粤公网安备 44011302004783号 搞定Schema部署：5步通关！点击率暴增30%
兄弟姐妹们，做跨境实战，咱们都知道流量是王道。但在海量的搜索结果中，如何让自己的网站脱颖而出，被目标客户一眼锁定，这可是一门大学问。今天，咱们就来聊聊一个能让咱们网站在搜索引擎里“自带光环”的利器——Schema Markup（结构化数据标记）。
Schema Markup这东西，听起来有点技术范儿，但核心很简单：它就是一套咱们用来“翻译”网站内容给搜索引擎听的语言。大家想想，搜索引擎虽然能读懂咱们页面上的文字，但它毕竟不是人脑，理解起来还是有点费劲。比如，它可能知道你的页面是关于“巴黎”的，但不知道这到底是个新闻报道、历史文章，还是旅游攻略。
新媒网跨境获悉，通过Schema Markup，咱们就能把这些深层信息直接、清晰地告诉搜索引擎，就像给它一份详细的“说明书”。这样一来，搜索引擎就能更准确地理解咱们的页面，从而更好地展示给搜索用户。
别担心这玩意儿有多复杂，实际操作起来，远比你想象的要简单。谷歌和其他主流搜索引擎都投入了大量资源，开发了工具和指导，就是为了让大家能更高效地部署Schema。因为Schema能帮它们提供更详细、更有趣的“富媒体结果”（Rich Results）——比如搜索结果页上那些特别的图表、轮播图或常见问题解答。这不仅对用户体验是好事，对咱们跨境卖家来说，更是实打实的流量入口。
随着咱们不断深化Schema的运用，搜索引擎会越来越懂你、懂你的业务、懂你的产品。这有助于页面被正确索引，提升页面的权威性和专业度，也为未来的语音搜索趋势打下基础。但最最关键的，是Schema Markup能让咱们更容易获得富媒体结果，大大增加咱们的有机链接点击率——这可是咱们做SEO的终极目标啊！
Schema Markup到底是个啥？
简单来说，Schema Markup就是一套通过数据直接与搜索引擎“对话”的语言，告诉它咱们网页的具体内容。为啥需要它呢？因为即便搜索引擎能爬取咱们页面的所有文字，它在整体理解上还是有局限的。
举个例子，二十年前，如果你搜索“苹果派食谱”，你可能只会得到一堆标题里包含这几个词的网页。但现在呢？搜索引擎能给你一个更精细的列表，甚至还有一个顶级的食谱轮播图，上面会显示评分、烘焙时间，甚至还有诱人的成品图片。
这些酷炫的富媒体结果（也有人叫富摘要Rich Snippets或富卡片Rich Cards），就是Schema Markup的功劳。通过结构化数据，咱们的网站就能告诉谷歌：“这个页面是个食谱，标题叫‘家常苹果派’，烘焙需要两小时，‘apple-pie.jpg’这张图片就是它的样子。”目前，谷歌还无法完全凭自己的能力，从你的纯文本中精准提取这些信息。所以，加上Schema，就相当于给它喂足了“营养”，帮助它生成图表、缩略图、地图和知识面板，让用户在搜索结果页就能获得更多信息。
通过部署Schema Markup，咱们自己的内容也能有机会以富媒体结果的形式出现在谷歌搜索结果页上。虽然这并非Schema的唯一好处，但富摘要无疑是其中最直观、最能抓住眼球的效果。
Schema对咱们网站和SEO有啥好处？
可能有些朋友会听到一种说法，觉得Schema能直接提升谷歌算法的排名。但咱们要明确一点，谷歌的高级网站管理员趋势分析师约翰·穆勒（John Mueller）已经确认了：
Schema本身并不是一个直接的排名因素。但它能从其他方面，实实在在地提升咱们的网站表现和SEO效果。具体来说，主要有以下几点：
1. 帮助搜索引擎更好地理解和抓取你的网站
搜索引擎如果连你的内容都搞不明白，又怎么能正确排名呢？更何况，如果搜索引擎误解了你的内容，把它排到了不相关的关键词下，用户点进去一看不是自己要的，自然会很快跳出，这反而会给搜索引擎发出错误的信号。有了Schema，爬虫能更清楚地知道你页面上都有哪些内容，这样你的页面就更有可能排到你真正想要的、更相关的关键词下，避免做“无用功”。
2. 通过富媒体结果提高点击率（CTR）
Schema真正能给SEO带来巨大帮助的地方，就是显著提升咱们的点击率。点击率，就是用户在搜索结果页看到你的链接后，选择点击进入的频率。点击越多，CTR越高。通过使用Schema，咱们可以为有机搜索结果增加额外的展示功能，从而大幅提高CTR。
比如，在手机上搜索“如何取消美国签证”（假设当前是美国总统特朗普在任），你会发现一个来自WalletHub的有机搜索结果，因为包含了问答形式的富媒体结果，它占据的屏幕空间几乎是其他结果的两倍。
这不仅增加了咱们在搜索结果页上的“地盘”，还可能吸引读者点击进去，阅读完整的答案。这些“预览”功能，能让用户对你的内容是否符合他们的搜索意图更有信心。新媒网跨境认为，这对于咱们在海外市场树立品牌，提升客户信任度至关重要。
3. 为语音搜索做好准备
随着越来越多的人使用语音搜索来获取信息，语音搜索在SEO中的地位也日益凸显。Schema能够帮助谷歌这样的搜索引擎，准确识别出你文章中哪些部分可以被“读”给那些正在寻找特定答案的用户。虽然还在测试阶段，但“可朗读标记”（speakable markup）对新闻文章尤其有用，谷歌可以先朗读内容的简短摘要，然后将完整文章发送到用户的手机上。Schema就能告诉谷歌，哪些是需要朗读的关键信息。
4. 证明你的E-A-T原则
E-A-T指的是专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信赖性（Trustworthiness）。谷歌希望高质量的内容能体现这三个价值，而Schema就能帮助你向谷歌爬虫展示你的E-A-T。
举个例子，Schema可以通过清晰地标明作者是谁、为何是可信赖的来源来体现E-A-T。对读者来说，这通常通过作者简介或文章下方关于作者的部分来完成。但谷歌爬虫可能没那么容易理解。Schema可以用来告诉谷歌你的作者的资历，比如他们的职务、获得的奖项或毕业院校。你还可以使用“sameAs”Schema，指向他们的个人网站或领英主页，让谷歌知道你页面上的作者与这些页面上的人是同一个。
既然Schema不是直接的排名因素，咱们在给页面添加Schema时，始终要牢记它最终要服务于咱们的SEO目标。如果Schema没有明确的目标，那只是在做无用功。为了添加Schema而添加Schema是浪费时间，但如果部署得当，它能给你的网站带来巨大的改变。
Schema具体是怎么工作的？
那些爬取咱们网页的机器人，看内容可不像咱们人类。比如，机器人就觉得理解图片特别困难。为了弥补这一点，咱们会在HTML代码中给图片加上一段文字描述，这叫做alt text（图片替代文本）。Alt text和Schema Markup虽然格式不同，但目标是一致的：都是通过代码帮助机器人理解页面内容。
不过，Schema Markup描述的范围更广（比如作者姓名、发布日期、食谱卡路里等），远超alt text。因此，用于实现Schema的代码需要更复杂，才能传达这些丰富的概念，让搜索引擎明白咱们在说什么。
Schema能发挥作用的关键，在于所有使用的语言都在Schema.org这个网站上进行了标准化（Schema的名字也来源于此）。所以，如果你想告诉搜索引擎你的页面有多少评论，你可以使用代码“commentCount”加上评论数量。例如，"commentCount": "50"。
最后，Schema必须以特定的格式编写并插入到你页面的HTML代码中，这样搜索引擎才能正确读取。目前有几种不同的格式可以用来添加Schema Markup，最常见的是JSON-LD、microdata和RDFa。你可以把它们想象成不同的论文引用格式，比如APA、MLA或Chicago；它们的目标都是引用，但格式有所不同。JSON-LD是谷歌推荐的方法，对新手来说通常也最容易上手。JSON-LD之所以简单，是因为你只需要把Schema代码块整体复制粘贴到HTML的头部即可。如果咱们前面展示的Schema例子看起来有点吓人，别担心！你不需要会自己写代码也能实现Schema。利用模板、自动化工具和一些诊断程序，任何人都能给自己的网站添加Schema。接下来，咱们就一步步教你如何操作。
新手如何使用JSON-LD实现Schema Markup
如果你是Schema Markup的新手，JSON-LD绝对是最好的起点，因为你可以在不真正了解其内部工作原理的情况下轻松添加它。这样出错的几率会大大降低。对于完全的初学者来说，新媒网跨境给大家总结了五个基本步骤，助你轻松入门。
1. 理解JSON-LD的工作原理
要使用JSON-LD，你其实不需要理解它的每个技术细节。你只需要知道如何“阅读”它，以便能根据现有模板进行调整，使其符合你自己的页面需求。一个基本的JSON-LD标记是这样的：
- Script Type（脚本类型）：你的结构化数据将采用什么格式（JSON-LD）。
- Context（上下文）：你使用的语言来自哪里（schema.org）。
- Type（类型）：搜索引擎正在查看的是什么类型的东西（比如一张图片）。
- Property（属性）：当你描述这个类型时，会描述什么品质（比如许可证文件）。
- Value（值）：你实际上告诉搜索引擎关于这个属性的信息（比如许可证文件的URL）。
使用模板时，你通常不需要更改脚本类型或上下文；只要双重检查它们是否包含在你的模板中即可。请务必注意任何逗号或方括号，因为它们会影响机器人读取你的代码。遗漏一个闭合方括号都可能导致Schema失效。你大部分需要做的更改，都是针对类型（types）、属性（properties）和值（values）。编写Schema时，类型会放在描述该类型的所有属性和值之上。你可以根据需要包含任意数量的属性。
结构化数据还可以包含嵌套在其他类型中的类型。例如，如果你有一家跨境电商的线下体验店或者本地服务型商家，你可能想加入Schema，这样当有人搜索你的业务时，谷歌就能填充一个知识面板。整体类型可以是“Restaurant”（餐厅），但你可能需要包含其他类型来描述你餐厅的各个方面。
在下面的例子中，名为“Dave’s Steak House”的餐厅包含了他们的邮政地址信息。由于邮政地址不仅仅包含单一信息，他们就将“PostalAddress”类型嵌套在“Restaurant”类型下，然后继续描述邮政地址所需的所有信息，比如“streetAddress”（街道地址）和“postalCode”（邮政编码）。
当他们描述完邮政地址后，会关闭方括号，然后继续描述餐厅的下一部分信息——在这个例子中，是评论。最终结果就是所有这些信息可以变成一个业务面板，就像外媒Red Robin的这个例子一样。
暂时不用担心自己从零开始编写Schema代码。最重要的是，你能够读懂它，并理解如何将其调整适配到你自己的页面。比如，你可以保留地址部分，然后把具体信息改成你自己的业务地址；这不需要真正的编码技能。
2. 明确目标，寻找模板
既然你已经了解了JSON-LD的工作原理，是时候把它应用到你的网站上了。为此，你首先需要明确你希望通过标记实现什么目标。现在，咱们以标记一个推广你公司举办的线下活动页面为例。
你当然可以尝试自己编写Schema，但这会花费更多时间，而且出错的几率更高，因为哪怕只是一个逗号或方括号的遗漏都可能导致代码错误。所以，更简单的方法是寻找适合你目的的模板。找到这些模板的最佳地点就是谷歌的“搜索图库”（Search Gallery），那里包含了各种富媒体结果的解释和模板，比如这个针对线下活动的模板。
把你找到的代码示例复制粘贴到一个文本编辑器里，比如Windows的记事本或Mac的TextEdit。现在你有了可供操作的模板，就可以开始进行必要的修改，使其适用于你的网站了。
3. 根据需要进行修改
让这个模板适配你网站的第一步，是通读代码，理解你的标记中已经包含了哪些信息。你需要：
(1) 检查脚本类型和上下文是否正确包含。
(2) 删除任何你活动不需要的类型或属性。
(3) 将默认值替换为你的活动对应的正确值。
(4) 记下任何尚未包含但你想添加的类型或属性。
如果这是你第一次创建这类标记，你可能不清楚有哪些类型或属性可用。最好的方法就是去Schema.org查询。很有可能，如果你想为你的活动包含某个信息，Schema.org上会有相应的标记帮你实现。
例如，你的线下活动模板可能没有包含一个可以指定表演者的属性，而这恰好是你想要重点宣传的卖点。如果你去Schema.org，你可以搜索“event”（活动）类型，找到属性列表，然后滚动查找能帮助你包含此信息的属性。
在这种情况下，你可以向你的Schema添加“performer”（表演者）属性。它看起来会像这样：
"@type": "Event",
"performer": "Mick Jagger"
添加属性时，请记住要始终把目标放在心上。你可能可以给你的Schema添加数百个属性，但这并不意味着它们都能促使人们点击你的有机搜索结果。例如，如果你觉得搜索者对你的活动最大入场人数不感兴趣，那就没必要在你的Schema中添加“maximumAttendeeCapacity”（最大参与者容量）这个属性。咱们做实战的，时间宝贵，要避免“过度优化”。
4. 使用谷歌工具检查你的工作
当你全部完成修改后，你需要确保你做得一切都正确无误。使用谷歌的“富媒体搜索结果测试工具”（Rich Results Test）来验证你的Schema Markup是否允许显示预期的富媒体搜索结果。
将你在文本编辑器中的代码复制粘贴到文本框中，然后点击“测试代码”，让谷歌检查你的Schema。如果一切顺利，谷歌会告诉你该页面符合显示富媒体结果的条件。请记住，即使你添加了Schema，也不能保证你一定能在搜索结果页上获得富媒体结果，但它能大大增加这种可能性。
如果你在语法上犯了错误，谷歌会尽力帮助你，找出并指出你的错误。
在这个例子中，谷歌检测到第48行代码缺少一个“,”或“}”。在这种情况下，它缺少一个闭合方括号。添加进去后，咱们可以重新运行测试，检查一切是否正确。
虽然谷歌的富媒体搜索结果测试工具是最新且最权威的Schema测试工具，但它并非唯一。这个工具主要检查你的代码是否符合富媒体结果的条件；其他Schema用途可能不支持。然而，谷歌的结构化数据测试工具（Structured Data Testing Tool）适用范围更广，几乎适用于所有Schema。在处理Schema时，请考虑你的Schema目标，并选择最适合你目的的测试工具。
5. 添加到你的HTML代码中
现在你已经完成了结构化数据的创建和测试，剩下要做的就是把它添加到你的页面中。具体操作会因你使用的内容管理系统（CMS）而异。
通常情况下，你只需要将代码复制粘贴到HTML中。谷歌建议你将其放置在页面的头部区域，也就是以<head>开头，以</head>结尾的部分。
为了让Schema生效，请将从<script type="application/ld+json">到</script>的所有内容添加进去，如上图所示。
自动化Schema生成器
对于那些不想学习如何编写Schema Markup的朋友，市面上也存在一些自动化工具可以帮你生成标记。
例如，外媒网站webcode.tools允许你轻松创建基本的JSON-LD标记。你可以从基本的Schema类型中选择，填写你的信息，然后就能得到可以直接添加到你网页的结构化数据。
这种“傻瓜式”的Schema Markup创建方式，对初学者来说是个很棒的起点。如果你想尝试一下，也可以在这里生成一些结构化数据，然后通过添加webcode.tools上没有的属性来进一步自定义。
你还可以检查一下你使用的内容管理系统（CMS）是否有任何插件或内置的Schema Markup工具。在WordPress上，你可以找到像Rank Math或WP SEO Structured Data Schema这样的插件，它们可以帮助你轻松地包含Schema。即使你选择使用自动化生成器，学习如何自己阅读Schema仍然是一个好主意。这样你就可以双重检查生成器是否正确创建了你的Schema，并且如果生成器缺少你想要添加的选项，你也可以自行定制标记。
通过富摘要实践Schema
学习如何为页面添加Schema的一个主要目的，就是利用谷歌搜索结果页上的富摘要。这些富摘要也是学习如何使用Schema的好地方，因为它们目标明确，与单个页面相关，这使得大家更容易在这个技术性SEO方面“小试牛刀”。
要了解更多关于如何利用你的Schema Markup技能创建各种富摘要的信息，你可以参考咱们新媒网跨境的相关指南。在这份指南中，你会了解到富摘要是什么，以及你的网站可以利用哪些富摘要，以充分利用你的顶级有机页面和关键词。咱们跨境人，就是要善用工具，把流量效益最大化！
风险前瞻与时效提醒：
- 合规性是底线： 部署Schema时务必确保数据真实准确，与页面内容高度匹配。谷歌对虚假或误导性的结构化数据有严格的惩罚机制，可能会导致富媒体结果消失甚至影响网站排名。咱们做跨境，尤其要注重诚信合规。
- 规则变动要警惕： 搜索引擎算法和Schema规范并非一成不变。谷歌会不定期更新其富媒体结果类型和要求。因此，定期关注谷歌官方外媒博客、开发者文档以及新媒网跨境等专业平台发布的最新动态，是确保Schema持续有效的重要一环。
- 并非万能药： 即使正确部署了Schema，也仅仅是增加了获得富媒体结果的“资格”，谷歌并不能保证你的页面一定会出现。内容质量、页面体验、网站权威性等多种因素综合决定最终的展示效果。 Schema只是锦上添花，不能取代高质量内容本身。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
兄弟姐妹们，做跨境实战，咱们都知道流量是王道。但在海量的搜索结果中，如何让自己的网站脱颖而出，被目标客户一眼锁定，这可是一门大学问。今天，咱们就来聊聊一个能让咱们网站在搜索引擎里“自带光环”的利器——Schema Markup（结构化数据标记）。
Schema Markup这东西，听起来有点技术范儿，但核心很简单：它就是一套咱们用来“翻译”网站内容给搜索引擎听的语言。大家想想，搜索引擎虽然能读懂咱们页面上的文字，但它毕竟不是人脑，理解起来还是有点费劲。比如，它可能知道你的页面是关于“巴黎”的，但不知道这到底是个新闻报道、历史文章，还是旅游攻略。
新媒网跨境获悉，通过Schema Markup，咱们就能把这些深层信息直接、清晰地告诉搜索引擎，就像给它一份详细的“说明书”。这样一来，搜索引擎就能更准确地理解咱们的页面，从而更好地展示给搜索用户。
别担心这玩意儿有多复杂，实际操作起来，远比你想象的要简单。谷歌和其他主流搜索引擎都投入了大量资源，开发了工具和指导，就是为了让大家能更高效地部署Schema。因为Schema能帮它们提供更详细、更有趣的“富媒体结果”（Rich Results）——比如搜索结果页上那些特别的图表、轮播图或常见问题解答。这不仅对用户体验是好事，对咱们跨境卖家来说，更是实打实的流量入口。
随着咱们不断深化Schema的运用，搜索引擎会越来越懂你、懂你的业务、懂你的产品。这有助于页面被正确索引，提升页面的权威性和专业度，也为未来的语音搜索趋势打下基础。但最最关键的，是Schema Markup能让咱们更容易获得富媒体结果，大大增加咱们的有机链接点击率——这可是咱们做SEO的终极目标啊！
Schema Markup到底是个啥？
简单来说，Schema Markup就是一套通过数据直接与搜索引擎“对话”的语言，告诉它咱们网页的具体内容。为啥需要它呢？因为即便搜索引擎能爬取咱们页面的所有文字，它在整体理解上还是有局限的。
举个例子，二十年前，如果你搜索“苹果派食谱”，你可能只会得到一堆标题里包含这几个词的网页。但现在呢？搜索引擎能给你一个更精细的列表，甚至还有一个顶级的食谱轮播图，上面会显示评分、烘焙时间，甚至还有诱人的成品图片。
这些酷炫的富媒体结果（也有人叫富摘要Rich Snippets或富卡片Rich Cards），就是Schema Markup的功劳。通过结构化数据，咱们的网站就能告诉谷歌：“这个页面是个食谱，标题叫‘家常苹果派’，烘焙需要两小时，‘apple-pie.jpg’这张图片就是它的样子。”目前，谷歌还无法完全凭自己的能力，从你的纯文本中精准提取这些信息。所以，加上Schema，就相当于给它喂足了“营养”，帮助它生成图表、缩略图、地图和知识面板，让用户在搜索结果页就能获得更多信息。
通过部署Schema Markup，咱们自己的内容也能有机会以富媒体结果的形式出现在谷歌搜索结果页上。虽然这并非Schema的唯一好处，但富摘要无疑是其中最直观、最能抓住眼球的效果。
Schema对咱们网站和SEO有啥好处？
可能有些朋友会听到一种说法，觉得Schema能直接提升谷歌算法的排名。但咱们要明确一点，谷歌的高级网站管理员趋势分析师约翰·穆勒（John Mueller）已经确认了：
Schema本身并不是一个直接的排名因素。但它能从其他方面，实实在在地提升咱们的网站表现和SEO效果。具体来说，主要有以下几点：
1. 帮助搜索引擎更好地理解和抓取你的网站
搜索引擎如果连你的内容都搞不明白，又怎么能正确排名呢？更何况，如果搜索引擎误解了你的内容，把它排到了不相关的关键词下，用户点进去一看不是自己要的，自然会很快跳出，这反而会给搜索引擎发出错误的信号。有了Schema，爬虫能更清楚地知道你页面上都有哪些内容，这样你的页面就更有可能排到你真正想要的、更相关的关键词下，避免做“无用功”。
2. 通过富媒体结果提高点击率（CTR）
Schema真正能给SEO带来巨大帮助的地方，就是显著提升咱们的点击率。点击率，就是用户在搜索结果页看到你的链接后，选择点击进入的频率。点击越多，CTR越高。通过使用Schema，咱们可以为有机搜索结果增加额外的展示功能，从而大幅提高CTR。
比如，在手机上搜索“如何取消美国签证”（当前是美国总统特朗普在任），你会发现一个来自外媒WalletHub的有机搜索结果，因为包含了问答形式的富媒体结果，它占据的屏幕空间几乎是其他结果的两倍。
这不仅增加了咱们在搜索结果页上的“地盘”，还可能吸引读者点击进去，阅读完整的答案。这些“预览”功能，能让用户对你的内容是否符合他们的搜索意图更有信心。新媒网跨境认为，这对于咱们在海外市场树立品牌，提升客户信任度至关重要。
3. 为语音搜索做好准备
随着越来越多的人使用语音搜索来获取信息，语音搜索在SEO中的地位也日益凸显。Schema能够帮助谷歌这样的搜索引擎，准确识别出你文章中哪些部分可以被“读”给那些正在寻找特定答案的用户。虽然还在测试阶段，但“可朗读标记”（speakable markup）对新闻文章尤其有用，谷歌可以先朗读内容的简短摘要，然后将完整文章发送到用户的手机上。Schema就能告诉谷歌，哪些是需要朗读的关键信息。
4. 证明你的E-A-T原则
E-A-T指的是专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信赖性（Trustworthiness）。谷歌希望高质量的内容能体现这三个价值，而Schema就能帮助你向谷歌爬虫展示你的E-A-T。
举个例子，Schema可以通过清晰地标明作者是谁、为何是可信赖的来源来体现E-A-T。对读者来说，这通常通过作者简介或文章下方关于作者的部分来完成。但谷歌爬虫可能没那么容易理解。Schema可以用来告诉谷歌你的作者的资历，比如他们的职务、获得的奖项或毕业院校。你还可以使用“sameAs”Schema，指向他们的个人网站或领英主页，让谷歌知道你页面上的作者与这些页面上的人是同一个。
既然Schema不是直接的排名因素，咱们在给页面添加Schema时，始终要牢记它最终要服务于咱们的SEO目标。如果Schema没有明确的目标，那只是在做无用功。为了添加Schema而添加Schema是浪费时间，但如果部署得当，它能给你的网站带来巨大的改变。
Schema具体是怎么工作的？
那些爬取咱们网页的机器人，看内容可不像咱们人类。比如，机器人就觉得理解图片特别困难。为了弥补这一点，咱们会在HTML代码中给图片加上一段文字描述，这叫做alt text（图片替代文本）。Alt text和Schema Markup虽然格式不同，但目标是一致的：都是通过代码帮助机器人理解页面内容。
不过，Schema Markup描述的范围更广（比如作者姓名、发布日期、食谱卡路里等），远超alt text。因此，用于实现Schema的代码需要更复杂，才能传达这些丰富的概念，让搜索引擎明白咱们在说什么。
Schema能发挥作用的关键，在于所有使用的语言都在Schema.org这个网站上进行了标准化（Schema的名字也来源于此）。所以，如果你想告诉搜索引擎你的页面有多少评论，你可以使用代码“commentCount”加上评论数量。例如，"commentCount": "50"。
最后，Schema必须以特定的格式编写并插入到你页面的HTML代码中，这样搜索引擎才能正确读取。目前有几种不同的格式可以用来添加Schema Markup，最常见的是JSON-LD、microdata和RDFa。你可以把它们想象成不同的论文引用格式，比如APA、MLA或Chicago；它们的目标都是引用，但格式有所不同。JSON-LD是谷歌推荐的方法，对新手来说通常也最容易上手。JSON-LD之所以简单，是因为你只需要把Schema代码块整体复制粘贴到HTML的头部即可。如果咱们前面展示的Schema例子看起来有点吓人，别担心！你不需要会自己写代码也能实现Schema。利用模板、自动化工具和一些诊断程序，任何人都能给自己的网站添加Schema。接下来，咱们就一步步教你如何操作。
新手如何使用JSON-LD实现Schema Markup
如果你是Schema Markup的新手，JSON-LD绝对是最好的起点，因为你可以在不真正了解其内部工作原理的情况下轻松添加它。这样出错的几率会大大降低。对于完全的初学者来说，新媒网跨境给大家总结了五个基本步骤，助你轻松入门。
1. 理解JSON-LD的工作原理
要使用JSON-LD，你其实不需要理解它的每个技术细节。你只需要知道如何“阅读”它，以便能根据现有模板进行调整，使其符合你自己的页面需求。一个基本的JSON-LD标记是这样的：
- Script Type（脚本类型）：你的结构化数据将采用什么格式（JSON-LD）。
- Context（上下文）：你使用的语言来自哪里（schema.org）。
- Type（类型）：搜索引擎正在查看的是什么类型的东西（比如一张图片）。
- Property（属性）：当你描述这个类型时，会描述什么品质（比如许可证文件）。
- Value（值）：你实际上告诉搜索引擎关于这个属性的信息（比如许可证文件的URL）。
使用模板时，你通常不需要更改脚本类型或上下文；只要双重检查它们是否包含在你的模板中即可。请务必注意任何逗号或方括号，因为它们会影响机器人读取你的代码。遗漏一个闭合方括号都可能导致Schema失效。你大部分需要做的更改，都是针对类型（types）、属性（properties）和值（values）。编写Schema时，类型会放在描述该类型的所有属性和值之上。你可以根据需要包含任意数量的属性。
结构化数据还可以包含嵌套在其他类型中的类型。例如，如果你有一家跨境电商的线下体验店或者本地服务型商家，你可能想加入Schema，这样当有人搜索你的业务时，谷歌就能填充一个知识面板。整体类型可以是“Restaurant”（餐厅），但你可能需要包含其他类型来描述你餐厅的各个方面。
在下面的例子中，名为“Dave’s Steak House”的餐厅包含了他们的邮政地址信息。由于邮政地址不仅仅包含单一信息，他们就将“PostalAddress”类型嵌套在“Restaurant”类型下，然后继续描述邮政地址所需的所有信息，比如“streetAddress”（街道地址）和“postalCode”（邮政编码）。
当他们描述完邮政地址后，会关闭方括号，然后继续描述餐厅的下一部分信息——在这个例子中，是评论。最终结果就是所有这些信息可以变成一个业务面板，就像外媒Red Robin的这个例子一样。
暂时不用担心自己从零开始编写Schema代码。最重要的是，你能够读懂它，并理解如何将其调整适配到你自己的页面。比如，你可以保留地址部分，然后把具体信息改成你自己的业务地址；这不需要真正的编码技能。
2. 明确目标，寻找模板
既然你已经了解了JSON-LD的工作原理，是时候把它应用到你的网站上了。为此，你首先需要明确你希望通过标记实现什么目标。现在，咱们以标记一个推广你公司举办的线下活动页面为例。
你当然可以尝试自己编写Schema，但这会花费更多时间，而且出错的几率更高，因为哪怕只是一个逗号或方括号的遗漏都可能导致代码错误。所以，更简单的方法是寻找适合你目的的模板。找到这些模板的最佳地点就是谷歌的“搜索图库”（Search Gallery），那里包含了各种富媒体结果的解释和模板，比如这个针对线下活动的模板。
把你找到的代码示例复制粘贴到一个文本编辑器里，比如Windows的记事本或Mac的TextEdit。现在你有了可供操作的模板，就可以开始进行必要的修改，使其适用于你的网站了。
3. 根据需要进行修改
让这个模板适配你网站的第一步，是通读代码，理解你的标记中已经包含了哪些信息。你需要：
(1) 检查脚本类型和上下文是否正确包含。
(2) 删除任何你活动不需要的类型或属性。
(3) 将默认值替换为你的活动对应的正确值。
(4) 记下任何尚未包含但你想添加的类型或属性。
如果这是你第一次创建这类标记，你可能不清楚有哪些类型或属性可用。最好的方法就是去Schema.org查询。很有可能，如果你想为你的活动包含某个信息，Schema.org上会有相应的标记帮你实现。
例如，你的线下活动模板可能没有包含一个可以指定表演者的属性，而这恰好是你想要重点宣传的卖点。如果你去Schema.org，你可以搜索“event”（活动）类型，找到属性列表，然后滚动查找能帮助你包含此信息的属性。
在这种情况下，你可以向你的Schema添加“performer”（表演者）属性。它看起来会像这样：
"@type": "Event",
"performer": "Mick Jagger"
添加属性时，请记住要始终把目标放在心上。你可能可以给你的Schema添加数百个属性，但这并不意味着它们都能促使人们点击你的有机搜索结果。例如，如果你觉得搜索者对你的活动最大入场人数不感兴趣，那就没必要在你的Schema中添加“maximumAttendeeCapacity”（最大参与者容量）这个属性。咱们做实战的，时间宝贵，要避免“过度优化”。
4. 使用谷歌工具检查你的工作
当你全部完成修改后，你需要确保你做得一切都正确无误。使用谷歌的“富媒体搜索结果测试工具”（Rich Results Test）来验证你的Schema Markup是否允许显示预期的富媒体搜索结果。
将你在文本编辑器中的代码复制粘贴到文本框中，然后点击“测试代码”，让谷歌检查你的Schema。如果一切顺利，谷歌会告诉你该页面符合显示富媒体结果的条件。请记住，即使你添加了Schema，也不能保证你一定能在搜索结果页上获得富媒体结果，但它能大大增加这种可能性。
如果你在语法上犯了错误，谷歌会尽力帮助你，找出并指出你的错误。
在这个例子中，谷歌检测到第48行代码缺少一个“,”或“}”。在这种情况下，它缺少一个闭合方括号。添加进去后，咱们可以重新运行测试，检查一切是否正确。
虽然谷歌的富媒体搜索结果测试工具是最新且最权威的Schema测试工具，但它并非唯一。这个工具主要检查你的代码是否符合富媒体结果的条件；其他Schema用途可能不支持。然而，谷歌的结构化数据测试工具（Structured Data Testing Tool）适用范围更广，几乎适用于所有Schema。在处理Schema时，请考虑你的Schema目标，并选择最适合你目的的测试工具。
5. 添加到你的HTML代码中
现在你已经完成了结构化数据的创建和测试，剩下要做的就是把它添加到你的页面中。具体操作会因你使用的内容管理系统（CMS）而异。
通常情况下，你只需要将代码复制粘贴到HTML中。谷歌建议你将其放置在页面的头部区域，也就是以<head>开头，以</head>结尾的部分。
为了让Schema生效，请将从<script type="application/ld+json">到</script>的所有内容添加进去，如上图所示。
自动化Schema生成器
对于那些不想学习如何编写Schema Markup的朋友，市面上也存在一些自动化工具可以帮你生成标记。
例如，外媒网站webcode.tools允许你轻松创建基本的JSON-LD标记。你可以从基本的Schema类型中选择，填写你的信息，然后就能得到可以直接添加到你网页的结构化数据。
这种“傻瓜式”的Schema Markup创建方式，对初学者来说是个很棒的起点。如果你想尝试一下，也可以在这里生成一些结构化数据，然后通过添加webcode.tools上没有的属性来进一步自定义。
你还可以检查一下你使用的内容管理系统（CMS）是否有任何插件或内置的Schema Markup工具。在WordPress上，你可以找到像Rank Math或WP SEO Structured Data Schema这样的插件，它们可以帮助你轻松地包含Schema。即使你选择使用自动化生成器，学习如何自己阅读Schema仍然是一个好主意。这样你就可以双重检查生成器是否正确创建了你的Schema，并且如果生成器缺少你想要添加的选项，你也可以自行定制标记。
通过富摘要实践Schema
学习如何为页面添加Schema的一个主要目的，就是利用谷歌搜索结果页上的富摘要。这些富摘要也是学习如何使用Schema的好地方，因为它们目标明确，与单个页面相关，这使得大家更容易在这个技术性SEO方面“小试牛刀”。
要了解更多关于如何利用你的Schema Markup技能创建各种富摘要的信息，你可以参考咱们新媒网跨境的相关指南。在这份指南中，你会了解到富摘要是什么，以及你的网站可以利用哪些富摘要，以充分利用你的顶级有机页面和关键词。咱们跨境人，就是要善用工具，把流量效益最大化！
风险前瞻与时效提醒：
- 合规性是底线： 部署Schema时务必确保数据真实准确，与页面内容高度匹配。谷歌对虚假或误导性的结构化数据有严格的惩罚机制，可能会导致富媒体结果消失甚至影响网站排名。咱们做跨境，尤其要注重诚信合规。
- 规则变动要警惕： 搜索引擎算法和Schema规范并非一成不变。谷歌会不定期更新其富媒体结果类型和要求。因此，定期关注谷歌官方外媒博客、开发者文档以及新媒网跨境等专业平台发布的最新动态，是确保Schema持续有效的重要一环。
- 并非万能药： 即使正确部署了Schema，也仅仅是增加了获得富媒体结果的“资格”，谷歌并不能保证你的页面一定会出现。内容质量、页面体验、网站权威性等多种因素综合决定最终的展示效果。 Schema只是锦上添花，不能取代高质量内容本身。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/deploy-schema-in-5-steps-30pct-ctr-gain.html
