视。各国在审美偏好、消费习惯等方面都独具特色，比如北欧的极简主义风格、南欧丰富多彩的色彩文化，以及德国人对实用主义的追求。这就要求中国商家在制定营销策略时，必须更加精准和细致，不能一概而论。

然而，这种看似复杂的差异化消费取向，也恰恰为商家提供了“错位竞争”的宝贵机会。通过深耕那些符合特定目标市场特质的细分领域，商家往往能够以更低的成本撬动更大的市场增长，实现高效的资源配置和回报。新媒网跨境认为，这正是中国商家在欧洲市场实现突围的关键所在。

入驻享加码政策红利，冲击千万奖金激励

当前，TikTok Shop在欧盟跨境POP模式下，已经全面开放了多达26种一级类目的招商，涵盖了服饰鞋包、3C数码、家居生活、美妆个护等主流消费领域。这为中国商家提供了极其广阔的选择空间。

对于想要入驻的欧洲跨境自运营（POP）商家，平台要求提供英国、法国、德国、意大利、西班牙对应仓储国的VAT税号、合法的企业营业执照，并满足本地发货要求和平台治理需求即可。值得注意的是，商家在其他第三方电商平台的运营经验，已从之前的“必填项”调整为“选填项”。这意味着入驻门槛进一步降低，更多有创新能力和优质产品的中国商家，即使缺乏传统电商平台经验，也有机会直接进入欧洲市场。

从商家入驻到最终的爆发式成长，平台都将提供全生命周期的扶持政策，构建起一个从“入驻到爆发”的完整成长路径。前文提到的佣金减免、多店铺入驻、多国经营、VAT相关服务以及商品、商家内容、营销活动、达人内容、物流体验等全模块激励，都将持续为商家赋能。特别是对于拥有欧洲本地货盘或丰富运营经验的重点商家，更有专属的达人机构合作及广告充值返现等重磅福利。

对于那些已经成功运营TikTok Shop美国站的重点商家，如果选择开通英国站点，还将额外享受到最高1000美元的广告金补贴，最高10000美元的达人样品补贴，以及最高30900美元的商家成长激励。这一系列加码政策，无疑是平台对中国商家深耕欧洲市场的巨大支持和鼓励。

凭借在欧洲市场的深入布局，TikTok Shop正以其独特的“内容场”优势，重构着消费者的决策链路，为中国商家打造了一个从选品到爆发的完整增长闭环。年末的销售旺季，正是跑通这一闭环的绝佳时机。我们期待，更多的中国商家能够紧扣“黑色星期五”等流量节点，充分利用TikTok Shop所提供的各项入驻政策、本地化运营工具与丰富资源，并结合目标市场的消费偏好，量身定制“爆品+内容”的策略，从而快速打通欧洲市场，赢得年度最强劲的增长！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-ecom-boom-tiktok-shop-5x-gmv-grab-millions.html