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各位出海的朋友们，大家好！2025年下半年已至，全球跨境电商的浪潮依旧波澜壮阔。每天我们都能感受到市场瞬息万变，新的机遇与挑战层出不穷。今天，新媒网跨境获悉，海外各大电商平台又有哪些新动作、新政策？让我们一起用5分钟时间，快速掌握这些出海的关键风向，为我们的全球化布局提供精准洞察。

首先，我们把目光投向老牌巨头——亚马逊。最近，亚马逊在英国市场又有大动作，正进一步加大对线上杂货业务的投入。他们不仅深化了与当地零售巨头，如Morrisons、Co-op、Iceland以及Gopuff等知名企业的合作，更是大幅拓宽了线上生鲜和日用杂货的配送渠道。这一系列举措背后，是亚马逊对英国消费者日益增长的线上购物习惯的深刻洞察。据官方数据显示，如今已经有数百万的英国消费者选择在亚马逊平台采购日常所需，从清洁用品、个人护理、储物必需品，到新鲜的果蔬、奶制品、肉类，商品种类已经超过两百万种，价格也更具竞争力。同时，亚马逊还对旗下Amazon Fresh实体门店进行关闭与转型，这清晰地表明，线上化和平台合作将是其未来在英国杂货市场的主攻方向。对于我们出海卖家而言，这预示着线上杂货市场消费潜力巨大，值得深入挖掘。

接着，咱们来聊聊国内平台的最新布局。速卖通在九月下旬隆重启动了“超级品牌计划”，这无疑给广大中国品牌出海注入了一剂强心针。这项计划的核心承诺非常诱人：帮助品牌以更低的成本实现更高的成交额。过去，许多卖家可能更侧重于“铺货”模式，即尽可能多地上架商品。但现在，速卖通的这一步，明确释放了平台将从数量驱动转向“品牌驱动”的信号。这意味着平台将投入更多资源扶持那些有特色、有品质、有品牌潜力的商家。对于致力于打造国际品牌的中国企业来说，这无疑是一次绝佳的机遇，有助于我们把“中国制造”升级为“中国品牌”，让更多优质产品走向世界。

在北美市场，TikTok Shop美国站近期也开启了秋季大促和黑色星期五的报名通道。大家都知道，黑五是海外每年最重要的购物节之一，其影响力不亚于国内的双十一。这次TikTok Shop为卖家们准备了三大核心权益升级，可谓诚意满满：首先，平台将全额承担优惠券成本，不再要求商家合资出资，并且仅对有效订单收取1%的服务费，这大大减轻了卖家的运营压力。其次，报名参与大促的商品将自动开启GMV Max广告计划并进入大促模式，这意味着商品将获得更多的曝光机会和转化流量。最后，商家还能在活动价基础上设置额外折扣，从而获得专属的流量加权和标签曝光。这些实打实的扶持政策，无疑将助力咱们的商品在美国市场取得更好的销售业绩，也体现了平台对构建健康生态的积极投入。

目光转向欧洲，中东欧电商巨头Allegro宣布，从2025年10月20日起将实施一套全新的沟通规定。这些新规的核心在于限制卖家在交易完成后主动联系买家的行为，目的是为了规范信息传递，从而全面提升用户的购物体验。具体来说，新规定明确禁止卖家通过邮件或消息中心重复发送平台已经推送的订单确认、物流追踪等信息。同时，发票也必须通过平台提供的专用功能进行传送。更值得注意的是，Allegro计划在未来逐步取消电子邮件作为卖家与买家的沟通渠道。这一系列调整，旨在减少冗余信息，保护买家免受不必要的打扰，从而让购物过程更加顺畅和愉悦。对于我们卖家而言，这意味着要更精细化地利用平台提供的工具，适应新的沟通方式，确保信息传达的合规性与效率，更好地赢得消费者的信任。这正是平台治理，优化用户体验的体现。

在火热的海外大促季中，Temu美国站也按捺不住了。他们宣布，黑色星期五大促将从10月9日下午2点正式启动预热，一直持续到11月29日下午3点59分结束，整个周期长达51天。这次大促分为预热期（10月9日-11月1日）和活动期（10月31日-11月29日）两个阶段，平台统一设置了八折和八五折两档优惠力度，诚意十足。当然，想要参与这次盛宴，卖家朋友们也需要满足一些基本条件，比如库存要充足、活动价格要低于建议零售价、商品类目要合规，并且近期要有一定的动销表现。Temu以其独特的供应链模式和价格优势，在全球市场迅速崛起，把握住这样的平台大促，无疑是出海卖家获取流量、提升销量的绝佳机会。

俄罗斯电商市场同样活力四射。Wildberries公司近日启动了一项名为“WB图书”的新阅读服务的封闭测试。这项服务首轮面向平台上的纸质书和电子书购买者开放，象征性地收取每月1卢布的订阅费。测试版本的功能非常全面，包括一个可搜索的庞大书库、内置的电子书阅读器和音频播放器，还具备评分评论系统以及离线访问和跨设备同步功能。未来，Wildberries将根据测试阶段的用户反馈，逐步扩展和完善其工具列表。这表明，电商巨头们正在积极拓展服务边界，将内容消费融入购物体验，为消费者提供更多元化的服务，也为图书、文创类商品的出海打开了新的窗口。

再来看看亚洲市场。韩国零售巨头乐天集团最近宣布，将向日本ASKUL集团旗下的电商平台Wowma！注资高达1000亿韩元。这一大手笔的投资，无疑是为了强化乐天集团在亚洲地区的电商布局。这笔资金将主要用于升级Wowma！的技术基础设施，拓展商品的品类，并优化物流配送效率。通过结合乐天集团自身强大的零售网络和物流体系，此举旨在全面提升亚洲消费者的在线购物体验，不仅能提供更快的配送速度，还能带来更丰富、更优质的商品选择。这种跨国合作与资本注入，也彰显了亚洲电商市场的巨大潜力和整合趋势。

值得关注的是，Wildberries与Russ公司在白俄罗斯也迈出了重要一步，启动了加密货币支付试点项目。这在当地尚属新兴事物，意义非凡。目前，该项目允许部分用户使用USDT、BTC等主流加密货币购买电子购物券。这项创新得到了High-Tech Park的授权实施，并与当地知名的加密交易所Whitebird进行合作，确保了支付流程的合规与安全。目前测试功能已面向部分用户开放，未来有望逐步推广至所有消费者。这体现了企业拥抱前沿科技、探索支付新模式的积极态度，也为我们跨境卖家提供了未来支付方式多元化的一个参考方向。

说到欧洲市场，波兰电商的发展势头令人瞩目。根据最新数据，波兰电商的年度销售额同比增长接近10%，这一增速在欧盟国家中名列前茅。更令人振奋的是，波兰在跨境销售方面的表现尤为突出。截至八月底，跨境电商交易已经占到波兰整体线上销售额的18.65%到19%左右，这表明当地消费者对海外商品有着强烈的需求。据市场预计，在未来的五年内，波兰电商市场有望跻身欧洲增速最快的几大市场之一。对于我们渴望拓展欧洲市场的卖家朋友来说，波兰无疑是一块充满潜力的“新大陆”，值得深入研究和布局。

亚马逊再次展现了其强大的创新能力，推出了跨站点Vine评论功能。大家都知道，产品评论对于新品的销售和信任度至关重要。传统的Vine评论通常有单站点30条的限制，而现在，这一新功能允许全球不同站点的评论合并显示，卖家可以突破原有的限制，大大提升评论积累的速度和新品在消费者心中的信任度。例如，如果一个产品在美国站有30条评论，德国站有10条，日本站有2条，那么在新功能下，所有站点将合并显示为42条评论。这对于全球化运营的品牌和卖家来说，无疑是一个巨大的利好，能更有效地将不同市场的口碑聚合起来，共同提升产品的国际竞争力。

在北美市场，沃尔玛也宣布了其“10月特惠”大促活动，将于10月7日正式启动，为期一周。这次促销活动显然是针对亚马逊Prime会员日的强力对标，旨在吸引更多的消费者。促销覆盖的商品品类非常广泛，包括家居用品（最高可享五折优惠）、电子产品（部分型号降价高达30%），以及返校季商品和季节性服饰等。值得一提的是，这次大促将采取线上线下全渠道同步的方式进行，这意味着消费者可以在沃尔玛的实体店和线上平台同步享受到优惠。这种全渠道的策略，也为我们跨境卖家提供了多元化的销售渠道和合作可能。

俄罗斯政府近日批准，从2025年9月25日起，将启动为期11个月的日用品强制标签实验。这项实验覆盖了包括美甲套装、牙线、毛巾、梳子、搓澡巾等在内的多种个人护理及家居用品。这项举措依据俄罗斯的“诚实标签”系统（Честный ЗНАК）实施，要求生产商、进口商以及零售商共同参与，旨在建立统一的标签模型和编码规范，从而有效打击假冒伪劣产品，保障消费者的合法权益。测试期将持续至2026年8月31日。对于我们出口俄罗斯的卖家来说，了解并适应这一强制标签要求至关重要，这不仅是合规经营的需要，更是提升产品信誉、赢得市场信任的关键。

聚焦东亚，新媒网跨境了解到，外媒近期报道，韩国公平交易委员会已经批准了新世界集团与阿里巴巴在韩国合资成立电商公司的计划。这意味着新世界集团旗下的Gmarket将与阿里巴巴的AliExpress Korea（速卖通韩国业务）以50:50的比例共同成立一家合资企业，并归属至Grand Opus Holding旗下。这一合作无疑是中韩两国电商巨头强强联手，将在韩国市场形成一股不可小觑的力量。对于中国品牌和卖家而言，这也预示着AliExpress在韩国的本地化和市场渗透将进一步加强，为我们进入韩国市场提供了更坚实的平台支持。

最后，我们来看看东南亚市场。TikTok Shop菲律宾本土店最近发布了一项最新通知，为了进一步优化订单履约流程，平台将对2025年9月22日至9月25日期间生成的订单，统一实施发货时效延长政策。这意味着在这一特殊时期，相关订单将自动豁免延迟发货考核，从而减轻了卖家在特殊情况下的运营压力。具体的恢复时间将另行通知。这一灵活的政策调整，体现了平台对卖家运营实际情况的理解与支持，也是为了确保消费者能够获得更好的购物体验，实现平台与卖家的共赢。

回望这些出海速递，我们不难发现，无论是平台政策的调整，还是市场趋势的变化，都在不断地优化着跨境电商的生态。只有保持敏锐的洞察力，积极拥抱变化，咱们才能在全球市场中乘风破浪，行稳致远。

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