跨境爆款：社媒$19/票！揭秘低成本创作者打法

在当今全球互联的时代，一个具有独特视角和传播策略的案例，正为我们理解社媒传播的深度与广度提供了新的启示。这个案例聚焦于一位名为佐兰·马姆达尼的候选人，他通过创作者驱动的社交媒体活动，成功地从一个相对不为人知的区域人物，发展成为一个广泛关注的公众形象。他的实践，对于中国跨境从业者而言，无疑是一份宝贵的借鉴，揭示了如何在多元文化语境下，通过精准的内容和社群互动，赢得目标受众的关注与支持。

佐兰·马姆达尼的传播之旅，在2025年已成为一个广泛流传的讨论话题。他以一种令人耳目一新的方式，让互联网上几乎所有人都对他产生了兴趣。即使是远在美国纽约之外的人们，也对他所传递的信息保持着高度的关注。这种现象级的网络传播力，源于其背后与恰当的创作者伙伴的深度合作。马姆达尼的团队巧妙地运用叙事手法和视觉元素，精准抓住了人们在信息洪流中快速浏览的习惯。由于所有的内容都充满了人情味，并与他所倡导的理念高度契合，人们从被动的观看者转变为积极的参与者和支持者。他的竞选活动，成为了一个生动的案例，展示了以社媒平台特性为基础，同时又能将线上影响力有效转化为线下行动的创作者营销模式。

佐兰·马姆达尼：一位社区倡导者的心声

在2025年其传播活动席卷社交媒体之前，马姆达尼在美国纽约他所在的区域之外几乎不为人所知。他出生于乌干达，父母是印度裔，七岁时随家人移居纽约。到他启动竞选活动时，他已是一位充满活力、专注于社区的领导者，其核心理念明确而直接：纽约的生活成本过高，许多居民已难以负担在此居住的开销。

带着这一关乎民生福祉的清晰信息，他开始了竞选，最初的支持率仅为百分之一。然而，仅仅数月之内，他便成为了一个全国性的人物，并最终赢得了竞选。他对负担能力的强调引起了广泛共鸣，但真正的突破在于他信息包装和传递的方式。

网络传播：从百分之一到家喻户晓的飞跃

在2025年，互联网的每一个角落似乎都认识了佐兰·马姆达尼。他不仅赢得了支持，更在文化层面获得了广泛关注。

他的团队对纽约市复杂的语言环境有着深刻的理解，这远超许多品牌所能达到的水平。据估算，纽约州居民使用的语言超过800种。马姆达尼并未忽视这一现实。他通过使用当地居民在家中日常使用的语言，与纽约人进行沟通。

他用印地语、乌尔都语、孟加拉语、西班牙语等多种语言，阐述了对生活负担能力的关注。这些信息不仅停留在Instagram等社交平台，它们还通过短信、WhatsApp聊天群和家庭群组讨论广泛传播。它们如同被风吹散的火花，在各个平台之间流动。

外媒援引城市研究副教授索尼娅·蒙希（Soniya Munshi）的话指出：“我看到他的印地语/乌尔都语视频从Instagram传播到第二代南亚裔群体的短信聊天，再到WhatsApp家庭群，进而引发了关于佐兰·马姆达尼针对纽约可负担性平台的讨论。”蒙希本人也是第二代南亚裔纽约人。她补充道：“这些视频与朋友、家人和社区就我们的经历、我们的生活状况以及我们对这座城市——我们称之为家的地方——的希望展开了更广泛的对话，它们也促使选民们支持马姆达尼。”

这种深度的共鸣，是许多营销人员常常难以实现的目标。对于中国跨境品牌而言，这尤其值得深思：如何跨越语言和文化的障碍，真正触达并打动海外目标受众的心弦。

马姆达尼竞选背后的传播策略解析

马姆达尼的竞选策略始终立足于真实的互动和清晰的沟通。他将纽约居民视为邻居而非单纯的数字，轻松融入他们的日常生活和文化空间。

1. 驱动成功的创作者合作模式

马姆达尼的创作者合作并非盲目撒网，而是精准而有策略的。他选择与那些声音已深深扎根于他希望激活的城市角落的创作者合作。例如，他与“SubwayTakes”（地铁故事）的合作就显得水到渠成，因为他关于免费公共交通的立场与这位创作者的受众群体高度契合——他们的粉丝大部分时间都在地铁站中穿梭。这种合作，就像两位普通乘客在地铁上随意交谈，自然而真实。

他与“Shop Cats”（店猫）的合作也充满了同样的日常温情。杂货店（Bodegas）是纽约街头巷尾随处可见的小商店，人们在那里购买牛奶，分享八卦，或许还会逗弄一下店里的猫。以这种方式出现在公众视野中，并非噱头，而是对那些在这座日益昂贵的城市中努力维持生计的人们的一种细微而真诚的致敬。

当他与美食创作者一同探索纽约多元美食时，他仿佛是在邀请观众一同入座品尝。这些视频没有刻意雕琢的痕迹，更像是纽约人在夜晚闲暇时，滑动手机屏幕寻找美食推荐时常看的内容。信息与传播者之间达到了完美的共鸣，这正是观众愿意驻足倾听的关键。

对于中国跨境品牌而言，这意味着在选择海外创作者时，不仅要看其影响力，更要看其与品牌理念、产品调性以及目标市场文化的契合度。真正的成功，源于内容的自然融入和社群的深度认同。

2. 传播信息的极致简化

马姆达尼始终围绕一个核心主题：可负担的生活。他的言论没有充斥着政治术语，这种简洁性让他的信息拥有了呼吸的空间。这也使得创作者、投票者和社区能够更容易地用自己的语言去复述和传播。一个单一、清晰的理念，蕴含着一种无声的力量，它能够跨越障碍传播，变得更具对话性，更富个人色彩。许多营销人员常倾向于堆叠多个信息，但马姆达尼的案例有力地证明了，坚定地专注于一个核心叙事，并让它在每一个接触点回响，是多么强大有效。

中国跨境企业在面对海外复杂市场时，也应思考如何将品牌故事和产品卖点精炼，用最简洁有力的方式触达消费者心智。

3. 线上线下协同的社群建设

他竞选活动的核心在于那些在网上得以呈现的微小日常瞬间。看到他停下来与出租车司机聊天，或是蹲下身子逗弄一只杂货店的猫，都让人感觉十分亲切。这些场景更像是邻里日常生活的片段，而非政客刻意安排的行程。

在网络上，这些瞬间获得了自己的生命力。这些温暖的体验，在发布到社交平台后并未褪色。这部分原因在于马姆达尼使用社交媒体的方式，与普通创作者无异。他以第一人称视角进行拍摄，直接对话，避免了政治宣传中常见的、令人感觉疏远的精致距离感。

创作者们进一步放大了这些互动。像“SubwayTakes”和“Are You Okay?”这样的频道，扩大了他的覆盖范围，并让他更深入地融入到那些在他互动中看到自己影子的社区中。

这启示跨境品牌，真实的、富有生活气息的内容，更容易建立信任和情感联结。与海外消费者进行平等的对话，展现品牌的人文关怀，是构建忠实社群的关键。

4. 吸引眼球的视觉品牌形象

竞选活动的视觉识别同样举足轻重。他们没有使用沉闷的蓝色或可预测的国旗图案，而是选择了鲜明的紫色和深金色——这些色彩显得年轻、大胆，并且 unmistakably 纽约。字体设计呼应了杂货店招牌的风格，那种用粗黑马克笔和荧光背景贴在窗户上的手写标牌。这给人一种手工制作的亲切感。

汲取南亚文化元素的表情包（Memes）增添了另一层纹理，尤其受到年轻选民的青睐，他们可以在幽默与政治之间快速切换，而不觉得两者是分离的。这一切都来自“Melted Solids”，一家位于布鲁克林的数字机构，多年来一直负责塑造马姆达尼的在线形象。他们也是他第一个病毒式视频的幕后推手，该视频在2023年于X平台（原Twitter）的观看量突破350万。他们与他长期的合作历史意味着，每一份内容都已与他的声音高度契合。

这种独特的设计语言使他脱颖而出，并成功地让人们停止了滑动。它向选民传递了一个信息：“这次竞选活动理解你以及你所居住的城市。”

对于希望在海外市场建立独特品牌形象的中国企业，这提醒我们，恰当的创意伙伴至关重要。视觉元素不仅是品牌的包装，更是与目标受众进行文化对话的有力工具。

5. 专为“为你推荐”页面设计的表情包导向传播策略

他的社交媒体内容极具Z世代特色。快速剪辑、流行音效、一丝俏皮和一种前进的动力，所有这些都巧妙地融入其中。然而，在轻松活泼的包装下，其核心内容依然清晰明确。他以友好的语气解释政治概念，谈论税收政策却不失趣味，以一种让人们感到被启发而非不知所措的方式阐述租户权利。整个竞选活动都被包裹在表情包式的周边产品和轻松的笑话中，例如“猫咪支持佐兰”，这让竞选活动始终保持着趣味性，而非沉重感。

甚至他请求支持者在达到捐款上限后停止捐款，转而投入志愿服务的举动，也令人耳目一新。这种真诚的态度具有巨大的分量，尤其是在一个观众能够比阅读文字更快洞察真实性的时代。

他证明了营销人员多年来一直感受到的一个观点：如果你的信息未能被构建成能在TikTok、Discord、表情包页面和Reels等平台上传播的形式，那么它就无法触达日益塑造公众舆论的年轻一代受众。

中国跨境品牌若要触达并影响年轻一代海外消费者，必须深入理解其文化语境和数字互动习惯，创造出符合其内容消费偏好的作品。

6. 当故事引发共鸣时，付费广告效果更佳

2025年的数据显示，该次竞选活动中的数字投入情况，让其传播策略的有效性更加清晰。马姆达尼在竞选冲刺阶段投入了约24万美元用于数字广告。其他候选人则在四个平台共花费了超过77.5万美元，其中仅在Meta平台就投入了逾30万美元。而马姆达尼在Meta平台上的支出为零。

分析师估计，马姆达尼每获得一票的成本约为19美元。其他候选人的平均成本约为87美元。资金并非决定性因素。讲故事的能力、社区建设和信任才是。马姆达尼的竞选活动投资于那种在广告曝光消退后依然能持续存在的深度互动。

以下表格对比了马姆达尼与其他候选人在数字广告上的投入和效率：

这种数字投入的对比，凸显了一个营销的普遍真理：关注度并非仅凭预算就能获得。一种方法依赖付费触达，而另一种则侧重于通过社区参与塑造的有机内容。付费广告仍然重要，但它们只有与人们真正愿意互动的内容相结合时，才能发挥最佳效果。

对于中国跨境电商而言，这意味着仅仅投入广告费用是不够的，核心在于内容能否真正打动用户，形成自发的传播。

马姆达尼竞选活动对现代受众的启示

马姆达尼没有依赖传统的宣传方式，而是构建了一个更接近内容生态系统的模式。他的视频看起来就像人们午餐时在手机上常看的内容。它们展现了真实的纽约市民和真实的对话，而非精心安排的演讲。其中的幽默感自然流露，文化参照也令人感到熟悉。

他没有等待选民来寻找他。他选择在他们已经存在的地方与他们相遇：在TikTok上，在Instagram Reels中，在创作者页面上，以及在共享的WhatsApp聊天群组中。他提供的内容与他们的日常生活节奏相吻合，这正是信任能够如此迅速建立的原因。

创作者合作、多语言推广、视觉创意和社区参与，共同构成了一个统一的系统，协同运作。一切都显得恰如其分，毫不造作。这种高度的凝聚力使得整个竞选活动独树一帜。

跨境从业者的最终思考

市场营销的形态正在发生深刻变化。马姆达尼的社交媒体营销活动，生动地展示了这一趋势。他没有沿用旧有的营销模式，而是基于城市文化，构建了一种创作者驱动的传播方法。

简单的信息比复杂的信息更能深入人心。对文化的深度理解，能够建立任何资金都无法买到的关系。真实的瞬间比精心打磨的广告更能长久地留在人们的记忆中。与创作者的合作，能够触达传统策略无法触及的社区。大胆的视觉设计，让你在开口之前就能占据一席之地。而真诚的社区互动，则能真正促使人们采取行动。

将这些洞察转化为行动

如果说马姆达尼的竞选活动证明了什么，那就是人们会对那些贴近他们生活的信息做出回应。品牌亦是如此。当中国跨境品牌以对文化的敏锐洞察、创作者主导的叙事方式，以及充满人情味的内容出现在海外社交平台上时，你的受众自然会更愿意亲近和了解你。

这些成功的案例，如韩国护肤品牌d'Alba在全球市场的增长，Invoice Fly应用程序超过7万次的下载量，以及NN Insurance视频获得690万次观看的成绩，都表明以创作者为核心的系统，能够将真实的互动转化为持久的增长。中国跨境从业者应当密切关注此类动态，积极探索符合海外市场特性的传播策略，以文化为桥梁，用真诚赢得全球消费者的心。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cross-border-viral-19-vote.html