29亿！欧洲药房爆赚24%，跨境新赛道

在当前全球经济数字化浪潮中，欧洲的医疗健康行业正经历一场深刻的变革。特别是线上药房这一新兴业态，以其便捷的服务和日益完善的供应链体系，逐渐成为欧洲消费者获取药品和健康产品的重要渠道。Redcare（前身为Shop Apotheke）作为欧洲在线药房领域的佼佼者，其最新的业绩表现，不仅是自身战略成功的体现，也为我们洞察欧洲数字健康市场的未来走向提供了宝贵的参考。

根据2026年最新披露的数据，Redcare在2025财年取得了令人瞩目的成就。该公司年度总营收达到了29亿欧元，实现了24%的同比增长，这表明其在竞争激烈的市场中依然保持了强劲的增长势头。这一业绩数字虽然略低于市场此前的预期，但其所展现出的增长韧性与市场扩张能力，无疑为整个行业注入了积极的信号。

从区域市场来看，Redcare在DACH（德国、奥地利、瑞士）地区的表现尤为突出。2025年，该地区营收贡献达到24亿欧元，与2024年的19亿欧元相比，实现了24.1%的增长。这一数据显示了德语区市场对Redcare整体业绩的强大支撑作用，也反映了这些地区消费者对线上购药模式的较高接受度。

回顾历史，Redcare的成长轨迹更是令人印象深刻。该公司在2025年的营收规模，已是其2015年水平的23倍。同时，自2019年以来，面对全球经济环境的变化与挑战，Redcare的营收规模也实现了四倍以上的增长。这些数据不仅描绘了一家企业的快速崛起，更折射出数字健康服务在欧洲市场由边缘走向主流的宏大趋势。Redcare能够跻身GLORE50这样的行业榜单，也进一步印证了其在行业内的领先地位和市场影响力。

欧洲在线药房市场：增长逻辑与发展动因

Redcare的稳健增长并非偶然，它深刻反映了欧洲在线药房市场的几个核心发展动因和趋势：

数字化转型加速： 欧洲各国在医疗健康领域的数字化投入持续增加，电子处方、在线问诊等服务的普及，为线上药房的发展提供了肥沃的土壤。消费者习惯的转变，特别是对便捷、高效服务的需求，也进一步推动了线上渠道的普及。
消费者行为的演变： 随着生活节奏的加快和对健康管理的重视，越来越多的欧洲消费者倾向于通过线上平台购买非处方药、保健品及医疗器械。线上药房提供的丰富选择、价格透明和隐私保护，吸引了大量用户。
市场整合与规模效应： 欧洲在线药房市场正经历一轮整合。此前，Redcare（Shop Apotheke）与欧洲市场其他主要参与者（如DocMorris）之间的竞争与合作，以及一系列并购活动的出现，都旨在通过规模效应提升市场份额、优化供应链，并为消费者提供更全面的服务。例如，围绕DocMorris的战略布局，以及此前Shop Apotheke吸纳新首席执行官的举措，都体现了行业在资源整合和人才优化方面的努力。这种整合趋势有助于提高行业整体的运营效率和抗风险能力。
区域化深耕与差异化服务： Redcare在DACH地区的突出表现，显示了深耕特定区域市场的重要性。针对不同国家和地区的消费者需求、法规环境和支付习惯，提供定制化的服务，是在欧洲市场取得成功的关键。例如，该公司曾通过特定策略在瑞士市场获得显著的额外收入，这正是其区域化深耕战略的成功案例。

对中国跨境行业从业者的启示

Redcare在欧洲在线药房市场的成功经验，为中国的跨境电商从业者提供了多方面的启示和思考，尤其是在当前全球贸易格局演变的大背景下：

挖掘新的蓝海市场： 欧洲数字健康市场展现出的巨大增长潜力，为中国的健康产品、医疗设备、保健品乃至数字医疗解决方案提供了新的出海赛道。中国企业可以积极关注欧洲市场对创新型健康产品的需求，通过跨境电商平台或与当地线上药房合作，拓展业务边界。
学习精细化运营模式： Redcare的持续增长，离不开其在用户体验、物流配送、品类管理和合规性方面的精细化运营。中国跨境电商企业在进入欧洲市场时，应借鉴这种以消费者为中心、注重本地化服务的理念，提升自身的运营水平。例如，在物流方面，如何优化跨境供应链，确保健康产品的时效性和完整性，是亟待解决的问题。
关注欧洲法规与合规性： 医药健康产品在欧洲的销售受到严格监管。中国企业在拓展相关业务时，必须深入了解欧盟及各成员国的药监法规、产品认证标准、数据隐私保护（如GDPR）等要求。合规经营是长期发展的基石，任何忽视都可能带来巨大的风险。
重视品牌建设与市场定位： 从Shop Apotheke到Redcare的品牌更迭，反映了企业在不同发展阶段的战略调整和市场定位。中国品牌在出海欧洲时，也需根据目标市场的文化特点和消费者偏好，精心设计品牌形象，传递积极健康的品牌价值观。建立起消费者信任，是长期立足市场的关键。
把握并购整合趋势： 欧洲在线零售，特别是健康领域的并购活动日益活跃。对于有志于深入欧洲市场的中国资本或企业，可以关注这些整合机遇，通过投资或收购，快速获取市场份额、技术或客户群，实现业务的跨越式发展。这种策略能够有效降低市场进入的门槛，并加速本地化进程。
技术赋能下的服务创新： 欧洲在线药房的持续发展，也离不开科技的驱动。人工智能、大数据、物联网等技术在个性化健康推荐、智能药械管理、远程健康监测等领域的应用，将为线上健康服务带来更多创新空间。中国在这些技术领域具有优势，可以探索与欧洲伙伴的合作，共同开发适应未来趋势的数字健康解决方案。

展望未来：数字健康领域的持续演进

进入2026年上半年，欧洲数字健康市场的发展势头依然强劲。Redcare等领先企业的表现，预示着线上药房模式将继续深化其在消费者健康管理中的角色。随着5G技术、物联网以及人工智能在医疗领域的进一步融合，未来的数字健康服务将更加个性化、智能化和便捷化。

对于中国的跨境行业而言，这既是挑战也是机遇。我们不仅要关注欧洲市场的规模和增长速度，更要深入理解其内在的发展逻辑和消费者需求的变化。通过持续学习、积极创新、严格合规，中国企业有望在欧洲数字健康这片广阔天地中，找到属于自己的增长点，实现高质量的“出海”目标。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-e-pharmacy-29bn-sales-24-rise-new-path.html