Etsy 2025年假日礼品。个性化礼物传递爱与被看见。

美国知名电商平台Etsy于2025年全球市场启动其年度假日营销活动，此次活动核心聚焦于个性化馈赠及情感联结。新媒网跨境获悉，该营销活动旨在通过独特礼物，传递人与人之间被真正理解与关怀的深层情感。此次宣传攻势将覆盖电视、户外广告、数字媒体及社交平台等多种渠道。

Etsy 2025年假日营销活动深度解析

美国Etsy的此次营销活动承袭并发展了其2024年假日活动的宣传主题，即通过赠送Etsy平台上的商品，让收礼者感受到被“真正看见”的价值。相较于去年以虚构角色“沃利”（Waldo）为切入点，本年度的活动采取了更具现实感的叙事手法，围绕真实世界中的人物展开。美国Etsy公司首席营销总监布拉德·米诺（Brad Minor）对外表示，该团队受到“sonder”（即意识到身边每个人都有自己独特故事、怪癖、日常和默默影响他人的瞬间）这一概念的启发。他强调，通过聚焦那些在日常生活中可能被忽视的人，Etsy希望提醒观众，节日的核心在于认可与关注，而非追求完美。

此次营销的核心由三部相互关联的电视广告片构成，这些广告片均围绕一个社区内的不同人物展开，每个故事都呈现了一个充满个性化色彩的送礼时刻。

核心广告片内容概览

第一部主打广告片名为《鼓手男孩》（Drummer Boy）。故事讲述了一个小男孩在学校里总是坐立不安、不停敲打，这些行为偶尔会分散同学的注意力。然而，一位富有耐心的老师并没有责骂他，反而送给他一套鼓槌，这一举动最终激励小男孩加入了学校乐队。这份个性化的礼物，不仅展现了老师对孩子的理解与支持，也帮助孩子找到了自己的兴趣所在。

随后的两部广告片则聚焦于主广告片中的配角。其中一部《路口管理员》（Crossing Guard）讲述了一对父女为一位辛勤工作的路口管理员的宠物狗购买了一件毛衣，以保护它免受寒冷。这件饱含心意的礼物，体现了对日常奉献者的关怀，并巧妙地将个性化定制与实用性相结合。

另一部广告片《教练》（Coach）则展示了学校足球队的孩子们为他们的教练定制了一顶帽子，帽子上印着教练标志性的口头禅——“Chins up!”（昂首挺胸！）。这个细节不仅展现了孩子们对教练的敬爱，也强调了通过个性化商品，可以传递出专属的、充满情感的讯息。

媒体策略与平台发展动向

为支持此次假日营销活动，Etsy还对其媒体组合进行了优化，以期更精准、更有目的地触达消费者。这包括针对零售点位的广告投放，这些广告将实用信息与个性化情感触动相结合。此外，Etsy在中漏斗环节的创意广告中，着重突出了个性化的力量。平台还深化了与社交媒体影响力人物的合作，通过他们的视角展示个体表达与Etsy平台丰富的个性化礼品选项。

此次营销活动推出之际，美国Etsy公司正经历领导层的变动。根据Etsy 2025年第三季度的财报电话会议披露，已领导公司近九年的首席执行官乔什·西尔弗曼（Josh Silverman）将卸任，Etsy总裁兼首席增长官克鲁蒂·帕特尔·戈亚尔（Kruti Patel Goyal）将于次年一月接任首席执行官一职。

在品牌营销之外，Etsy在2025年早些时候也对其卖家平台进行了多项更新。其中包括简化“店铺管理”仪表板的操作流程，并允许卖家在发布商品信息前获得实时的列表质量反馈。此外，Etsy还整合了ChatGPT的即时结账功能，使用户能够直接通过人工智能平台购买零售网站上的商品，此举体现了Etsy在技术应用和用户体验优化方面的持续探索。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/etsy-2025-holiday-gifts-show-you-care.html