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法国正呼吁欧盟采取更为严厉的措施，以应对快速时尚巨头SHEIN和Temu等电商平台。新媒网跨境获悉，法国贸易部长Véronique Louwagie近期致信欧盟委员会，敦促欧盟赋予监管机构权力，如果这些平台违反欧盟相关规定，可以将其从谷歌等主流搜索引擎中移除。此举被法国政府视为保护消费者安全和维护公平竞争的“必要且紧迫”行动。在欧洲，中国跨境电商平台已面临日益严格的审查，法国提出的这项要求标志着监管压力的一次显著升级，或预示着“搜索引擎除名”可能成为欧盟应对违规平台的一项“终极武器”。

法国此次提议对不合规平台进行搜索引擎除名，代表着监管执法力度的重大提升，也预示着跨境电商行业过去“野蛮生长”的时代可能正在走向终结。这并非法国孤立的举动。在平台合规性和消费者保护领域，法国政府一直致力于有效落实现有法规，并在过去采取了一系列积极措施。当前的态势表明，监管机构正在从单纯的威胁转向可能对全球平台在欧洲运营模式产生根本性影响的实际后果。

事件背景：欧盟对跨境电商平台的持续关注

近年来，随着全球跨境电商的蓬勃发展，尤其是来自中国的Shein和Temu等平台在欧洲市场迅速扩张，其商业模式、产品合规性以及对本地零售生态的影响，引发了欧盟各成员国，特别是法国的广泛关注。欧盟一直致力于构建一个公平、透明且消费者友好的数字市场，为此推出了多项重要的法律框架。

其中，**数字服务法案（DSA）和数字市场法案（DMA）**是欧盟数字战略的核心支柱。DSA旨在打击非法内容、假冒伪劣商品以及不安全的商品，并要求超大型在线平台（VLOPs）和超大型在线搜索引擎（VLOSEs）承担更严格的责任，包括评估和缓解系统性风险、提供更透明的推荐算法、以及加强对内容和商品审核的义务。DMA则针对数字市场的“看门人”（gatekeepers），旨在确保数字市场的公平竞争环境，防止大型科技公司滥用其市场支配地位。Shein和Temu等平台由于其庞大的用户规模和市场影响力，已被欧盟指定为DSA下的超大型在线平台，这意味着它们必须遵守比其他平台更为严格的合规要求，包括对产品安全、环境责任、内容审核和透明度等方面的义务。

在DSA生效后，欧盟委员会已多次对平台进行审查，包括对其如何处理非法内容、假冒商品以及不合规产品的能力提出质疑。法国在此过程中，尤其关注消费品安全问题。法国消费者监管部门曾在2024年对来自非欧盟国家的电商平台上的玩具产品进行过抽样检查，发现不合格率较高，部分产品存在安全隐患，这加剧了法国对跨境电商平台产品质量和合规性的担忧。此外，这些平台在环境保护、劳工标准以及数据隐私保护方面的实践，也一直是欧洲监管机构和消费者团体审视的重点。法国此次提出“搜索引擎除名”的诉求，正是基于上述背景下，对现有监管工具有效性不足的深层考量，旨在寻找一种更具威慑力的执行手段，以确保平台真正履行其在欧盟境内的法律义务。

“搜索引擎除名”：一项可能颠覆格局的惩罚工具

法国提议的“搜索引擎除名”惩罚措施，其针对性极强，直指这些平台最核心的脆弱点：可发现性。对于主要依赖线上流量和用户搜索习惯的电商平台而言，一旦被从谷歌等主流搜索引擎中移除，其商业运营将面临毁灭性打击。用户将难以通过常规搜索途径找到这些平台，导致流量锐减，用户获取成本飙升，市场份额和营收将受到严重冲击。因此，这并非仅仅是另一笔可以被企业作为经营成本吸收的罚款，而是一种具有高度威慑力的实质性制裁。

市场分析人士普遍认为，这种惩罚方式反映了监管机构正在超越传统的罚款机制，转向更为策略性的执法手段。法国政府传递出的信息明确：如果平台不愿意遵守欧盟的规则，那么它们将无法通过消费者最主要的商品发现途径来接触欧洲用户。这种做法有望在全球范围内为其他监管机构提供一种新的思路，即如何有效制衡大型在线平台的市场影响力，迫使它们将本地法律法规置于更优先的位置。

潜在影响与实施挑战

如果欧盟采纳法国的建议并实施“搜索引擎除名”措施，将对全球跨境电商行业产生深远影响：

• 对电商平台： Shein、Temu以及其他在欧洲运营的跨境电商平台将面临前所未有的合规压力。它们需要大幅提升在产品安全、环境标准、消费者保护、数据隐私等方面的合规水平，投入更多资源确保符合欧盟的所有法律法规，否则将面临被市场“隐形”的风险。这可能导致运营成本显著增加，甚至促使一些合规能力不足的平台退出欧洲市场。
• 对市场竞争格局： 长期以来，一些跨境电商平台凭借低价和高效供应链在欧洲市场占据优势。若严格的“搜索引擎除名”制度落地，将有助于为欧洲本土零售商和电商平台营造一个更为公平的竞争环境，鼓励所有市场参与者在合规框架内进行竞争。
• 对消费者： 从理论上讲，消费者将获得更高质量、更安全的产品，购买体验也将得到保障。然而，这也可能在一定程度上限制消费者对部分商品和价格的选择，尤其是在一些高度依赖跨境电商的品类中。
• 对欧盟内部协调： 欧盟27个成员国在监管力度和具体执行方式上可能存在不同立场。要将法国的提议转化为整个欧盟范围内的统一政策，需要克服复杂的政治协调和法律程序。各成员国对“违规”的定义、执行除名的标准以及申诉机制等细节，都需要进行细致的磋商和统一。
• 技术与法律挑战： 如何界定平台的“违规”程度以触发除名？搜索引擎运营商在接到指令后如何执行？是否存在技术上的可行性？这些都需要详细的法律框架和技术协议来支持。同时，被除名平台可能会提起法律诉讼，质疑此举的合法性和合理性，这将是一场漫长而复杂的法律博弈。
• 国际贸易关系： 欧盟对非欧盟平台采取如此严厉的措施，尤其是在当前国际贸易摩擦背景下，可能会对欧盟与相关国家的贸易关系产生微妙影响。

展望：跨境电商合规新时代

新媒网跨境了解到，法国提出的“搜索引擎除名”策略，不仅是其在消费者保护方面决心升级的体现，更是欧洲监管机构应对数字经济挑战、重塑数字市场秩序的信号。如果这一机制最终在欧盟层面得以实施，它将实质性地提升跨境电商在欧洲市场的合规门槛和运营风险。

未来的欧洲市场，对于所有希望在此开展业务的跨境电商平台而言，合规不再是一个可选项，而是一个必须严格遵守的先决条件。平台需要更加积极主动地投资于合规体系建设，确保其产品、运营和数据处理符合欧盟的最高标准。新媒网跨境认为，此番事件将促使全球跨境电商行业进入一个更加注重合规性、可持续性和社会责任的新时代。平台需从源头抓起，构建全链路的合规管理体系，才能在日益严峻的国际监管环境中稳健发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-delisting-shein-temu-shakes-up-cb-ecom.html