迪士尼10亿联姻OpenAI！Sora解禁200+IP，跨境新商机！

当前，全球科技与文化产业的融合日趋紧密，人工智能（AI）技术正以前所未有的速度渗透到各行各业，尤其是在内容创作和娱乐领域，其带来的变革潜力更是引人瞩目。长期以来，传统内容巨头与新兴AI技术公司之间，围绕版权、创新与商业模式的博弈从未停止。而就在2025年，一场标志性的合作打破了这种僵局，为整个行业带来了新的思考。

2025年最新消息指出，全球知名的娱乐巨头华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）宣布了一项重大举措：向人工智能领域的领军企业OpenAI投资10亿美元。与此同时，双方还达成了一项为期三年的内容许可协议。根据这项协议，OpenAI旗下的视频生成应用Sora的用户将能够创作包含超过200个迪士尼、漫威、皮克斯以及星球大战系列角色的短视频。这不仅是好莱坞大型制片厂与OpenAI在人工智能视频平台领域的首次大规模内容许可合作，也标志着此前对AI技术持观望甚至抵触态度的传统娱乐产业，开始以更加开放和务实的姿态拥抱这一前沿技术。

迪士尼首席执行官罗伯特·艾格在宣布这项合作时表示：“技术创新不断塑造着娱乐产业的演进，为我们创造和分享精彩故事提供了新方式。”他强调，人工智能的快速发展对行业而言是一个重要时刻，通过与OpenAI的合作，迪士尼将“以负责任的方式，审慎地拓展其讲故事的范围，同时尊重并保护创作者及其作品”。这番话传递出传统巨头在面对颠覆性技术时的深思熟虑——既要抓住机遇，又要坚守创作核心和版权原则。

这项协议的达成，无疑在AI公司与内容版权方之间建立了一种新的合作模式。长期以来，AI模型的训练往往需要海量的素材，其中不乏受版权保护的作品。OpenAI等科技公司在发展初期，大多通过“爬取”网络数据来获取训练材料，这引发了版权拥有者的广泛担忧和法律挑战。然而，自ChatGPT获得主流成功并吸引大量投资后，OpenAI已开始主动寻求与知识产权所有者进行许可合作。迪士尼与OpenAI的联手，正是在这样的背景下应运而生，它可能为解决AI内容生成中的版权问题提供一个可行的范本。

根据新的协议，Sora的用户将可以生成包含米老鼠、达斯·维达、钢铁侠、辛巴等经典角色的短视频，这些角色涵盖了《冰雪奇缘》《头脑特工队》《玩具总动员》和《曼达洛人》等知名系列。此外，包括服装、道具、交通工具和场景在内的IP元素也将被纳入其中。虽然ChatGPT图像生成器很早就已“学习”了这些IP信息，但此次合作的根本性变化在于，OpenAI将允许其AI模型生成的迪士尼相关内容，在经过迪士尼官方认可后，正式通过内容审核过滤器，最终呈现给用户。

对于迪士尼而言，这项合作不仅仅是内容授权。该公司还计划在其内部员工中推广使用ChatGPT，并利用OpenAI的技术为旗下的流媒体平台Disney+开发新功能。据悉，从2026年初开始，Disney+平台将精选播放部分由粉丝使用Sora创作的视频作品。值得注意的是，该协议不涉及任何名人肖像或声音的授权。双方均承诺将“保持严格的控制措施，以防止生成非法或有害内容”，并“尊重个人适当控制其声音和肖像使用的权利”。OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼称这项协议是AI公司与工作室之间合作的典范，他认为这展示了双方如何负责任地合作，从而“促进有益于社会的创新，尊重创造力的重要性，并帮助作品触达更广泛的受众”。

从对峙到合作：行业态度的转折

迪士尼与OpenAI的这次联手，尤其值得关注的是其背后所蕴含的行业态度的巨大转变。在2024年末至2025年初，迪士尼和好莱坞其他主要电影公司对OpenAI推出的Sora 2持谨慎甚至抵触态度。Sora 2在2024年9月30日发布后，OpenAI最初的政策是允许用户生成包含受版权保护角色的视频，除非版权方明确选择退出。外媒报道称，OpenAI在Sora 2发布前曾联系多家经纪公司和工作室，告知他们知识产权所有者“必须明确要求OpenAI不要在工具创建的视频中包含其受版权保护的材料”。

好莱坞对Sora 2的反应迅速且普遍负面。外媒消息指出，创新艺人经纪公司（Creative Artists Agency）称其对客户构成“重大风险”，而联合人才经纪公司（United Talent Agency）则将其斥为“剥削而非创新”。WME人才经纪公司甚至向其经纪人发布备忘录，通知OpenAI其所有客户均已选择退出Sora。美国电影协会（Motion Picture Association）也要求OpenAI“立即采取果断行动”。面对行业巨头们的强烈反弹，OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼在2024年10月初迅速调整了策略，承诺给予版权方“更细致的控制权”，并提出了潜在的收入分享模式。此外，OpenAI还在2024年10月与演员布莱恩·克兰斯顿和美国演员工会-美国广播电视艺人联合会（SAG-AFTRA）合作，围绕肖像权问题实施了新的安全保障措施。

尽管迪士尼与OpenAI如今成为了“盟友”，但这并不意味着迪士尼对所有AI公司都采取合作态度。就在迪士尼与OpenAI达成协议的同期，也就是2025年某日，迪士尼向谷歌发出了停止侵权函，指责谷歌通过包括YouTube在内的AI服务“大规模侵犯迪士尼的版权”。迪士尼还向Meta和Character.AI发出了类似函件，并与NBC环球和华纳兄弟探索公司一道，对图像合成服务Midjourney提起了诉讼。这表明迪士尼在AI版权问题上，策略是区分对待——对于愿意合作、尊重版权并提供合理商业模式的AI公司，它持开放态度；而对于那些被认为未经授权使用其IP的公司，则会采取强硬的法律行动。

这项合作的许多细节仍有待披露，包括具体的许可费用、迪士尼内容是否会被用于训练OpenAI未来的模型，以及协议最终的谈判进展。根据官方公告，目前双方的合作仍“有待最终协议的谈判”，因此，未来或许还会出现更多更新和澄清。

对中国跨境行业的启示与思考

迪士尼与OpenAI的合作，对于正在积极探索AI技术与内容产业融合的中国跨境从业者而言，无疑提供了宝贵的参考和深刻的启示。

首先，知识产权保护与商业变现的平衡至关重要。 迪士尼作为全球最大的IP宝库之一，其对版权保护的重视程度不言而喻。此次合作表明，即使面对AI这一颠覆性技术，版权方依然有能力和必要在保护自身权益的同时，探索与科技公司合作的商业模式。对于中国跨境电商、游戏、娱乐等领域的企业，特别是那些拥有原创IP的公司，应积极思考如何利用AI技术提升内容创作效率和用户体验，但更要提前规划和布局IP授权及保护策略，避免盲目追逐技术而忽视版权基石。

其次，合作共赢是AI时代的主旋律。 迪士尼与OpenAI从最初的“摩擦”走向“联手”，展现了行业巨头在面对新技术挑战时，从对峙到寻求合作的转变。这对于中国出海企业具有借鉴意义。在国际市场竞争日益激烈、技术壁垒不断抬高的背景下，中国企业应以更开放的心态，与全球领先的AI公司、内容平台、技术服务商建立合作关系，共同探索AI技术在跨境业务中的应用场景，例如智能客服、AI营销、多语言内容生成、虚拟数字人等，通过优势互补实现共赢。

再者，用户生成内容（UGC）的潜力被进一步释放。 Sora允许用户利用迪士尼IP创作短视频，这预示着未来AI技术将极大赋能普通用户的内容创作能力。对于中国的社交媒体、短视频平台以及游戏社区而言，如何安全、合规、有效地引导和管理用户利用AI生成内容，将是提升用户活跃度和社区生态的关键。同时，这也为品牌方提供了全新的营销和用户互动方式，通过AI工具鼓励用户参与品牌内容共创，有望产生裂变式的传播效应。

最后，技术伦理与合规发展不容忽视。 迪士尼和OpenAI在合作中强调了“维护严格控制以防止生成非法或有害内容”以及“尊重个人声音和肖像使用权”的承诺。这提醒中国跨境企业，在推动AI技术应用的同时，必须高度重视数据隐私、内容安全、算法公平等伦理和法律问题。尤其是在出海过程中，更要遵守不同国家和地区的法律法规，构建负责任的AI治理体系，确保技术创新能够积极向上，符合社会主义核心价值观，为社会带来正向价值。

展望未来：AI与娱乐的融合之路

迪士尼与OpenAI的合作，无疑为全球娱乐产业描绘了一幅AI赋能的新图景。未来，我们或许会看到更多由AI辅助生成的电影、动画、游戏和互动体验。AI将不仅仅是制作工具，更可能成为创意伙伴，帮助艺术家突破想象力的边界。消费者将有机会以个性化、沉浸式的方式与他们喜爱的IP进行互动，甚至成为故事的共同创作者。

然而，这条融合之路并非坦途，仍需面对版权归属、就业冲击、伦理规范等多重挑战。但正如迪士尼与OpenAI所展示的，通过对话、合作和创新，行业有望找到技术进步与人文价值之间的平衡点，共同开创娱乐体验的新纪元。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/disney-1b-open-ai-sora-unlocks-200-ips.html