Edition新加坡：1年实测，中国女装锁定蓝海！

在2025年的全球时尚舞台上，中国品牌正以其独特的魅力和日渐成熟的市场策略，逐步拓展国际版图。其中，诞生于中国的现代女装品牌Edition，在深耕国内市场十余载后，正加速其海外战略布局。在2025年下半年，Edition品牌在新加坡莱佛士城开设了首家独立门店，这不仅标志着品牌在东南亚市场的关键一步，也恰逢Edition庆祝其成立15周年。这一举动，无疑为中国跨境时尚产业树立了一个新的里程碑，展现了中国品牌在全球市场中的强劲潜力。

拓展海外市场，新加坡成为首选之地

Edition品牌在过去15年间，已在中国大陆、香港和澳门建立了超过185家门店的稳固网络。如今，品牌已将目光投向更广阔的国际市场，而新加坡则因其富裕的消费群体和与亚洲文化深厚的亲和力，成为其海外拓展的理想首站。

EPO时尚集团首席执行官金辰浩先生向外媒表示：“在过去的15年里，我们主要聚焦于中国大陆市场的发展，但我们始终保持着国际化的视野和高端的品牌定位，在一线城市的奢侈品商业区设立了多家旗舰店。”

Edition的母公司——EPO时尚集团，于2004年在广州创立，旗下拥有包括Mo&Co、Common Gender以及美妆品牌Rec在内的多个品牌，在全球范围内零售网络门店数量已突破1000家。

金辰浩先生指出，尽管新加坡人口数量相对较少，但其人均零售市场价值在亚洲地区位居前列，消费者普遍对国际高端品牌有着较高的认知和消费能力。为了深入了解新加坡市场，Edition品牌与Stylelab Singapore紧密合作，用了一年多的时间研究当地女性的消费习惯和对高端时尚的偏好。他们发现，新加坡的时尚市场存在两极分化现象：高端市场主要由欧洲奢侈品牌主导，大众市场则被快时尚品牌占据，而高品质的现代女装中端市场相对而言服务不足。在通过在新加坡高岛屋百货开设店中店进行市场试水后，Edition坚信这正是其可以脱颖而出的机会。鉴于新加坡拥有庞大的华人群体，并与东亚审美有着深厚的文化联结，金辰浩先生认为Edition品牌“东方基因，全球表达”的核心理念，与当地消费者之间存在着“天然的亲和力”。

他进一步阐述：“与中国市场相比，新加坡的文化氛围非常独特，它既传承了深厚的中华文化底蕴，又兼具亚洲和全球化的特点。”他强调：“Edition品牌的设计基因融合了东方美学和当代文化，并始终关注全球女性的生活与成长，致力于构建‘Gentlewoman’的社群理念。”

Edition品牌在香港和澳门市场的成功经验，也为其进军新加坡奠定了坚实的基础。金辰浩先生表示：“近年来，我们在国内外市场逐步积累了信任，在香港和澳门的旗舰店无论是在业绩还是客户反馈方面都表现良好。基于这些经验，我们选择新加坡作为进军亚太乃至全球市场的首选，是水到渠成的。”他期待通过在新加坡的门店，进一步与当地消费者进行深度沟通。

为了在新加坡市场取得成功，Edition品牌制定了两项互补的产品策略：

1. 精英衣橱（Elite Wardrobe）系列： 将更侧重于为全球职场女性设计的精简专业正装。这一系列旨在满足现代女性对高品质、多功能且风格鲜明的职业装束需求。
2. E+轻生活（E+ Light Life）系列： 将更倾向于休闲和旅行风格，以适应消费者对透气、易打理且符合当地气候特征的服装材料的需求。

金辰浩先生详细解释了产品本地化的考量：“考虑到新加坡天气相对炎热，我们将引入更多采用天然面料的单品，例如丝绸、雨露麻和海岛棉等，这些面料轻薄、透气、易于打理且品质优良。”同时，他也考虑到室内空调环境的需求，表示“对于室内空调环境，我们精选了采用美利奴羊毛和意大利空气羊绒制成的针织夹克或套装，它们 versatile （多功能）且能很好地适应气候变化。”

品牌核心与文化输出的考量

尽管EPO时尚集团在全球拥有超过1500个销售网点，但金辰浩先生强调，Edition品牌成功的最大衡量标准在于建立一个拥有稳定“核心”的品牌。他认为：“当这个基础足够稳固时，它所表达的将超越品牌名称本身。对于一个品牌而言，不仅要有独特的外在审美风格，更要具备强大的内在品牌价值观和理念。”

他相信，Edition品牌能为新加坡本土市场带来一些与众不同的东西，例如独特的时尚态度、卓越的品质以及高性价比的时尚选择。当然，他也清醒地认识到挑战的存在：“当然，挑战也并存。毕竟这里的消费者有众多选择，如何让他们真正理解并喜爱我们的品牌故事，是我们正在努力的方向。适应当地零售环境和消费习惯是一个持续学习和调整的过程，但我们对此保持乐观。”

新起点，全球化愿景的深化

Edition品牌自2010年创立于北京，如今已成长为一个具有国际抱负的现代品牌。金辰浩先生表示：“我们见证并参与了中国乃至全球时尚市场日益开放和多元化的进程。我们进军新加坡，不仅仅是商业上的扩张，更是一个契机，旨在利用新加坡的国际影响力，将品牌推向更广阔的全球受众。”

尽管品牌不断发展和演变，金辰浩先生坚持认为其核心原则始终未变。他强调：“我们秉持‘东方基因，全球表达’的原则。我们将东方文化中的审美元素与当代艺术灵感相结合，并在全球潮流中寻找与东方美学产生共鸣的共通点，比如自然、实用主义等，这些都是当代全球女性的共同价值追求。”

如果“东方柔和女性”（Oriental Gentlewoman）的理念能在新加坡引起共鸣，那么这将为Edition品牌开启一个更宏大的全球篇章。

金辰浩先生补充道：“通过集团的创新中心，我们持续与全球顶尖设计师和创意力量合作，打造兼具审美和品质竞争力的衣橱。”他进一步指出：“我们的品牌价值观与音乐、视频、艺术和女性主义等全球文化运动保持一致，并长期以来与来自中国和世界各地的时尚偶像和文化创作者合作，共同推动品牌发展。这进一步增强了我们的品牌价值观，使得本土的声音和我们的品牌叙事能够在保持本地化的同时走向全球。”

对中国跨境从业者的启示

Edition品牌进军新加坡的案例，为众多希望走向海外的中国跨境从业者提供了宝贵的参考。这不仅仅是一个商业成功的范本，更揭示了中国品牌在全球市场中实现可持续发展的关键要素：

1. 深入的市场调研与本地化： 在进入新市场前，投入时间进行消费者习惯、文化偏好和市场竞争格局的深入研究至关重要。Edition通过与本地合作伙伴Stylelab Singapore的合作，精准把握了新加坡市场的独特需求。
2. 清晰的品牌定位与文化输出： 明确的“东方基因，全球表达”理念，让Edition在众多国际品牌中找到了自己的独特位置。将品牌价值观与全球共通的文化趋势相结合，能够有效打破文化壁垒，赢得国际消费者的认同。
3. 灵活的产品策略与适应性： 针对不同市场的气候、生活方式等特点，调整产品线和材料选择，是品牌在海外立足的重要一环。Edition针对新加坡炎热气候和室内空调环境提出的双重产品策略，体现了其对本地化需求的深刻理解。
4. 稳健的扩张步伐与长远眼光： 从中国本土市场的深耕，到香港、澳门的试水，再到新加坡的独立门店，Edition的每一步都走得稳健而有计划。不追求短期爆发，而是注重建立品牌核心和长期价值，是其成功的基石。
5. 创新与合作驱动发展： 借助集团创新中心，与全球顶尖设计力量合作，保证了产品在审美和品质上的竞争力。同时，与时尚偶像和文化创作者的联动，也为品牌注入了新鲜活力，推动了品牌叙事的全球化。

总而言之，Edition品牌在2025年向新加坡市场的拓展，是中国品牌走向世界舞台的一个缩影。它告诉我们，在全球化的浪潮中，中国品牌凭借对品质的坚守、对文化的自信表达、对市场的深入洞察以及持续的创新精神，完全有能力在国际市场中占据一席之地。对于国内的跨境从业人员而言，Edition的经验无疑是一份极具参考价值的案例，值得我们密切关注并深入学习。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/edition-sg-1yr-test-cn-fashion-blue-ocean.html