双引擎SEO优化避坑：省30%时间+排名翻倍！

各位跨境同仁们，我们都知道，在全球互联网的浩瀚海洋中，谷歌无疑是那艘巨型航母，每天承载着高达56亿次的搜索请求。但咱们也不能只盯着一片海域，微软的必应（Bing）作为谷歌这位“最吵闹的邻居”，虽然体量不如谷歌，但每月也能处理惊人的120亿次全球搜索请求，这份市场份额，对于咱们跨境人来说，绝对不容小觑。

必应或许没有谷歌那样无与伦比的覆盖面，但它确实拥有一些独特的优势。新媒网跨境获悉，在必应上，你很可能会发现竞争相对较小，这意味着咱们的产品和服务更容易脱颖而出。特别值得一提的是，必应在自然语言处理方面表现出色，许多语音助手都选择它来处理语音搜索查询。这使得它在电商领域尤其受欢迎，同时也是触达国际受众的绝佳途径。

因此，如果咱们能同时优化网站，兼顾这两个搜索引擎，那绝对是事半功倍的明智之举。虽然它们之间有不少共通之处，但在判断内容质量上，必应和谷歌的评估标准还是存在一些微妙差异的，咱们得把这些门道摸清楚。

必应SEO vs. 谷歌SEO：异同点深度解析

咱们先来聊聊两者异曲同工的地方。

社交信号与链接质量： 在内容排名时，必应搜索引擎优化（Bing SEO）非常看重社交信号，比如咱们在社交媒体平台上的分享和提及。谷歌如今也开始将社交信号纳入考量范围。此外，谷歌和必应都将链接质量作为衡量内容排名的重要标准。如果你的内容获得了高权重域名的外部链接，这两个搜索引擎都会给咱们加分。

不过，它们识别“高权重域名”的方式略有不同。外媒专家亚当·里默（Adam Riemer）指出，必应在判断文章质量时，更侧重于文章获得的外部链接“数量”本身，同时非常看重这些外部链接的域名后缀是否“显赫”，比如来自教育机构（.edu）、政府机构（.gov）和非营利组织（.org）的链接，必应会给予更高的排名权重。

谷歌则对域名后缀不那么“挑剔”。它主要通过PageRank算法来评估你的文章。这个算法会首先衡量指向你内容的域名PageRank得分，然后结合这些链接页面上的整体对外链接数量，综合计算出你文章的排名分数。所以，谷歌更看重链接的“内在价值和传递的权重”。

语义搜索能力： 如今，这两个搜索引擎在语义搜索能力上也在不断靠近。所谓语义搜索，就是搜索引擎在返回结果之前，会先评估用户查询的意图和上下文，而不是仅仅依赖精确的关键词匹配。

谷歌的蜂鸟（Hummingbird）更新，显著提升了其语义搜索能力。这意味着如果咱们的内容在主题上全面且深入，不仅包含核心关键词，还涵盖相关查询项，谷歌会给予更高的排名。而必应虽然在过去更偏爱精确匹配的关键词，但通过深度学习，其语义搜索能力也在持续进步。

必应与谷歌的不同之处：抓住机遇

接下来，咱们看看它们截然不同的地方，这些差异恰恰是咱们优化策略的突破口。

内容类型偏好： 必应搜索引擎优化（Bing SEO）可以针对多种形式的内容进行优化，包括视频和音频。而谷歌目前还无法直接抓取视频内容（这也是为什么咱们的视频内容最好能附上文字转录稿的原因！），它更侧重于文本内容。

元数据与元关键词： 谷歌和必应在元数据，尤其是元关键词（meta keywords）政策上，也有着明显区别。元关键词、标签和描述都属于元数据，它们存在于咱们内容的HTML代码中，用来向搜索引擎说明内容主题。

谷歌对元关键词的态度比较复杂。虽然它的搜索算法十多年来都没有直接用元关键词来确定排名（因为它认为这太容易被滥用），但清晰的元描述和元标题往往能吸引读者注意，提高咱们内容在自然搜索结果中的点击率（CTR）。而谷歌非常看重点击率，更高的点击率会带来更高的排名。所以，从这个角度看，好的元关键词和标签依然能间接提升咱们在谷歌上的表现。

必应在元关键词方面的态度则要清晰得多。简而言之，必应搜索引擎优化（Bing SEO）将元关键词、标签和描述作为衡量搜索引擎优化效果的关键指标。如果咱们能认真地在内容中加入相关的主题元关键词和有信息量的元描述，必应搜索结果页（SERPs）的排名通常会得到显著提升。

如何同时优化内容，兼顾必应和谷歌

那么，如何才能同时优化内容，让它在必应和谷歌上都表现出色呢？在具体讲解针对性的优化技巧前，咱们先来看看那些能同时提升两个搜索引擎排名的基础功：

标题优化： 确保咱们的标题既吸引人又包含关键词。
高质量链接建设： 积极构建优质的外部链接和内部链接。
URL与锚文本优化： 优化内容的URL结构和锚文本，使其更具描述性。
竞品分析工具： 善用高性能的搜索引擎优化竞品分析工具，知己知彼，才能百战不殆。

网站地图（Sitemap）的妙用：

建设网站地图对于提升网站在这两个搜索引擎上的排名也至关重要。用谷歌自己的话来说，网站地图是“一个文件，你可以在其中提供网站上的页面、视频和其他文件的信息以及它们之间的关系。像谷歌这样的搜索引擎会读取这个文件，以便更智能地抓取你的网站。网站地图会告诉谷歌你认为网站中哪些页面和文件很重要，并提供关于这些文件的宝贵信息：例如，对于页面，上次更新时间，页面更改频率以及页面的任何备用语言版本。”

这个定义对必应同样适用。谷歌和必应都通过各自的网站管理员指南，提供了创建和上传网站地图的详细指导。咱们的网站越大，或者越希望网站能快速获得排名，那么一个好的网站地图就越发重要。这就像是给搜索引擎递上一张精准的导航图，而不是只告诉它你住在哪个城市。此外，网站地图也能帮助咱们更好地管理和规划网站的不同模块，为未来的发展打下基础。

拥抱自然语言搜索：抓住用户真实意图

如今，很多用户的搜索查询都喜欢用日常对话式的语言表达，这就是所谓的自然语言搜索。如果咱们想吸引那些使用语音搜索的用户（他们通常都有很强的购买意愿），那么自然语言搜索优化就成了关键一步。而自然语言搜索，恰恰是必应的强项。

谷歌也通过其BERT模型（BERT是谷歌的自然语言处理神经网络）进行自然语言搜索处理。BERT让谷歌能更细致、更真实地理解长句搜索。它还能帮助谷歌正确解析连词和其他修饰词，从而返回更相关的结果。虽然咱们无法直接为谷歌BERT进行优化，但采取与优化必应自然语言类似的方法，也能达到事半功倍的效果。

导师这里给大家一个实战建议： 内容的撰写要以“回答特定问题”为导向，这样更有可能通过谷歌BERT获得高排名或精选摘要（featured snippet）。

看看谷歌自己提供的BERT案例：
图片说明

在这个例子中，搜索词是“do estheticians stand a lot at work?”（美容师工作时需要久站吗？）。在谷歌BERT引入之前，排名第一的是一篇更泛泛的文章。而在BERT生效后，一篇明确回答这个具体问题的文章就占据了榜首。

实操演练： 咱们要开发那些面向问题的、能帮助捕获与产品相关的自然语言搜索内容。比如，如果咱们发现目标用户画像经常通过自然语言/语音搜索“如何提升公司搜索引擎优化表现？”这样的问题，那咱们就可以围绕这个具体问题，去构建一系列有深度、有针对性的内容。

谷歌搜索引擎优化秘籍：建立权威，深挖价值

曾几何时，要想在谷歌页面上独占鳌头，似乎只要尽可能多地堆砌关键词就行，这导致了像“关键词堆砌”这类投机取巧的做法盛行。同时，列表式文章（listicle）也因此大行其道，因为它更容易在不影响阅读体验的前提下，塞入大量关键词。

尽管这种内容形式依然受欢迎，但新媒网跨境认为，谷歌现在更青睐那些对某个话题进行深入探讨的文章，这与“主题权威性”息息相关。

主题权威性是谷歌判断网站和页面排名的主要方法之一。如果咱们只针对单一关键词进行排名，那只能从这个关键词带来流量。但如果一个网站拥有“主题权威性”，它就能围绕原始主题，在相关联的关键词上获得排名。比如，一个在“搜索引擎优化”这个关键词上具备权威性的网站，也能逐渐在“网站审计”这类相关联的词条上获得排名。

那么，如何才能建立主题权威性呢？关键在于撰写更深入、更全面的内容。外媒Backlinko（一个海外数据分析机构）的一项研究表明，更长的内容通常能带来更好的搜索结果页（SERP）位置，并向谷歌传递出“你正在运营一个高质量网站”的信号。同时，别忘了在内容中加入充足的相关关键词，以增加其主题相关性。一个行之有效的方法就是采用“中心辐射式”内容策略（hub-and-spoke content），围绕核心主题，构建一系列相互关联、深度延展的文章。