跨境SEO营销避坑指南：省20h+成功率翻倍

各位跨境电商的朋友们，大家好！我是你们的老朋友，一名深耕跨境行业多年的实战专家与资深导师。今天，咱们不聊虚的，来好好聊聊跨境出海的硬核技能——SEO营销。这可不是什么高深莫测的理论，而是实实在在能帮我们把生意做大、流量搞起来的看家本领。

新媒网跨境获悉，SEO，也就是搜索引擎优化，它就像咱们出海的船票，能让我们的网站在茫茫信息海洋中脱颖而出，被目标客户一眼看到。简单来说，就是通过优化网站内容、页面布局、访问速度以及后台架构，让咱们的网站在搜索引擎结果里排名更靠前。最终目标只有一个：把精准流量引进来，把潜在客户留下来，让品牌影响力越来越大，订单越来越多。

很多做跨境的朋友，可能觉得SEO是个“玄学”，步骤多、变化快，不容易掌握。别急，作为一名过来人，我深知其中的门道。今天的教程，我将手把手带大家拆解SEO的奥秘，从基础概念到实操技巧，一步一个脚印，让大家都能成为自己的SEO高手。记住，好的SEO和扎实的内容策略，就像给咱们的品牌插上了翅膀，即便广告预算收紧，也能持续获得稳定的增长。

什么是SEO营销？

SEO营销，其实就是一套系统性的优化方法。它旨在提升咱们网站的方方面面，包括线上内容和整体形象，让我们的业务在与自身相关的搜索引擎查询中，能够尽可能地曝光，并获得高排名。这是获取精准流量、实现自然增长的有效手段，无需持续投入广告费用，就能带来长期的客户。

SEO的三大支柱

做好SEO，离不开三个相互关联、又紧密配合的核心环节。它们就像支撑起整个SEO大厦的基石，缺一不可。

1. 站内SEO（On-page SEO）

站内SEO，顾名思义，就是对咱们网站内部的元素进行优化。这包括网页内容、Meta标签、URL结构、标题层级、图片以及内部链接布局等。它的核心在于确保网站技术过硬，用户体验友好，并且内容质量高、相关性强，能精准匹配用户的搜索意图。要知道，搜索引擎抓取网页时，最看重的就是这些页面上的内容。

2. 站外SEO（Off-page SEO）

站外SEO，则关注咱们网站之外的信息和口碑。这其中，最重要的就是获取高质量的外链，也就是其他有信誉的网站链接到咱们的网站。这就像是其他商家为我们作证，告诉搜索引擎和潜在客户，咱们的网站是值得信赖、有价值的。外链的数量和质量，以及社交媒体上的互动、品牌提及等，都会直接影响咱们的搜索排名。

3. 技术SEO（Technical SEO）

技术SEO是幕后英雄，它主要是优化网站的“内功”，提升网站的爬取效率、索引能力和整体性能。这包括网站速度优化、结构化数据标记、XML网站地图、移动端适配，还有处理重复内容、死链和服务器错误等问题。技术优化做得好，搜索引擎才能更好地理解和解读咱们网站的内容，从而带来更好的可见度和排名。

这三者协同作战，共同为咱们的品牌增值，向潜在客户和用户传递一个清晰信号：咱们公司值得信赖。

SEO营销实战指南

要把SEO营销做得有声有色，可不仅仅是内容和代码那么简单。为了让咱们的网站在自然流量方面蓬勃发展，我把SEO操作归纳为六大类，咱们挨个击破。

关键词研究
站内SEO优化
站外SEO优化
技术SEO优化
本地SEO优化
审计、分析与监控

1. 关键词研究

关键词，就是用户在搜索引擎里输入的短语或问题。在SEO里，它是咱们内容创作和网站结构组织的核心指引。关键词研究，就是要找出咱们目标客户在寻找与咱们产品或服务相关信息时，常用的那些词汇和短语。研究透彻后，这份关键词清单就是咱们内容策略的“行动纲领”。
screenshot from Google keyword planner
谷歌关键词规划师是咱们制定关键词策略的好帮手，它能帮咱们找到哪些词值得投入。

如何进行关键词研究？

我建议大家从“种子关键词”开始。这些是与咱们业务相关的大而泛的词，通常是咱们想要主攻的短尾关键词。确定了种子关键词后，再把每个大主题细化成更具体的长尾关键词。这套“主题集群”的打法，对咱们后续的关键词研究和内容策略搭建非常有帮助。

关键词研究有几个基本原则：

先搞清楚咱们网站目前都哪些词有排名。
收集与品牌相关的主题和关键词。
寻找能提升排名的关联词。
研究竞争对手都在哪些词上发力。
评估关键词的搜索量和点击成本（CPC）。

关键词的类型

在开始之前，咱们得了解关键词的三种类型：短尾关键词、长尾关键词和潜在语义索引（LSI）关键词。

短尾关键词通常很短，搜索意图广泛，竞争激烈，很多商家都在争夺这些词的排名。

长尾关键词则更长，带有更多修饰限定，更具体，竞争相对较小。

LSI关键词是指与搜索查询相关的词汇和同义词，它们能帮助搜索引擎更好地理解咱们内容的上下文，比如，提到“抽纸”时，LSI关键词可能是“纸巾”。

规划关键词清单时，这三类词都要兼顾。

用户意图与关键词

光靠堆砌关键词是远远不够的，咱们还得理解读者的最终目标，也就是他们的搜索意图。

一般来说，用户意图分三类：

信息型：寻找信息或问题的答案（比如“如何切牛油果”）。
导航型：寻找特定网站或页面（比如“某银行官网登录”）。
交易型：准备购买或转化（通常包含“购买”等行动词）。

关键词研究后，咱们会有很多与产品或服务相关的词。接下来，就要针对每个关键词，判断用户希望找到什么类型的内容和信息。这可以通过“关键词映射”来实现。

关键词研究工具

市面上有不少好用的关键词工具，比如Ahrefs、Semrush、Keyword Cupid、谷歌关键词规划师、Moz Keyword Explorer、SpyFu、谷歌搜索控制台、Answer The Public、Google Trends、Clearscope等。它们各有所长，能帮咱们找到易赢关键词、分析竞争对手、发现热门话题等。

2. 站内SEO优化

在完成了关键词研究，明确了目标受众，并更新了目标关键词（和负面关键词）清单之后，站内SEO就成了下一步的重头戏。

站内SEO主要是通过优化网站内部，来提升咱们在搜索结果中的排名。这包括：

内容
内部链接
HTML元素
URL结构
用户体验

内容

从制定新的SEO内容策略，到优化旧文章，内容是提升站内优化的最有力武器。

以关键词为导向创作新内容： 关键词清单能指引咱们创作什么样的新内容。记住，关键词是内容的向导，但文章本身绝不能“关键词堆砌”。
翻新旧内容： 定期检查现有内容，找出那些单薄、重复或过时的部分。搜索引擎对“老内容”情有独钟，翻新它们能给咱们带来优势。
考虑视频营销： 如果预算和精力允许，可以尝试视频内容。有视频的页面通常停留时间更长，这对于SEO来说是好事。
加入视觉辅助： 针对图片、图表等静态图像，外媒提到，选择得当的图片可以补充内容，并在图片搜索结果中获得好排名。
可读性结构： 确保内容结构易于阅读，用标题、项目符号和视觉辅助来分割正文。

一份内容日历示例。

内部链接

创建指向网站其他相关页面的内部链接，能改善导航、降低跳出率，并展示咱们丰富的内容库和专业性。记住，内部链接的锚文本要具有描述性，最好包含链接文章的关键词。

HTML元素

优化内容也包括调整和清理技术元素，比如：

图片alt标签
标题标签
元数据
URL结构
用户体验

(1) Alt标签
Alt标签，也叫替代文本，是图片img标签上的替代属性。它的作用是描述图片内容，不仅能帮助搜索引擎理解图片，也为视障人士提供上下文信息。

(2) 标题标签
标题标签（最常见的是H1、H2和H3）就像每页的大纲或目录，它们强调了段落或章节的主题，方便读者快速浏览。标题标签也与SEO紧密相关，搜索引擎会根据它们的层级来判断重要性。

(3) 元数据
外媒解释说，Meta标签在HTML中提供网页信息，这些信息被称为“元数据”。虽然读者看不到，但它对搜索引擎至关重要，能告诉搜索引擎网页是关于什么的。
How meta titles and meta descriptions look when creating content in WordPress with the Yoast SEO plugin
在WordPress中使用Yoast SEO插件创建内容时，元标题和元描述的显示方式。

正确的元标签（包含能准确代表页面内容的标题和描述）不仅影响页面排名，还会影响点击率（CTR）和跳出率。

URL结构

URL应该简短，清晰地包含关键词，并反映页面内容。冗长、杂乱的URL不仅让访问者困惑，也让搜索引擎难以理解。

用户体验（UX）

最后，咱们不妨站在一个新访客的角度，浏览一下自己的网站，记录下可以改进的地方，比如更直观的导航、更清晰的商品介绍，以及咱们接下来要讲的页面加载速度。

3. 站外SEO优化

站外SEO，指的是那些发生在咱们网站之外的SEO策略，比如：

外链建设
不认可链接
社交媒体
本地影响力
品牌提及与引用
行业论坛

外链建设

外链，可以说是最受欢迎的站外SEO策略了。它是指从其他高质量网站获取链接到咱们网站，从而提高搜索排名。高质量、相关的外链告诉搜索引擎，其他网站信任咱们，那么终端用户也可能信任。反之，如果是一些垃圾网站链接到咱们，反而可能损害排名。

大家可以通过以下方式鼓励外链：

发布独家数据、调研报告或其他原创信息。
撰写客座文章或被其他权威网站引用。
与行业内的网红（KOL）合作。
直接联系您希望获取外链的网站。

联系外部网站时，没有什么魔法公式，和SEO本身一样，需要时间和耐心。最有效的方法是保持信息简短，个性化，并强调对他们网站的益处，而不是仅仅为了您自己。例如，如果您发现某个知名行业网站使用了过时的数据或内容，而您正好有更新的版本，不妨发给他们，看看他们是否愿意替换旧链接。

一些专家建议包括：

使用外媒Pitching工具，比如HARO。
创建有创意、高质量的内容。
关注行业趋势。
采用“白帽”链接建设技术。

不认可链接（Disavowing links）

可惜的是，并非所有外链都是好的。垃圾链接或“有毒”链接会降低咱们网站的域名权威性，进而损害网站的信任度。如果一大堆垃圾网站链接到咱们，谷歌可能会把咱们的网站也视为糟糕的。这就像“近朱者赤，近墨者黑”的道理。

幸运的是，咱们可以采取措施，防止低质量网站拖垮咱们的SEO声誉。不认可这些有毒网站（告诉谷歌不要将这些链接与您的网站关联起来），是保持谷歌良好排名的关键。

新媒网跨境提醒，虽然外部链接很重要，但内部链接也不容忽视。从咱们自己的页面链接到网站其他页面，在谷歌看来是有益的，对最终用户也有帮助。谷歌也提醒大家，不认可链接的功能需谨慎使用，只有确定会对网站产生负面影响的链接才需要不认可，否则可能适得其反。

社交媒体

社交媒体本身就是一个独立的数字营销领域，但它和SEO是相辅相成的。咱们不需要注册所有社交平台，但一定要在目标客户活跃的平台上，建立完整且准确的品牌档案。这意味着要定期发布内容，并与访客互动。积极参与讨论咱们业务相关话题的论坛，融入圈子。

本地影响力

稍后咱们会更详细地探讨本地SEO，但这里需要强调的是，维护谷歌商家资料（Google Business Profile）和必应地点（Bing Places）等平台的引用信息至关重要。

4. 技术SEO优化

即使网站表面看起来一切正常，也可能隐藏着技术SEO错误。这些问题对终端用户可能不可见，但谷歌的爬虫能从网站代码中检测到。根据问题的严重程度，这可能会导致网站受到惩罚。

简单来说：如果一个网站有太多“红旗”警告，谷歌就会降低其价值，即使内容原创、信息丰富、质量很高，也可能排名不佳。

以下是需要检查的方面：

网站架构
爬取和索引
页面速度和性能
安全性
移动友好性
结构化数据
死链和错误

美国邮件营销服务商Mailchimp的404错误页面示例。

网站架构

无论是新网站上线，还是旧网站改版，良好的SEO往往始于合理的网站架构。这指的是网站的组织方式、用户如何导航以及页面之间的可达性。

进行技术更改时，请记住以下最佳实践：

设计一个层级清晰的网站结构（一个主“父”页面带多个子页面），并提供清晰的导航。
实施面包屑导航，提升用户体验和内部链接效果。
在正式上线前，务必在测试环境（Staging Site）上测试新网站元素。
如果要更改域名，请务必先参考相关指南。

爬取和索引

一个执行良好的技术SEO策略，能够确保搜索引擎有效地理解和排名咱们的内容。网站地图中经常出现过时或损坏的页面，导致流量重定向，这在谷歌蜘蛛抓取和索引页面时是一个大问题，最终会导致页面无法在搜索结果页（SERP）上获得排名。同样，谷歌抓取新发布的页面也可能需要很长时间。

为避免爬取和索引问题，咱们可以这样做：

创建并向搜索引擎提交XML网站地图，帮助它们更快索引网页。
配置robots.txt文件，指定哪些页面搜索引擎应该（或不应该）爬取。
使用规范标签（Canonical tags），防止重复内容问题。

页面速度和性能

页面加载时间从1秒增加到3秒，跳出率会增加32%。可见，网页加载速度直接影响用户体验，进而影响SEO营销效果。

谷歌多年来一直明确表示页面速度是排名因素。咱们可以用谷歌PageSpeed Insights工具测试页面速度，并优化：

图片优化
精简CSS和JavaScript
利用浏览器缓存
优化服务器响应时间

安全性

确保网站安全对SEO性能至关重要。这是不可妥协的底线：

使用HTTPS保护用户数据。
保持SSL证书最新。
选择高质量的托管服务商。

移动友好性

现在大部分搜索都在移动设备上完成。早在2018年春季，谷歌就推出了移动优先索引，取代了传统的桌面索引。因此，确保整个网站的移动友好性对SEO至关重要。

加速移动页面（AMP）
由谷歌和外媒X（前身为Twitter）创建的加速移动页面（AMP），是谷歌移动策略的关键组成部分。AMPs提供一个更简洁、精简的HTML版本的网页，以便在移动设备上快速加载和访问。

至于AMP是否值得，这取决于您的业务。虽然它们可能在搜索结果页上获得有利排名，但这些页面的元素或设计通常不如常规页面丰富。AMPs短期内不会消失，因此值得探索如何增强AMP内容，并根据您的需求进行定制。

Schema标记、结构化数据和富摘要

Schema标记是一种结构化数据词汇表，由主要搜索引擎（谷歌、必应、雅虎和Yandex）共同创建。它能帮助搜索引擎更好地理解和定义文章或页面的内容。这种特殊的语言可以作为代码添加到HTML标记中，增强搜索结果页上内容下方显示的“摘要”信息。通过Schema标记，您可以添加发布日期、活动日程或产品评分等元素。它通过增加页面上下文来提高您的SEO和点击率，从而帮助您获得更好的排名。
Google’s structured data markup helper tool
谷歌的结构化数据标记辅助工具。

这些额外的内容被称为“富摘要”（Rich snippets）。如果普通摘要只包含URL、标题标签和元描述，那么任何额外的信息都可视为富摘要。

您可以访问schema.org添加Schema标记，选择要使用的标记类型，然后将其代码添加到页面。如果您在WordPress等平台发布，可以通过插件轻松添加。添加后，您可以使用谷歌的结构化数据测试工具来验证设置是否正确。

划重点： 添加结构化数据虽然能提升SEO，但并不能保证它们一定会在搜索结果页上显示，即使您已正确完成所有步骤。

死链和错误

谁都会遇到这种问题：本该显示文章或服务页面的地方，却弹出奇怪的故障或错误信息。在进行技术SEO审计时，一定要留意死链和错误，并将其修复作为首要任务。

如何着手：

识别并修复所有死链。
创建自定义的404错误页面，引导用户前往其他相关内容。
对于已移动或删除的页面，务必实施301重定向。

5. 本地SEO

本地SEO利用内容来回应本地相关或基于位置的搜索（例如“我附近”或基于本地城市或地区的搜索），适用于拥有实体店面或提供本地服务的企业。

然而，基于位置的搜索与标准搜索略有不同。搜索引擎依赖本地内容、社交资料页面、链接和引用等信号，为用户提供最相关的本地结果。

也许最重要的信号是什么？谷歌商家资料（Google Business Profile）。

优化谷歌商家资料

这个搜索引擎功能旨在表明企业具有相关性和真实性。建立和优化您的谷歌商家资料是提升本地SEO的最佳方式，作为额外的好处，优化后的商家可能会在搜索结果页上显示为侧边栏，为您的业务带来更多曝光。
HawkSEM's GMB profile screenshot
外媒HawkSEM公司的谷歌商家资料页面在搜索结果页上的显示效果。

您可以参考关于优化谷歌商家资料的完整指南，其中包括：

为您的公司创建已验证的谷歌商家资料页面（并为每个地点创建档案）。
从客户那里获取真实的在线评论。
使用基于位置的信息回复这些评论。
在您的账户中使用谷歌帖子（允许您在资料上分享新闻和消息）。

其他本地SEO优化方法

这份指南会带领您了解所有在社区中蓬勃发展所需的本地SEO策略。这里是一个快速概览：

发布特定于位置的内容。
在您的网站上添加单独的位置页面。
确保您的名称、地址和电话号码（NAP）信息在全网保持一致和准确。
在其他第三方网站和本地目录（例如美国安吉生活、苹果地图和Yelp）上创建列表。
定期发布本地内容。

6. 审计、分析与监控

持续的分析和监控对SEO效果至关重要。即使您目前没有SEO营销策略，一份SEO审计也能让您了解网站在搜索引擎上的当前排名、哪些优化需要优先进行以及如何开始。

您可以参考我们的SEO审计指南，或者下载快速清单。以下是概览：

SEO审计清单

技术SEO： 检查站内结构、审查技术错误（如robots.txt和XML网站地图问题）、测试网站速度、分析站内用户行为、检查已索引页面、审查移动友好性。
站内SEO： 进行关键词研究、确定用户画像、确保目标关键词（和负面关键词）清单已更新、审查内容策略、识别单薄、重复或过时的内容、找出需要更新的死链或重定向、分析反向链接情况、必要时弃用反向链接、审查内部链接策略。
站外SEO： 审查您的微软和谷歌商家资料（如果适用）、检查第三方网站上的所有资料、确保所有站外目录中的信息均已更新、审查社交媒体资料的准确性和完整性。
竞争对手分析。

用于审计和监控的SEO工具

谷歌搜索控制台和必应网站管理员工具会抓取您的网站，查找新旧错误、技术问题，并帮助轻松监控网站在相应搜索引擎上的表现。以下是一些我们推荐的SEO跟踪工具：

谷歌分析： 一个免费工具，帮助您了解用户如何使用您的网站。
谷歌搜索控制台： 谷歌的另一个免费工具，让您了解谷歌如何看待您网站上的页面——从自然流量量到驱动流量的搜索词。
Ahrefs： Ahrefs工具套件监控域名权威性、关键词排名、搜索可见性和反向链接组合等指标。
ConversionIQ： 这是一款能够超越搜索流量和关键词排名等指标，专注于高级衡量（如线索评分和客户生命周期价值）的工具。
Mangools： Mangools在查找和监控反向链接以提升网站权威性（和排名）方面特别有用。
Moz： Moz允许您轻松进行SEO审计，并跟踪顶级关键词、域名权威性和反向链接组合等指标。
SE Ranking： 另一个SEO审计和跟踪工具，SE Ranking帮助您跟踪搜索可见性、搜索量、搜索结果页功能和网站关键词排名等指标。
Semrush： Semrush还监控关键词表现、反向链接组合和搜索可见性，此外还有写作和研究工具，可以优化您的数字营销策略。

关键绩效指标（KPI）和指标

在进行SEO审计和监控网站表现时，海量数据容易让人不知所措。不知道该跟踪什么，或者哪些KPI最重要？

以下是一些核心KPI需要牢记：

自然流量会话数
自然流量跳出率
每次会话平均页面浏览量
域名权威/评分
排名前三（首屏、第一页）的关键词或搜索词数量
排名第一页（1-10位）的关键词或搜索词
排名11-50位的关键词或搜索词

您的业务优先考虑哪些指标，将取决于您的目标以及您积极实施SEO策略的时间长短。

SEO最佳实践

只要您能持续跟进上述SEO营销策略，就能在排名上稳步提升。但要想在竞争中脱颖而出，还需要记住一些最佳实践和高级策略。

我们的SEO最佳实践指南总结了以下15个策略：

利用主题专家（SME）的专业知识提升权威性。
通过互动内容吸引受众。
监控SGE（搜索生成式体验）结果。
将付费搜索和社交媒体与SEO策略相结合。
改善网站用户体验。
优化标题标签和元描述。
定期进行SEO审计。
制定关键词和内容营销策略。
拥抱视频营销。
优化加载速度。
监控并鼓励用户评论。
创建内容中心、支柱和集群。
检查您的结构化数据。
通过反向链接建立权威。
优化图片。

高级SEO技术

掌握了基础知识后，您可以加入更精细的策略。这能确保您的网站取得长期成功，并助您在竞争中脱颖而出。

语音搜索优化

当人们使用Siri、Alexa或谷歌助手等语音激活工具时，他们往往会使用更自然、口语化和基于问题的短语，与传统搜索不同。语音搜索优化确保您的内容与这种语气相匹配，以便语音搜索工具能更清晰地理解您。换句话说，这完全是关于适应人们的说话方式——并了解您的目标受众除了打字搜索外，还会如何通过语音搜索相关信息。

国际SEO

国际SEO是优化网站以适应不同国家和语言的过程。这通常意味着用多种语言创建内容，并为每个市场更新关键词，同时确保搜索引擎知道根据搜索者的位置显示哪个版本的网站。

一种方法是使用hreflang标签。这些HTML属性用于指定网页的语言和地理定位，帮助搜索引擎理解向用户显示哪个版本。此外，地理定位（geo-targeting）涉及根据用户的地理位置（使用IP地址、GPS数据或基于位置的关键词作为信号）提供内容。

新媒网跨境认为，在电商领域，SEO的竞争激烈程度不言而喻。如果再加上创建谷歌商家中心账户、产品页面优化以及产品变体等步骤，对于跨境电商企业来说，SEO的挑战性会更大。大家需要一份详细的电商SEO策略来保持领先。

SEO趋势与预测

我们深知，在这个行业，紧跟潮流、预判未来至关重要。当下，人工智能（AI）和机器学习在SEO领域的崛起，以及零点击搜索的增加，都成为了热门话题。

有外媒专家指出，除了AI的显著崛起，最令人兴奋的变化在于这些进步正在提升内容门槛。SEO人员不能再仅仅依靠堆砌关键词的页面，品牌现在因提供专家级、意图导向、价值丰富的内容而获得回报。

他解释说，现在越来越强调E-E-A-T（专业性、权威性、可信赖性），结构化数据和多媒体体验，这共同奖励那些优先考虑内容深度、可信度和用户价值的品牌，而不是仅仅追求数量。

搜索正变得更具对话性、由AI驱动，并且以意图为先。未来，传统的SEO基础将与新时代的内容和可见性策略融合。

要在搜索引擎营销（SEM）游戏中立于不败之地，务必优先创作专家驱动的内容，建立品牌权威，并保持数字足迹的适应性。

核心网络指标（Core Web Vitals）如何影响SEO？

2021年，谷歌正式推出了核心网络指标（Core Web Vitals）。这实际上是一套新的排名指标，它会考虑您网站页面的速度、响应性和视觉稳定性等因素。

正如搜索引擎本身所解释的：“核心网络指标报告显示了您的页面表现，基于真实世界的使用数据（有时称为实地数据）。”

核心网络指标由三个具体测量组成：最大内容绘制时间（加载）、首次输入延迟（响应性）和累积布局偏移（视觉稳定性）。

核心网络指标的评分为“通过”、“需要改进”或“失败”。您的网站得分将直接影响其在搜索结果页上的排名。

SEO常见问题解答

搜索引擎如何工作？

谷歌（以及所有其他搜索平台如必应）都有一套搜索引擎算法，在用户输入关键词或查询时，会考虑成百上千个不同方面。PageRank是谷歌算法的名称，它用于衡量网站页面之间的相关性和重要性。

当我们谈论“搜索引擎优化”时，我们指的是设置您的网站，以向搜索引擎表明您的品牌与您的行业相关、值得信赖且合法。

这是一张关于创建画廊墙的查询，搜索结果页上付费和自然搜索结果的示例。

您可以了解谷歌遵循的流程和准则，以确保其算法满足“相关性和质量高标准”。然而，搜索引擎总是让营销人员保持警惕，因为它们会定期推出调整和更新，且很少（或几乎没有）提前通知。自推出以来，谷歌已经从偶尔进行少量算法更新，发展到每年推出数千次更改。根据外媒Search Engine Journal的说法，这些更新对搜索结果页（SERP）的影响程度各不相同。

帮助确定哪些结果将出现在您的查询中的关键因素是：