内容精选：点击暴涨33%！BBC流量飙559%！

在当今这个信息爆炸的时代，无论您是个人博主，还是企业品牌，想要在海量内容中脱颖而出，吸引并留住目标受众，内容策略都显得至关重要。这其中，内容创作与内容精选（ curation）是构建强大数字营销体系的两大基石，它们各自承担着不同的使命，又相互补充，共同塑造着品牌的线上形象。

内容创作，顾名思义，就是从零开始打造原创内容。它是您品牌个性和声音的直接体现，让您能够通过独一无二的视角、深刻的见解和精美的呈现，与受众建立深层次的连接。而内容精选，则是巧妙地从外部汲取养分，筛选、整理并分享那些与您的品牌调性相符、对受众有价值的优质内容。它不仅能够引入外部观点，为您的品牌提供社会背书，更能帮助您与线上社群建立信任，拓展新的连接。

深入理解内容创作与内容精选的本质差异，并善用二者，是每一个希望在数字世界取得成功的自媒体人或品牌主必须掌握的技能。

内容创作与内容精选的核心区别

内容创作与内容精选在制作流程和目标上存在显著差异。明智地运用它们，能够帮助您制定平衡的策略，有效达成商业目标。新媒网跨境了解到，以下是两者之间的主要区别以及它们如何融入您的整体策略，包括用户生成内容（UGC）创作者在其中扮演的角色：

• 内容创作：

  • 它是由您的品牌、团队或用户生成内容（UGC）创作者独立制作的。
  • 您对内容的呈现形式、信息传递、视觉风格和发布时机拥有完全的掌控权。
  • 通过原创内容，品牌能够生动讲述产品故事、推广品牌活动，并充分展示其在特定领域的专业知识。这是构建品牌独特标识和核心价值的根本。

• 内容精选：

  • 精选内容来源于其他创作者、行业领袖或您的忠实客户。
  • 它能为您的内容组合增添多样性，并通过引入第三方观点，有效提升品牌的公信力和信任度。
  • 借助精选内容，您可以在无需从头开始制作大量内容的前提下，深入探讨热门话题或行业主题，这对于保持内容更新频率和广度非常有益。
    

内容精选的诸多益处

虽然内容精选能够有效节省时间，但这绝不意味着它是一种“投机取巧”的方式。恰恰相反，精心策划的精选内容需要与品牌的主要营销目标、社交媒体策略以及整体宣传主题保持高度一致。新媒网跨境认为，当做得好时，它能为您的品牌带来超越自身内容价值的信任感和独特的个性色彩。您选择合作和分享的对象，也在一定程度上定义着您的品牌形象，通过恰当的内容精选组合，您可以更清晰地向受众传递“我是谁”。

1. 高效节省时间，提升内容产出效率

   内容创作通常是一个耗时且涉及多方协作的过程，虽然它有其不可替代的价值，但精选内容则可以更快速地生产和分享。这意味着您可以更有效地填补内容日历的空缺，提升整体内容发布的效率和一致性。这在市场瞬息万变、用户对新鲜内容需求旺盛的当下，显得尤为重要。

   • 精选内容能够显著减少内容制作的需求，帮助您在不拖慢工作流程的前提下，保持稳定的发布频率。这种策略让品牌能够更灵活地应对市场变化，抓住每一个与受众沟通的时机。

2. 助力搜索引擎优化（SEO），提升品牌权威性

   尽管精选内容可能不会直接像原创文章那样立竿见影地提升社交媒体的SEO效果，但它能在更深层次上强化您的品牌在特定领域的权威性。当您转发分享具有高权威度的外部资源，并在您的内容描述和评论中关联到相关的页面时，您实际上是在帮助搜索引擎将您的品牌与这些专业主题建立联系。这在一些内容容易被搜索引擎抓取的平台（比如Pinterest、YouTube这类本身就是搜索入口的平台，以及一些外媒平台）上尤为关键。

   • 精选内容通过将您的品牌与可靠的来源和相关关键词联系起来，有效地提升了您的主题权威性，让品牌在特定领域的声音更具分量。

3. 洞察行业趋势，占据市场先机

   积极分享行业相关内容，能够让您的品牌始终站在潮流前沿，而有针对性地精选行业深度内容，更能帮助您树立行业思想领袖的地位。及时分享最新文章、行业报告和深度分析，使您能够及早发现市场动向，并在这些趋势尚未完全爆发时就将其分享出去，这无疑能为您赢得先发优势。即使是分享一些与品牌调性相符的趣味内容，也能展现您的品牌对流行文化的敏锐洞察，进而将您的品牌塑造成一个值得信赖、积极参与行业对话的先行者。

   • 保持对行业趋势的敏锐洞察和及时分享，让您的品牌始终保持信息灵通和高度可见，尤其是在新的趋势开始流行时，能将您的品牌定位为积极的早期采纳者，吸引更多关注。

内容精选的实践之道

内容精选要发挥最大效用，必须做到有目的、有策略。您的最终目标应该是为受众带来价值（即使这种价值只是与品牌相关的娱乐），并支持整体营销工作的推进。以下是一些行之有效的最佳实践，帮助您以目的性和一致性进行内容精选：

1. 丰富内容形式，保持多样性

   分享各种形式的内容，包括图文帖子、短视频、轮播图、限时动态（Stories）和用户生成内容。每种形式都有其独特的作用，能让您的社交媒体渠道保持活力和新鲜感。多样化的内容能够更好地吸引受众，避免审美疲劳。

   • 小贴士：根据类别或类型对内容进行细分，这样您就可以从内容库中快速轻松地访问它们，并利用如Dash Social的“内容表现预测”功能来评估哪些用户生成内容最有可能获得青睐。

2. 拓宽信息来源，深挖优质内容

   想要精选出优质内容？不要局限于您主要的发布平台。您可以从海外社交媒体平台如Instagram、TikTok、YouTube、领英和Pinterest，甚至是行业内有价值的电子报中挖掘信息和帖子。这些内容可以被巧妙地重新利用，例如转化为推特（X）帖子，制作成探讨行业洞察的TikTok短视频，发布到Instagram限时动态，甚至作为丰富Instagram内容描述的素材。尝试用有趣的方式与受众互动，比如分享一个相关的数据，并附带一个快速投票，以了解受众对此话题的看法或感受。

   • 小贴士：建议每周花20分钟梳理您关注的各大平台和行业简报，将那些出色的内容保存到一个共享文件夹中，并按主题进行标记，这样您的团队就能快速有效地重新利用这些素材。

3. 确保内容与品牌调性高度契合

   即使分享的内容并非您原创，也必须确保它与您的品牌风格和价值观保持一致。在转发或分享时，务必添加能够提供背景信息、强化您的观点或引导受众理解其重要性的内容描述。坚决避免分享任何与品牌调性不符或与品牌价值观相悖的内容。

   • 小贴士：为每一篇精选内容撰写一段简短的批注或说明，解释它对您的受众为何重要，并将其与您的品牌视角紧密联系起来。

4. 持续追踪效果，优化精选策略

   定期审阅内容的互动量、收藏量、分享量和点击率，以此来评估哪些精选内容真正为受众带来了价值。通过观察这些模式，您将能洞察到哪些主题和形式最能引起受众共鸣，以及哪些信息来源是值得信赖的。根据这些洞察来调整未来的精选策略，确保您的渠道始终保持相关性和目的性。

   • 小贴士：建议每月制作一份报告，重点关注表现最佳的内容，并按主题和形式进行标注。这能帮助您理解受众持续感兴趣的内容类型，并据此调整您的精选计划。

内容创作的深层价值

尽管内容精选是一种高效的社交媒体策略，但内容创作的根本性作用不可替代。试想一下，如果一家自媒体公司完全不生产任何原创内容，您还会信任它吗？答案很可能是：不会。内容创作能够让品牌深度强化其专业形象。

以下是内容创作的其他一些重要益处：

1. 塑造思想领袖地位，引领行业风向

   通过分享独特的见解、专业的分析和富有洞察力的解释，您的品牌能够在特定领域树立起知识渊博的形象。持续输出高质量的原创内容，有助于受众理解您的思维方式，认识到您的观点价值所在。

   • 当人们将您的品牌视为可靠的信息源时，他们会不断回来寻求指导，引用您的内容，并信任您的推荐。这不仅强化了品牌的权威性，也使其在行业内拥有了更大的话语权，进而推动行业进步和发展。

2. 构建独特品牌声音，增强辨识度

   品牌发布的每一篇内容，都是塑造其线上沟通方式和形象的机会。清晰、一致的信息传递，能够帮助受众精准理解您的品牌定位，甚至能使您的品牌成为特定风格的代表。以美国快餐品牌温迪汉堡（Wendy's）为例，它以其独特的幽默感在社交媒体上独树一帜。如今，许多追求幽默感的品牌，都常常被拿来与温迪汉堡的社交媒体策略进行比较。

   • 一个强有力的品牌声音能够营造熟悉感，让您的内容更具记忆点，从而在众多提供相似产品或见解的竞争对手中脱颖而出。

3. 提升品牌信任度，激发用户行动

   提供新鲜视角并积极回应受众评论，能够展现您的品牌积极参与和倾听的态度，从而有效建立信任。事实上，高达81%的受众表示，他们在做出购买决策前，必须先信任一个品牌。因此，在每一个数字触点上建立信任，对于品牌来说都至关重要。

   • 信任是驱动用户行动的关键因素，它会影响人们与您内容的互动频率，并最终促使他们加入品牌社群，或做出购买决策，为品牌带来实实在在的商业价值。

内容创作的精髓策略

内容创作要取得成功，必须有条不紊、充满创意且目标明确。精心规划、善用合适的创作工具，特别是借助人工智能的力量，并重视受众反馈，能帮助您在保持高效工作流程的同时，创作出最优质的内容。以下是内容创作的一些最佳实践：

1. 善用人工智能推荐，提升内容预测性

   借助人工智能营销工具，如Dash Social的Predictive Vision AI，社交媒体团队能够预测内容表现，了解哪些视觉趋势能引起受众共鸣，并帮助品牌在发布前探索新的创意方向，从而有效降低风险。新媒网跨境获悉，英国广播公司旗下的BBC Studios就利用Dash Social的创意智能解决方案，深入理解受众偏好并预测内容效果。通过运用Dash Social，BBC Studios成功将其TikTok页面的浏览量提升了惊人的559%。

   • 小贴士：在起草下一篇内容之前，提前审阅Vision AI的预测结果，这样您就能根据最有可能获得成功的形式和主题来构思内容。

2. 提前规划，用内容日历锁定节奏

   我们常说：“不谋全局者，不足谋一域。”一个清晰的社交媒体内容日历能够帮助您保持内容发布的一致性，同时也能为深思熟虑的规划和快速响应的即时内容留出空间。这种平衡确保了内容的质量和时效性。

   • 小贴士：例如，如果您计划参加一次行业展会，不妨提前集思广益，为展会期间的内容创作准备一些趋势或创意点子，这样在临近时就不会手忙脚乱，能从容不迫地发布高质量内容。

3. 捕捉机遇，巧妙重塑内容价值

   将表现优异的帖子进行再利用，把长视频拆解成短片段，或将洞察总结成轮播图，这些都是延长内容生命周期的有效方法。内容再利用能够帮助您在无需每次都从头开始的情况下，扩大品牌的线上影响力，实现资源的最佳配置。

   • 小贴士：将特定内容整理到内容板中，为再发布做准备，并附上关于如何重新利用内容的想法和注释，这样您的团队就能更有目的地进行内容再创作。

4. 衡量绩效，持续优化创作策略

   定期审阅互动量、分享量、观看时长和收藏量等关键指标，深入了解哪些内容能引起受众共鸣。仔细分析不同格式、主题和创意风格中的模式，然后根据那些持续表现出色的内容来调整您的创作策略。

   • 小贴士：建议每月安排一次例行检查，比较不同形式和主题内容的指标表现。然后，利用这些洞察来调整您下一个周期的内容计划，确保您能够持续学习并采取行动，不断提升内容创作的有效性。

内容创作与内容精选，哪种策略更胜一筹？

对于数字营销人员而言，新媒网跨境建议将内容精选与内容创作相结合。一般来说，品牌可以尝试将60%的精力投入到内容精选，而将40%的精力用于内容创作。

新媒网跨境了解到，数据显示，精选内容通常能获得比原创内容高出33%的链接点击率。因此，当您的营销活动以转化为核心目标时，通过数据、再利用内容以及其他形式的精选内容来发挥其优势，将带来特别显著的益处。如果您专注于推动潜在客户的获取或提升产品销量，那么将精选内容作为实现这些目标的关键手段，无疑是明智之举。

当然，最佳的内容组合比例最终会根据您的实际效果和哪些内容最能服务于您的商业目标而定。持续的测试和调整，是找到最适合自己策略的关键。

内容创作与精选策略常见问答

Q1：如何决定是创作新内容还是精选现有素材？

A：当您需要提出独到的见解、讲述产品故事，或在需要展现您独特视角的时刻，选择内容创作。而当您希望分享即时信息、填补发布日历空缺，或扩大行业内正在进行的话题讨论时，则选择内容精选。一个均衡的组合，能在不过度消耗资源的前提下，保持您渠道的活跃度。

Q2：如何识别那些能引起受众共鸣的优质精选内容？

A：首先，您可以利用社交聆听工具，监测您的受众已经关注的话题、内容形式和讨论。然后，寻找那些能为受众带来真正价值的外部资源。像Vision AI这样的工具可以帮助您发现高表现力的主题，并预测哪些内容最有可能成功，从而更容易地选择与受众兴趣高度契合的内容。

Q3：如何确保精选内容与我的品牌声音和价值观保持一致？

A：为内容设定清晰的基调、主题和甚至来源指南。在分享时，务必添加能体现您品牌视角的内容描述或框架。每一篇精选内容都应该强化您的品牌立场，并解释该内容对您的受众为何重要。如果某个内容哪怕只是感觉有点偏离品牌调性，就应该果断放弃，寻找更合适的替代品。请记住，无论是精选还是原创内容，质量永远比数量更重要。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/curation-33-clicks-bbc-559-views.html