澳新电通ANZ联手Mutinex，超10亿澳元媒体业务AI驱动增长！

Mutinex公司近日宣布，正式启动其开创性的“白金伙伴计划”，并确认澳大利亚新西兰地区的电通集团（Dentsu ANZ）成为该计划的首个独家代理机构合作伙伴。

新媒网跨境获悉，此项计划旨在将Mutinex的市场组合模型平台引入代理机构及其客户群体，以期推动营销效果的精准量化与优化。作为澳大利亚和新西兰地区首家也是唯一一家加入此计划的媒体机构，电通ANZ的媒体业务每年处理超过10亿澳元的客户媒体交易，其规模和影响力凸显了此次合作的重要性。通过此次独家合作，电通ANZ将能获取市场范围内的深度洞察与数据，从而协助其客户迅速有效地理解并应对市场及品类趋势。

根据协议内容，电通集团及其符合条件的客户将能够使用Mutinex的GrowthOS平台。同时，电通的媒体业务部门也将能够即时审视其所有客户的市场洞察和数据。此外，电通团队还将获得关于如何将增长模型产出应用于媒体计划的专业培训与认证，并为符合条件的客户提供规模化的数据集成服务。

Mutinex方面表示，选择与电通集团合作，是基于电通庞大的客户基础和其在技术应用方面的深厚专业知识，相信这将最大限度地发挥Mutinex产品和服务的潜力，使更多客户受益于其创新的市场组合模型方法。

电通澳大利亚新西兰媒体业务首席执行官丹尼·巴斯（Danny Bass）对此次合作给予高度评价，他表示：“以这种方式与Mutinex合作，无疑是具有颠覆性意义的。在澳大利亚和新西兰地区，此前从未有任何一家控股集团委托进行如此大规模的独立外部分析。”他强调，作为媒体业务的负责人，确保团队始终领先于客户需求是其工作重心，而获取最优质的建模工具正是实现这一目标的关键。他认为，电通旗下Merkle的团队与Mutinex充满抱负的团队强强联合，能够为客户提供卓越的成果，并在董事会层面增强客户的信心。在当前客户面临预算紧张的局面下，他们的职责是凭借稳健的思维和严谨的媒体规划，帮助客户保持领先地位。

Mutinex和电通双方都坚信，代理机构未来市场组合模型服务的交付方式，将是Mutinex所提供的平台解决方案与媒体策略师和购买者专业知识的有机结合。Mutinex的独特之处在于其基础模型（foundation model）技术，该模型能够摄取海量通用数据，并在此基础上进行特定任务的训练。对于加入的电通客户而言，这意味着无需再耗费时间构建和更新复杂的定制化模型。

Mutinex联合创始人兼首席执行官亨利·英尼斯（Henry Innis）指出：“此次首个白金伙伴计划的达成，巩固了AI驱动的基础模型变革大规模服务业务，进而提供更优成果的强大潜力。我们相信，AI模型与人类智慧的叠加，将是客户做出卓越决策的未来模式。我们期待丹尼·巴斯、理查德·普克（Richard Pook）、詹姆斯·摩根（James Morgan）、布伦丹·道林（Brendan Dowling）以及电通更广泛的团队能够利用我们的技术和决策数据，在澳大利亚和新西兰市场持续提升媒体投资回报。”

英尼斯进一步表示，在促成此次合作时，Mutinex着重理解了媒体代理机构如何在具体情境中考量营销投资回报率（MROI）。他提到：“电通展现了对MROI数据如何应用于媒体规划原则并将其转化为客户卓越成果的深刻理解。”

对于现有客户，英尼斯明确表示，与电通的合作并不会改变Mutinex与现有客户之间已建立的良好关系，也不会影响其对其他代理机构客户的服务水平。此次合作的目的在于以更正式的方式磨合并深化与代理机构的合作关系。Mutinex表示，未来将更广泛地推广该伙伴计划。

新媒网跨境了解到，在当前全球经济形势复杂多变、营销投入更趋谨慎的背景下，市场组合模型（MMM）的重要性日益凸显。它通过整合销售数据、营销活动数据、宏观经济数据等多维度信息，帮助企业量化不同营销渠道对销售或品牌指标的贡献，从而优化营销预算分配，提升投资回报率。Mutinex的AI驱动基础模型技术，无疑为传统MMM注入了新的活力，通过自动化和智能化提升了模型的构建效率和分析深度，使其能够更快地响应市场变化，为客户提供更具实效性的决策支持。此次电通ANZ与Mutinex的独家合作，不仅将显著提升电通在澳新市场的营销分析能力，也为整个行业的营销技术发展树立了新的标杆，预示着数据智能在营销决策中的核心地位将进一步巩固。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/dentsu-anz-mutinex-1b-aud-media-ai-growth.html