欧美DTC鼻祖玩AI！10亿刀沉浮后，广告讽刺剃须刀巨头。

Dollar Shave Club，一家以颠覆传统剃须刀市场而闻名的品牌，最近推出了其首支由生成式人工智能（AI）辅助制作的广告。新媒网跨境了解到，这支广告延续了该品牌一贯的讽刺风格，巧妙地将AI技术融入叙事，但又以技术本身作为故事的“笑点”，旨在挑战传统剃须刀巨头，并吸引消费者的目光。

Dollar Shave Club的AI营销新尝试：幽默与争议并存

这支时长60秒的广告片名为《我们将资金投入到真正重要的地方》（"We Put Our Money Where It Matters"），由创意工作室Too Short For Modeling与Dollar Shave Club共同打造。广告设定在一个虚构的竞争对手“剃刀公司”（Razor Corp）的董事会场景中。画面开篇，董事会领导层正因Dollar Shave Club推出了“有史以来最好的剃须刀”而陷入成本削减的困境。

董事会成员们提出了一系列提高效率的建议，包括出售私人飞机、解雇办公室DJ等，但这些提议均被否决。最终，首席执行官抛出了一个“大胆”的方案：用AI取代所有员工。广告通过这种讽刺性的情节，影射了传统大型企业在面临市场挑战时，可能采取的本末倒置或不切实际的应对策略。新媒网跨境获悉，该广告的开发周期仅为数周，通过生成式AI技术，得以快速实现诸如剃须刀形状的摩天大楼和猩猩剃须等复杂视觉效果。

这支广告的核心意图在于巩固Dollar Shave Club“不敬传统”的市场定位，并对那些被其长期描绘为“守旧”的快消品巨头进行“调侃”。早在2010年代初期，Dollar Shave Club就以其低成本但极具颠覆性的病毒式广告迅速崛起，直指吉列（Gillette）等竞争对手，而如今，该品牌正试图将这种策略适应到AI时代。

行业背景：AI内容营销的机遇与挑战

这支AI广告的推出，恰逢消费者对AI生成内容的态度日益复杂且分歧明显的时期。近年来，人工智能在创意领域的应用逐渐普及，但其带来的真实性、情感缺失以及潜在的伦理问题，引发了广泛讨论。

例如，外媒报道显示，荷兰麦当劳（McDonald’s Netherlands）此前曾发布一段利用AI技术描绘节日压力的线上视频，却因引发消费者强烈反弹而被迫撤下。无独有偶，可口可乐（Coke）借助AI技术打造的节日营销活动也持续引发热议，批评者认为，这些AI作品缺乏以往品牌节日广告所特有的“人情味”和温暖感，显得生硬。

在这样的背景下，烈酒品牌斯维特卡伏特加（Svedka）计划于2025年2月的美国职业橄榄球大联盟超级碗（Super Bowl）比赛期间，推出一支主要由生成式AI技术制作的商业广告，这无疑是对观众对AI内容接受度的又一次市场测试。

Dollar Shave Club在设计其AI广告时，似乎也考虑到了这些潜在的市场反馈。通过将广告的“笑点”设定为“剃刀公司”那位“不解风情”的首席执行官，认为用AI取代人类是其陷入困境公司最节省成本的举措，而非采取更实际的决策（比如放弃私人飞机），Dollar Shave Club巧妙地为自己提供了“缓冲”。这种设计旨在让广告本身具有“表情包效应”，品牌方认为在当前高度碎片化的消费者环境中，抓住注意力是至关重要的。

Dollar Shave Club的战略演变与市场挑战

Dollar Shave Club的发展历程，可以说是过去十多年来直面消费者（DTC）品牌沉浮的缩影。该品牌在电商和订阅模式兴起的早期，凭借其创新商业模式和颠覆性营销迅速崛起。2016年，消费品巨头联合利华（Unilever）以10亿美元的价格收购了Dollar Shave Club，这在当时被视为传统快消品行业可能迎来变革的标志性事件。然而，到了2023年，联合利华又将该理容品牌出售给了私募股权公司，这反映了DTC模式在资本市场和运营层面所面临的复杂性与挑战。

当前，Dollar Shave Club正加大营销力度，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出。它不仅要面对吉列和舒适（Schick）等传统剃须刀巨头的竞争，还要应对来自众多新兴DTC品牌的挑战。新媒网跨境了解到，就在今年早些时候，Dollar Shave Club还推出了迄今为止规模最大的一次产品发布和营销活动，旨在推广两款新的剃须刀产品。与此次的AI广告理念不同，那次活动更侧重于真实的用户体验，品牌邀请了23位真实的Dollar Shave Club会员组成“刀锋骑士团”（Order of the Blade），共同参与创意构思，并最终将他们的想法呈现在真实的广告牌和电视广告中。这种多元化的营销策略，体现了Dollar Shave Club在维护品牌活力、拓展市场份额方面的积极探索。

Dollar Shave Club此次推出的AI广告，不仅是其在营销策略上的又一次创新尝试，也是其对当前行业趋势和消费者心理的深刻洞察。通过在广告中巧妙地利用并嘲讽AI，Dollar Shave Club试图在激烈的市场竞争中，继续保持其独特的品牌形象，并与目标消费者建立更深层次的共鸣。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/dtc-ai-ad-1b-past-mocks-big-razors.html