粤公网安备 44011302004783号 个性化定制品类暴涨70%！跨境新蓝海！
在全球数字经济浪潮中，线上零售行业持续展现其活力与韧性。进入2025年，全球在线零售市场格局不断演变，消费者行为日益多元，技术创新层出不穷。在这样的背景下，观察全球在线零售领域的领先指标，对于身处中国跨境行业的我们而言，具有重要的参考价值。
近期，追踪全球在线零售行业顶尖企业表现的GLORE50指数，在2025年8月取得了积极进展。该指数月度上涨约2%，最终收于131.18点，创下了自2025年2月以来的新高。这一整体向上的趋势，或在一定程度上反映了全球线上零售市场在当前经济周期中的积极信号，也为我们洞察行业发展方向提供了新的视角。
GLORE50指数八月市场表现分析
在GLORE50指数的成分企业中，部分公司在2025年8月表现尤为抢眼，录得显著增长。其中，Redbubble以70%的涨幅领跑，其次是RealReal（+46%）、Westwing（+28%）、Naked Wines（+21%）以及Ebay（+20%）。这些企业的出色表现，往往映射出其在特定市场或商业模式上的成功实践，值得我们深入思考。
Redbubble（+70%）: 这家专注于个性化定制和创意设计的平台，其业务模式与当下消费者对独特、定制化产品的需求高度契合。在数字内容和用户生成内容日益丰富的背景下，Redbubble的强劲增长，可能预示着个性化商品市场仍有巨大潜力。对于中国跨境卖家而言，这提示我们可关注设计师品牌合作、按需定制（POD）模式以及如何利用创意内容吸引全球消费者。
RealReal（+46%）: 作为奢侈品寄售平台，RealReal的显著增长反映了循环经济和二手商品市场在全球范围内的崛起。消费者对可持续性、性价比和独特性的追求，正推动着二手奢侈品市场的繁荣。这为中国跨境卖家提供了思考空间：如何布局高质量的二手商品出口，或如何在产品设计和营销中融入可持续发展理念。
Westwing（+28%）: 这家主营家居与生活用品的电商企业，其股价大幅上涨表明，即便在经济波动时期，居家消费升级的趋势依然强劲。消费者对舒适、美观居家环境的追求，使得高品质的家居用品市场保持增长。中国作为全球重要的家居用品生产基地，跨境卖家在此领域有着天然优势，应持续关注海外市场的风格变化和个性化需求。
Naked Wines（+21%）: 这家采取订阅模式的葡萄酒电商平台，其增长体现了直销（D2C）模式在特定品类中的效率和用户粘性。通过去除中间环节，直接与消费者建立联系，不仅能提供更具竞争力的价格，也能更好地理解和满足消费者需求。对于中国跨境品牌而言，探索D2C模式在自有品牌出海中的应用，是提升品牌价值和市场份额的关键途径。
Ebay（+20%）: 作为老牌电商平台，Ebay在市场竞争日益激烈的背景下仍能实现稳健增长，这说明其在特定品类（如收藏品、二手商品、利基市场）的深耕以及对卖家服务的优化起到了积极作用。中国跨境卖家在选择平台时，除了主流巨头，也可考虑Ebay这类拥有忠实用户群和特定市场优势的平台。
然而，市场总有起伏，GLORE50指数中也有部分企业在2025年8月经历了股价下跌。其中，HelloFresh（-18%）、Redcare（-16%）、DocMorris（-15%）、Boohoo（-14%）和Etsy（-13%）的跌幅较为明显。对这些下降趋势的分析，同样能为中国跨境行业带来宝贵的经验教训。
HelloFresh（-18%）: 作为知名的食材配送服务商，其股价下跌可能反映了后疫情时代消费者生活方式的转变，以及市场竞争加剧带来的压力。当消费者逐渐回归线下餐饮，或有更多替代性选择时，食材配送服务商需要持续创新，才能保持竞争力。
Redcare（-16%）和DocMorris（-15%）: 这两家在线药店的相似跌幅，可能与欧洲医药电商市场的政策变化、激烈竞争或消费者习惯的逐步调整有关。线上健康和医药产品市场潜力巨大，但合规性、用户信任和物流配送始终是关键挑战。
Boohoo（-14%）: 快速时尚（Fast Fashion）的代表之一，其业绩波动可能受到消费者对可持续性、道德生产关注度提升的影响。时尚产业的供应链透明度、环境影响和劳工权益问题，日益成为品牌面临的挑战。中国跨境时尚品牌在出海时，应高度重视ESG（环境、社会和公司治理）因素，构建负责任的品牌形象。
Etsy（-13%）: 专注于手工艺品和复古商品的平台，其股价下跌可能与整体宏观经济环境导致的可支配收入减少，或是其平台策略调整、竞争加剧等因素有关。然而，小众、特色商品的市场需求依然存在，关键在于如何精准定位用户，提升卖家服务，并保持平台的独特魅力。
八月全球在线零售行业热点动态
除了个股表现，2025年8月全球在线零售行业还涌现出诸多值得关注的趋势和事件。这些动态对于我们理解国际市场脉络，调整出海策略具有指导意义：
巨头持续扩张： 业内出现10家估值超过1000亿美元的电商巨头，这反映了头部效应在电商领域愈发明显，但也提示着行业内仍有巨大的资本和创新空间。
中国企业在欧洲市场的布局： 重要的发展是中国京东（JD）在德国启动了名为Joybuy（京喜海外）的业务，并在德国北莱茵-威斯特法伦州试行当日达服务。这标志着中国电商巨头正积极在欧洲市场拓展影响力，并可能与德国本土的电子零售商Media Saturn等展开直接竞争。这不仅是中国企业自身国际化战略的重要一步，也向中国跨境卖家传递出积极信号：海外基础设施建设和物流效率正日益提升，为中国商品出海提供了更便捷的通道。京东等企业在欧洲的物流布局和本地化运营经验，将是未来我们学习和借鉴的重点。
亚马逊（Amazon）在食品领域的探索： 这家美国电商巨头在食品领域的持续投入，显示出其对全品类覆盖的野心，也预示着食品电商市场仍处于快速发展和变革之中。对于食品类跨境电商而言，食品安全、冷链物流和本地化口味是需要重点突破的环节。
家具电商的潜力： 海外报告显示Temple & Webster等公司在家居电商领域的成功，再次验证了线上家具市场的巨大潜力。如何解决大件商品的物流、安装以及消费者的体验痛点，将是这个领域成功的关键。
Zalando（德国时尚电商平台）的战略调整： 在完成对About You的收购后，Zalando展现出积极的战略布局。该平台计划在其应用中引入购物信息流（Shoppingfeed）功能，以增强用户体验和购物黏性。同时，Zalando在收购后仍保有约12亿欧元的现金储备，并预计公司总收入（含About You）将达到174亿欧元，这表明欧洲时尚电商市场依然充满活力，且头部企业正通过技术创新和战略投资来巩固其市场地位。对于中国时尚品牌出海，学习Zalando在内容营销、用户互动和整合并购方面的经验，将有助于提升品牌在欧洲市场的竞争力。
GLORE50指数结构变化
在2025年8月，GLORE50指数也经历了部分结构性调整。Just Eat Takeaway和Deliveroo两家公司因分别被Prosus和DoorDash收购而退出指数，而Claranova则因完全退出电商业务而不再被纳入。这些企业的变动，使得GLORE50指数的成分企业数量调整为45家。这种动态的调整，反映了全球在线零售市场并购整合的活跃，以及企业战略转型的常态化。
对中国跨境行业从业者的启示
综合2025年8月GLORE50指数的表现及相关行业动态，我们可以为中国跨境行业的从业者梳理出几点重要的启示：
细分市场与个性化趋势不减： 无论是Redbubble的崛起还是Westwing的增长，都表明消费者对个性化、定制化以及垂直细分品类的需求依然旺盛。中国卖家应利用国内完善的供应链优势，深耕细分市场，提供差异化的产品和高品质的服务。
可持续发展与循环经济日益重要： RealReal的强劲表现以及Boohoo的挑战，提示我们全球消费者对可持续性、环保和道德生产的关注度不断提高。中国品牌出海时，应将ESG理念融入产品设计、生产和营销中，建立负责任的品牌形象。
D2C模式与品牌建设是未来方向： Naked Wines的成功案例表明，通过D2C模式与消费者直接互动，能够有效建立品牌忠诚度。中国跨境卖家应逐步摆脱对第三方平台的过度依赖，加大自有品牌建设，投资消费者体验和品牌故事的讲述。
物流与本地化运营成为核心竞争力： 京东在德国推出当日达服务，彰显了物流效率在国际市场竞争中的关键作用。对于中国跨境卖家而言，优化海外仓储布局、提升物流时效、提供本地化的客户服务和支付方式，是赢得海外市场信任的重要保障。
密切关注市场整合与技术创新： GLORE50指数成分股的变动以及Zalando等巨头的战略布局，都提醒我们全球在线零售市场瞬息万变。通过并购实现规模效应，以及利用AI、数据分析等技术提升运营效率和用户体验，将是未来竞争的关键。
风险与机遇并存： 尽管全球在线零售市场前景广阔，但市场饱和、政策法规变化、竞争加剧等风险依然存在。中国跨境从业者需保持审慎乐观的态度，不断学习、适应，并灵活调整策略。
2025年下半年，全球在线零售市场仍充满变数，但机遇也伴随挑战而来。对于中国跨境行业的从业者而言，持续关注全球领先企业的动态，深入分析其成功与挑战背后的逻辑，将有助于我们更精准地把握市场脉搏，制定更有效的出海战略，共同推动中国跨境电商行业的健康发展。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/custom-products-70-boom-xborder-niche.html
