迪士尼10亿联手OpenAI！AI短视频新变局！

人工智能（AI）技术的迅猛发展，正深刻地改变着全球各个行业，其中，媒体与娱乐产业感受尤为真切。一方面，AI为内容创作、分发和用户体验带来了前所未有的机遇；另一方面，它也带来了版权、伦理以及商业模式上的挑战。许多媒体巨头曾因其内容被用于训练AI模型而与OpenAI等人工智能公司产生摩擦。然而，随着技术演进，越来越多的媒体公司正积极拥抱AI，以期提升效率、优化成本，并通过与AI企业合作，探索内容授权的新路径。在这样的大背景下，迪士尼（Disney）近期与OpenAI的合作，无疑成为了行业内外关注的焦点。

迪士尼，这家拥有无数经典IP的全球娱乐巨头，迈出了大胆的一步，宣布与OpenAI达成合作，将其旗下超过200个标志性角色引入OpenAI的AI视频生成工具Sora。根据这项为期三年的授权协议，Sora用户将能够利用这些角色创作视频内容，其中部分高质量的AI生成短视频甚至有望在迪士尼旗下的流媒体平台Disney+上播出。此举被视为迪士尼在短视频内容领域的一次战略性尝试，意在与YouTube Shorts、Instagram Reels以及抖音国际版TikTok等平台展开竞争。

迪士尼与OpenAI的战略性牵手

表面上看，迪士尼开放其严密守护的知识产权（IP）给AI工具，似乎带有一定的风险。然而，从深层次分析，这更像是一次经过深思熟虑的“算计风险”，印证了那句“既然无法战胜，那就加入其中”的商业智慧。事实上，即便没有官方授权，网络上早已存在大量用户利用迪士尼角色进行AI内容创作的情况。通过与OpenAI的合作，迪士尼实际上是在将一部分未经许可的使用“合法化”，并有可能借此机会，在未来针对其他未经授权使用其IP的平台或个人采取进一步行动。

迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）在2025年上半年的财报电话会议上，就曾公开讨论过与AI公司合作的可能性。在宣布与OpenAI达成协议时，他更是直言不讳地指出了拥抱AI的必然性：“任何人类世代都无法阻挡技术进步的洪流，我们也没有意图去尝试。我们始终认为，如果变革势在必行，即便它可能颠覆我们现有的商业模式，我们也应该积极投身其中。”这番话语，充分展现了迪士尼在面对技术变革时的务实态度和前瞻性视野。

值得关注的是，迪士尼与OpenAI的合作模式，也再次呈现了当前科技界盛行的“循环交易”特征。根据协议内容，迪士尼将向ChatGPT的母公司OpenAI投资10亿美元，并获得购买额外股份的认股权证。与此同时，迪士尼也将成为OpenAI的客户，利用其API接口开发新的产品和服务，并计划在公司内部部署ChatGPT以提升员工的工作效率。这种“你中有我，我中有你”的深度绑定模式，旨在构建一个互利共赢的生态圈。

市场表现与未来展望

尽管市场对迪士尼与OpenAI的合作普遍持积极态度，但截至2025年下半年，迪士尼的股价在今年仍处于小幅下跌状态，这预示着其股价可能连续第四年在过去五年中表现逊于标普500指数的平均水平。这在一定程度上反映了投资者对迪士尼在传统媒体业务转型、流媒体竞争加剧以及全球经济波动等多重因素影响下的观望情绪。

此次合作能否成为迪士尼的“破局点”？

目前，关于迪士尼将如何通过与OpenAI的合作获取收益，公开信息披露尚不充分。根据现有报道，OpenAI并未向迪士尼支付现金许可费用，而是提供了未来购买其股份的期权作为回报。这种股权绑定而非直接现金交易的模式，显示了双方对长期合作价值的认可。迪士尼将用户在Sora上利用其IP生成的短视频内容引入自家的流媒体平台，无疑将有助于丰富其内容库，但这些AI生成内容对付费订阅用户的吸引力及接受度，仍有待市场验证。不过，这至少为迪士尼庞大的原创内容储备增添了新的维度。

近年来，短视频内容在全球范围内展现出惊人的受欢迎程度和商业变现能力。各大科技巨头纷纷加码短视频业务，并取得了显著成果。例如，在2025年上半年，Alphabet（谷歌母公司，GOOGL）旗下的YouTube就表示，其短视频产品YouTube Shorts在美国市场的每小时观看收益已经与传统的插播广告相当，这表明短视频的商业价值已达到主流水平。同样，Meta Platforms（META）也宣布，其Reels短视频功能目前的年化营收已超过500亿美元，展现了短视频巨大的商业潜力。

从这个角度看，迪士尼与OpenAI的合作，虽然目前尚无法断言会是彻底改变迪士尼格局的“游戏规则制定者”，但无疑是一个积极的增量。此举使迪士尼能够更深入地参与到当下热门的短视频内容生态中，利用AI技术以更低的成本和更高的效率产出新颖内容，并尝试将其标志性IP以更具互动性和用户参与度的方式呈现给Z世代等年轻受众。

考虑到当前迪士尼的预期市盈率（Forward P/E）仅为16.7倍，在当前市场普遍估值偏高的情况下，许多分析师认为迪士尼股票具有较高的投资吸引力。此次与OpenAI的合作，无疑为迪士尼的未来增长注入了新的想象空间。

对中国跨境行业的启示

迪士尼与OpenAI的这次合作，对于正在积极探索全球市场的中国跨境行业从业者而言，具有多方面的借鉴意义。

首先，它再次强调了知识产权（IP）在全球化竞争中的核心地位及其变现潜力。对于拥有自主品牌、原创内容或独特IP的中国企业来说，如何在新技术浪潮下有效保护、授权并创新利用IP，将是构建全球竞争力的关键。此次合作展示了IP所有者从被动维权转向主动拥抱技术，通过授权合作实现IP价值增值的可能性。

其次，拥抱前沿科技，尤其是人工智能，已成为不可逆转的趋势。无论是电商、游戏、文化出海还是其他服务领域，AI都能在内容创作、营销推广、客户服务、数据分析等多个环节带来效率提升和模式创新。中国跨境企业应密切关注全球AI技术的发展动态，并积极探索将AI融入自身业务流程，以提升国际竞争力。迪士尼通过投资和合作，快速将AI能力引入自身生态，这种战略布局值得深思。

再者，短视频内容的全球影响力不容忽视。短视频已成为全球年轻用户获取信息、娱乐消费的主流形式。对于希望触达海外市场的中国品牌和内容创作者来说，理解并善用短视频平台和AI生成内容工具，将有助于更高效、更具创意地进行市场营销和品牌传播。迪士尼此举也预示着短视频内容在未来有望承载更多高价值IP，并产生新的商业模式。

最后，构建开放合作的生态圈是应对全球市场挑战的有效策略。迪士尼选择与OpenAI这样在特定技术领域领先的公司合作，而非孤立地进行所有研发，体现了强强联合的智慧。中国跨境企业在出海过程中，也可以考虑与海外的科技公司、平台方或内容创作机构进行深度合作，共同开发新产品、拓展新市场，从而实现互利共赢。

总之，迪士尼与OpenAI的合作，不仅是娱乐巨头在AI时代的一次大胆尝试，更是全球媒体内容产业格局演变的一个缩影。对于志在全球市场一展拳脚的中国跨境从业者而言，密切关注此类动态，从中汲取经验，审视自身战略，将有助于更好地把握未来的发展机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/disney-1b-deal-openai-ai-video-new-era.html