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丹麦电商市场在2025年第三季度展现出显著的演变趋势。新媒网跨境获悉，根据丹麦工业联合会发布的最新季度电商报告，移动端购物已成为丹麦消费者在线购物的主流方式，同时，二手交易平台Vinted首次跻身市场前列，反映出消费偏好和市场格局的深刻变化。

移动电商崛起：丹麦市场的显著趋势

2025年第三季度，丹麦在线订单中超过一半（53%）是通过移动设备完成的。这一数据相较于2024年同期（45%）呈现出强劲的增长态势。该报告基于2025年7月、8月和9月期间对1000多名消费者进行的在线购物习惯问卷调查。

数据显示，移动购物的普及主要由年轻消费者和有子女的家庭推动。在年轻群体中，高达65%的受访者选择通过手机完成最近一次在线购物；而在有子女的家庭中，这一比例更是达到68%。这些数据表明，移动设备的便捷性正日益成为丹麦消费者进行在线购物的重要考量因素。在全球范围内，移动商务的持续增长是不可逆转的趋势，丹麦市场的表现也印证了这一点，反映出消费者对随时随地、碎片化购物体验的日益依赖。

消费者行为分析：频次、客单价与驱动因素

报告还揭示了丹麦消费者在线购物的频率和平均订单金额的变化。平均而言，丹麦消费者每月进行在线购物的次数为3.3次。与2024年第三季度相比，这一频率略有下降，降幅为0.3%。

然而，尽管购物频率略有降低，平均订单金额却有所增长。2025年9月，丹麦消费者平均订单金额达到204.1欧元（约合1524丹麦克朗），高于2024年9月的184.7欧元（约合1379丹麦克朗）。这表明，消费者可能倾向于在每次购物时购买更多或价值更高的商品，这或许与商品价格上涨、消费者购买力变化或购买决策更加集中有关。这种“少次多量”的购物模式也值得跨境电商卖家关注，可能需要在产品组合和促销策略上进行调整。

市场格局新变化：Vinted的异军突起

在丹麦最受欢迎的在线商店排名中，根据受访消费者最近一次购物的平台来看，市场格局出现了引人注目的变化。二手交易平台Vinted首次被纳入排名，并以3.1%的市场份额跃居第二位。这意味着Vinted超越了此前备受关注的中国电商平台Temu。而Zalando则继续保持其在丹麦电商市场的第一位。

Vinted的崛起标志着“再商务”（recommerce，即二手商品交易）在丹麦电商领域的重要性日益增加。消费者对可持续性、价格透明度和高性价比的追求，正在推动二手市场从边缘走向主流。这种C2C（消费者对消费者）模式的成功，反映了现代消费者在购物决策中，除了价格和便捷性外，对环境友好和循环经济理念的日益认同。

行业观察者视角与趋势解读

丹麦工业联合会电商负责人Mie Bilberg指出，二手交易市场已从丹麦电商的非主流领域发展成为核心部分。一个C2C平台（如Vinted）能够位居市场前列，加上创纪录的移动购物数据，共同表明丹麦消费者明确倾向于便利性、可持续性和价格透明度。这些消费行为的转变，正在重塑丹麦乃至全球在线零售的未来图景。

对于跨境行业而言，丹麦市场的这些动态提供了重要的参考。移动购物的普及要求电商平台优化移动端体验和转化率；平均订单价值的提升可能意味着消费者对高质量或高价值商品的需求增长；而以Vinted为代表的再商务模式的成功，则提示卖家可以关注循环经济和可持续消费趋势，考虑如何在产品策略和品牌建设中融入这些元素，以更好地契合全球消费者的多元化需求。新媒网跨境了解到，理解并适应这些变化，对于在激烈竞争中保持优势至关重要。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/denmark-mobile-shopping-hits-53-vinted-3.html