飞盘高尔夫6年轮次狂飙8.3倍！跨境掘金新蓝海

近年来，在全球经济格局日益紧密的背景下，中国企业在“走出去”和深耕本地化市场的过程中，如何有效融入海外社区、建立品牌亲和力，成为一个值得关注的议题。尤其是在美国等西方市场，社区银行通过赞助新兴运动来深化本地连接的实践，为我们提供了独特的视角。这不仅仅是简单的品牌推广，更是一种深层次的社区投资与共建。

例如，在美国的艾奥瓦州印第安诺拉，一家名为TruBank的社区银行，便通过赞助飞盘高尔夫（Disc Golf）赛事，成功地提升了其在当地社区的参与度和影响力。飞盘高尔夫作为一项在北美地区快速兴起的户外运动，自新冠疫情以来人气飙升。据统计，仅在2024年，就有超过125万名玩家记录了他们的比赛轮次，显示出其日益扩大的群众基础。

TruBank的首席财务官本·柯里（Ben Currie）回忆说，当美国职业飞盘高尔夫协会（U.S. Professional Disc Golf Association）的零售与合作总监泰·塔纳特（Ty Tannatt）在2021年向他提出在得梅因地区举办一场职业巡回赛的赞助提议时，他很快就看到了其中的潜力。柯里表示，银行经常收到各种赞助和社区活动的提案，而他们通常会积极寻求合作机会。他当时就对塔纳特的设想充满信心。

柯里说：“我们当时就表示，‘我们非常喜欢你们正在做的事情。’这项赛事能为社区带来经济效益，吸引大约180名职业选手和大量观众前来……所以我们毫不犹豫地同意了。我们热衷于支持那些能带来独特体验并为社区创造经济价值的本地组织。”这项赛事便是2022年由TruBank冠名的得梅因挑战赛，该赛事是当年PDGA职业巡回赛的20站之一。得梅因挑战赛自1994年起就是一项级别较低的飞盘高尔夫赛事，但在2021年被纳入PDGA职业巡回赛，当时由一家知名的飞盘高尔夫制造商Discraft冠名。到了2022年，TruBank慷慨捐赠了2.5万美元，成为了这项赛事的冠名赞助商。

2025年由TruBank呈现的Discmania挑战赛在印第安诺拉举行，观众们正聚精会神地观看。

塔纳特在一封电子邮件中表示，没有TruBank对这项赛事以及其他几项活动的支持，印第安诺拉几乎不可能吸引如此多的游客，这直接影响了当地企业的生存和发展。他强调：“从2021年到2024年，可以毫不夸张地说，没有TruBank的支持，举办一场真正成功的赛事将极其困难。虽然可能也能举办一个低级别的PDGA巡回赛，但如果没有他们的支持和承诺，几乎不可能被视为巡回赛中的顶级赛事。”

2025年PDGA世界冠军、目前世界排名最高的飞盘高尔夫选手甘农·布尔（Gannon Buhr）在得梅因附近长大，他表示，TruBank的支持确实为选手和爱好者带来了更好的飞盘高尔夫体验，这种改善是贯穿全年、持续不断的。

布尔说：“有他们的支持对飞盘高尔夫社区意义重大，它帮助我们能在球场上实现某些目标——无论是基础设施建设，还是资金投入到球场，帮助设计新的球道和球洞。有这样的支持者在背后真是太棒了。”他回忆道：“我刚开始玩的时候，球场只有破旧的篮筐和简单的发球区，没什么特别的。但从2020年起，一切都发生了巨大的变化——我认为是朝着更好的方向发展，每次都有提升。”

飞盘高尔夫：一项独特的社区运动

对于不熟悉飞盘高尔夫这项运动的朋友来说，它在许多方面与我们熟悉的高尔夫球类似，但在另一些方面却截然不同。比赛玩法与高尔夫球几乎一致：目标是用最少的努力将“东西”投入“另一个东西”中。每个洞都有标准杆，一轮结束时统计总杆数，最终得分也像高尔夫球一样。

然而，相似之处也仅限于此。高尔夫球是用球杆击打小白球入洞，而飞盘高尔夫则是将飞盘（注意，不要称之为“飞碟”）掷入一个特制的篮筐。由于高尔夫球的轨迹是起伏跌落的，而飞盘则是在空中滑翔，这两种运动的玩法从根本上就有所不同——我们可以将其理解为高尔夫球是在Y轴上比赛，而飞盘高尔夫则是在X轴上进行。（在此，作为一名媒体人，我需要坦诚：我自己也是一名飞盘高尔夫爱好者，尽管水平不高。）

2025年Discmania男子冠军Ezra Aderhold正瞄准篮筐。

这种区别对飞盘高尔夫和高尔夫球的场地景观产生了深远影响。高尔夫球场需要开阔的球道、修剪整齐且精心浇灌的果岭，以及持续的维护——这意味着高昂的成本，这也是高尔夫球运动昂贵的原因之一。相比之下，最好的飞盘高尔夫球场则结合了开阔和树木繁茂的球道，这意味着球场的建设和维护所需的人力和财力投入相对较少。因此，大多数飞盘高尔夫球场都是免费开放的，通常位于公共公园或其他公共空间。

塔纳特指出，这对银行，特别是社区银行来说，意味着飞盘高尔夫提供了一个机会，可以创建或提升一项社区可以全年使用的公共资源，而不仅仅是用于特殊活动。

塔纳特说：“这是一项长期努力。这项运动持续稳步增长，我们的目标是建立可持续的动力。在过去的四年里（2021年至2024年），我们仅向[比赛球场]就投入了5万美元，我们希望持续的增长能让我们在未来四年（2025年至2028年）匹配或超越这项投资。所有这些资金都被重新投入到公共飞盘高尔夫球场中，任何人都可以免费游玩。最终，这是为了扩大一项进入门槛非常低的户外运动的普及度，鼓励人们走到户外，并创造出家人朋友可以一起享受的东西。”

所有这些都使得飞盘高尔夫与它那被戏称为“一场被破坏的散步”的“表亲”高尔夫球截然不同。飞盘高尔夫正在经历一场从不酷的笑柄向受人尊敬的运动的转变，尽管它仍然被其更知名的同类所掩盖。

现代飞盘高尔夫运动由“Steady”埃德·海德里克（Ed Headrick）在20世纪70年代创立，他是一位Wham-O公司的员工，获得了现代飞盘的专利，并发明了飞盘高尔夫篮筐和基本比赛规则。这项运动在21世纪10年代稳步增长，但新冠疫情的爆发使其增长速度加快。在许多社交活动和体育赛事被取消的时候，飞盘高尔夫提供了一种符合社交距离要求的户外活动，且进入成本低廉。

看来，许多在疫情期间接触这项运动的新玩家都留了下来——根据飞盘高尔夫轮次追踪应用UDisc的数据，2024年记录了约2000万轮飞盘高尔夫比赛，而2018年为240万轮。

听起来可能不那么吸引人，但飞盘高尔夫锦标赛往往充满了戏剧性。在TruBank第一次赞助得梅因挑战赛的那一年，比赛以平局告终，不得不进行加赛。与高尔夫球锦标赛一样，平局的选手会继续打额外的球洞，直到决出胜者。在那场加赛中，西蒙·利佐特（Simon Lizotte）与罗伯特·伯里奇（Robert Burridge）进行了四洞的较量。最终，西蒙胜出，柯里说，那一刻他的银行感受到了飞盘高尔夫的魅力。

2025年Discmania女子冠军Cadence Burge。

柯里说：“第一年，就连我自己都被深深吸引了。我们中没有人玩过飞盘高尔夫，也没人了解球场。但那种氛围太热烈了，我们当时就决定要继续支持下去。他们每年都把这项赛事办得更大更好。他们在改善球场方面做了大量工作——不仅是为了选手，也是为了观众。TruBank非常乐意继续支持它。我们喜欢它所带来的一切。”

TruBank在第二年（2023年）将赞助金额提高到了3万美元。自2022年以来，该银行累计捐赠了13万美元。

职业飞盘高尔夫选手埃兹拉·阿德霍尔德（Ezra Aderhold）赢得了2025年由TruBank呈现的Discraft公开赛。他表示，赞助也有助于提高这些重要赛事的奖金，而高额奖金则吸引了更多顶尖选手参赛，这反过来又提升了赛事的人气和社区的关注度。

阿德霍尔德说：“对于这项运动来说，它相对小众，在美国不像其他一些运动那样引人注目。我认为最重要的事情之一是持续提高奖金。获得更多主要赞助，让其不断发展，将真正有助于提升其合法性和认可度。”

社区参与的价值衡量

像TruBank为得梅因挑战赛（2025年更名为由TruBank呈现的Discmania挑战赛）这样的大型职业巡回赛赞助机会，可能并非社区银行每天都能遇到，但银行确实一直都在赞助体育赛事。

美国各地的许多体育场馆都冠有银行的名字，银行也在体育赛事期间投入大量广告。银行也深度参与到高尔夫球运动中——例如，美国银行（Bank of America）在2025年就成为了高尔夫大师赛（The Masters）的冠名赞助商，这是职业高尔夫球手协会（Professional Golfers' Association）职业巡回赛的顶级赛事之一。

美国独立社区银行家协会的会员参与高级副总裁，曾任明尼苏达州格伦伍德州立银行行长的彼得·纳尔逊（Peter Nelson）表示，虽然大师赛和得梅因挑战赛都是体育赛事，但两种赞助背后的商业逻辑却截然不同。赞助大师赛是为了在高净值人群等特定受众面前提升知名度——这些人拥有美国银行可能希望管理的财富——而社区银行评估是否赞助本地赛事时，考虑的成功衡量标准则完全不同。

纳尔逊说：“大银行与富裕阶层建立联系——‘如果你是这个圈子的一部分，你就应该考虑美国银行。’这并不是社区银行的思维方式。我们真正关心的是人，而不是资产负债表。”

纳尔逊指出，社区银行经常收到各种赞助和活动的提案，当这种情况发生时，银行家们往往从帮助社区创造一些原本可能不存在的事物的角度来看待这笔交易。

“谈到广告、营销或回馈社区，有很多事情需要考虑。广告部分实际上非常小——大多数时候，社区银行都知道它们的存在，所以你想要做的，是确保人们知道‘我全心投入这个社区’。”纳尔逊说：“很多时候，这些（赞助）最终意味着，你是促成某些事情发生与否的关键因素。这样一来，重心就不再仅仅是银行本身，而是更多地转向了社区。”

TruBank的柯里表示，该银行确实收到了类似的赞助机会，而且飞盘高尔夫锦标赛甚至不是他们赞助的最大规模的小众体育赛事；TruBank还赞助了美国国家热气球经典赛，这是一项每年一度的大型热气球比赛，吸引了100多名赛手和数千名观众来到该地区。第二大赞助是飞盘高尔夫锦标赛，第三大是得梅因大都会歌剧院的赞助。

Discmania冠军Erza Aderhold与他的奖杯和支票合影。

柯里说，这些活动都有一个共同点，那就是它们都是社区的支柱性活动和基础。但对飞盘高尔夫赛事的赞助，让银行在全国飞盘高尔夫社区中获得了前所未有的知名度和认可。

柯里表示，银行并没有具体的投资回报指标来衡量这项投入。“我喜欢并持续支持它的原因，是飞盘高尔夫社区非常紧密和互相支持，他们比其他任何地方都更乐于表达‘谢谢’。我们也与4H俱乐部和美国未来农民协会（Future Farmers of America）合作，会收到孩子们寄来的感谢信，但我发现飞盘高尔夫社区的这种回馈更多，我认为这正是因为这个社区的特性。”

阿德霍尔德也表达了同样的看法，他认为飞盘高尔夫选手确实会留意谁赞助了赛事，尤其是当这些公司并非与飞盘高尔夫本身相关的企业时。他说，职业选手甚至会特意支持那些赞助飞盘高尔夫的公司，以此作为对这项运动共同热爱的相互认可。

阿德霍尔德说：“当有新的赞助商出现，或者有来自这项运动之外的公司——而不仅仅是飞盘高尔夫专用公司——我们确实会心存感激……这让我们印象深刻。我们看到有其他实体对飞盘高尔夫表现出兴趣，我们总是觉得这很酷。我们职业选手之间也会讨论这些——当一家公司对飞盘高尔夫感兴趣时，很多时候我们也更倾向于支持他们，因为我们想以此方式互相帮助。”

塔纳特表示，TruBank对社区的投入——无论是通过赛事还是对当地球场进行改进——都受到了社区的高度赞赏，因为一点点赞助就能产生深远影响。这正是其他银行在考虑公共推广活动时可以思考的问题。

塔纳特说：“我相信银行对飞盘高尔夫赛事的支持，首先应该被视为对当地社区的一项投资。这项赛事为该地区带来了超过100万美元的经济效益，其持久的益处超越了赛事周本身。来自全国各地的飞盘高尔夫爱好者特意前来体验曾在飞盘高尔夫职业巡回赛中亮相的球场，这创造了持续的旅游和知名度。它也是体育运动中一种独特的模式，因为球场全年免费向公众开放。很少有体育项目能提供这种长期的公共可及性。”

布尔表示，银行在考虑飞盘高尔夫赞助时应记住的最主要一点是，这项运动首先是一个社区。他说，数千个免费开放的公共球场主要由当地俱乐部和志愿者劳动及协调来维护，赞助一项单一的赛事或项目，就能在银行和社区之间建立起一种共同目标感。

布尔说：“这个社区非常紧密。人们只是想在一起，他们关心（这项运动）。有成百上千个小时在球场上工作的人，完全是义务劳动，因为他们热爱飞盘高尔夫。我想说，这是一个非常专注的社区。”

他提到，就TruBank的赞助而言，飞盘高尔夫社区看到了银行的热情和认可，并以同样的方式做出了回应。

“这有点像飞盘高尔夫社区——他们只是信任我们，全力以赴，就像飞盘高尔夫选手一样。”布尔说：“能有这样一家大公司，与选手们所想的保持相同的热情，对我们来说意义重大。”

对于国内的跨境电商、贸易及相关服务行业的从业人员而言，海外社区银行在小众体育领域的赞助模式，提供了宝贵的启示。在拓展海外市场、构建品牌形象时，除了传统的营销手段，深入理解当地社区文化、寻找与消费者情感共鸣的切入点至关重要。通过支持具有本地特色和大众参与度高的社区活动，企业不仅能提升品牌在当地的亲和力，还能积累良好的社会声誉，为长期发展奠定坚实基础。关注此类动态，或能为中国企业在国际舞台上的本地化策略带来新的思考。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/disc-golf-83x-growth-cross-border-blue-ocean.html